Microsoft, Amazon, Google заблокируют доступ для российского бизнеса с 20 марта

Не понятно отключат ли нам гугл таблицы или нет, но на всякий случай мы переносим все на Яндекс Диск.

Если у вас есть какие-то документы в гугл или onedrive, то рекомендую их скачать (и закинуть на Яндекс Диск, если документы общие с коллегами)

Надеемся, что все обойдется и оставят хотя бы документы, но лучше подстраховаться)

Всем хорошей и продуктивной недели)

Продолжаю упорно прокачивать скилы по Telegram

Сегодня иду на Digital-мероприятие. На этот раз про телеграм. Как раз в тему моей прокачки нового для меня инструмента

Уже 6-7 маркетинговое мероприятие в Ереване, на которое я иду. В Москве за 10 лет столько же посетил)
Спасибо Make it Real за интересные Митапы

Крокус💔

Соболезную близким погибших в этой ужасной трагедии

Как помочь?

1. Перевести деньги в фонд помощи

Сбер совместно с Российским Красным Крестом открыли благотворительный счёт для помощи пострадавшим и семьям погибших во время теракта

2. Сдать кровь через 2-3 недели

Специалисты московского центра крови имени О.К. Гаврилова в соцсетях пишут, что запасов крови хватит всем пострадавшим

Если хотите сдать кровь, лучше сделать это через пару недель по предварительной записи. Это поможет пополнить запасы и перекроет дефицит, который возникает после резкого всплеска донорства

Помните, что кровь имеет срок годности. После трагедии все массово бегут сдавать кровь, а потом возникает затишье. В этот период неиспользованные запасы утилизируют, а доноров приходит мало, потому что все кто мог уже сдали и повторно пока прийти не могут. Вот в этот момент и надо идти сдавать кровь, чтобы пополнить запасы

Перед сдачей стоит ознакомиться с противопоказаниями и требованиями на сайте Мозгорздрава, центра крови или Красного креста

Что делать маркетологам, сммщикам, пиарщикам и владельцам бизнеса?

Ко мне пришли с вопросами, стоит ли останавливать рекламу из-за трагедии. Как бы это цинично не звучало, люди по всей стране продолжают жить и им нужны ваши услуги, поэтому рекламу останавливать нет никакого смысла, если вы продолжаете работать

Если вы переживаете, что просядет эффективность и бюджеты будут потрачены впустую, то скорее всего ничего не произойдёт. К примеру, стоимость подписчика по всем проектам в Telegram Ads сегодня ниже, чем была в течение недели

С развлекательным контентом в социальных сетях стоит повременить. Однако выпуски развлекательного и познавательного контента на том же Ютубе сегодня точно будут смотреть, потому что люди хотят жить дальше и им нужно что-то, что позволит отвлечься от ужасов, происходящих вокруг

Эксплицитная цель и имплицитная цели и зачем они маркетологу?

Ранее я писал про книгу "Взлом маркетинга". Так вот, решил поделится интересной выжимкой из одной главы.

У каждого человека, есть цели, которые он преследует, делая покупки. Эти цели делят на 2 типа: эксплицитные и имплицитные

В чем разница?
👉🏻 Эксплицитные - это цели, которые хорошо осознаются человеком, и к достижению которых он стремится.

👉🏻 Имплицитные - это те цели, которые не принимаются людьми во внимание, т. к. они сами не знают, что стремятся к этим целям. Другими словами - это неосознаваемые цели.

Зачем это нужно знать?
Например, при формировании УТП или объявления было понятно на что именно делать акцент. Какая эмоция или имплицитная цель может быть решена в нашем случае.

Как это можно применить?
Скриншот объясняет все максимально понятно. Эксплицитная цель может одинаковой у разной аудитории, но имплицитные при этом будут разные.

Осознавая такие вещи, мы (маркетологи) можем делать более качественные рекламные стратегии.
Чтобы было еще проще, то замените на скрине заголовки столбцов:
Сигналы — Преимущества
Эксплицитная цель — Выгода
Имплицитная цель — Скрытая выгода
Как правило преимущество известно изначально, так как это свойство продукта, а вот выгоды надо уметь выявлять (маркетологам надо это делать на брифинге перед началом работ)

А вы выявляете выгоды ЦА на ваших проектах?

