Forwarded from PEOPLETALK
В Tinder до 30 апреля можно бесплатно смотреть мужчин по всему миру, а не только по своей локации! Мир — шведский стол 😂
Здорово — многим не хватает самых простых шагов, чтобы начать что-то делать:
Forwarded from Люди гибнут за PR
Иногда очень нужен переводчик для перевода с языка общих рекомендаций на язык конкретных действий.
Например, часто звучащая сейчас рекомендация «развивайте Инстаграм» для большинства (кто раньше им не сильно интересовался) звучит как «шенкель активнее» для начинающего всадника: вроде в целом все понятно, но что конкретно, черт побери, я должен сделать?
Про верховую езду не будем, а вот про "развивайте инстаграм" чуть-чуть попробую (краткая инструкция для владельцев бизнеса, кто раньше работу в инстаграме делегировал сам-отделу):
📌 Если вы вообще никогда не заходили в ваш бизнес-аккаунт - начните.
📌 Отвечайте в Директ, лично, задавайте вопросы написавшим;
📌 Подпишитесь на ваших лояльных клиентов (да, бывает так, что вам кажется, что достаточно, что они подписаны на вас), ставьте им лайки и присылайте эмоджи на стори - начните, короче, проявлять себя как нормальный человек, а не статичная витрина (да, это большая ошибка думать, что аккаунт в инстаграме для бренда - это просто возможность показать, что у вас есть в закромах);
📌 Разговариввайте через сторис пошагово развивая вашу историю - представьте, что каждая - это одна ваша реплика в разговоре - и если в конце этого разговора вам надо что-то продать, то в процессе вам нужно к этой идее аккуратно подвести;
📌Тексты в сторис должны быть такой длины, чтобы легко и быстро читаться - одна картинка - одна короткая мысль (я понимаю, что у людей с хорошим культурным бэкграундом и склонностью к литературному изложению своих мыслей, эта идея вызывает отторжение - но тут такие правила игры);
📌 Проводите время не только в своем аккаунте - «ходите» по ленте, лайкайте, комментируйте, общайтесь - для разгона можно начать с подрячиков, поставщиков и прочих контрагентов, которых вы знаете лично - с ними не так страшно;
📌 Делитесь в постах тем, что вам действительно важно и тогда это будет в том числе интересно и тем, с кем вы разговариваете - ну не пишите эту хрень про "элегантную элегантность" и "изысканную изысканность";
📌 Смотрите на то, что делают другие, отмечайте что вам нравится (и что сработало лично на вас как на возможного клиента), используйте это у себя;
Это не краткое руководство по продвижению в инстаграме, это набор простых первых шагов, которые помогают влиться в эту историю и понять как она вообще работает, если раньше между вами и инстаграмом стоял специально обученный человек)
ПС: родилось из многочасовых обсуждений на консультациях именно из ответов на вопрос: «а что конкретно там нужно делать?"
Например, часто звучащая сейчас рекомендация «развивайте Инстаграм» для большинства (кто раньше им не сильно интересовался) звучит как «шенкель активнее» для начинающего всадника: вроде в целом все понятно, но что конкретно, черт побери, я должен сделать?
Про верховую езду не будем, а вот про "развивайте инстаграм" чуть-чуть попробую (краткая инструкция для владельцев бизнеса, кто раньше работу в инстаграме делегировал сам-отделу):
📌 Если вы вообще никогда не заходили в ваш бизнес-аккаунт - начните.
