Как проверить идею?
В среду я работала в жюри "Серебряного Меркурия", вчера со Светой Борисовой @creativePRstunts провели преддипломный креативный воркшоп в Wordshop. И идей, и реализованных проектов увидела много — и вот какая мысль у меня оформилась.
Если вы хотите проверить свою идею, попробуйте описать ее коротко и внятно одной фразой. Если вы не можете этого сделать и уходите в витиеватые объяснения или общие фразы — скорее всего, с идеей что-то не так.
Формула для проверки: чтобы сделать Х, компания сделает Y.
Например: для того чтобы избавить людей от нереалистичных представлений о своем теле, ASICS научит нейросети показывать разные спортивные тела.
В среду я работала в жюри "Серебряного Меркурия", вчера со Светой Борисовой @creativePRstunts провели преддипломный креативный воркшоп в Wordshop. И идей, и реализованных проектов увидела много — и вот какая мысль у меня оформилась.
Если вы хотите проверить свою идею, попробуйте описать ее коротко и внятно одной фразой. Если вы не можете этого сделать и уходите в витиеватые объяснения или общие фразы — скорее всего, с идеей что-то не так.
Формула для проверки: чтобы сделать Х, компания сделает Y.
Например: для того чтобы избавить людей от нереалистичных представлений о своем теле, ASICS научит нейросети показывать разные спортивные тела.
👍5🔥3
Forwarded from SETTERS Media
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
На сайте и здесь, в Telegram-канале, мы будем рассказывать о бизнесах и новых технологиях, знакомить вас с героями, которые продолжают пересобирать мир вокруг.
Расскажем о наших рубриках чуть подробнее:
Дело — истории людей, которые выбирают делать: строить карьеру, запускать бизнесы и развивать команды.
Техно — будущее технологично, поэтому мы будем пристально следить за развитием технологий.
Тренды — изменчивы. Год назад мы говорили про метавселенные и NFT, а теперь — про нейросети. Мы будем наблюдать эти сдвиги.
Смыслы — то, чего всем нам не хватает. Мы будем искать их в искусстве, психологии и культуре.
setters.media
Расскажем о наших рубриках чуть подробнее:
Дело — истории людей, которые выбирают делать: строить карьеру, запускать бизнесы и развивать команды.
Техно — будущее технологично, поэтому мы будем пристально следить за развитием технологий.
Тренды — изменчивы. Год назад мы говорили про метавселенные и NFT, а теперь — про нейросети. Мы будем наблюдать эти сдвиги.
Смыслы — то, чего всем нам не хватает. Мы будем искать их в искусстве, психологии и культуре.
setters.media
🔥2
Полетит ли медиа SETTERS?
Anonymous Poll
22%
Неа
32%
Конечно
43%
Не знаю
3%
Свой ответ в комментарии
Забавно, я, как в прошлом агентский человек, могу идею нового медиа и «продать», и раскритиковать. Пока не решила, какого 🐺 кормить))
🦄8
Друзья, ищу к себе в команду менеджера по маркетингу и коммуникациям. Если коротко — нужен человек, который будет заниматься координацией маркетинговых активностей, продвижением спикеров, организацией мероприятий, исследованиями. Хороший проджект-менеджер, который станет моей правой рукой.
Подробное описание:
https://incultme.notion.site/21e55ea289b84aec9f2d437556eb8e59
Буду признательна за репосты!
Подробное описание:
https://incultme.notion.site/21e55ea289b84aec9f2d437556eb8e59
Буду признательна за репосты!
🔥7❤4
Unlikely CMO | Галина Хатиашвили pinned «Друзья, ищу к себе в команду менеджера по маркетингу и коммуникациям. Если коротко — нужен человек, который будет заниматься координацией маркетинговых активностей, продвижением спикеров, организацией мероприятий, исследованиями. Хороший проджект-менеджер…»
Друзья! Приглашаю вас присоединиться к диалогу-брейншторму «Быть начальником — нормально», который мы в среду проводим вместе с Ириной Папиной.
Ирина — коуч ICF, коуч-ментор талантов в кремниевой долине и стартапах UK, консультант растущих менеджеров, управленец в финансах. Ира периодически проводит камерные встречи для менеджеров и будущих лидеров, и в этот раз пригласила меня присоединиться.
