Локальная ностальгия: как и почему бренды обращаются к советскому прошлому
В последние годы локальные бренды всё чаще используют ностальгическую эстетику – от наивных съёмочных сеттингов в духе советского детства до применения винтажных тканей с цветочными набивками.
🔴 В поисках идентичности
Многие дизайнеры и основатели марок – миллениалы или поздние представители поколения X. Их личные воспоминания о советской эпохе ограничиваются, в лучшем случае, начальной школой, но чаще строятся на рассказах родителей, фильмах, мультфильмах и книгах. Для них это не столько реконструкция прошлого, сколько поиск собственных корней и попытка преобразовать культурную память в стиль бренда.
🔴 Связь поколений
Увлечение наследием СССР заметно на блошиных рынках и онлайн-платформах вроде «Авито», где молодые покупатели ищут мебель, посуду, одежду, игрушки и ткани той эпохи. Родители-миллениалы нередко стараются передать очарование этих вещей детям. На этом основана, например, концепция бренда «Привет, Мишка», выпускающего детскую одежду с ностальгическим подтекстом.
🔴 Эстетика дизайна
Интерес к советскому прошлому чаще не идеологический, а эстетический: многие предметы дизайна того времени сделаны с большим вкусом и профессионализмом, а логотипы и шрифты – сильные, точные и узнаваемые. Книжная художественная иллюстрация тоже была на высоте – именно она стала источником вдохновения для бренда Studio 29 при создании новой коллекции.
Фотографии: ОЛОВО, mulièr, Studio 29, «Привет, Мишка», Selsovet, «Два Мяча»
#тренды
В последние годы локальные бренды всё чаще используют ностальгическую эстетику – от наивных съёмочных сеттингов в духе советского детства до применения винтажных тканей с цветочными набивками.
Многие дизайнеры и основатели марок – миллениалы или поздние представители поколения X. Их личные воспоминания о советской эпохе ограничиваются, в лучшем случае, начальной школой, но чаще строятся на рассказах родителей, фильмах, мультфильмах и книгах. Для них это не столько реконструкция прошлого, сколько поиск собственных корней и попытка преобразовать культурную память в стиль бренда.
Увлечение наследием СССР заметно на блошиных рынках и онлайн-платформах вроде «Авито», где молодые покупатели ищут мебель, посуду, одежду, игрушки и ткани той эпохи. Родители-миллениалы нередко стараются передать очарование этих вещей детям. На этом основана, например, концепция бренда «Привет, Мишка», выпускающего детскую одежду с ностальгическим подтекстом.
Интерес к советскому прошлому чаще не идеологический, а эстетический: многие предметы дизайна того времени сделаны с большим вкусом и профессионализмом, а логотипы и шрифты – сильные, точные и узнаваемые. Книжная художественная иллюстрация тоже была на высоте – именно она стала источником вдохновения для бренда Studio 29 при создании новой коллекции.
Фотографии: ОЛОВО, mulièr, Studio 29, «Привет, Мишка», Selsovet, «Два Мяча»
#тренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👏4💯2
С какими трудностями сталкиваются локальные бренды?
Сегодня на связи – Таня Либерман, основательница ювелирного бренда ADDA gems. По её словам, сейчас компания показывает стабильный рост, однако этому предшествовал выход из затяжного пике, связанного не с внешними факторами, а с внутренним кризисом.
Главный актив любого бизнеса – это команда, а главная проблема – выгорание ключевых сотрудников. Об этом Таня рассказывает в мини-интервью и пишет в своём новом Telegram-канале.
Сегодня на связи – Таня Либерман, основательница ювелирного бренда ADDA gems. По её словам, сейчас компания показывает стабильный рост, однако этому предшествовал выход из затяжного пике, связанного не с внешними факторами, а с внутренним кризисом.
Главный актив любого бизнеса – это команда, а главная проблема – выгорание ключевых сотрудников. Об этом Таня рассказывает в мини-интервью и пишет в своём новом Telegram-канале.
❤3
Бренд-платформа для Waistline: что такое окружение бренда?
Waistline – бренд комфортной базовой одежды с моделирующим эффектом, который развивался на маркетплейсах и теперь готов выйти в офлайн. В агентство Dot Comms бренд пришёл с запросом повысить узнаваемость за пределами маркетплейсов, усилить имиджевую коммуникацию, определить эмоциональное позиционирование.
Окружение бренда – часть работы над бренд-платформой. Объясняем в карточках, что это такое и почему бренду важно задать чёткую характеристику своего окружения.
Задать вопросы или записаться на консультацию по развитию бренда можно через Telegram-бот @dot_comms_bot
#dotcase
Waistline – бренд комфортной базовой одежды с моделирующим эффектом, который развивался на маркетплейсах и теперь готов выйти в офлайн. В агентство Dot Comms бренд пришёл с запросом повысить узнаваемость за пределами маркетплейсов, усилить имиджевую коммуникацию, определить эмоциональное позиционирование.
Окружение бренда – часть работы над бренд-платформой. Объясняем в карточках, что это такое и почему бренду важно задать чёткую характеристику своего окружения.
