#unlikelyрекомендация
С Алиной Миночкиной мы знакомы давно, еще со времен The Challenger в моем случае и adidas — c ее. Алина — бренд-стратег и основательница бюро Lumin — ведет канал «Бренд-мастерская» про креативный брендинг и маркетинг. В канале Алина делится разборами креативных брендов со всего мира (в том числе из Аргентины, где Алина сейчас живет), лайфхаками бренд-менеджера, который работает на себя, подборками материалов для развития насмотренности в маркетинге и брендинге.
📎 А еще у Алины есть классный документ-гайд по брендингу, где она собрала книги, блоги, сериалы и фильмы, которые будут полезны бренд-стратегам и всем, кто работает в маркетинге и коммуникациях.
С Алиной Миночкиной мы знакомы давно, еще со времен The Challenger в моем случае и adidas — c ее. Алина — бренд-стратег и основательница бюро Lumin — ведет канал «Бренд-мастерская» про креативный брендинг и маркетинг. В канале Алина делится разборами креативных брендов со всего мира (в том числе из Аргентины, где Алина сейчас живет), лайфхаками бренд-менеджера, который работает на себя, подборками материалов для развития насмотренности в маркетинге и брендинге.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🙏5🤩1
Моя прекрасная менти, главный редактор внутреннего медиа крупной корпорации, с которой мы регулярно встречаемся с сентября прошлого года, поделилась отзывом о нашей работе:
(Ужасно приятно! И очень радостно, что сразу заметен результат💬 )
✨ Хвастается ваша unlikely CMO @nicecomms✨
Профиль Галины мне сразу бросился в глаза. По тексту было понятно, что можно расчитывать на чуткий и вдумчивый подход. Мне как раз такой и нужен был. Наши созвоны происходят, в основном, когда я сама создаю себе кучу проблем и ограничений, а за один звонок мы раскладываем ситуацию и находим пути выхода, генерим идеи.
Причём обсуждаем не только работу, но и карьерный путь в общем, ворк-лайф бэлэнс и роль женщины в большой компании.
Спасибо за помощь знаниями и словом! Мне очень помогают наши созвоны 💓
(Ужасно приятно! И очень радостно, что сразу заметен результат
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤩11🦄5
Пока я жду новостей про поп-ап avgvst в Париже, вот вам #popupнедели от Highsnobiety в рамках их «Not in» проекта в Лондоне.
🦄4🍾2
Начнем неделю с анонсов полезных событий:
🗓️27 февраля
Открытая лекция в Wordshop:
Что самое трудное в нейминге?
🗓️28 февраля
Онлайн-конференция «Недушный менеджмент»
🗓️1 марта
Бизнес-завтрак B2B Journal
Tech PR в B2B
🗓️29 марта
Бизнес-завтрак B2B Journal
ESG-коммуникации в B2B
🗓️27 февраля
Открытая лекция в Wordshop:
Что самое трудное в нейминге?
🗓️28 февраля
Онлайн-конференция «Недушный менеджмент»
🗓️1 марта
Бизнес-завтрак B2B Journal
Tech PR в B2B
🗓️29 марта
Бизнес-завтрак B2B Journal
ESG-коммуникации в B2B
🤩5
Недавно поймала себя на мысли, что я сейчас впервые за 12+ лет на лидерских позициях полноценно чувствую, что у меня есть самостоятельная команда. Пока непривычное и очень классное ощущение. Наконец-то получилось перестать пытаться всё делать самой (ттт). И очень надеюсь больше не попадаться на уловку "сначала позиция не предполагает команды, но когда-нибудь потом — обязательно".
У нас сегодня была менторская сессия, где мы разбирали результаты диагностики команды по 10 суперсилам. Это собственная разработка "Культуры Инноваций", которая позволяет оценить состояние и качество взаимодействия команды и лидера.
Очень классное упражнение:
1) Посмотреть на сильные стороны, на которые лидер и команда будут опираться в работе; подумать, каким образом их можно усилить и чем они будут помогать;
2) Порефлексировать над зонами развития, обсудить, чего не хватает в "красных" и "желтых" зонах. У нас несколько важных мыслей появилось про особенности взаимодействия и нужные ближайшие шаги (быстро растем);
3) Сразу придумать небольшие шаги — это могут быть, например, командные ритуалы, которые позволят "прокачивать" суперсилы.
А еще немного похоже на метафорические карты: ты смотришь на результаты и задаешься правильными вопросами.
У нас сегодня была менторская сессия, где мы разбирали результаты диагностики команды по 10 суперсилам. Это собственная разработка "Культуры Инноваций", которая позволяет оценить состояние и качество взаимодействия команды и лидера.
Очень классное упражнение:
1) Посмотреть на сильные стороны, на которые лидер и команда будут опираться в работе; подумать, каким образом их можно усилить и чем они будут помогать;
2) Порефлексировать над зонами развития, обсудить, чего не хватает в "красных" и "желтых" зонах. У нас несколько важных мыслей появилось про особенности взаимодействия и нужные ближайшие шаги (быстро растем);
3) Сразу придумать небольшие шаги — это могут быть, например, командные ритуалы, которые позволят "прокачивать" суперсилы.
А еще немного похоже на метафорические карты: ты смотришь на результаты и задаешься правильными вопросами.
🤩7
Forwarded from #Мостовая
⚡️TechCrunch больше не принимает колонки
“We’re no longer accepting contributing articles. If you’d like to publish on TechCrunch, please reach out to Cindy, who handles our sponsored content.”
Такой имейл от Карин Леви (Karyne Levy), журналиста издания, мы получили на прошлой неделе.
И нет, решение не временное:
“I don't think we'll be going back; as far as I know, this is a permanent change.”
