Локальная ностальгия: как и почему бренды обращаются к советскому прошлому

В последние годы локальные бренды всё чаще используют ностальгическую эстетику – от наивных съёмочных сеттингов в духе советского детства до применения винтажных тканей с цветочными набивками.

🔴 В поисках идентичности

Многие дизайнеры и основатели марок – миллениалы или поздние представители поколения X. Их личные воспоминания о советской эпохе ограничиваются, в лучшем случае, начальной школой, но чаще строятся на рассказах родителей, фильмах, мультфильмах и книгах. Для них это не столько реконструкция прошлого, сколько поиск собственных корней и попытка преобразовать культурную память в стиль бренда.

🔴 Связь поколений

Увлечение наследием СССР заметно на блошиных рынках и онлайн-платформах вроде «Авито», где молодые покупатели ищут мебель, посуду, одежду, игрушки и ткани той эпохи. Родители-миллениалы нередко стараются передать очарование этих вещей детям. На этом основана, например, концепция бренда «Привет, Мишка», выпускающего детскую одежду с ностальгическим подтекстом.

🔴 Эстетика дизайна

Интерес к советскому прошлому чаще не идеологический, а эстетический: многие предметы дизайна того времени сделаны с большим вкусом и профессионализмом, а логотипы и шрифты – сильные, точные и узнаваемые. Книжная художественная иллюстрация тоже была на высоте – именно она стала источником вдохновения для бренда Studio 29 при создании новой коллекции.

Фотографии: ОЛОВО, mulièr, Studio 29, «Привет, Мишка», Selsovet, «Два Мяча»

#тренды

Что происходит в индустрии? Делимся новостями локальных марок:

🔴 Бренд Walk of Shame выпустил первую коллекцию женского нижнего белья. Лаконичные трусы-брифы, украшенные логотипом марки, продаются в необычной упаковке – коробке, стилизованной под винтажную видеокассету JVC.

🔴 Бренды Zarina и Autentiments представили совместную коллекцию. Примечательно, что лицами рекламной кампании стали сами авторы коллаборации: в съёмке приняли участие три Анны – директор Zarina Анна Мазурик и основательницы Autentiments Анна Кранк и Анна Бернштейн.

🔴 Совместный дроп вышел у Underdog и Patissoncha. В линейку, посвящённую детству и радостным моментам, вошли лонгсливы, серебряные украшения, брелоки, свечи и ароматное мыло. О том, как и почему локальные дизайнеры вдохновляются детством, мы рассказывали здесь.

🔴 Бренды Only me и 'Rishi объединились, чтобы создать мини-коллекцию из вторичных материалов. В неё входят два изделия – куртка-косуха и большая сумка через плечо, выполненные из винтажного денима и переработанного меха.

#dotdigest