Как изменился рынок работы с блогерами?

TrendMedia опрашивает Digital-агентства про изменения в influencer-маркетинге. Ниже взгляд на рынок от 5 агентств Digital Stories, RTA, JAMI, GREAT и Rabbit Group. Если вам есть чем поделиться о своих изменения в работе с блогерами и хотите об этом рассказать, пишите в @ns2040.

#нативная_интеграция

Как изменился рынок работы с блогерами?

TrendMedia спросил у digital-агентств, как обстоят дела на рекламном рынке по работе с блогерами и инфлюенсерами, вот что нам ответили:

💬 RTA дало такой комментарий:

«Наш портфель клиентов по блогерам теперь полностью состоит из российских компаний. Сильно увеличилась доля CPA-кампаний с блогерами потому, что привычный формат размещений не дает нужного результата и зачастую не вписывается в экономику клиентов. Сейчас размещаемся в основном в Telegram, есть доля размещений ВКонтакте, Instagram и Одноклассники»

💬 А вот что рассказали в Digital Brothers:

«Мы переключились на Telegram, YouTube, таргет VK и Директ. Также есть некоторые бренды, которые все равно хотят в Instagram*. Его мы и до этого не очень часто использовали, так как это очень перекрученная площадка, только для таргета»

💬 JAMI прокомментировали это так:

«Основная работа с инфлюенсерами у нас ожидаемо перешла туда же, куда и аудитория — в Telegram и ВК. Также остаются востребованными и крупные Youtube-блогеры. С интересом наблюдаем за ростом инфлюенсеров в Yappy, Rutube и Яндекс.Дзен»

💬 В рекламном агентстве GREAT думают следующим образом:

«В текущий период времени мы пока еще наблюдаем нестабильность на рынке рекламы блогеров. Пока сложно сказать, когда ситуация стабилизируется, но мы стараемся даже в этих условиях находить подходящие решения для наших партнеров. Многие клиенты опасаются делать интеграции в IG или YouTube, при этом хотели бы сотрудничать с блогерами в TikTok.

Наши клиенты стали чаще рассматривать такие площадки, как Twitch. Размещение в TG-каналах и у блогеров, которые в бОльшей степени перешли на эту площадку, значительно выигрывает у аналогичных публикаций у блогеров в VK»

💬 Rabbit Group поделились своим мнением:

«После блокировки TikTok и Instagram*, запросы клиентов увеличились в сторону Telegram и YouTube. ВК клипы не хотят брать, так как считают, что результата не будет. TenChat и YAPPY пока не воспринимают.

YouTube и Telegram на данный момент основные площадки, хотя есть клиенты, которые продолжают делать рекламу в Instagram, но их крайне мало. Для привлечение клиентов придумываем новые форматы в YouTube, например OLV»


*Instagram — принадлежит Meta, которую признали экстремистской на территории РФ.

ВКонтакте убирает Универсальную запись

И меняет её на запись с кнопкой. Фактически, получается +/- тоже самое, просто с дополнительной обязательной кнопкой. Только лонгриды уже не попродвигаешь.

В такой формат рекламы уже добавили:

+ расширенный размер текста до 2000 символов с 220 ранее
+ возможность добавлять видео
+ выбирать фото и видео с устройства или из уже загруженных в сообщество: доступны 120 последних на стене, а затем — 120 последних в открытых альбомах.

Так делают после тестов, которые показали, что запись с кнопкой имеет на 10% большую эффективность при привлечении подписчиков в группу и переходах.

Сейчас фиксят баг с 2 переносами.

UPD. К слову, с 11 июля из обычного рекламного кабинета убирают продвижение мобильных приложений. Мобильные приложения будут продвигаться дальше только из нового рекламного кабинета VK Реклама.

Про Amazon Influencer Program

Поговорим немного про партнёрскую программу Amazon для блогеров. 12 и 13 июля будет большая распродажа Prime Day 2022. Впервые к этому дню компания построила свои шоурумы для блогеров, которые участвуют в программе.

"Дома" расположены в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Остине. Там полноценные студии для съёмок контента с товарами, которые нужно продвигать. Спальни, ванные комнаты, гардеробы и так далее.

Всё делалось заранее, чтобы у блогеров было время на съёмку контента и работу с ним.

+ заранее провели 2 больших ивента-вебинара, которые посетило больше 5000 авторов. Amazon даже выкупил курорт и переименовал его в Amazon Resort, куда вывозит топовых участников программы для дополнительной мотивации.

Всё очень напоминает подход условного Oriflame и других МЛМ-компаний.

На скриншоте процентные ставки, сколько зарабатывает с продаж блогер, рекомендуя товары из разных категорий. При этом учитываются все продажи за 24 часа после покупки по ссылке блогера.

К чему я про это рассказываю? Ждём, когда российские маркетплейсы начнут делать подобное. Основательная подготовка к распродаже.

Instagram для бизнеса всё. Закончится скоро.

