Product Marketing FAQ | Наташа Козлова – Telegram
Product Marketing FAQ | Наташа Козлова
2.95K subscribers
335 photos
5 videos
8 files
184 links
Об этичном маркетинге от Head of PMM Авиасейлс (ex-Okko, ФК Зенит, Carlsberg, Red Bull)
Делюсь опытом, лайфхаками, вакансиями, кейсами, рецензиями на статьи/книги/курсы/конференции, своими ценностями, путешествиями и любовью к жизни.
📲 @sergeychik_n
Download Telegram
#чтонового

Как-то плохо вы вовлеклись прошлый раз, хотя может виной 14 февраля и всем было не до этого. Но волевым решением объяединяю 2 рубрики, чтобы каждый нашел что-то интересное для себя 🙂

Что нового за неделю я открыла
1️⃣Узнала о существовании фреймвока "Октализ" Ю-Кай Чоу. Вообще это про типы мотивации и геймификацию, но многие идеи можно забрать и для генерации гипотез в продуктовый маркетинг (см картинку)
2️⃣Классная инфографика, чтобы оценить проникновение и популярность разных сервисов. Например, каждую минуту 9000 человек откликаются на вакансии в ЛинкедИн, а 16 000 человек загружают видео в Тик Ток.
3️⃣Сходила на Цирк Дю Солей и, помимо детского восторга от самого представления, ухватила кадр как ребята апсейлят своих посетителей мерчем (см фото). И очень надеюсь, что скоро все цирки мира будут брать с них пример и перестанут использовать животных💔

Исследование
Frank RG проанализировали рынок подписочных сервисов в России. В 2024 году 49 млн россиян пользовались подписками и половина из них считают стоимость подписки оправданной.

Рекламные кампании:
🟢 Австрийский филиал Red Bull превратил трамвайную остановку в фитнес-аттракцион. За 10 приседаний участники получали банку энергетика с новым вкусом
🟡 KFC в Таиланде, отмечая 40-летие, абсурдно обыграл тренд "CAKE or REAL" в рекламном ролике: всё в кадре оказалось тортом, разумеется кроме курицы KFC
🔵 Duolingo запустил интерактивную кампанию "Bring Back Duo". На специальном сайте bringback.duolingo.com отслеживается прогресс в наборе 50 миллиардов очков опыта, необходимых для "воскрешения" талисмана - совёнка Дуо. По итогу, его воскресил через две недели. Кто бы сомневался 🤪

Вакансии:
✔️Сбер
Москва, опыт 3+ лет
✔️Точка
Москва, опыт 1-3 года
✔️ANCOR
Санкт-Петербург, удаленка или гибрид, опыт 1-3 года
✔️START
Москва, опыт 3-6 лет
✔️hh.ru
Москва, опыт 3-6 лет
✔️ZEMS.PRO
Удаленка, опыт 1-3 года
✔️Больше вакансий собрали тут

Ивенты:
🗓️ 26 февраля Content Marketing Summit – все о контент-маркетинге.
🗓️ 27 февраля:
- PMA
- Brand Marketing Summit
🗓️ 28 февраля:
- PMM Fix от PMA
- Мастер-класс по Figma
- Growth-моделирование
🗓️Больше ивентов смотрите у нас

Хорошей недели 💙
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
21🔥8👍5
#интервью

Я тут с вами часто говорю про work-life баланс и бережное отношение к себе, но я в этой теме дилетант и могу лишь своими личными наблюдениями делиться. Так что решила задать вопросы Свете Шединой, экс медиа-лиду в BBDO и Google, психологу по образованию и автору проекта TalkAuthentic про развитие софт-скиллов в лидерстве и коммуникации

Синдром самозванца - откуда он берется и как его преодолеть?
Он берётся из моделей поведения и убуждений. Есть такие части личности, которые настроены критически, имеют очень высокие стандарты, или занимаются обесцениванием, иронизируют. У меня они тоже есть и это может меня останавливать от каких-то проектов. Мне помогает с этими "ребятами" договариваться, понять, чего они хотят. Как правило, они от чего-то меня защищают, например, от того, чтобы я не опозорилась на публике. И это довольно валидный страх, но он помогает мне лучше подготовиться и я могу его только поблагодарить за это. Так что, нужно найти, в чем польза "самозванца" для меня и с этим более эффективно поработать.