“We’re no longer accepting contributing articles. If you’d like to publish on TechCrunch, please reach out to Cindy, who handles our sponsored content.”
Такой имейл от Карин Леви (Karyne Levy), журналиста издания, мы получили на прошлой неделе.
И нет, решение не временное:
“I don't think we'll be going back; as far as I know, this is a permanent change.”
#Мостовая
⚡️TechCrunch больше не принимает колонки “We’re no longer accepting contributing articles. If you’d like to publish on TechCrunch, please reach out to Cindy, who handles our sponsored content.” Такой имейл от Карин Леви (Karyne Levy), журналиста издания…
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Контент в СМИ — это одновременно инструмент и маркетинга, и коммуникаций (PR), и вот в чем нюанс. Побуду капитаном очевидность.
Бесплатная публикация в СМИ не гарантирует вам количество прочтений и охват, но дает плюс к репутации и иногда к поисковой выдаче. Медиа не заинтересовано в том, чтобы тратить собственные проморесурсы на материалы с вашим упоминанием.
Платная публикация в СМИ обычно предполагает гарантию охвата и количества прочтений. Но что это на самом деле за аудитория и нужна ли она вам — никто точно не скажет 🙂 Ну и рекламной маркировки, скорее всего, не избежать.
Бесплатная публикация в СМИ не гарантирует вам количество прочтений и охват, но дает плюс к репутации и иногда к поисковой выдаче. Медиа не заинтересовано в том, чтобы тратить собственные проморесурсы на материалы с вашим упоминанием.
Платная публикация в СМИ обычно предполагает гарантию охвата и количества прочтений. Но что это на самом деле за аудитория и нужна ли она вам — никто точно не скажет 🙂 Ну и рекламной маркировки, скорее всего, не избежать.
Вспомнила на днях, почему в какой-то момент в классическом PR, которым мы занимались в агентстве, стало скучно (или тесно?): я постоянно постоянно ловила себя на том, что инструментов и идей гораздо больше, чем может вместить в себя традиционная работа с журналистами.
В том числе поэтому я исповедую принцип комплексных коммуникаций: нет — подчас искусственному делению на маркетинг и PR, да — выбору подходящих каналов и инструментов для реализации целей (бизнеса-маркетинга-коммуникаций).
✨ Манифестирует ваша unlikely CMO @nicecomms✨
В том числе поэтому я исповедую принцип комплексных коммуникаций: нет — подчас искусственному делению на маркетинг и PR, да — выбору подходящих каналов и инструментов для реализации целей (бизнеса-маркетинга-коммуникаций).
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🦄13
Про репутацию и бизнес
В комментариях Женя (@thinkaboutitagency) предложила порассуждать про репутацию.
Сначала пара дефиниций (научный подход не выбьешь)):
Имидж и образ — это то, что человек или компания транслируют и создают сами.
Репутация — то, как вас воспринимают. Преломление образа в сознании аудитории.
Управление репутацией, репутационный менеджмент используются как более весомое название профессии пиарщика (согласитесь, пиар как слово довольно сильно испорчено). И все было бы хорошо, но работу с поисковой выдачей (SERM) и удаление негатива стали называть работой с онлайн-репутацией.
Как оценить репутацию?
Только спросить у аудитории, что она о вас думает :)
Есть разные методологии проведения репутационного аудита, вот тут коллеги из PR News рассказывают про свой подход. Если коротко, то вы опрашиваете несколько сегментов аудитории, а затем строите «паутинку» — профиль компании и конкурентов в сравнении. По-хорошему, эти замеры нужно проводить хотя бы раз в год, чтобы ставить коммуникационные цели и потом замерять, как все поменялось. Но удовольствие недешёвое и далеко не все компании готовы в это вкладываться.
Читать еще:
Личный репутационный аудит
Оцените свой цифровой след
В комментариях Женя (@thinkaboutitagency) предложила порассуждать про репутацию.
Сначала пара дефиниций (научный подход не выбьешь)):
Имидж и образ — это то, что человек или компания транслируют и создают сами.
Репутация — то, как вас воспринимают. Преломление образа в сознании аудитории.
Управление репутацией, репутационный менеджмент используются как более весомое название профессии пиарщика (согласитесь, пиар как слово довольно сильно испорчено). И все было бы хорошо, но работу с поисковой выдачей (SERM) и удаление негатива стали называть работой с онлайн-репутацией.
Как оценить репутацию?
Только спросить у аудитории, что она о вас думает :)
Есть разные методологии проведения репутационного аудита, вот тут коллеги из PR News рассказывают про свой подход. Если коротко, то вы опрашиваете несколько сегментов аудитории, а затем строите «паутинку» — профиль компании и конкурентов в сравнении. По-хорошему, эти замеры нужно проводить хотя бы раз в год, чтобы ставить коммуникационные цели и потом замерять, как все поменялось. Но удовольствие недешёвое и далеко не все компании готовы в это вкладываться.
Читать еще:
Личный репутационный аудит
Оцените свой цифровой след
🙏4
Какой офигенный лежащий, казалось бы, на поверхности креатив!
Банк сделал памятки про мошенников в виде тех самых открыток из вотсаппа.
Банк сделал памятки про мошенников в виде тех самых открыток из вотсаппа.
🤩6🦄2
#popupнедели
Нежно люблю Avgvst и Наталью Брянцеву и очень рада их продвижению в Европе. Поп-ап «Фонтан» открылся в Пале-Рояль в Париже и будет работать до конца марта.
Нежно люблю Avgvst и Наталью Брянцеву и очень рада их продвижению в Европе. Поп-ап «Фонтан» открылся в Пале-Рояль в Париже и будет работать до конца марта.
🤩9