Кабачковый квест
Наступила календарная осень🍁, так что время затевать вайбовые активации.

Идею подарила Аня Пустовая на наших встречах, где мы обсуждаем модель компетенций специалистов по бренду работодателя.

💡Устройте Kabachok Fest на работе.

Тема хорошо разошлась в B2C маркетинге и прижилась во внутреннем периметре

Офлайн. Устройте кабачок-шеринг. Поставьте корзины/короба на кухнях и приглашайте приносить урожай. Забирают, кому надо.

Онлайн. Поддержите тему в цифровом формате — пусть присылают фото с кабачком, мемы с кабачком, включая творчество в ИИ и пр.

Почему это работает?

✅Обращение к культурному коду, фольклору через призму постиронии (как с Кадышевой) — долгосрочный тренд. А здесь ещё и эко-составляющая. К ESG это не очень применимо, но лежит в том же смысловом поле.

✅Это просто весело! А это очень важная часть нашей работы по насыщению внутренней атмосферы позитивными эмоциями.

#ideasbox

🍂 Лицей — «Осень»
Ну, что же, друзья, соберем хет-трик коммуникационных атрибутов осени в первую её неделю!

Сегодня в рубрике #пятничныйтрек —песня «Осень» группы Лицей. Безусловный хит 90-х, слова и мелодию которого большинство знает наизусть.

🎸Музыка — светлая, но не весёлая: простая гитарная основа, немного синтезаторов, лёгкая меланхолия. В этом её сила: нет давления на эмоции, нет патетики, поэтому слушаешь снова и снова — как смотришь на опавшие листья, понимая, что они красивые именно потому, что уже не вернутся на ветку.

🍁«Осень» — это песня-пауза, песня-выдох. Та самая, которую ставишь вечером в начале сентября, когда ещё тепло, но где-то в воздухе уже витает первая прохлада.

🎧Слушаем на Я.Музыке
🎧Слушаем на VK.Музыке
👀Смотрим на YouTube
👀Смотрим на VK.Видео

#пятничныйтрек

Почему сотрудникам нужно больше коммуникаций, а не меньше

Для тех, кто пропустил Антиконфу, где мы были в касках и рушили мифы)

💥 Мы живём в эпоху информационного шума. Соцсети, новости, уведомления - всё это создает ощущение перегруженности. Но знаете, что самое интересное? Когда дело доходит до работы, сотрудники хотят не меньше, а больше информации.

Звучит парадоксально, правда? Мы разберём, почему это так.

⏰ 16 сентября (вторник) в 10:00 по мск

Ссылка на запись трансляции: https://vkvideo.ru/video-12549802_456240350?list=8f0a3eb5e2334106d1&t=1h18s

Антирейтинг по гендерному балансу

Forbes пишет, что Россия вошла в число лидеров среди стран G20 с одним из самых больших разрывов в оплате труда между мужчинами и женщинами🤦‍♂️

🔴Средняя начисленная зарплата женщин ~61 113 ₽, мужчин ~87 757 ₽. Разница — почти 30 000 ₽.

🔴С 2021 года этот разрыв не только остается значительным, но и растет: рост зарплат мужчин опережает рост зарплат женщин.

💡 Вывод: несмотря на разговоры о равных возможностях, цифры показывают: гендерное неравенство в оплате труда в России — это не теория, а практическая и измеримая проблема.

🔁 в январе писал о причинах этого разрыва — почитайте тут.

Что делать?
А хоть бы послушать подкаст, который мы записали с Анной Несмеевой. 4 эпизода, в которых мы разложили базу по полочкам.

Эпизод 1. Разбираемся в понятиях
Эпизод 2. Как внедрять
Эпизод 3. Инклюзивность и КСО
Эпизод 4. DEI и внутриком

👉Ссылка на статью в Forbes.

#многообразиеэтосила

Знакомо)))

Update
Опрос завершен.

Участвуем в опросе
Недавно стартовало ежегодное исследование «Роль и место внутренних коммуникаций — 2025», которое проводит Сообщество внутренних коммуникаторов и её лидер Анна Несмеева.

Агитирую пройти, потому что:

✅Таких лонгитюдных исследований никто больше не проводит.

✅У вас потом будет отчет с результатами и выявленные трендами, на которые можно потом опираться, что в операционной работе, что при защите стратегии.

✅Вы сделаете вклад в развитие профессии, а нашей развивающейся функции это очень надо.