Если вы хотели бы прийти на консультацию, но не уверены, что вам это нужно на 100%, то дальше информация для вас.

Читаете канал, но он не дает ответов на все вопросы?
Хотели бы купить консультацию, но не уверены, что на ней есть ответы?
Вам нужен не столько устная помощь сколько помощь материалами?

Вы чувствуете, что хотели бы получать больше, чем информация на канале, то идеальный вариант для вас стать доном сообщества.

Что это такое?
Это платное участие в сообществе Vk, которое дает доступ к материалам, которые скрыты от остальных участников сообщества.

Что дает сообщество?
Все материалы, которые есть и которые будут в нем.
Доступ к закрытому чату (можно задавать мне любые вопросы и не платить за консультацию)

Что там уже есть?
Материалы:

— Структурированный бриф, который удобно использовать на созвона и удобно адаптировать под свои проекты
— Отчет, который может помочь вам даже в ситуации, когда KPI не хочет выполнятся. (презентация)
— Регулярный отчет по проекту, который поможет тебе вести прозрачную статистику
— Новогодний чек-лист
— Колесо контекстного баланса. Инструмент позволяющий тебе определить твои точки роста в знаниях.

Видеоинcтрукция:
— "Как избавляться от этих флажков, которые без причин появляются в аккаунте Директ коммандер"
— Часть записи вторничного разбора от 12.07.22
— Разбор от 17.04.2022

_____________
На подходе

— Презентация, которую я презентовал на Хакатоне по маркетинге в феврале
— Майндмеп, который поможет тебе прорабатывать разные запросы заказчиков (я собрал его готовясь к Хакатону по маркетингу)
— Процесс запуска проекта. Процесс описывает все этапы, которые важно не упустить.
Далее я буду выкладывать файлы по каждому этапу.

Как туда попасть?
Необходимо перейти по ссылке и оплатить

Стоимость вступления всего 350 руб/мес.
Эта стоимость зафиксируется за вами навсегда (повышения никак не повлияют на вас)

В ближайшее время я планирую повышать цены, поэтому решайтесь.
После того, как я наберу 10 донов я подниму стоимость до 500р
Сейчас уже 6 человек, а следовательно осталось 4 места по 350 руб.
Успейте стать одними из них)

Пост-знакомство

Всем привет!
Закреплю пост, для новых подписчиков.
Я Игорь Приходько, руководитель отдела трафика в рекламном агентстве Александра Львова.

Пара слов обо мне:
— Ex perfomance GH iProspect
— Работал к рекламных агентствах VBI, Тандем и др.
— В digital с 2007 года
— Практикующий специалист. Веду несколько ключевых проектов в TG Ads

На своем канале я выдаю полезный контент про:
— Яндекс Директ
— Клиентский сервис
— Управление командой
— Tg Ads
— Маркетинг и как его применять в контексте

Что интересного можно тут найти:
— Топ вредных советов по сбору семантики
— Зачем нужен бриф специалисту по контекстной рекламе
— Про цели потребителей в маркетинге (почему люди покупают)
— Зачем нужен руководитель отдела рекламы

Кому будет полезно:
— Действующим специалистам по трафику
— Начинающим руководителям
— Новичкам в сфере контекста
— Тем кто, хочет освоить TG Ads (скоро будет больше контента про этот инструмент)

Если не подписались, то подписывайтесь, чтобы не потерять. Можете замьютить, но канал вам точно еще пригодится)
Welcome!

#руководительотделатрафика #руководитель #руководительотдела #группхэд #тимлид

Как анализировать ключи и не только их

Набросал небольшую инструкцию, как оптимизировать различные срезы на примере ключевых слов:

1. Выделяем список ключей, к которым есть вопросы (x3 от планового CPL/ДРР)
2. Определяем насколько он общий (фитнес клуб в Москве или фитнес у метро чертановская)
3. Если общий, то проверяем вложенные запросы и чистим. Если мусора вложенного нет, то см. п.4
4. Анализируем сразу все типы подобных запросов (например, связанные с адресами).
Я не верю в то, что ключевое слово уникально и имеет свой результат. Обычно есть интент, который может быть выражен разными ключами. И есть ключ работает не очень, то все подобные скорее всего такие же.
5. Проверяю прочие срезы:устройства, пол-возраст. Бывает, что вдруг по этому ключу был бум трафика 55+, а они не совсем целевые ребята для фитнеса. В общем ищу перекосы.

