Полезное:

Это крайне удобный фреймворк, который помогает понятно и логично упаковать стратегию компании в один простой слайд — от видения до набора проектов, основанных на ценностях компании

📺 Видеообзор — как пользоваться фреймворком

Мимо этого #popupнедели не смогла пройти:

К 14 февраля Lego поставили в Лондоне pop-up киоск с цветами из конструктора.
Как идея ситуатива — супер, но все ли девушки заценят такой букет, история умалчивает…

Поняла, что меня раздражает, когда профессионалы о брендинге говорят общими словами, путая или не называя термины. На мой взгляд, это скорее негативно влияет на восприятие дисциплины и услуг в этой области рынком и потенциальными клиентами.

Брендинг — это не что-то невнятное «волшебное», а довольно понятный набор инструментов и действий. Фреймворки и методологии могут немного отличаться, это нормально.

Хочу зафиксировать понятия, которые обычно использую я:

Видение — кем или какими мы хотим стать через Х лет? Суперцель бизнеса.

Миссия — во имя чего мы все это делаем? Идеологическая основа.

Позиционирование — кто мы “функционально” и чем отличаемся от других?

Ценности — на основе каких понятий, установок, убеждений мы оперируем? Что лежит в основе нашей культуры?

Характер — если бы наш бренд был человеком, то каким? Ложится в основу голоса бренда (Tone of Voice).

Суть — квинтэссенция нашего бренда (не путать с позиционированием). Какое послевкусие должно оставаться после взаимодействия или коммуникации с нами?

Атрибуты — эмоциональные и рациональные

Бренд-чемпион — как выглядит идеальный представитель нашей ЦА? Для кого мы создали наш продукт/услугу?

Бренд-платформа — документ, в котором описаны все перечисленные выше параметры

Брендбук — документ, в котором коротко описан бренд и подробно — айдентика

Расскажите, какими терминами вы обычно оперируете?

Спросила, потому что вчера впервые побывала на съемках. А я ещё и соавтор сценария. Жду с нетерпением результата и дня Х, когда можно будет поделиться 🙃