#профессиявнутрикома

А как ваше пятничное утро началось?)

🎹Как Шостакович играл

«Я Митя, как Шостакович», — иногда говорю коллегам, когда они забываются и называют Димой🤦‍♂️

🥳25.09 у великого композитора день рождения. Ещё в детской музыкальной школы мне дали простенькое произведение с фанфарами в начале, мелодию знаю до сих пор.
Слушали на музыкальной литературе Ленинградскую симфонию, сложную музыку, это тебе не мелодичный Чайковский, что ни включи.

А потом уже сильно позже я услышал его вальс No.2, эту джазовую мелодию я запомнил тут же, и, конечно, узнал её, подивившись, в фильме Стэнли Кубрика «С широко закрытыми глазами», благодаря которому она стала хитом. Хотя и Мстислав Растропович тоже приложил руку к популяризации произведения, исполнив его в Лондоне ещё в 1988 году.

Кажется, этот вальс теперь входит в список самых красивых из когда-либо сочиненных.

Я тоже так считаю. И он какой-то очень осенний🍁, ему в такт листья идеально кружатся за окном, и печаль, как у другого гения, светла.

🎧Слушаем на Я.Музыке
🎧Слушаем на VK.Музыке

#пятничныйтрек

Корейские коммуникации
Что вам рассказать за Корею?
Необычно, цивилизованно и высокоэтажно. Называют себя страной утренней свежести (sic!).

Исторического наследия так мало, что даже немного обидно. Зато повсюду артефакты бурного технологического развития - Хендэ, Киа, Дэу, Самсунг, LG. Всё с родного огорода. И лифты, и эскалаторы, как если бы у нас их делал Автоваз.

Корейский язык - очень певучий, с переливами и интонациями, но не в обычной речи. Приветствия в кафе, гостиницах, на борту самолёта - всё такое убаюкивающее. В метро мне вообще показалось, что в какой-то момент включили радиоспектакль. А их обучающие ролики о правилах безопасности - это вообще какая-то театральщина с гипертрофированными эмоциями. Кстати, в том же сериале «Игра в кальмара» они ровно так же переигрывают. Но на самом деле - ни нищеты, ни таких эмоциональных людей я там не встретил, как и зомби в поезде. Это всё экспортная история😂

В любой точке Сеула - информация, как уехать в аэропорт. На всех поверхностях, включая асфальт. С одной стороны, для удобства, но, кажется, перегнули. Я только приехал, а мне отовсюду говорят - давай, до свидания.

В метро расположение сидячих мест примерно, как у нас, но с интересной особенностью. На длинных скамьях боковые места обозначены розовым и буквой P - это для беременных (pregnant). А вот для старшего поколения отведены короткие лавочки по три места с каждой стороны, и на них не садятся, даже если остальные места заняты, а стариков нет. Зато если бабушек-дедушек вошло больше, то никто не спешит с больших лавок им уступать, они стоят и ждут, пока кто-то из пожилых соотечественников покинет вагон.

И везде, включая метро, идеально чистые, бесплатные туалеты. В местах поприличнее - ещё со спецэффектами в виде подогрева, помывки и сушки. Незабываемые впечатления😂

В поезде в Пусан на всём следовании, включая оба вокзала, нигде не проверили билеты. Нигде на входе нет рамок, разве что сушилки для зонтов (надо бы и нам внедрить, особенно в Питере). Из чего-то, связанного с безопасностью, — убежища от землетрясения в метро, а в отельных номерах - тревожный чемоданчик и фонарик на стене, и это несмотря на беспокойных северян с ядерным оружием.

Пусан - какой-то невероятно вайбовый город на море. Первое, что видишь ещё с вокзала - слоган Busan is good. На всех поверхностях. А на привокзальной площади - нескончаемый фестиваль корейского варенья if you know what I mean😉

А ещё это город небоскребов. В хорошую погоду с верхотуры можно увидеть японский остров Цусима. Тот самый. И это очень необычно - у нас возле воды в основном малоэтажное что-то строят, но в Корее совсем другой ландшафт. Там всё тянется ввысь, даже торговый центр будет восьмиэтажный, и головокружение начнется от смены эскалатора сначала на подъеме, затем на спуске.

Сосны вместо пальм на фоне моря смотрятся максимально эффектно.
Наивная медленная попса на корейском (тот самый K-Pop) в мужском или женском исполнении — прекрасно дополняет experience от кофейни до магазина косметики. У нас это был бы маркер глухой провинции.