📌 Отвечайте в Директ, лично, задавайте вопросы написавшим;
📌 Подпишитесь на ваших лояльных клиентов (да, бывает так, что вам кажется, что достаточно, что они подписаны на вас), ставьте им лайки и присылайте эмоджи на стори - начните, короче, проявлять себя как нормальный человек, а не статичная витрина (да, это большая ошибка думать, что аккаунт в инстаграме для бренда - это просто возможность показать, что у вас есть в закромах);
📌 Разговариввайте через сторис пошагово развивая вашу историю - представьте, что каждая - это одна ваша реплика в разговоре - и если в конце этого разговора вам надо что-то продать, то в процессе вам нужно к этой идее аккуратно подвести;
📌Тексты в сторис должны быть такой длины, чтобы легко и быстро читаться - одна картинка - одна короткая мысль (я понимаю, что у людей с хорошим культурным бэкграундом и склонностью к литературному изложению своих мыслей, эта идея вызывает отторжение - но тут такие правила игры);
📌 Проводите время не только в своем аккаунте - «ходите» по ленте, лайкайте, комментируйте, общайтесь - для разгона можно начать с подрячиков, поставщиков и прочих контрагентов, которых вы знаете лично - с ними не так страшно;
📌 Делитесь в постах тем, что вам действительно важно и тогда это будет в том числе интересно и тем, с кем вы разговариваете - ну не пишите эту хрень про "элегантную элегантность" и "изысканную изысканность";
📌 Смотрите на то, что делают другие, отмечайте что вам нравится (и что сработало лично на вас как на возможного клиента), используйте это у себя;
Это не краткое руководство по продвижению в инстаграме, это набор простых первых шагов, которые помогают влиться в эту историю и понять как она вообще работает, если раньше между вами и инстаграмом стоял специально обученный человек)
ПС: родилось из многочасовых обсуждений на консультациях именно из ответов на вопрос: «а что конкретно там нужно делать?"
Forwarded from ComInsights
О КАНАЛЕ
Всем привет! Это телеграм-канал о коммуникационных исследованиях ComInsights. Ведем канал мы — аналитическая компания PR News, которая хорошо знакома PR-специалистам и маркетологам крупнейших российских брендов.
Зачем мы создали этот канал?
Тема коммуникационных исследований до сих пор оставалась какой-то закрытой — как будто у нас есть свой тайный клуб из тех, кто разбирается в этой сложной теме и может себе позволить дорогостоящие исследования. Но это не так.
С помощью этого канала мы бы хотели показать, что анализ коммуникаций — это тема для всех, кто работает с коммуникациями. При этом не важно, в какой роли вы этим занимаетесь — PR-специалиста, маркетолога или собственника бизнеса. Коммуникационная аналитика может быть разной — масштабной и не очень, автоматизированной и «ручной», сложной и простой, дорогой и доступной. Но правильная аналитика всегда помогает вам лучше понять свою компанию, своего клиента, своих конкурентов и многое другое, без чего немыслимо развитие бизнеса.
О чем мы будем рассказывать в этом канале:
— какие инструменты исследования коммуникаций и метрики на сегодня существуют (#tools),
— какие инструменты только начинают появляться (#newtools),
— кейсы других компаний, которые применили коммуникационную аналитику для решения своих бизнес-задач (#case),
— тренды в оценке эффективности коммуникаций (#trends),
— наше видение того, как нужно решать некоторые коммуникационные задачки и задачи по оценке эффективности (#howto).
Ну и будем делиться разной информацией, которая нам кажется важной для понимания сути коммуникационных исследований и оценки эффективности коммуникаций.
Всем привет! Это телеграм-канал о коммуникационных исследованиях ComInsights. Ведем канал мы — аналитическая компания PR News, которая хорошо знакома PR-специалистам и маркетологам крупнейших российских брендов.
Зачем мы создали этот канал?
Тема коммуникационных исследований до сих пор оставалась какой-то закрытой — как будто у нас есть свой тайный клуб из тех, кто разбирается в этой сложной теме и может себе позволить дорогостоящие исследования. Но это не так.
С помощью этого канала мы бы хотели показать, что анализ коммуникаций — это тема для всех, кто работает с коммуникациями. При этом не важно, в какой роли вы этим занимаетесь — PR-специалиста, маркетолога или собственника бизнеса. Коммуникационная аналитика может быть разной — масштабной и не очень, автоматизированной и «ручной», сложной и простой, дорогой и доступной. Но правильная аналитика всегда помогает вам лучше понять свою компанию, своего клиента, своих конкурентов и многое другое, без чего немыслимо развитие бизнеса.
О чем мы будем рассказывать в этом канале:
— какие инструменты исследования коммуникаций и метрики на сегодня существуют (#tools),
— какие инструменты только начинают появляться (#newtools),
— кейсы других компаний, которые применили коммуникационную аналитику для решения своих бизнес-задач (#case),
— тренды в оценке эффективности коммуникаций (#trends),
— наше видение того, как нужно решать некоторые коммуникационные задачки и задачи по оценке эффективности (#howto).