Мы хотим поговорить об управлении командами и роли менеджера, обсудить уязвимость управленцев, поделиться опытом решения разных задач — и договориться, что такое «нормально» для современного руководителя.
Темы, которые мы планируем затронуть: конфликт стратегии и операционки, мотивация в условиях малых ресурсов, сжатые сроки, «неидеальное» делегирование, да и море других «я неидеально..», выгорание, старт в новых командах и др.
Нам очень интересны размышления о сложностях в работе современных менеджеров, их убеждения о том, «что такое хорошо и что такое плохо», и соответствующая требовательность к себе, которая порой не позволяет насладиться командным симбиозом или визионерством.
Приглашаем вас присоединиться!
Формат: разговор-брейншторм с менеджерами, будущими лидерами, растущими специалистами при нашей фасилитации.
Когда: 31 мая с 19:30 до 21:30 по Мск.
Условия: 2800р.
Ирина — коуч ICF, коуч-ментор талантов в кремниевой долине и стартапах UK, консультант растущих менеджеров, управленец в финансах. Ира периодически проводит камерные встречи для менеджеров и будущих лидеров, и в этот раз пригласила меня присоединиться.
Мы хотим поговорить об управлении командами и роли менеджера, обсудить уязвимость управленцев, поделиться опытом решения разных задач — и договориться, что такое «нормально» для современного руководителя.
Темы, которые мы планируем затронуть: конфликт стратегии и операционки, мотивация в условиях малых ресурсов, сжатые сроки, «неидеальное» делегирование, да и море других «я неидеально..», выгорание, старт в новых командах и др.
Нам очень интересны размышления о сложностях в работе современных менеджеров, их убеждения о том, «что такое хорошо и что такое плохо», и соответствующая требовательность к себе, которая порой не позволяет насладиться командным симбиозом или визионерством.
Приглашаем вас присоединиться!
Формат: разговор-брейншторм с менеджерами, будущими лидерами, растущими специалистами при нашей фасилитации.
Когда: 31 мая с 19:30 до 21:30 по Мск.
Условия: 2800р.
👍6
Forwarded from Акулыч в недвижке | Роман Абдуллин | KROME Group (Roman Abdullin)
Новый этап в российском маркетинге
Мне тут добрые люди прислали скрин из Telegram Ads (к сожалению не могу поделиться). Суть в следующем — теперь можно давать прямые ссылки на внешние ресурсы в рекламе Telegram Ads. Да, вы правильно прочитали)
Это абсолютно новый этап развития рынка рекламы. Почему? Потому что Google ушёл, и большую часть бюджета на себя приняли Яндекс и VK. Но ВК не может переваривать бюджеты. Например, у нас в Самолете среднее исполнение бюджета в VK от 7 до 30%. Яндекс, ну не может продать дороже, чем есть, и аукцион становится перегретым.
В моём понимании на рынке происходит сильное изменение, потому что таймспенд времени, который люди тратят в Telegram — в десятки раз больше, чем в Яндексе и прочих ресурсах. Скоро сюда потекут огромные бюджеты. Будет очень интересно посмотреть, как будет развиваться рекламный рынок, потому что туда можно вшивать рекламные метки.
И кстати, для Telegram каналов это тоже новая история, потому что теперь реально можно будет трекать эффективность, а не только смотреть на количество просмотров.
P.S. Спасибо эффективным зеленым маркетологам, которые умеют круто структурировать сделки, но зато классно бегают по горам в Сочи 🫣
@roman_abdullin_plus
Мне тут добрые люди прислали скрин из Telegram Ads (к сожалению не могу поделиться). Суть в следующем — теперь можно давать прямые ссылки на внешние ресурсы в рекламе Telegram Ads. Да, вы правильно прочитали)
Это абсолютно новый этап развития рынка рекламы. Почему? Потому что Google ушёл, и большую часть бюджета на себя приняли Яндекс и VK. Но ВК не может переваривать бюджеты. Например, у нас в Самолете среднее исполнение бюджета в VK от 7 до 30%. Яндекс, ну не может продать дороже, чем есть, и аукцион становится перегретым.