А латте с кукурузой - не хотите ли? Пусть ДринкИт срочно разнообразит свой фантазийный репертуар.

И всё это с каким-то глубоким уважением (но без подобострастия) ко всем — своим и чужим. В самолёте Korean Air была железная посуда, а на пограничном контроле — включался текст на русском и аудиосопровождение. Никаких железобетонных кабин с угрюмыми пограничниками. А на вылете процесс пограничного контроля занял 30 секунд, включая скан паспорта и отпечатка пальца. Почувствуйте разницу.

Приятным был и Tax Free. На покупки свыше 25 долларов. В некоторых магазинах при предъявлении паспорта (например, в Olive Young) вычитают автоматом, чтобы потом не стоять в очередях в аэропорту. Тоже удобно.

В общем, если вы когда-то думали, а, может, Южная Корея? Ответ - да, поезжайте, однозначно.

Если ещё что-то вспомню, поделюсь, а то уже закончилось число символов.
С вами был Корейский вестник внутрикома.

P.s. перед отъездом посмотрел корейский сериал «Магазин светильников». На любителя, но по смыслам мне очень зашло.

Corporate Content Force

В ноябре я традиционно приму участие в Форуме по развитию внутрикорпоративного контента, чтобы поговорить с коллегами о подходах к созданию контента, который не только поддерживает цели бизнеса и укрепляет внутренние процессы, но и делает информацию понятной, полезной и интересной для сотрудников всех уровней и поколений.

Для меня ценность таких встреч заключается в честном обмене опытом: услышать, какие форматы и инструменты используют компании-лидеры из самых разных сфер: от банков до ритейла. Узнать, как коллеги строят эффективные внутренние редакции, управляют вниманием сотрудников и экспериментируют с ИИ.

21.11 после обеда я буду рассказывать о нашем тг-канале для сотрудников, который мы не так давно запустили. Уже готова яркая презентация и видео.

С нетерпением жду встречи с профессиональным сообществом 20-21 ноября на CORPORATE CONTENT FORCE 2025, чтобы обменяться с коллегами опытом о создании корпоративного контента, который будет полезен и интересен для наших целевых аудиторий.

#конференции

Засветился на крыше. С широко закрытыми глазами.

А вот тут рассказывал, как на этой площадке произошла со мной магия.
https://news.1rj.ru/str/koftunkIN_COMM/204

1 год каналу!

Год назад я, наконец-то, по настоянию прекрасной Кати Грачёвой решился создать свой tg-канал.

Спасибо, что вы со мной♥️ и читаете мои размышления на разные коммуникационные темы. В последние полгода стал чуть реже писать, но обещаю исправиться💪

Напомню здесь свой манифест.

🔹 17 лет я работал в банковской сфере, из них почти 13 лет — в корпоративных коммуникациях 💼. До этого заворачивал в обучение и даже поработал оператором колл-центра на старте своей карьеры. И везде коммуникации были частью моей работы. От крикливого клиента и тренингов для новичков до пресс-релизов и конференций.

🎨 Внутренние коммуникации, этика, корпоративная культура, бренд работодателя, благополучие, многообразие и инклюзивность, геймификация, вовлеченность, лояльность пр. — какие же разные на вкус и цвет эти профессиональные фломастеры! И вот ими буду продолжать рисовать. ✍️

💬 Обожаю наш «великий и могучий» и продолжаю его изучение каждый день. Чувствую, что это бесконечный процесс. Буду продолжать устраивать выставки лингвистических находок, чтобы у вас уровень дофамина 📈 тоже поднимался!

🚀 Я люблю узнавать новое — от интересных книг до инновационных решений. В век цифровых революций любопытство становится полезным навыком. Трендсеттинг, визионерство и люди, «сшитые из ума», — этим тоже буду делиться!

🎶 Я меломан с пристрастием к классической музыке 🎻Это такой особый язык, который не просто содержит месседж, а, кажется, трансформирует нас на клеточном уровне. Без музыки наша жизнь, в том числе деловая, была бы скучной. Поэтому буду включать «пластинки».

🌺 Я за красоту вокруг. «Мы — то, что мы видим». Красота гармонизирует всё — от корпоративных постеров до картин Микеланджело. И это тоже коммуникации, но уже визуальные. Очень хочется, чтобы этой красоты было больше вокруг — буду насыщать ею атмосферу канала!

Если вам интересно, зовите близких по духу в мой канал!♥️