Интересное с конференции Brand Festival Berlin | 1ая часть

Слушала стратегического директора агентства Dragon Rouge, которое существует аж с 1984 года. Рассказывал про то, как они делали брендинг для Олимпиады: все о важности эмоционального посыла и о том, что надо создавать совместные переживания через брендинг с клиентом.
Мне очень понравилась его мысль про то, что, чтобы создавать эмоцию, надо быть запоминаемым- "be memorable".

Но для того, чтобы вас запоминали, надо, чтобы и вы узнавали и запоминали что-то о клиенте, а это требует уже дополнительных усилий от команды, работающей на стороне бренда.
Тут, конечно же, выступает вопрос работы с данными. Говорил о том, что из-за того что сейчас большие бренды используют персонализированный подход на основании предыдущих покупок или интересов пользователей, клиенты начинают считать это нормой и ожидают этой персонализации.

Высший пилотаж — это когда брендинг перерастает в некую ритуальность. Например, вот этот их логотип с использованием символа башни позже был превращён в знак, который руками показывали и Макрон, и олимпийские спортсмены, и другие важные лица.🙏🏼

Рассказывал также про их подходы к работе с визуалом. Они обеспечивают дизайн-поддержку всей группе брендов футбольного клуба Bayern и их саб-брендов. ⚽️На фотке видно, что они же и занимаются Allianz Arena и BMW World.

Если коротко: их подход основывается на балансе между реакцией на тренды и сохранением узнаваемого фирменного стиля. Когда возраст бренда измеряется десятилетиями, должны оставаться какие-то физические элементы, которые закрепляются за ним. Для Bayern это вот этот ромбик, который также присутствует во флаге Баварии.

Смешно было, когда в конце выступления ему задали вопрос, а как же ваше агентство выходит на таких крупных заказчиков, он ответил, что «через создание совместных эмоциональных переживаний, только в в B2B» , и намекнул на важность построения отношений. Все всё поняли😁

Я, кстати, нагуглила, что они взяли проект Олимпиады в 2016 году. Но это вариант был только для подачи заявки👁️‍🗨️

#полезность #одобряем

Я мало понимаю в искусстве, но интересуюсь. Писать по этой теме у меня знаний не хватает, так что просто ловите муд Berlin Art Week🎨

#берлинское

В Германии есть отдельное слово, обозначающее прогулку с пивом в руке, - Bierweg. Или наоборот Wegbier - «прогулочное пиво».

За последний месяц дважды наткнулась на упоминание бирвега в рекламных визуалах пивных компаний. “Sowas von Wegbier” гласит билборд в Берлине. Это значит что-то вроде «Реально клёвое прогулочное пиво»😃

В Мюнхене около пивоварни Giesinger можно найти пивной магазин с надписью: «Ваш идеальный Wegbier начинается здесь». 🍻

Интересное с конференции Brand Festival Berlin | 2ая часть
1ая часть здесь

Проекты японского агентства Dentsu: Инновации и Технологии

Наоки - глобальный креативный директор, выйдя на сцену, сразу привлёк внимание своим стилем. Минимализм на слайдах презентации, классный лук – Япония в лучших ее проявлениях. 🫶 Инновативность его проектов меня невероятно вдохновила! Это космос!

👉🏻Проект 1: Паттерны для одежды
В Японии они создали уникальные паттерны для футболок и штанов, которые делают человека невидимым для систем распознавания лиц. Этот проект поднимает важный вопрос о вторжении в личную жизнь и соблазне государств использовать технологии для ограничения гражданских свобод. Наоки продемонстрировал прямо на сцене, как система, если он в руке держит футболу с паттерном, его не распознает.(в прикрепленном видео). Вместе с брендом одежды UNLABELED они сделали поп-ап магазин, все товары были распроданы супер быстро. Посмотрите это короткое видео на 2 минуты про проект, офигенно!


👉🏻Проект 2: Диджитал аватар для людей с ограниченными возможностями

Второй проект включает разработку программы, которая с помощью суперчувствительных датчиков соединяет человека с диджитал аватаром. Это особенно актуально для людей с ограничениями в движении. Например, человек, прикованный к инвалидному креслу после аварии, смог провести диджей-сет и взаимодействовать с публикой через своего аватара. Видео про проект, до слез!

👉🏻Проект 3: Приложение для распознавания звуков

Третий проект — приложение, которое распознаёт различные звуки и объясняет их значение. Оно особенно полезно для работы с детьми с нарушениями слуха.

Все проекты - про то, как технологии могут быть использованы для улучшения качества жизни и решения социальных проблем. Не все потеряно еще! Живем! 🫶

P.S. Скоро будет третья часть о фестивале, которая полезна будет всем-всем, она про продуктивность.

#одобряем #полезность