Три вопроса о запрете рекламы в Instagram

Приближается 1 сентября, когда вступит в силу закон о запрете рекламы в Instagram*. Коллеги из @theblueprintru постарались разобраться, как теперь работать с этой площадкой.

🟢 Чем отличается реклама от информирования?

Рассказывать о деятельности компании на своих ресурсах – это информирование. Особенно если это планомерная регулярная работа, а информация подается в единообразном стиле и не «преследует» посетителя. Производитель обуви, который ежедневно выкладывает в аккаунте одну из моделей, рассказывает, из чего сшиты кроссовки, на какой сезон они рассчитаны, какие размеры есть в наличии, не выделяя модель среди других, может продолжать это делать и после 1 сентября.

🟢 Удалять ли старый контент?

На этот вопрос в ФАС ответили, что «если рекламные материалы были опубликованы до 1 сентября 2025 года и в отношении них не применяются действия, направленные на их распространение или повторное распространение после 1 сентября 2025 года», наказывать за них не будут. То есть можно не удалять уже «отжившие» публикации, но нельзя их активировать: повторно на них ссылаться, делать закрепы, репосты и так далее.

🟢 Что делать основателям брендов?

Смогут ли продолжать продвигать свои бренды в Instagram, например, Ирина Голомаздина или Вика Молдавская? Это риск, считают юристы. Страница сотрудника или владельца компании является личной и организации не принадлежит, так что формально это будет реклама на стороннем ресурсе. Ответственность в таких случаях несёт владелец страницы, так как компания ему не давала задания на рекламу.

Как бренды собираются действовать после 1 сентября, читайте в статье.

*Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в России.

Как усилить позицию бренда в кризис?

Событие, которое, мы надеемся, вы очень ждали: 4 сентября пройдёт вебинар партнёра Dot Comms Юлии Выдолоб.

Кризис может стать остановкой, а может – этапом пересборки или даже точкой роста для бренда. На вебинаре мы будем говорить о том, как встроиться в новую реальность и почему именно сейчас – лучшее время для того, чтобы отточить до кристальной ясности суть, концепцию, ценности и ассортимент.

Мы в Dot Comms собрали актуальные кейсы на локальном рынке за 2025 год и на их примерах покажем, как и куда двигаться прямо сейчас:

🔵 ядро бренда, ассортимент и бестселлеры – почему прежний формат выхода коллекций не работает и как пересмотреть ассортимент;

🔵 big idea и сторителлинг – на какие вопросы бренд должен честно ответить, прежде чем рассказывать о себе;

🔵 антикризисные коммуникации – как сейчас общаться с потребителями и медиа;

🔵 сообщества и коллаборации – как использовать эти инструменты с максимальной пользой;

🔵 поп-ап сторы, фестивали и другие события – как они помогают выйти за пределы бренда и встретиться с аудиторией лицом к лицу;

🔵 конкуренты fashion-брендов из сферы спорта, гастрономии, сферы развлечений – как сделать их своими союзниками;

🔵 тренды как реакция на кризис – почему иногда важно попадать в мейнстрим.

4 сентября, в 19:00

Участие в вебинаре бесплатное. Запись через @Dot_Comms_bot