Ну и будем делиться разной информацией, которая нам кажется важной для понимания сути коммуникационных исследований и оценки эффективности коммуникаций.
Вышло интервью со мной в блоге Wordshop на VC: было классно оглянуться на профессиональный путь ❤️
vc.ru
Слышать, анализировать и быть со всеми nice
О профессии пиарщика и нюансах работы по обе стороны баррикад, о своей карьере и учебном курсе в Академии Коммуникаций Wordshop рассказывает специалист с 12-летним стажем Галина Хатиашвили. Галина Хатиашвили работает в области PR с 2008 года, из них восемь…
Unlikely CMO | Галина Хатиашвили pinned «Вышло интервью со мной в блоге Wordshop на VC: было классно оглянуться на профессиональный путь ❤️»
Искала материалы к выступлению — наткнулась на симпатичную статью про переупаковку контента на Texterra.
TexTerra
Как переупаковать старый контент и заработать на этом
Все, кто создает авторский контент, рано или поздно начинают страдать – его нужно генерировать постоянно. В разные соцсети, в блог, в рассылку – везде нужен уникальный или хотя бы адаптированный. Да еще желательно, чтобы каждая публикация приводила читателя…
А вот Наталья Бабаева написала про подход к удешевению контента:
Forwarded from Бабаева, к доске!
Главный лайфхак по удешевлению контента совпадает с лайфхаком по повышению его популярности.
Не пишите. Выбирайте!
Примеры:
1️⃣ Вы издательство, которому 20-летние копирайтеры выдают по паре «статей» в неделю. Это дорого (потому что мало), они детские (потому что мудрецы не пойдут работать копирайтерами). Выбирайте! Лучше дайте копирайтеру книжку и просите выбрать из нее истории, цитаты, картинки, главы, советы и так далее. Через пару дней у вас не одна, а пятьдесят единиц контента и более высокого качества — не от копирайтера, а от мудреца (автора книги).
2️⃣ Вы образовательный проект, и у вас есть куча сценариев курсов, слайдов, записей выступлений и так далее. Выбирайте! Посадите копирайтера-выбирателя и вы получите кучу единиц контента, как в первом случае.
3️⃣ Кто-то из вашей компании выступает на конференциях, участвует в лайвах или вас приглашают на подкасты, интервью и так далее. Выбирайте! Вы тоже сидите на мешке с контентом. У Вайнерчука есть знаменитый Slide Deck https://www.garyvaynerchuk.com/the-garyvee-content-strategy-how-to-grow-and-distribute-your-brands-social-media-content/ о том как его команда из одного часового выступления делает до сотни единиц контента в разные каналы. Его нарезают на цитаты, вопрос-ответы, размещают целиком, переводят в аудио, в лонгрид, делают из лучших фраз карточки и так далее.
4️⃣ У вас ничего этого нет? Но ежедневные проблемы-решения, полезные фидбеки, письмами, чатами. Выбирайте! Научитесь подмечать среди того, что вы советуете другим, полезное для многих. Записывайте на диктофон или в ноутс, а потом упаковывайте в пост. 💡 Если есть деньги, наймите контент-ассистента, который будет иногда ходить с вами в роли контент-апостола и записывать (у Вайнерчука есть парень по имени D Rock). Если есть время, стримьте свою историю развития и ошибок, как это делает Саша Волкова. Как говорит тот же Вайнерчук — Don’t create — document.
5️⃣ Выбирайте! На худой конец можно выбирать и комментировать новости, выбирать и переводить лучшее из иностранного.
🖍 Навыки контент-выбирателя-апостола прилично отличаются от навыков копирайтера/редактора. На первое место выходят: развитая «зоркость на тыдыщ» (что это — https://news.1rj.ru/str/changemarketing/256), зоркость на свободу от контекста, чувство истории и конфликта, умение сократить без потери смысла, умение упаковать (написать подводку и концовку, добавить картинку), скорость (в смысле hustle).
💰Бизнес, заметь: эта работа легче шаблонизируется и скейлится, чем стандартный длинный копирайтинг. Коротких форм здесь больше, они лучше заходят в соцсетях. Но они еще и собираются в подборки — длинные SEO-бельные формы.
