Подкаст «Можно иначе», который мы выпускаем при поддержке Рокетбанка и шопинг-платформы Фит, – это честные разговоры с фаундерами локальных брендов. Четвёртый эпизод уже доступен на Apple Podcasts, Яндекс.Музыка, Spotify и других площадках.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как мы будем продавать в 2026 году? Три важных тренда из исследования Fashion Buzz
Коллеги из отраслевого издания Fashion Buzz выпустили традиционный годовой отчёт о состоянии индустрии моды в России с прогнозами на 2026 год. Вот на какие выводы стоит обратить внимание.
🟢 Как изменился покупатель?
Покупатель стал более расчётливым и осмотрительным — понравиться ему становится всё сложнее. Его потребительский опыт вырос: требований к продукту и сервису больше, доверия к брендам и рекламе — меньше. Согласно исследованию, 31% потребителей сегодня сознательно не покупают лишнего, 21% предпочитают откладывать деньги, а 7–8% выбирают акции и облигации вместо новых вещей.
🟢 Как меняются коммуникации?
Аудитория больше не собирается в одном месте — она распределена по десяткам платформ, личных каналов и локальных медиа. Универсального охвата больше не существует, а конкуренция за внимание стала беспрецедентной. В этих условиях бренды всё чаще делают ставку на контент-заводы, UGC, комьюнити и работу с лояльной аудиторией, а не на агрессивные скидки и краткосрочные акции.
🟢 Как меняется подход к ритейлу?
Офлайн-ритейл будет расти там, где он даёт то, чего не может дать онлайн: опыт, скорость, удобство и эмоциональный контакт. Магазин становится одновременно пунктом выдачи, шоурумом, медиаплощадкой и сервисным хабом. E-commerce переходит в стабильную фазу развития. Маркетплейсы перестают быть главным каналом продаж, но при этом становятся одной из самых эффективных рекламных платформ.
#этонадознать
Коллеги из отраслевого издания Fashion Buzz выпустили традиционный годовой отчёт о состоянии индустрии моды в России с прогнозами на 2026 год. Вот на какие выводы стоит обратить внимание.
Покупатель стал более расчётливым и осмотрительным — понравиться ему становится всё сложнее. Его потребительский опыт вырос: требований к продукту и сервису больше, доверия к брендам и рекламе — меньше. Согласно исследованию, 31% потребителей сегодня сознательно не покупают лишнего, 21% предпочитают откладывать деньги, а 7–8% выбирают акции и облигации вместо новых вещей.
Аудитория больше не собирается в одном месте — она распределена по десяткам платформ, личных каналов и локальных медиа. Универсального охвата больше не существует, а конкуренция за внимание стала беспрецедентной. В этих условиях бренды всё чаще делают ставку на контент-заводы, UGC, комьюнити и работу с лояльной аудиторией, а не на агрессивные скидки и краткосрочные акции.
Офлайн-ритейл будет расти там, где он даёт то, чего не может дать онлайн: опыт, скорость, удобство и эмоциональный контакт. Магазин становится одновременно пунктом выдачи, шоурумом, медиаплощадкой и сервисным хабом. E-commerce переходит в стабильную фазу развития. Маркетплейсы перестают быть главным каналом продаж, но при этом становятся одной из самых эффективных рекламных платформ.
#этонадознать
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4
Какие тренды были главными в локальной моде в этом году?
Посмотрели подкаст «Пино, Арно и домино» с итогами 2025 года, в котором Александр Перепелкин, СЕО агентства Dot Comms и редакционный директор The Blueprint, говорит о главном тренде этого года – ностальгии. Мы решили вспомнить и о других тенденциях.
⚫️ Крепкие узы: как локальные бренды транслируют идею семейных ценностей
⚫️ Сюрреализм и фэнтези: как локальные марки создают собственные миры
⚫️ За пределами одежды: как и зачем fashion-бренды выпускают арт-объекты и предметы интерьера
⚫️ Бренды пишут и читают: как слова стали трендом
⚫️ Локальная ностальгия: как и почему бренды обращаются к советскому прошлому
⚫️ Главный герой: как локальные бренды работают с мужчинами-инфлюенсерами
⚫️ Спорт как образ жизни: зачем бренды приглашают нас на пробежку
#тренды
Посмотрели подкаст «Пино, Арно и домино» с итогами 2025 года, в котором Александр Перепелкин, СЕО агентства Dot Comms и редакционный директор The Blueprint, говорит о главном тренде этого года – ностальгии. Мы решили вспомнить и о других тенденциях.
#тренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7
2025: наши итоги, проекты, клиенты и успехи
Год прошёл насыщенно – мы помогали брендам двигаться вперёд и росли сами, запускали новые проекты и осуществляли давние мечты. Собрали наши итоги года в карточках.
Год прошёл насыщенно – мы помогали брендам двигаться вперёд и росли сами, запускали новые проекты и осуществляли давние мечты. Собрали наши итоги года в карточках.
❤11
За что вы можете похвалить себя в этом году?
Anonymous Poll
41%
Росли и развивались, несмотря ни на что
29%
Не пытались перегнать всех, двигались в своём темпе
15%
Поддерживали коллег и дружили с конкурентами
9%
Находили неочевидные решения очевидных проблем
12%
Были честны с клиентами и командой
35%
Сохранили себя и свои ценности
53%
Просто были – и этого достаточно ❤️
Дроп Dot Comms в «ЗИЛАРТ. Коллекция»
Новость для тех, кто отложил покупку подарков на последний момент. В магазине «Коллекция» в музейно-выставочном центре «ЗИЛАРТ» уже можно приобрести вещи из первого дропа, собранного под кураторством нашего агентства.
Это одежда, аксессуары и сувениры локальных брендов, собранные вокруг концепции музея, его истории и архитектуры. В первый дроп вошли ароматы Patissoncha и Holynose, футболки и свитшоты ívolga и INSHADE, шёлковые платки Grasser, подвески alvaar, брелоки из переработанного пластика Recycle Object и бисерные брелоки Mikita Kunitsky с символом года – лошадкой.
Новость для тех, кто отложил покупку подарков на последний момент. В магазине «Коллекция» в музейно-выставочном центре «ЗИЛАРТ» уже можно приобрести вещи из первого дропа, собранного под кураторством нашего агентства.
Это одежда, аксессуары и сувениры локальных брендов, собранные вокруг концепции музея, его истории и архитектуры. В первый дроп вошли ароматы Patissoncha и Holynose, футболки и свитшоты ívolga и INSHADE, шёлковые платки Grasser, подвески alvaar, брелоки из переработанного пластика Recycle Object и бисерные брелоки Mikita Kunitsky с символом года – лошадкой.
❤7