6. Ну и если ничего не нахожу, то смотрю динамику.
Пример.
Идут Лиды с ключа по 10к за 1-2 месяца, но за последние недели 2 уже по 1,5 к лиды.
То есть ключ плохо работал и мы его уже оптимизировали и сделали норм KPI.

В идеале я рекомендую давать срезу (ключу, кампании, группе) время после оптимизации.
Например, ключ фитнес клуб в Москве крутился 2 недели и мы чистили вложенные запросы, затем отминусовали возраст 55+ и ключ уже стал лучше и не будет работать так плохо, как работал первые 2 недели. Поэтому при оценке его за большой период я бы исключал те 2 недели.

Если перекосов нет, трафик чистый, динамики не наблюдается, то отключаем ключ.
Если у вас отличается способ, то делитесь в комментариях)

#семантика #ключевыеслова #яндексдирект

Все типы кампаний станут ЕПК с мая

С мая Яндекс Директ закрывает старые типы кампаний.

На скрине план перехода.

О чем речь?
В ноябре 2023 года Яндекс презентовал новый рекламный продукт – Единую перфоманс-кампанию, или сокращенно ЕПК. Директ не скрывает, что делает ставку на новинку. Более того, по заверениям рекламного сервиса, в недалеком будущем вся реклама будет запускаться только через ЕПК. - анонсировали ранее новые РК.
По сути, Единая перфоманс-кампания это Мастер кампаний в режиме эксперта.

Как сейчас?
На данный момент ЕПК является дополнительным форматом на ряду с привычными Поиском, РСЯ, смарт-баннерами и т. д.

Как будет?
Останется только ЕПК

Как скоро?
Создание старых форматов хотят убрать с мая (осталось меньше месяца!)

В июле дадут возможность "апгрейдить" старые РК до ЕПК

В августе сделают это п̶р̶и̶н̶у̶д̶и̶т̶е̶л̶ь̶н̶о̶ автоматически

Как вам новости?)

PS
Особо внимательные могли обратить внимание, что я выкладывал этот пост вчера.
Но решил удалить, так как подумал вдруг слухи. Плюс поддержка Яндекса опровергла такие новости (В первом комментарии скрин).
Ну видимо им информация доходит еще позже, чем до нас)

Информация подтвердилась.
В Яндекс директ будет только ЕПК.

С 12 апреля Единая перфоманс-кампания выходит из бета-тестирования, и в ближайшие шесть месяцев кампании с текстово-графическими, динамическими объявлениями и смарт-баннерами обновятся до ЕПК.

С 22 мая создавать новые кампании для задач, которые раньше решали текстово-графические объявления, динамические объявления и смарт-баннеры, можно будет только в Единой перфоманс-кампании.

Июль — август: вы сможете обновить выбранные кампании до ЕПК с помощью специального инструмента. Прогресс обучения и статистика при этом сохранятся.

Осень: оставшиеся кампании устаревших типов автоматически обновятся до ЕПК без потери статистики и прогресса обучения.

Источник: https://yandex.ru/adv/news/edinaya-perfomans-kampaniya-vykhod-iz-bety-i-obnovlenie-tekuschikh-kampaniy

PS:
Всех с днем космонавтики🚀🛸🛰
И хороших вам выходных) #ЯндексДирект #ЕПК #единаяперфоманскампани

Правило клубники в маркетинге

Слышали когда-нибудь про такое?

"Лично я люблю землянику со сливками, но рыба почему-то предпочитает червяков. Вот почему, когда я иду на рыбалку, я думаю не о том, что люблю я, а о том, что любит рыба".

Это высказывание стало девизом всего мирового маркетинга. Автор его Дейл Карнеги.

Суть его в том, что вы должны продать клиенту то, что нужно ему, а не вам.

🎣 Хочешь рыбу, делай то, что нравиться рыбе.

💰 Хочешь клиента, делай то, что нравиться клиенту.

Были ли у вас случаи, когда заказчики нарушали это правило и сами же страдали из-за этого?