Я с первого дня блокировок был уверен в двух вещах:

1. Просто так Instagram не умрёт в России и будет жить, если не пункт 2.
2. Пункт 2: ведение коммерческой деятельности на запрещённой на территории РФ экстремистской платформе Instagram будет признано незаконным. Эта фраза уже звучит как постановление суда, а я просто описал суть.

А дальше и массовые блокировки VPN и ответственность за использование платформы.

Законодатели долго не могу сформулировать своё отношение к Instagram после блокировки. Постоянно говорили, что "если ты свой завтрак туда сфотографируешь и опубликуешь, тебе ничего не будет".

А брендам? А коммерческая деятельность? Про это не говорили. До 7 июля.

7 июля новый законопроект № 158779-8 прошёл стадию рассмотрения у Председателя Государственной Думы. Это пока самое начало, дальше ещё много этапов согласований должно быть. Но не вижу ни одной причины, чтобы его развернули.

В чём основная суть? Как говорит новый закон, который будет рассматриваться:

Банкам запрещается принимать на обслуживание, а также осуществлять операции с денежными средствами и иным имуществом по поручению лиц, оказывающих услуги с использованием сайта в сети «Интернет», в случае, если доменное имя этого сайта, указатель страницы этого сайта содержатся в Едином реестре доменных имен, указателей страниц сайтов в сети «Интернет» и сетевых адресов, позволяющих идентифицировать сайты в сети «Интернет», содержащие информацию, распространение которой в Российской Федерации запрещено.

Речь про прекращение ведения коммерческой деятельности на запрещённыех сайтах. Всё логично: сайт забанили, потому что он нарушает закон, почему он может осуществлять работу дальше?

Только домен Instagram запрещён. То есть ведение деятельности там может стать причиной для отказа банка на обслуживание такого клиента.

Доменное имя запрещено? Запрещено. Ну вот и всё.

Ждём, когда закон вступит в силу и ждём реакцию банков.

Рабочие чаты в Telegram 😢

Поднимите руку, у кого их больше 10. А у кого больше 20? Каждый проект +1 чат. Они множатся и плодятся, только успевай запоминать названия. Кто-то (например я) умудряется в них задачи ставить и рассчитывать, что другие вспомнят про них и про дедлайны.

Из-за того, что Telegram удобный мессенджер и всегда под рукой, у каждой команды есть отдельные чаты на задачу, на ДР, на корпоратив, на что угодно. А дальше либо отдельную учётную запись под работу заводить, что странно, либо постигать кунг-фу папочек, либо ловить кашу из каналов и чатов.

А можно просто всю работу вынести в отдельный рабочий мессенджер — Пачку. За 1-2 дня можно перевести всю команду на новый сервис, есть мобильные приложения под основные платформы. И перестать заводить новые чаты в Telegram. Оставить только 1, для напоминаний (он точно-точно у всех должен быть).

В Пачку упакованы:

— Основные функции, которые помогают работать: встроенные звонки, треды, менеджер задач, доступы сотрудников, теги для управления и классный дизайн
— Интерфейс Пачки напоминает Slack, поэтому будет легко освоиться.
— Бесплатный тариф на первую неделю для команды, чтобы всё протестировать.

Попробовать Пачку бесплатно можно вот прямо тут, сказать «классный сервис ребята и Ткачук молодец» можно в комментариях. Тоже бесплатно.

#полезная_нативка

Экосистема подкастинга в России, версия 2022 года.

Лучшая точка входа для создателей подкастов mave.digital/creators. Бесплатный и современный хостинг для подкастов с крутой статистикой и удобным интерфейсом.

Лучшая точка входа для рекламодателей в подкастах mave.digital/ads — каталог с 3700+ подкастов с полным доступом к статистике и контактами подкастеров.

Кстати, мы в mave до 31 августа сделали акцию и снизили стоимость доступа к каталогу с 3900₽ до 1900₽ в месяц 😋

ВКонтакте временно приостановил отказ от универсального формата продвижения постов

Цитата от коллег из ВКонтакте as is:

Мы сегодня временно приостановили раскатку части изменений — в рекламном кабинете PRO сейчас по-прежнему доступно создание универсальных записей для всех. Услышали сообщество, будем поддерживать формат, пока не учтём полученную обратную связь в продукте.

Ещё они ответили на несколько моих вопросов по поводу будущих изменений — сегодня накатаю пост на эту тему

Сегодня VK делает ивент, на котором расскажет, что и как изменилось в соцсети ВКонтакте за последний год, что из себя представляет текущая аудитории, какие есть новые решения на площадке и как работать с контентом.

Мероприятие пройдёт в 15:30 в в павильоне Место встречи VK в Парке Горького (Москва).