Этот пост должен был лечь в основу моего «Гида по контентной стратегии. Часть 3». Но у меня все не было времени его написать. (Читайте начало гида — https://link.medium.com/RcdCj6iBP6 ). Стратегия тут при том, что часто главным вопросом заниматься ли нам контент-маркетингом становится цена производства единицы контента. Выбирание — один из способов снизить ее в разы.
Хотите производить больше контента? Ищите, из чего выбирать и настраивайте поток. Это дешевле, качественней и честнее.
Не пишите. Выбирайте!
Примеры:
1️⃣ Вы издательство, которому 20-летние копирайтеры выдают по паре «статей» в неделю. Это дорого (потому что мало), они детские (потому что мудрецы не пойдут работать копирайтерами). Выбирайте! Лучше дайте копирайтеру книжку и просите выбрать из нее истории, цитаты, картинки, главы, советы и так далее. Через пару дней у вас не одна, а пятьдесят единиц контента и более высокого качества — не от копирайтера, а от мудреца (автора книги).
2️⃣ Вы образовательный проект, и у вас есть куча сценариев курсов, слайдов, записей выступлений и так далее. Выбирайте! Посадите копирайтера-выбирателя и вы получите кучу единиц контента, как в первом случае.
3️⃣ Кто-то из вашей компании выступает на конференциях, участвует в лайвах или вас приглашают на подкасты, интервью и так далее. Выбирайте! Вы тоже сидите на мешке с контентом. У Вайнерчука есть знаменитый Slide Deck https://www.garyvaynerchuk.com/the-garyvee-content-strategy-how-to-grow-and-distribute-your-brands-social-media-content/ о том как его команда из одного часового выступления делает до сотни единиц контента в разные каналы. Его нарезают на цитаты, вопрос-ответы, размещают целиком, переводят в аудио, в лонгрид, делают из лучших фраз карточки и так далее.
4️⃣ У вас ничего этого нет? Но ежедневные проблемы-решения, полезные фидбеки, письмами, чатами. Выбирайте! Научитесь подмечать среди того, что вы советуете другим, полезное для многих. Записывайте на диктофон или в ноутс, а потом упаковывайте в пост. 💡 Если есть деньги, наймите контент-ассистента, который будет иногда ходить с вами в роли контент-апостола и записывать (у Вайнерчука есть парень по имени D Rock). Если есть время, стримьте свою историю развития и ошибок, как это делает Саша Волкова. Как говорит тот же Вайнерчук — Don’t create — document.
5️⃣ Выбирайте! На худой конец можно выбирать и комментировать новости, выбирать и переводить лучшее из иностранного.
🖍 Навыки контент-выбирателя-апостола прилично отличаются от навыков копирайтера/редактора. На первое место выходят: развитая «зоркость на тыдыщ» (что это — https://news.1rj.ru/str/changemarketing/256), зоркость на свободу от контекста, чувство истории и конфликта, умение сократить без потери смысла, умение упаковать (написать подводку и концовку, добавить картинку), скорость (в смысле hustle).
💰Бизнес, заметь: эта работа легче шаблонизируется и скейлится, чем стандартный длинный копирайтинг. Коротких форм здесь больше, они лучше заходят в соцсетях. Но они еще и собираются в подборки — длинные SEO-бельные формы.
Этот пост должен был лечь в основу моего «Гида по контентной стратегии. Часть 3». Но у меня все не было времени его написать. (Читайте начало гида — https://link.medium.com/RcdCj6iBP6 ). Стратегия тут при том, что часто главным вопросом заниматься ли нам контент-маркетингом становится цена производства единицы контента. Выбирание — один из способов снизить ее в разы.
Хотите производить больше контента? Ищите, из чего выбирать и настраивайте поток. Это дешевле, качественней и честнее.
Gary Vaynerchuk
The GaryVee Content Strategy: How to Grow and Distribute Your Brand's Social Media Content
Mastering content strategy, creation, and distribution for your brand on social media is a difficult and long process. But, in an effort to provide you guys with as much value as possible, I'm going to help speed up that process and show you how I do it on…
Участвую в форсайте о будущем коммуникаций, который организовали Common Sense, Дмитрий Безуглый и Даниил Финогенов.
Прекрасная задумка и возможность обменяться мыслями с людьми из смежных индустрий.
Результатами обязательно поделюсь)
Прекрасная задумка и возможность обменяться мыслями с людьми из смежных индустрий.