#основымаркетинга #Маркетинг #правилоклубники

Почему новый формат Яндекс директ на ТГ не работает и пока не может нормально работать.

Я пробовал запускать данный тип кампаний несколько раз с 2023 года и он отрабатывал не хорошо.
Цели в проектах, на которых я запускал данный тип РК были разные. И привлечение лидов с лендинга, и переход в бота, и подписка на канал. Везде результат был или совсем плохой, или нулевой.

Позже я узнал о внутрянке этого формата рекламы и понял, что там не может быть хорошего результата. Вообще.
А все дело в качестве площадок. Площадками в данном случае выступают каналы.
Работает это, как подключение к РСЯ.

Как работает в РСЯ (для площадок)?
Создаешь сайт, подключаешься к сети, люди на твоём сайте видят баннеры, Яндекс платит за клики по ним.

И в чем проблема у телеграма?
Хорошим каналам нет смысла подключаться к Яндексу.

Почему?
Авторы могут зарабатывать значительно больше при прямом размещении рекламы (когда у них заказывают посев на канале) . И главное, что таким образом они могут контролировать качество этой рекламы, так как сами решают, что рекламировать, а что нет.

Поэтому:
Показы рекламы идут только по сомнительным каналам, у которых не покупают рекламу напрямую.
И не говоря уже о специально созданных каналах, на которых будут накручивать клики по рекламе с целью получить прибыль.

Вот и получается, что данный тип рекламы это как РСЯ по самим "левым" площадкам. То есть там сейчас один мусор.
Изменится ли ситуация пока не понятно. Но на сегодня данный формат я крайне не рекомендую.
А вы тестировали такой формат кампаний?

Как компания Tropicana потеряла 2 млн долларов на неудачном ребрендинге?

Продолжаю делиться полезными наблюдениями с книги "Взлом маркетинга", который могут быть полезны специалистам по контекстной рекламе.

Какие изменения мы видим на картинке?
Основной визуальный сигнал на новой упаковки(справа) — это бокал сока.
Часто ли мы видим подобную картину в повседневной жизни?
Нет. Вряд ли в большинстве семей такие бокалы стоят на столе во время завтрака.
А в каких семьях бокал мог бы стоять на столе во время завтрака? В довольно состоятельных и преуспевающих. Все остальные люди пьют сок из такой посуды только тогда, когда останавливаются в отеле или приглашают гостей.
Все эти посылы активируют представление об особом случае, значит, и сок кажется пригодным только для таких ситуаций.

Теперь посмотрим на изначальный дизайн (слева). Апельсины говорят нам не только об апельсинах.
Вы видите листья? О чем это вам говорит? Листья сохраняются только на свежесорванных фруктах.
Это вызывает ассоциацию со свежестью, к которой, кстати, бокал не имеет никакого отношения.
Конечно, сок может быть свежим и в бокале, но на упаковке об этом ничего не говорится.
Какие ассоциации связаны с соломинкой? В апельсин вставлена не стильная коктейльная, а смешная детская и т.д.

Эксплицитная цель сока — приобрести свежий и вкусный напиток.
Первая картинка удовлетворяла этой цели на 1000%.
Что может быть вкуснее и более освежающее, чем сок прямо из апельсина?)
Свежевыжатный сок ассоциируется с пользой для здоровья. Игривая соломинка с детской безаботностью.
Асоциации, которые взывают к имплицитивной цели — безопасность и забота о своих детях.

Какие выводы можно сделать маркетологам?
В погоне за стилем, донесением целей и ценностей компании компания потеряли убытки, так как ее ЦА имела другие цели.
Помните об этом при сборе таргетингов (семантики), при написании текстов и подбору баннеров для вашей рекламной кампании. Направляйте ваших заказчиков в правильное русло, чтобы не дать им нарушить "правило клубники" и будет вам счастье

#основымаркетинга #Маркетинг #взломмаркетинга #книгапромаркетинг

Запись эфира: Telegram Ads 2024 — Рабочие фишки

В начале апреля я был в гостях у Антона Гладченко. Мы поговорили про рабочие фишки Telegram Ads в 2024 году с разбором 2х конкретных кейсов.

Данный формат я освоил меньше года назад, но уже выявил некоторые закономерности, которые позволяют получать результат.

