Как мы будем продавать в 2026 году? Три важных тренда из исследования Fashion Buzz

Коллеги из отраслевого издания Fashion Buzz выпустили традиционный годовой отчёт о состоянии индустрии моды в России с прогнозами на 2026 год. Вот на какие выводы стоит обратить внимание.

🟢 Как изменился покупатель?

Покупатель стал более расчётливым и осмотрительным — понравиться ему становится всё сложнее. Его потребительский опыт вырос: требований к продукту и сервису больше, доверия к брендам и рекламе — меньше. Согласно исследованию, 31% потребителей сегодня сознательно не покупают лишнего, 21% предпочитают откладывать деньги, а 7–8% выбирают акции и облигации вместо новых вещей.

🟢 Как меняются коммуникации?

Аудитория больше не собирается в одном месте — она распределена по десяткам платформ, личных каналов и локальных медиа. Универсального охвата больше не существует, а конкуренция за внимание стала беспрецедентной. В этих условиях бренды всё чаще делают ставку на контент-заводы, UGC, комьюнити и работу с лояльной аудиторией, а не на агрессивные скидки и краткосрочные акции.

🟢 Как меняется подход к ритейлу?

Офлайн-ритейл будет расти там, где он даёт то, чего не может дать онлайн: опыт, скорость, удобство и эмоциональный контакт. Магазин становится одновременно пунктом выдачи, шоурумом, медиаплощадкой и сервисным хабом. E-commerce переходит в стабильную фазу развития. Маркетплейсы перестают быть главным каналом продаж, но при этом становятся одной из самых эффективных рекламных платформ.

#этонадознать

Какие тренды были главными в локальной моде в этом году?

Посмотрели подкаст «Пино, Арно и домино» с итогами 2025 года, в котором Александр Перепелкин, СЕО агентства Dot Comms и редакционный директор The Blueprint, говорит о главном тренде этого года – ностальгии. Мы решили вспомнить и о других тенденциях.

⚫️ Крепкие узы: как локальные бренды транслируют идею семейных ценностей

⚫️ Сюрреализм и фэнтези: как локальные марки создают собственные миры

⚫️ За пределами одежды: как и зачем fashion-бренды выпускают арт-объекты и предметы интерьера

⚫️ Бренды пишут и читают: как слова стали трендом

⚫️ Локальная ностальгия: как и почему бренды обращаются к советскому прошлому

⚫️ Главный герой: как локальные бренды работают с мужчинами-инфлюенсерами

⚫️ Спорт как образ жизни: зачем бренды приглашают нас на пробежку

#тренды