Как локальные марки работают с трендом на ручные техники

Вязаное кружево, ручная вышивка и техника кроше – эти и другие ремесленные элементы всё чаще появляются в коллекциях локальных брендов. Решили разобраться, почему.

🔴 Откуда взялся этот тренд

Ручные техники – часть большого тренда на ностальгию. Вязание крючком многие начали осваивать ещё в пандемию, поскольку это легко делать в домашних условиях, и с тех пор тренд только усилился. Элементы вязания, ручной вышивки или макраме, иногда нарочито «самодеятельные», вызывают ассоциации с детством, уютом и безопасностью (чего сегодня многим не хватает).

🔴 Винтаж как вдохновение

Многие локальные бренды увидели необходимость отстроиться от масс-маркета с его типовыми изделиями и начали применять в своей работе винтажные материалы – в том числе вышивки или вязаные салфетки с блошиных рынков. Бренд 5 o’COAT, к примеру, превращает такие салфетки в сумочки, а марка Никиты Калмыкова ODOR сделала старинные ришелье частью своей идентичности.

🔴 Локальное vs. глобальное

Пока в соцсетях шутят на тему кружевных салфеток на бабушкином телевизоре, BoF пишет, что тренд на кружево и кроше приобрёл мировой масштаб. В частности, на ресейл-платформе Depop запросы на связанные крючком вещи выросли на 95%. Мы же, в свою очередь, видим всплеск интереса к крошечным ремесленным маркам, которые производят монопродукт – например, вязаные шапочки или сумки.

Фото и видео: 5 o’COAT, Unique Fabric, 2MYmoods, tête bonnet, Zabelina, ODOR

#тренды

Прониклись историей, которой поделился бренд Vatnique. Ребята заказали для съёмки традиционные японские тапочки дзори у мастерицы с острова Сикоку. Она прислала им несколько пар, а также инструкцию, как сделать подобные тапочки самостоятельно, и рассказала, что этому ремеслу её научила мама, а она хотела бы научить других.
 
🔵 Почему это классно?
 
Потому что в создании бренда не бывает мелочей. Vatnique придерживается японской философии отношения к одежде: универсальные силуэты, функциональность, уважение к ремеслу. И сотрудничество с мастерицей из Японии, пусть даже для создания сеттинга съёмки, выглядит органично. А ещё важно помнить, что истории можно строить не только вокруг продукта, но и вокруг всего, что этот продукт окружает ❤️