Сад и огород: как локальные марки вдохновляются эстетикой загородной жизни

В последнее время мы видим у локальных брендов много контента на тему садово-дачной эстетики и неспешной загородной жизни. Разбираемся, откуда взялся этот тренд.

🔴 Комфортный контент

Накопилась усталость от цифрового мира и быстро сменяющих друг друга картинок. И даже те, кто не может отказаться от скроллинга социальных сетей, всё чаще выбирают «тихий», комфортный контент со спокойными сюжетами и длинными кадрами. А снимать такие видео логичнее где-нибудь на природе, за городом.

🔴 Побег из города

О бегстве из города в деревню много говорили в пандемию, но с тех пор стремление людей к безопасности только усилилось. Креативный класс, особенно поколение миллениалов, запустили тренд на «домик в деревне». Они восстанавливают заброшенные дома и используют их как для жизни, так и для творчества – например, открывают в них художественные резиденции.

🔴 Честное и настоящее

Бренд Ushatava выпустил рекламную кампанию с фермером-инфлюенсером Тимуром Далгатовым. У Dasha Phi вышла коллаборация с питомником растений «Зелёный дом». Urbantiger совместно с рестораном Eat Me сделал коллекцию на тему редиски. И бренды, и их покупатели стремятся к ощущению чего-то честного, осязаемого и настоящего.  

Видео: Dasha Phi, Urbantiger X Eat Me, Ushatava, Rosi, 2MOOD, IDOL

#тренды

Как сохранить себя в эпоху нестабильности: история бренда Inshade

Коллеги из «РБК Стиль» выпустили статью к 25-летию бренда Inshade @inshadelive, расспросив Марию Смирнову о том, как всё начиналось и как бренду, стартовавшему в 2000-е, удаётся сохранять свою идентичность.  

🟢 Тихий успех. Inshade подтверждает своё название, оставаясь «в тени» – негромким нишевым брендом. При этом его коллекции регулярно продавались в концепт-сторах Японии, Дании, Германии, Швейцарии и США. Даже в период пандемии бренд продолжал работать с международными байерами и отправлять заказы. После 2022 года ситуация изменилась, но команда относится к этому философски: «это не первый кризис, через который мы проходим».

🟢 Непростые принты. Многие привыкли, что интеллектуальные бренды не работают с принтами, но Мария, художница по образованию, сделала их частью идентичности марки. За каждым скрывается история: то набивки с текстиля 1930-40 годов, то цветочные рисунки с советских клеёнчатых скатертей. За это бренд любят арт-деятели, коллекционеры – все, кому нравится находить в одежде зашифрованные отсылки к культуре.

🟢 Адаптивность. В нестабильном мире помогает умение «расширяться и сжиматься, когда надо, отказываться от части, чтобы сохранить главное», признаётся Мария. У Inshade нет собственного производства, только экспериментальный цех для разработки образцов. Заказы размещаются на подмосковных и московских фабриках, принты тоже печатаются в Москве – что позволяет бренду оставаться гибким и мобильным. 

#вампонравится

День добрых дел: сегодня мы решили выпустить не просто новости – а новости о благотворительных акциях локальных брендов
 
🟠 Бренд УСТА К УСТАМ сделал коллаборацию с сообществом «Простые вещи». Это сеть инклюзивных мастерских в Санкт-Петербурге, где работают люди с ментальными особенностями. Все изделия выполнены в единственном экземпляре и украшены вышивками на основе рисунков нейроотличных художников.
 
🟠 Бренд Darkrain, ставший участником шестого выпуска Dot Days, отчитался о результатах работы с проектом Brand.and.dogs, который привлекает внимание к проблеме бездомных собак. Им удалось передать более 600 тысяч рублей на покупку корма и лечение животных. А в соцсетях команда бренда опубликовала фотографии собак, которые ищут семью.
 
🟠 Ещё один участник Dot Days, ювелирный бренд SHU SHA, объединился с фондом «Живи сейчас» и выпустил серебряную подвеску в виде василька. Вся прибыль с продажи украшений будет направлена на поддержку людей с «болезнью Стивена Хокинга» – боковым амиотрофическим склерозом.
 
🟠 Krivokoso и аукцион Meet For Charity выпустили лимитированную коллекцию в поддержку фонда «Ника», который помогает бездомным и пострадавшим животным. В линейку вошли ошейники для собак и брелоки-фигурки, прототипами для которых послужили реальные собаки, подопечные фонда.