Порой основателю бренда бывает трудно провести границу между личным брендом и брендом компании, но не Тане Фомичевой, создательнице STUDIO 29. Попросили Таню рассказать, как ей это удается.

​​🔵Как находить компромисс между личным брендом и брендом компании?

Мой личный бренд развивается отдельно от бренда компании, но в то же время продукт, над которым мы работаем с командой — отражение моего вкуса и видения на 100%, поэтому оба бренда дополняют друг друга. Мой личный бренд — это инструмент для развития всех моих проектов.

Я как основатель могу делиться своими ценностями, вдохновением и историей, но продукт в бренде уже давно самостоятельная единица со своей бренд-платформой, аудиторией, философией. И прежде чем появиться с личной историей в STUDIO 29, мы задаем вопрос: «Помогает ли это укреплять доверие к бренду? Или это просто обо мне?» Если это не усиливает бренд, значит, лучше оставить это для личных соцсетей.

🔵Как выстроить безопасную границу между личным брендом и брендом компании?

Главное правило — четко разделить роли. Личный бренд — это моя личная история, а бизнес должен жить своей собственной жизнью. У бренда есть четко прописанные ценности, миссия и голос, которые могут отличаться от моих личных убеждений, так как они выстраивались на основе многолетних исследований аудитории, ее потребностей и интересов. При этом мы часто интегрируем в контент мои истории: я могу рассказать о процессе создания коллекции, моем вдохновении, любимых образах, но с позиции основателя, а не звезды бренда. А личная жизнь остается в рамках моих социальных сетей, мероприятий, интервью.

Моя задача — вдохновлять, а не затмевать бренд. Бренд должен быть настолько сильным, чтобы жить без моего постоянного присутствия. В итоге я вижу это как партнерство: личный бренд дает эмоциональную связь с клиентами, а бренд компании отвечает за качество, эстетику и ценности, которые остаются важными независимо от меня.

Почему бренд MIRSTORES сейчас на слуху у всех?

Бренд пишет о себе:

«MIRSTORES — бренд трикотажа для влюбленных в моду и искусство. Мы создаем не просто свитеры, а настоящие арт-объекты».

Суть сформулирована. Как MIRSTORES транслируют ее? Через флагманский продукт, уникальность изделий и символизм.

🔵Флагманский продукт

Флагманский продукт MIRSTORES — свитеры из натуральной шерсти с объемными «косами». Они яркие, текстурные, необычные. Такой iconic product выполняет две понятные функции: повышают узнаваемость бренда и транслирует его основные ценности — любовь к искусству, качество и инновационность.

🔵Ручное вязание

К слову, о качестве. Изделия бренда создаются командой опытных мастеров ручного вязания. Такой подход позволяет экспериментировать с различными техниками, создавать уникальные изделия. Итак, мы получили reason-to-believe, основу доверия — высокое качество, и эмоциональную ценность — чувство уникальности.

🔵Символы

Логотип MIRSTORES — мягкая овечка-облако. Ее можно заметить как на изделиях бренда, так и на упаковочной бумаге и открытках. Такая визуальная метафора легко считывается и отсылает к мягкости пряжи, теплоте и комфорту свитеров. Эти простые и понятные ассоциации легко запоминаются и закрепляются в сознании за брендом.

#этоработает

Как не запутаться в ключевых бренд-константах?

Мы уже рассказали вам о важности бренд-платформы — это тот фундамент, на котором строятся все его коммуникации. Но не всегда просто разобраться в том, что подразумевают части бренд-платформы. Разбираемся.

🔵ДНК бренда

Буквально — генетические характеристики вашего бренда. Какова его история, что он значит для людей и общества в целом? Изложите в ДНК бренда все то, что отличает его и описывает смыслы, которые вы хотите в него заложить.

🔵Суть бренда

То, что символизирует бренд в голове потребителя. Чаще всего это простая (и понятная!) лаконичная фраза, в которую вы «упаковываете» ДНК бренда. Например, суть бренда Morфeus: «Постельное белье для тех, кто не любит заправлять одеяло».

🔵УЦП — уникальное ценностное предложение

Что отличает вас от конкурентов? Какими уникальными характеристиками обладает ваш бренд? Почему потребители должны выбрать именно вас? В УЦП вы должны вложить те функциональные и эмоциональные преимущества, которые значимы для ЦА. Эти характеристики и станут фундаментом для формулировки позиционирования.

🔵Позиционирование

Место, которое ваш бренд занимает на рынке, а точнее — в сознании потребителей. Позиционирование складывается из двух составляющих — того, как вы его сформулировали, и того, насколько хорошо оно было донесено до ЦА. Чтобы сформулировать свое позиционирование, достаточно ответить на 5 простых вопросов: какую нишу вы занимаете? кто целевая аудитория? кто ваши конкуренты? какой ценовой сегмент ваш? в чем ваше уникальное преимущество?

🔵Видение

То, как вы видите свой бренд в вашем идеальном представлении — ваша точка Б. Важно — представление достижимо, реализуемо и, конечно же, желаемо! Вы можете видеть себя топ-игроком в нише или брендом top-of-mind для новогоднего подарка. Важно, чтобы это видение разделяли не только вы, но и вся ваша команда.

🔵Миссия

Миссия — это ваша путеводная звезда. Она рассказывает про пользу, которую бренд дает людям.

#этонадознать