Приятного просмотра

Задавайте интересующие вас вопросы по Telegram Ads в комментариях. #tgads

Поздравляю всех с днем победы 🕊

Всем мира, добра и спокойствия!
И хороших вам выходных!)

TG Ads через МТС маркетолог. В чем подвох?

Существуют методы рекламы, которые позволяют рекламироваться в телеграм без большой стартового бюджета.

Ранее я писал про новый формат кампаний в Яндекс Директ в Telegram и почему им лучше не пользоваться.

Сегодня хочу рассказать немного про МТС маркетолог

В чем его преимущества?
— Нет порога входа в 1500 евро
— Можно крутить рекламу по базе (по базе номеров, но только не пользователи МТС)
— Также можно настроиться по базе МТС, указав пол-ворзраст, интересы и т. д. (Таргетинги как у VK)
— Можно совмещать рекламу с рассылкой (например, если пользователь из вашей базы не увидел рекламу, то отправлять такому пользователю SMS автоматом)

В чем минусы?
— высокая ставка. Отсюда CPS дороже в 2-4 раза.
— Нет доступа к кабинету TG Ads (только интерфейс МТС)

Если есть задача крутить реклама в TG по базе, то это отличный вариант (Пока нет альтернатив).

Если же вы хотите получить максимально выгодный результат, то лучше всего идти в TG Ads через реселлеров.
Как работать в TG Ads максимально эффективно я рассказывал в видео тут

Если у вас остались вопросы и вам нужно знать более конкретно
— как запускать TG Ads и через кого запускать (как выбрать, кому писать);
— как писать объявления и подбирать таргетинги, чтобы не слить бюджет;
— сколько делать связки, с какого бюджета стартовать;
— как работать в кабинете, как лучше структурировать объявления и кампании;
— какие сервисы использовать, чтобы ускорить работу и давать результат лучше.

На все это я нашел ответы и могу помочь вам на платной консультации.

Консультация у меня стоит — 5000 рублей.
Для тех кто хочет проконсультироваться по TG Ads я даю скидку в честь праздников 1000р. (Итого: 4000р)

Специальные слоты 11 и 12-го числа с дополнительной скидкой 1000 рублей. (Итого 3000р. :просто потому что мне удобнее эти даты)

Записаться можно написав мне https://news.1rj.ru/str/Directolog

#МТСмаркетолог #tgads

Полезности для донов и частичная консультация

Если у вас есть запрос на консультацию, но вы не готовы оплачивать ее полностью, то можно купить ее частично и вдобавок получить полезные материалы в закрытой части сообщества.

И недавно для удобства донов (участники Vip-сообщества) я решил собрать в папку на Яндекс диск все материалы.

Также я добавил папку "Полезности". В нее я буду скидывать наработки, черновики, шаблоны, материалы, которые не планировал упаковывать для клуба, но которые могут быть полезны вам.

Вы можете получить полезную информацию. Доработать какие-то материалы. Получить инсайты для своих проектов.

Предыдущую презентацию, как раз я направил в эту папку.

В папку я положил файл "Вопрос--ответ" с платной консультации по продвижению проектов кухни на заказ в VK.
В файле все вопросы, которые мы подготовили с командой к консультации и ответы эксперта, которая имеет хорошие кейсы и специализируется только на продвижении кухней и только ВК.

Ссылка на папку доступна для всех кто является доном сообщества.
Если ты хочешь вступить в Vip-клуб и получать полезный материал, то вот ссылка:
https://vk.com/donut/direct_cpc

Стоимость клуба: 350 руб./ месяц. до следующего поднятия цен.
Поднятие цен планируется после вступления 10 донов.
Сейчас в Vip-клубе 7 человек. Осталось 3 места. Успейте их занять)

Цена для вас фиксируется навсегда и повышение не затронут ваш тариф.

Скоро в этом месяце:

МАТЕРИАЛЫ:
— Бриф 2.0 для работы с подрядчиками по Яндекс Директ
— Бриф для работы с подрядчиками по TG Ads на канал (KPI подписчики)
— Чек-лист запуска проекта. Процесс описывает все этапы, которые важно не упустить

ПОЛЕЗНОСТИ:
— Майндмеп, который поможет тебе прорабатывать разные запросы заказчиков (я собрал его готовясь к Хакатону по маркетингу)