Результатами обязательно поделюсь)
Forwarded from Контент для бизнеса / ContentSense
Продолжаем собирать важные мысли из докладов спикеров.
Галина Хатиашвили, руководитель направления в группе продукта для партнеров (Кью, Коллекции) Яндекс, в своем докладе «О новых недорогих форматах и переиспользовании контента» рассказывает о том, как «переупаковать» контент. Принципы «переупаковки»:
⭐️Используйте подборки лучших материалов.
⭐️Любой контент можно «переупаковать» в списки.
⭐️Смените формат.
⭐️Смените канал дистрибуции.
Как экономить на создании контента:
🎗Упростить продакшн.
🎗Делать тексты вместо мультимедиа.
🎗Создавать карточки по шаблону.
🎗Использовать конструктор лендингов вместо сайта.
🎗Проводить фотосъемки без студии или фейстайм-фотосессии.
🎗Проводить прямые эфиры.
Галина Хатиашвили, руководитель направления в группе продукта для партнеров (Кью, Коллекции) Яндекс, в своем докладе «О новых недорогих форматах и переиспользовании контента» рассказывает о том, как «переупаковать» контент. Принципы «переупаковки»:
⭐️Используйте подборки лучших материалов.
⭐️Любой контент можно «переупаковать» в списки.
⭐️Смените формат.
⭐️Смените канал дистрибуции.
Как экономить на создании контента:
🎗Упростить продакшн.
🎗Делать тексты вместо мультимедиа.
🎗Создавать карточки по шаблону.
🎗Использовать конструктор лендингов вместо сайта.
🎗Проводить фотосъемки без студии или фейстайм-фотосессии.
🎗Проводить прямые эфиры.
Forwarded from Контент для бизнеса / ContentSense
Линор Горалик, консультант по контентному маркетингу, поделилась универсальным чеклистом для членов маркетинговой команды в условиях новых обстоятельств, когда финансовых ресурсов в компании не так много. Можно использовать для собеседования.
9 качеств любого члена маркетинговой команды:
💥Социальная восприимчивость — умение чувствовать, что в голове у ЦА.
💥Умение превращать хайп в контент.
💥Чувство меры.
💥Динамичное мышление — умение переключаться между задачами и вести несколько задач одновременно.
💥Гибкость в работе с форматами — умение выходить за пределы привычных форматов.
💥Эмпатия и коммуникабельность — умение видеть возможности взаимной выгоды с партнерами/блогерами.
💥Отсутствие тяги к статусному потреблению.
💥Умение переходить от идеи к действию.
💥Готовность быть исполнителем в случае необходимости.
9 качеств любого члена маркетинговой команды:
💥Социальная восприимчивость — умение чувствовать, что в голове у ЦА.
💥Умение превращать хайп в контент.
💥Чувство меры.
💥Динамичное мышление — умение переключаться между задачами и вести несколько задач одновременно.
💥Гибкость в работе с форматами — умение выходить за пределы привычных форматов.
💥Эмпатия и коммуникабельность — умение видеть возможности взаимной выгоды с партнерами/блогерами.
💥Отсутствие тяги к статусному потреблению.
💥Умение переходить от идеи к действию.
💥Готовность быть исполнителем в случае необходимости.
Линор Горалик — потрясающая, я с огромным удовольствием читаю ее канал https://news.1rj.ru/str/thecontentisthequeen, а сейчас впервые послушала ее выступление. Очень рекомендую подписаться.
Telegram
The Content is The Queen
Я маркетинговый консультант, - я строю и внедряю маркетинговые стратегии и помогаю развивать коммуникации в крупных и средних брендах и в стартапах. Ваша, Линор (@linorgoralik)
Какая милая история: https://vc.ru/marketing/134246-desyatki-zakazov-piccy-vmesto-bana-za-spam-istoriya-odnogo-kommentariya-na-sports-ru?fbclid=IwAR39AiJCxOPDqKYVluHLB9gtEeSl6iSQUHjELECxEFIe_1Y_I1zUSo5vlDo
vc.ru
Десятки заказов пиццы вместо бана за спам: история одного комментария на Sports.ru — Маркетинг на vc.ru
Как мы помогли малому бизнесу.
Forwarded from Fashion прокачка
Ого! Неожиданно!