В моём понимании на рынке происходит сильное изменение, потому что таймспенд времени, который люди тратят в Telegram — в десятки раз больше, чем в Яндексе и прочих ресурсах. Скоро сюда потекут огромные бюджеты. Будет очень интересно посмотреть, как будет развиваться рекламный рынок, потому что туда можно вшивать рекламные метки.
И кстати, для Telegram каналов это тоже новая история, потому что теперь реально можно будет трекать эффективность, а не только смотреть на количество просмотров.
P.S. Спасибо эффективным зеленым маркетологам, которые умеют круто структурировать сделки, но зато классно бегают по горам в Сочи 🫣
@roman_abdullin_plus
🔥3
12Storeez представили новый логотип, анонсировав его гигантским изображением на пляже в Биаррице.
Кажется, что это уже не первый их рестайлинг и не первая попытка придумать собственный знак. Как вам? Голосуйте ниже)
Кажется, что это уже не первый их рестайлинг и не первая попытка придумать собственный знак. Как вам? Голосуйте ниже)
🤔2🦄1
Как вам логотип 12Storeez?
Anonymous Poll
16%
Супер!
39%
Не супер
41%
Не понял(а)
3%
Напишу в комментарии
Forwarded from Множество × Ася Репрева (Ася Репрева)
Амбассадоры города
Оказывается, в Копенгагене есть две программы про продвижение города за рубежом.
Одна - Copenhagen goodwill ambassadors - про состоявшихся бизнесменов родом из города, работающих в других странах. Смысл этого сообщества в том, чтобы через свои контакты привлекать в город новые ресурсы и людей. Раз в год всех амбассадоров приглашают на двухдневный прием в город, показывают новинки, знакомят с новыми предпринимателями, учеными, рассказывают новости.
Вторая программа - Youth Goodwill Ambassador Corps - про студентов. Среди иностранцев, учащихся в датских ВУЗах выбирают нескольких. Им показывают страну, знакомят с выдающимися людьми. Смысл в том, чтобы ребята через свои сети знакомств в родных странах продвигали Данию (и Копенгаген в частности) как отличное место для учебы и жизни.
Источник
Оказывается, в Копенгагене есть две программы про продвижение города за рубежом.
Одна - Copenhagen goodwill ambassadors - про состоявшихся бизнесменов родом из города, работающих в других странах. Смысл этого сообщества в том, чтобы через свои контакты привлекать в город новые ресурсы и людей. Раз в год всех амбассадоров приглашают на двухдневный прием в город, показывают новинки, знакомят с новыми предпринимателями, учеными, рассказывают новости.
Вторая программа - Youth Goodwill Ambassador Corps - про студентов. Среди иностранцев, учащихся в датских ВУЗах выбирают нескольких. Им показывают страну, знакомят с выдающимися людьми. Смысл в том, чтобы ребята через свои сети знакомств в родных странах продвигали Данию (и Копенгаген в частности) как отличное место для учебы и жизни.
Источник
👍4
Forwarded from The Blueprint
«Как починить сломанные бренды?» — этому вопросу посвящен новый материал The BoF. Конспектируем главное:
🔹Работа с архивами
Возвращение брендов «к корням» уже стало клише в модной индустрии: обращение к архивам помогает быстро поднять продажи благодаря тем фрагментам ДНК-бренда, которые все еще актуальны для потребителя. Например, в Esprit Ана Анджелич, директор по бренду, выделила три главных свойства марки — игривая, современная, крутая — которые будут определять весь креативный процесс, от дизайна вещей и мерчендайзинга до стиля коммуникаций и стратегии. Как результат, в коллекциях нас ждут геометрические принты, яркие худи и структурированные жакеты: идея в том, чтобы первые несколько коллекций воспроизводили историю бренда, а затем переходили к созданию нового дизайн-кода, который переосмысляет прошлое в контексте современности.
