Главный герой: как локальные бренды работают с мужчинами-инфлюенсерами

Мужская мода в России стремительно развивается, и вместе с этим растёт потребность в новых лицах. К поиску инфлюенсеров прибегают не только бренды, выпускающие мужскую одежду, но и марки, изначально ориентированные на женщин, и теперь расширяющие ассортимент и аудиторию.

🔴 Вопрос доверия

На круглом столе о рынке мужской моды прозвучала мысль: покупатели-мужчины не реагируют на инфлюенсеров напрямую. То есть они не станут покупать пиджак только потому, что именно в таком же вышел на красную дорожку Марк Эйдельштейн. Однако работа с лидерами мнений всё равно важна – просто в другом формате. Мужчины доверяют тем, кто для них реален: живым людям с конкретной профессией и историей.

🔴 Новые лица

Бренд Ushatava пригласил для рекламной съёмки Тимура Далгатова, фермера из Астраханской области. Среди амбассадоров Zarina Man – олимпийский чемпион Егор Яковлев. Лицом мужской линейки Lyna Plus стал Павел Нацевич, основатель парикмахерской Pet-Nat. С брендом Brier сотрудничает режиссёр, актёр и продюсер Алексей Агранович. Каждый из них – не «звезда из интернета», а личность со своим образом жизни.

🔴 Больше, чем инфлюенсинг

BoF пишет: сегодня мужчины-инфлюенсеры запускают собственные бренды одежды и понимают, что одного социального капитала уже недостаточно – нужен выдающийся продукт с идеей и сторителлингом. Это работает и в обратную сторону: бренды находят способы встроить в свои кампании личные истории. Так, 12 Storeez исполнил мечту модели с аутизмом Сергея Кузьмина, и теперь он сотрудничает с любимым брендом.

Фото и видео: Ushatava X Тимур Далгатов, Zarina Man X Александр Лыгин, Zarina Man X Егор Яковлев, Brier X Алексей Агранович, 12 Storeez X Сергей Кузьмин, Lyna Plus X Павел Нацевич

#тренды

Что происходит в индустрии? Делимся новостями локальных марок:

🔵 Сооснователь Planta Rosa Ибрагим Гатциев сообщил в соцсетях, что больше не будет принимать участие в создании имиджа бренда, разработке коллекций и принтов. По его словам, у него с партнёром «сложилось разное видение будущего бизнеса».

🔵 Юлия Калманович стала соавтором новой коллекции Ekonika. В дизайнерскую линейку, которая поступит в продажу в начале сентября, вошло множество моделей обуви на экстремально высоких каблуках – замшевые сапоги, ботильоны, туфли в стиле 1970-х.

🔵 Бренд 2MY, с которым мы познакомились на шестом Dot Days, выпустил совместную коллекцию с Владой Назиной – дизайнером и автором интерьерной марки sachèt. В капсулу вошли кардиганы ручной работы из шерсти альпаки и мериноса, выполненные в разных цветах.

🔵 Бренд сумок Askent выпускает первую коллекцию обуви. Новинки появятся в продаже в сентябре: бренд обещает изделия из натуральной кожи, меха, глянцевой кожи с винтажным эффектом и замши.

#dotdigest

Локальная ностальгия: как и почему бренды обращаются к советскому прошлому

В последние годы локальные бренды всё чаще используют ностальгическую эстетику – от наивных съёмочных сеттингов в духе советского детства до применения винтажных тканей с цветочными набивками.

🔴 В поисках идентичности

Многие дизайнеры и основатели марок – миллениалы или поздние представители поколения X. Их личные воспоминания о советской эпохе ограничиваются, в лучшем случае, начальной школой, но чаще строятся на рассказах родителей, фильмах, мультфильмах и книгах. Для них это не столько реконструкция прошлого, сколько поиск собственных корней и попытка преобразовать культурную память в стиль бренда.

🔴 Связь поколений

Увлечение наследием СССР заметно на блошиных рынках и онлайн-платформах вроде «Авито», где молодые покупатели ищут мебель, посуду, одежду, игрушки и ткани той эпохи. Родители-миллениалы нередко стараются передать очарование этих вещей детям. На этом основана, например, концепция бренда «Привет, Мишка», выпускающего детскую одежду с ностальгическим подтекстом.

🔴 Эстетика дизайна

Интерес к советскому прошлому чаще не идеологический, а эстетический: многие предметы дизайна того времени сделаны с большим вкусом и профессионализмом, а логотипы и шрифты – сильные, точные и узнаваемые. Книжная художественная иллюстрация тоже была на высоте – именно она стала источником вдохновения для бренда Studio 29 при создании новой коллекции.

Фотографии: ОЛОВО, mulièr, Studio 29, «Привет, Мишка», Selsovet, «Два Мяча»

#тренды