Задать вопросы или записаться на консультацию по развитию бренда можно через Telegram-бот @dot_comms_bot
#dotcase
✍6
Что происходит в индустрии? Делимся новостями локальных марок:
🔴 Бренд Walk of Shame выпустил первую коллекцию женского нижнего белья. Лаконичные трусы-брифы, украшенные логотипом марки, продаются в необычной упаковке – коробке, стилизованной под винтажную видеокассету JVC.
🔴 Бренды Zarina и Autentiments представили совместную коллекцию. Примечательно, что лицами рекламной кампании стали сами авторы коллаборации: в съёмке приняли участие три Анны – директор Zarina Анна Мазурик и основательницы Autentiments Анна Кранк и Анна Бернштейн.
🔴 Совместный дроп вышел у Underdog и Patissoncha. В линейку, посвящённую детству и радостным моментам, вошли лонгсливы, серебряные украшения, брелоки, свечи и ароматное мыло. О том, как и почему локальные дизайнеры вдохновляются детством, мы рассказывали здесь.
🔴 Бренды Only me и 'Rishi объединились, чтобы создать мини-коллекцию из вторичных материалов. В неё входят два изделия – куртка-косуха и большая сумка через плечо, выполненные из винтажного денима и переработанного меха.
#dotdigest
#dotdigest
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6
Чувствуете аромат свежего хлеба? Это пахнет наша новая подборка контента от локальных брендов 🍞
Rassvet detail
Gapanovich
ZOE SAN
Носи Стихи
Daisyknit
Predubezhdai*
#вампонравится
*Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в России
Rassvet detail
Gapanovich
ZOE SAN
Носи Стихи
Daisyknit
Predubezhdai*
#вампонравится
*Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в России
❤10👍2
О чём говорили на вебинаре «Как усилить позицию бренда в кризис»
В минувший четверг мы провели вебинар, на котором собрали максимум практических решений для бренда в кризис – от ассортимента до коммуникации. Вот основные тезисы.
🔵 Сфокусироваться на главном и убрать лишнее
Ценность бренда начинается с его цельности. Кризис – это время, когда бренду необходимо отточить позиционирование до кристальной ясности: кто мы, зачем мы существуем и почему потребитель должен выбрать именно нас. Ассортимент требует тщательного планирования: из-за климатических колебаний и нестабильного спроса бренды переходят на модель дропов или небольших капсул, изучают обратную связь от покупателей и затем решают, какие изделия и в каком количестве производить.
🔵 Найти новые точки касания с покупателем
Кризис – время мыслить outside the box, искать нестандартные пути и подходы к покупателю. Мы уже рассказывали о бренде косметики Geltek, который нашёл свою аудиторию среди айтишников на Хабре, где до сих пор не рекламировались косметические продукты. Поэтому важно понимать, чем живут покупатели за пределами моды и одежды: чем они увлекаются, где отдыхают, каким видом спорта занимаются, какие культурные события им интересны. Это открывает новые варианты взаимодействия с потребителем: создание клубов по интересам, организация тематических фестивалей, поддержка спортивных мероприятий.
🔵 Быть гибким и не зависеть от одной площадки продаж
Мы уже писали о том, что брендам важно не зависеть от маркетплейса как от единственной площадки продаж. Но необходимо учитывать преимущества маркетплейсов и использовать те из них, которые соответствуют стратегии бренда. Для этого нужно следить за развитием онлайн-платформ, знать их специфику и инструменты, которые они предлагают локальным брендам. Чтобы не становиться конкурентами самим себе, бренды ограничивают ассортимент на маркетплейсах, выпускают для них специальные линейки или предлагают на собственных площадках дополнительную ценность – например, эксклюзив или кастомизацию вещей.
Запись вебинара можно посмотреть здесь.
В минувший четверг мы провели вебинар, на котором собрали максимум практических решений для бренда в кризис – от ассортимента до коммуникации. Вот основные тезисы.
Ценность бренда начинается с его цельности. Кризис – это время, когда бренду необходимо отточить позиционирование до кристальной ясности: кто мы, зачем мы существуем и почему потребитель должен выбрать именно нас. Ассортимент требует тщательного планирования: из-за климатических колебаний и нестабильного спроса бренды переходят на модель дропов или небольших капсул, изучают обратную связь от покупателей и затем решают, какие изделия и в каком количестве производить.
Кризис – время мыслить outside the box, искать нестандартные пути и подходы к покупателю. Мы уже рассказывали о бренде косметики Geltek, который нашёл свою аудиторию среди айтишников на Хабре, где до сих пор не рекламировались косметические продукты. Поэтому важно понимать, чем живут покупатели за пределами моды и одежды: чем они увлекаются, где отдыхают, каким видом спорта занимаются, какие культурные события им интересны. Это открывает новые варианты взаимодействия с потребителем: создание клубов по интересам, организация тематических фестивалей, поддержка спортивных мероприятий.
Мы уже писали о том, что брендам важно не зависеть от маркетплейса как от единственной площадки продаж. Но необходимо учитывать преимущества маркетплейсов и использовать те из них, которые соответствуют стратегии бренда. Для этого нужно следить за развитием онлайн-платформ, знать их специфику и инструменты, которые они предлагают локальным брендам. Чтобы не становиться конкурентами самим себе, бренды ограничивают ассортимент на маркетплейсах, выпускают для них специальные линейки или предлагают на собственных площадках дополнительную ценность – например, эксклюзив или кастомизацию вещей.
Запись вебинара можно посмотреть здесь.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5✍2💯1