🔹Создание команды мечты
Реабилитация бренда в долгосрочной перспективе зависит от менее «гламурной» работы — устранения разрозненных корпоративных структур (на деловом языке — “breaking down silos”). В основном она сводится к объединению компании — от топ-менеджеров до дизайнеров, мерчендайзеров и контент-креаторов — вокруг единого видения, которое охватывает продукт, маркетинг и клиентский опыт. Этот процесс часто сопровождается созданием новой должности, директора по бренду, который отвечает за целостность коммуникации. «Каждый должен знать, что делают все остальные — это главное», — говорит Анджелич. Так, например, за короткое время работы на посту главного операционного директора Banana Republic Анжелич ликвидировала ряд должностей в отделах маркетинга, дизайна, планирования и мерчандайзинга и проследила за тем, чтобы каждая творческая команда присутствовала на всех совещаниях и следовала одним и тем же директивам.
🔹Измерение успеха
«Это очень тяжелая работа, учитывая сегодняшнюю конкурентную среду», — комментирует консультант по розничной торговле Роберт Берк, — «Я бы хотел видеть четкое определение бренда: "Вот возможность, вот ниша, которую мы собираемся занять, и вот почему мы отличаемся от всех остальных”».
При этом Джеки Чикуан, директор по стратегии Sparks & Honey, напоминает о том, что количество неудачных возвращений превышает количество успехов: Донна Коран и Соня Рикель — тому примеры. Напрашивается риторический вопрос — должен ли каждый бренд жить вечно?
🔹Работа с архивами
Возвращение брендов «к корням» уже стало клише в модной индустрии: обращение к архивам помогает быстро поднять продажи благодаря тем фрагментам ДНК-бренда, которые все еще актуальны для потребителя. Например, в Esprit Ана Анджелич, директор по бренду, выделила три главных свойства марки — игривая, современная, крутая — которые будут определять весь креативный процесс, от дизайна вещей и мерчендайзинга до стиля коммуникаций и стратегии. Как результат, в коллекциях нас ждут геометрические принты, яркие худи и структурированные жакеты: идея в том, чтобы первые несколько коллекций воспроизводили историю бренда, а затем переходили к созданию нового дизайн-кода, который переосмысляет прошлое в контексте современности.
🔹Создание команды мечты
Реабилитация бренда в долгосрочной перспективе зависит от менее «гламурной» работы — устранения разрозненных корпоративных структур (на деловом языке — “breaking down silos”). В основном она сводится к объединению компании — от топ-менеджеров до дизайнеров, мерчендайзеров и контент-креаторов — вокруг единого видения, которое охватывает продукт, маркетинг и клиентский опыт. Этот процесс часто сопровождается созданием новой должности, директора по бренду, который отвечает за целостность коммуникации. «Каждый должен знать, что делают все остальные — это главное», — говорит Анджелич. Так, например, за короткое время работы на посту главного операционного директора Banana Republic Анжелич ликвидировала ряд должностей в отделах маркетинга, дизайна, планирования и мерчандайзинга и проследила за тем, чтобы каждая творческая команда присутствовала на всех совещаниях и следовала одним и тем же директивам.
🔹Измерение успеха
«Это очень тяжелая работа, учитывая сегодняшнюю конкурентную среду», — комментирует консультант по розничной торговле Роберт Берк, — «Я бы хотел видеть четкое определение бренда: "Вот возможность, вот ниша, которую мы собираемся занять, и вот почему мы отличаемся от всех остальных”».
При этом Джеки Чикуан, директор по стратегии Sparks & Honey, напоминает о том, что количество неудачных возвращений превышает количество успехов: Донна Коран и Соня Рикель — тому примеры. Напрашивается риторический вопрос — должен ли каждый бренд жить вечно?
BOF
How to Fix Broken Brands
For storied but faded labels, reissuing archival styles with modern twists is the easy part. Long-term revival requires intensive internal reorganisation.
❤3
Любопытно через телеграм-каналы наблюдать за тем, как бренды ищут новые коммуникационные ниши.
Например, «Яндекс.Маркет» решил пойти через женское предпринимательство, организовал мероприятие «Женское дело» с модными предпринимательницами, где презентовал исследование о женщинах в онлайн-торговле.
Пишут об этом условные «Антиглянец» и Ксения Соловьева (экс-главред «Татлера»).