+ можно будет смотреть в онлайне — https://vk.com/video-198432432_456239770

#нативный_vk

Нестандартный денрожденский пост
⠀
Обычно на ДР (который у меня сегодня) пишутся посты с итогами года, успехами и выводами. Ломаю традицию. Расскажу, что в этом году у меня не получилось:) Что планировал / что хотел 💔
⠀
1. Достроить дом и переехать. Самый большой вызов моих 31 лет. Планировали переехать до Нового года. Видимо не уточнили «космосу» до какого НГ. Задержка в районе года, но видимо у всех так.
⠀
2. Запустить paywall. Моя давная идея, которая лежит на полке второй год. Paywall-система в dnative.ru. Повысить ценность статей, мотивацию, сменить фокус с охватов и просмотров на ценность для узкой группы аудитории. Всё готово, кроме меня. Не включаю, чего-то жду.
⠀
3. Перезапустить курс Rising SMM. Курс в итоге закрыт. Из-за войны и блокировки Instagram большая часть контента утратила свою актуальность, а переделывать весь курс сил никаких.
⠀
4. Масштабировать dnative.ru. Каждый год я хочу больше времени уделять основному активу — standalone-блогу. Планировал наращивать аудиторию до 10к человек в сутки, но блокировка Instagram перечеркнула кучу статей и аудитория вместо роста рухнула до 1-2 тысяч в сутки 😅
⠀
5. х2 дохода. Раньше была у меня классная традиция, удваивать годовой доход. Работало 4 года подряд. Была:) Но в ковидно-военных условиях … В целом не снизить уже хороший результат.
⠀
6. ПОХУДЕТЬ и заняться спортом. Два подхода, две неудачи 😅 Уже вбежался, уже даже перешёл на интервальное питание. Но вот он я, щёчки всё также радуют глаз прохожих.
⠀
7. Прочитать свою библиотеку. Ну хотя бы пару-тройку книг. АХАХАХАХ. Столько сериалов есть, о чём речь?
⠀
8. Верификация и 100K! 😓😓😓 Кому уже какое дело, да?)
⠀
9. Перезапуск Полусладкого подкаста и выход его на регулярность. Проект закрыт.
⠀
10. Перезапуск Dnative подкаста. Перестал выпускать подкаст в ежедневном формате и искал новый подход. Всё ещё ищу.
⠀
11. 12 новых лекция в курс WHYTE… Пару сделал:(
⠀
12. Книга по SMM-стратегии. Да, так держать…
⠀
Такой вот год. А что у вас не получилось?

Как пройти модерацию ВКонтакте быстрее?

Обратиться к сервису с прямой линией общения с техподдержкой VK. Такой канал связи есть у Aitarget One — платформы для оплаты рекламы.

Как это работает?

• Если объявление отклонили, но вы не понимаете почему — напишите в поддержку Aitarget One. Ребята проверят рекламу и дадут рекомендации либо быстро свяжутся с модераторами VK и узнают, что не так.
• Если долго ждёте ответа от техподдержки VK или модерации объявления — напишите в поддержку Aitarget One. Специалисты сообщат модераторам о зависшем вопросе и ускорят проверку.
• Если вы придумали классный креатив, но не понимаете, подходит ли он под новую политику VK — напишите… Ну, вы поняли. В Aitarget One вашу рекламу проверят и предостерегут от нарушений.

Важно: чтобы Aitarget Onе могли помочь вам с модерацией, ваш аккаунт VK должен быть подключен к платформе. То есть вам нужно оплачивать рекламу через Aitarget One. Комиссии нет, так что вы ничего не потеряете, зато сможете запускать кампании быстрее.

#нативная_интеграция

Проголосуешь?

На днях пришли ко мне организаторы конференции Trafficsummit и номинировали в категории Best Marketing Influencer. Согласился, чё бы нет, бесплатно же 😏

Я особо никогда не стремился, но и не выигрывал никогда в таких голосованиях.

А тут может и победю

Для голосования нужно залогиниться через Facebook https://awards.trafficsummit.com/

Буду благодарен:)

Авторы контента стремятся присутствовать на всех площадках, правда не везде и не все.

Прочитал интересную статью от американского Forbes. Коротко, основной смысл:

Платформы делают всё, чтобы привлечь как можно больше авторов к себе. Выплаты, новые инструменты, варианты монетизации и так далее. Авторы же используют все платформы сразу, не выбирая какую-то одну. Вертикальный контент прекрасно публикуется в TikTok, Reels, Youtube Shorts, фото-контент может быть и в Pinterest, Instagram, Facebook. И так далее.

Потому что аудитория есть везде, везде свои алгоритмы и нет никакого смысла в ограничениях.

Чем больше платформ — тем больше вероятность быть замеченым + разные системы бонусов могут приносить хороший доход. Так делают «там, за бугром».

Это абсолютно логичная и понятная мысль, которая у нас как-то не сильно прижилась. До начала войны куча блогеров использовала только Instagram и даже в сторону от него не смотрело.

TikTokеры были умнее, параллельно развивая не только TikTok, но и Инсту. Кто-то дублировал часть контента в ВК Клипы (по собственной инициативе, или же по контрактам). Но глобально редкий блогер был сразу везде.

Сейчас нужно быть везде. Аудитория расходится по платформам неравномерно, а часть остаётся на привычных площадках. Вести только одну страницу — просто нельзя (да и её завтра могут забанить, не соцсеть постарается, так РКН).

Такие дела.