McDonald’s объявляет о старте продаж коллекции, разработанной совместно с брендом спортивной одежды Adidas, которая будет доступна в отдельных странах Восточной и Юго-Восточной Азии.
Источник
https://www.retail.ru/news/mcdonald-s-vypuskaet-kapsulnuyu-kollektsiyu-s-adidas-19-iyunya-2020-195285/
McDonald’s объявляет о старте продаж коллекции, разработанной совместно с брендом спортивной одежды Adidas, которая будет доступна в отдельных странах Восточной и Юго-Восточной Азии.
Источник
https://www.retail.ru/news/mcdonald-s-vypuskaet-kapsulnuyu-kollektsiyu-s-adidas-19-iyunya-2020-195285/
Retail.ru
McDonald’s выпускает капсульную коллекцию с Adidas
McDonald’s объявляет о старте продаж коллекции, разработанной совместно с брендом спортивной одежды Adidas, которая будет доступна в отдельных странах Восточной и Юго-Восточной Азии. В рамках коллаборации были выпущены четыре модели обуви и четыре вида…
Надежда Кияткина хорошо написала о том, что контент не продает.
vc.ru
Контент НЕ продает — и это хорошо
Или почему контент-маркетологу нужно принять себя и позволить контенту “быть собой”.
Я недавно выступала на митапе @newbiz_around — рассказывала про сервисы Кью и Коллекции для бизнеса. Посмотреть можно здесь
YouTube
Яндекс.Кью и Яндекс.Коллекции для бизнеса. Галина Хатиашвили, Яндекс.Кью и Коллекции.
Как продвигать бренд с помощью сервисов Яндекса Кью и Коллекции. Какие стратегии и тактики продвижения использовать бизнесу в зависимости от отрасли.
Профиль спикера на Facebook: https://www.facebook.com/galina.khatiashvili
Профиль спикера на Facebook: https://www.facebook.com/galina.khatiashvili
Всё хотела принять участие в подкасте — и вот 🙂
Рассказала про Кью Саше Дяченко в его подкасте "Маркетинг и реальность".
https://youtu.be/y3X_Fc_htno
Послушать подкаст можно:
- SoundCloud - https://soundcloud.com/fenixeales/tracks
- Вконтакте - https://vk.com/digital_da
- Яндекс Музыка - https://music.yandex.ru/album/10184749
- Apple-подкасты - https://podcasts.apple.com/ru/podcast/маркетинг-и-реальность/id1503554815
- SoundStream - https://soundstream.media/playlist/marketing-i-real-nost
- CastboxFm - https://castbox.fm/channel/id2695026
- PodFM - https://podfm.ru/podcasts/marketing-i-realnost/
Рассказала про Кью Саше Дяченко в его подкасте "Маркетинг и реальность".
https://youtu.be/y3X_Fc_htno
Послушать подкаст можно:
- SoundCloud - https://soundcloud.com/fenixeales/tracks
- Вконтакте - https://vk.com/digital_da
- Яндекс Музыка - https://music.yandex.ru/album/10184749
- Apple-подкасты - https://podcasts.apple.com/ru/podcast/маркетинг-и-реальность/id1503554815
- SoundStream - https://soundstream.media/playlist/marketing-i-real-nost
- CastboxFm - https://castbox.fm/channel/id2695026
- PodFM - https://podfm.ru/podcasts/marketing-i-realnost/
YouTube
48. Яндекс.Кью - ответы на все вопросы. Как стать экспертом? | Подкаст "Маркетинг и реальность"
У нас в гостях руководитель направления в группе продукта для партнеров в Яндекс.Кью и Коллекциях Галина Хатиашвили.
В рамках подкаста Галина рассказывает нам о пользе сервиса Яндекс.Кью для экспертов и компаний всех отраслей.
Выстраивайте коммуникацию со…
В рамках подкаста Галина рассказывает нам о пользе сервиса Яндекс.Кью для экспертов и компаний всех отраслей.
Выстраивайте коммуникацию со…
Как классно: потребителей просили по памяти рисовать логотипы известных компаний https://rusability.ru/usability/kak-potrebiteli-zapominayut-logotipy-issledovanie-kotoroe-vas-udivit/
rusability.ru
Русабилити - платформа для развития маркетологов. Экспертные статьи о продвижении, контенте, SMM, дизайне и клиентском опыте.