Всем доброе утро!
Сегодня проведу открытую лекцию про коммуникационную стратегию — вероятно, последнюю в этом году (курс почти набран).
Скоро анонсирую дружескую лекцию про голос бренда ✌🏻

Экс-коллеги по Golin и Virgo Health провели эксперимент для ASICS (мой последний выигранный клиент)): предложили четверым неактивным спортсменам (шахматист, игроки в маджонг и мемори и киберспортсмен) начать регулярно заниматься спортом. Результат феерический: через 16 недель регулярных тренировок у участников на 10% улучшились когнитивные способности, на 33% выросла концентрация внимания.
Фильм о ходе эксперимента на днях презентовали в Лондоне, ведущий — Стивен Фрай (тизер тут).

Подписывайтесь на Коммуникации и здравый смысл 💛

«PR по-азиатски». Читая книги

Прочитал наконец книгу Олеси Колесниченко про то, как пиар работает в странах Центральной Азии, а именно Казахстана, Узбекистана, Таджикистана, Кыргызстана и Монголии. Причем, не теоретические выкладки, а опыт hands-on специалиста.

Книга легкая, не длинная, если есть навык читать есть - рекомендую к прочтению.
Если не охота, то вот вам Хх идей, которые из книги взял я
⁃ Во всех странах пиарщик чаще воспринимается руководителями как в лучшем случае пресс-секретарь, а в худшем - менеджер по поручениям и рекламе. Соответственно, стратегичности в работе пиарщика сильно меньше, чем хотелось бы (мне и автору)
⁃ Отношения важнее профессионализма. И значительная доля работы пиарщика в этих странах - это выстраивание отношений с журналистами и редакторами. С ноги с интересным питчем может и получится зайти, но наврядли
⁃ Законы о рекламе и вообще понимание журналистов. Любое упоминание бренда в тексте статьи может быть воспринято, как реклама. И СМИ может прилететь. А раз может, то проще брать за любое упоминание бренда денег. И помечать. С этим сложно бороться, хотя на нашем опыте можно.
⁃ Метрик нет. Аналитики мало. Ориентируйтесь на количество публикаций и иногда на эквивалентную стоимость рекламы 🙈

А в целом книга лишь подтверждает мои мысли что а)пиар есть; б)он не стал массовым обособленным явлением и считается как-бы атрибутом большого бизнеса; в)рынки очень самобытные и интересные

M&Ms переобуваются

Компания заявила о рестайлинге: немного выровняют логотип и переоденут драже в более современную обувь.

Пара цитат:
Mars Wrigley, which owns M&Ms, is trying to make the characters — particularly the female ones — more “current” and “representative of our consumer”.

The changes may be subtle, but even small shifts can help brands avoid falling out of fashion, said David Camp, co-founder and managing partner of Metaforce, a marketing company. “Every brand has to continuously reinvent itself to remain relevant.”

Подписывайтесь на Коммуникации и здравый смысл 💛

Вакансия — VK ищет коммуникатора.
Цитирую пост из запрещенной сети:
Основной её/его задачей будет ведение внутренних коммуникаций большого, сложного и очень интересного бизнес-юнита. Второй по важности кусок пирога — DevRel этого же БЮ.
И вишенкой — внешние коммуникации Юлы.
Начальство драйвит, коллеги — профи до мозга костей, офис на Ленинградке, эти ЧЁРТОВЫ печеньки — кругом.

Писать в телеграм — @berggren

Дорогие, у меня тут last call на короткую программу PR и коммуникационная стратегия в Wordshop. Старт через неделю, занимаемся 4 месяца, в июне диплом.
У меня есть персональная скидка, пишите @galinakhatiashvili

Вас 200!
Добро пожаловать и хорошего всем дня! 💛

Обещала студентам подборку полезных материалов и каналов, делюсь:

Про PR:
Александр Лихтман, основатель агентства 2L @prandmore
Ирина Петерсон, коммуникатор с огромным стажем, экс-PR директор ИКЕА @prpioner
Наталья Филатова-Киетине, про PR и маркетинг ювелирных компаний @PRnotes

Про креатив
Света Борисова @creativePRstunts — о креативе в коммуникациях и PR-стантах

Про маркетинг
Светлана Берегулина, экс-СМО Bitrix @marketingmass
Про психологические штучки в маркетинге @marketpsy
Про контент-маркетинг в технологичных компаниях — @contentmarketingintech

Про HR-брендинг, внутриком, EX
Артём Фатхуллин, руководитель HR-бренда Сбера @hrmrktng
Канал про HR, бывают интересные заметки про рынок/работодателей @WTF_HR
Образовательный проект @baupeople

Про комьюнити-менеджмент
Анна Гаан о КМ @compot_me
Ася Репрева о создании сообществ https://communityhub.ru/repreva

Разное
Наталья Бабаева про чендж-ран подход, маркетинг и продукты @changemarketing
У неё же есть серия классных статей в medium — про контент-маркетинг, проекты в МИФе и др. https://nbabaeva.medium.com
Команда «Культуры Инноваций» @insight_dealer


Буду по мере необходимости обновлять 🙂

Агентство Idea Grande ищет специалиста по мониторингу, пиарщика и переводчика/копирайтера

Радуюсь, когда российские бренды делают такие проекты 👆🏻