Интересно, как дальше эта тема трансформируется в знание бренда и нужных атрибутов.
Например, «Яндекс.Маркет» решил пойти через женское предпринимательство, организовал мероприятие «Женское дело» с модными предпринимательницами, где презентовал исследование о женщинах в онлайн-торговле.
Пишут об этом условные «Антиглянец» и Ксения Соловьева (экс-главред «Татлера»).
Интересно, как дальше эта тема трансформируется в знание бренда и нужных атрибутов.
😱3❤1
Forwarded from Артём, в чём сила hr-бренда?
Эй, ChatGPT, дострой это здание!
Рекламный баннер с таким обращением разместило IMPACT — бельгийское агентство по подбору квалифицированного международного персонала в сфере строительства.
Они повесили объявление о найме на местной строительной площадке сказав, что ваши навыки незаменимы.
Как вам креатив? 👍 - лайк 👎 - дизлайк
@hrmrktng
Рекламный баннер с таким обращением разместило IMPACT — бельгийское агентство по подбору квалифицированного международного персонала в сфере строительства.
Они повесили объявление о найме на местной строительной площадке сказав, что ваши навыки незаменимы.
Как вам креатив? 👍 - лайк 👎 - дизлайк
@hrmrktng
👍16
Я сейчас много изучаю EVP (ценностное предложение для сотрудников) разных компаний. Вот сообщение РЖД из журнала в «Сапсане». Работа везде найдет :)
«Для людей дела» — по-видимому, общее позиционирование. «Работай с уверенностью» — не разобралась. «Есть работа по всей стране» — генеральное ключевое сообщение. Четыре EVP ниже: индексация, поликлиники, сады и школы, льготная ипотека.
«Для людей дела» — по-видимому, общее позиционирование. «Работай с уверенностью» — не разобралась. «Есть работа по всей стране» — генеральное ключевое сообщение. Четыре EVP ниже: индексация, поликлиники, сады и школы, льготная ипотека.
👍5🤔1
Хотите больше про бренд работодателя читать?
Anonymous Poll
84%
Да
16%
Нет
0%
Мой ответ в комментариях
Пишут, что «Связной» банкротится. С ним связана важная часть моей работы в пиаре: это был мой первый большой «свой» клиент, с ним прошла огонь, воду и медные трубы, год за два, сотни пресс-релизов, комментарии от лица топов, нервные звонки «Ведомостям», пресс-конференции и встречи с аналитиками, бренд работодателя, первая коммуникационная стратегия — и все это всего за два с небольшим года. А кажется, что было бесконечно.
🔥9🦄1
Forwarded from Sensesay
Привет!
Послезавтра пятница, а значит мы встречаемся в Brand&Barе.
🥂Поговорим о юморе в рекламе и жизни. Как и зачем придумывать смешные идеи, чем цеплять аудиторию, и что обо всём этом думают клиенты:)
🥂Посмотрим несколько провакационнных кейсов и обсудим их с настоящим стендап-комиком. Наш несекретный гость — Маквала Хатиашвили, руководитель отдела бренда и коммуникаций Модульбанка.
🥂Подключайтесь выпить, побольтать и задать свои вопросы про шутки, мемы и рекламу.
Кстати, если напишите вопрос сюда заранее, то он точно прозвучит в эфире)
Регистрируйтесь: https://is.gd/TcwEam
и подключайтесь 30 июня в 19:00
Послезавтра пятница, а значит мы встречаемся в Brand&Barе.
🥂Поговорим о юморе в рекламе и жизни. Как и зачем придумывать смешные идеи, чем цеплять аудиторию, и что обо всём этом думают клиенты:)
🥂Посмотрим несколько провакационнных кейсов и обсудим их с настоящим стендап-комиком. Наш несекретный гость — Маквала Хатиашвили, руководитель отдела бренда и коммуникаций Модульбанка.
🥂Подключайтесь выпить, побольтать и задать свои вопросы про шутки, мемы и рекламу.
Кстати, если напишите вопрос сюда заранее, то он точно прозвучит в эфире)
Регистрируйтесь: https://is.gd/TcwEam
и подключайтесь 30 июня в 19:00
❤3