Какие лайфхаки есть по сохранению спокойствия и минимизации тревоги, когда работаешь в условиях стресса?
Мне больше всего нравится техника "обнимающий квадрат": обнимаешь себя руками и делаешь вдох на 4 счета, задержку на 4 счета, выдох на 4 счета и задержку на выдохе на 4 счета. Это очень быстрая возможность сразу заземлиться и переключиться.

Как повысить уверенность в себе, чтобы стать лидером в команде?
Уверенность нельзя специально пушить или где-то найти. Для меня уверенность — это не присутствие чего-то, а отсутствие чего-то. То есть нужно понять, что нас сдерживает (страх критики, перфекционизм и т.д.), постараться снять эти блоки, и таким образом ее повысить.


Как поддержать себя на пути к целям, когда тяжело и хочется сдаться?
Если такая ситуация происходит, то мой совет — быть гибким, остановиться и посмотреть, откуда цель взялась. Подумать как ещё её можно реализовать. А может быть, вообще не стоит так упарываться, выгорать в данный момент времени. И если нужно сдаться, иметь мужество сдаться.


Выгорание. Как его избежать и как быстрее восстановиться, если оно уже случилось?
Для меня это постоянный мониторинг моего состояния. Мне очень важен ресурс, я работаю с людьми. Наверное, самое главное для меня была смена парадигмы, что здоровье, эмоциональная ресурсность — это часть моей работы. Я должна так встраивать свою жизнь, чтобы это просто случалось, как случаются мои рабочие митинги. Поэтому у меня есть время для сессии с психологом, в календаре забито время на обед и на тренировки.


Успешный успех. Как сделать так, чтобы примеры супер продуктивных и успешных людей вокруг мотивировали и вдохновляли, а не вызывали чувство собственной неполноценности или злости?
Мне нравится концепция "тени" у Юнга. Когда кто-то сильно раздражает или бесит, часто это то, что в нас тоже есть, но почему-то мы себе не разрешаем это проявлять в мир. И тут важно это в себе поисследовать, понять как я к этому могу присоединиться, как использовать, попробовать такую работу провести, например.


Если захотите погрузиться в эту тему поглубже, заходите к Свете на канал, там много и про продуктивность, и про мотивацию🔥

А я сегодня вечером буду практиковаться в п 3 - пойду гостем в подкаст 💙
12🔥31👍1
#рекомендасьон

Написание постов в этот канал дается мне не очень легко🥲
Нужно выделить время, придумать тему, поискать полезные примеры, ссылки, картинки.
Из-за спешки могу допускать орфографические и пунктуационные ошибки, потом по 5 раз редактировать уже опубликованный текст
Бывает, сложно подобрать замены повторяющимся словам.
А еще иногда вылезает самозванец, который нашёптывает, что идея поста не уникальна и скучна.

Решила найти "помощника" и протестировать сервис Text.ru
Там можно исправить ошибки, проверить уникальность, автоматически переписать кусочки с помощью нейросети, чтобы сделать текст еще круче.

Тестировала на тексте, который вы сейчас читаете. Смотрите скрин, что из этого вышло 🙃
Исправила ошибки, убрала лишние слова, заменила повторы. Круто же!

Пользуйтесь ❤️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2111🔥5😎2
#подкаст

Когда я задумывала подкаст, решила, что хочу приглашать не только PMM, но еще тех, кто их нанимает, а самое главное ребят из смежных команд, чтобы из первых уст услышать, как лучше всего выстраивать это взаимодейстьвие. Про аналитику и дизайн выпуски уже вышли и теперь пришла очередь поговорить про тексты. Не долго думая, я пригласила Иру Моторину поболтать про UX райтинг и заодно записать 6й выпуск подкаста. Беседа получилось такой насыщенной, что пришлось разбить ее на 2 эпизода.

В первом вы услышите про:
• работу в стартапе и корпорации, карьерные советы
• узнаете какие бывают редакторы и чем они отличаются от копирайтеров
• на какие метрики редакторы смотрят в продуктовых текстах и можно ли измерить, хороший текст написан или нет

Ира Моторина — топовый эксперт по коммуникациям. Работает UXW Lead'ом в Туту, ведет лекции в Bang Bang Education, автор курса про UX на Нетологии, менторит дизайнеров и UX-писателей, и ведет канал @redachredach

Слушать подкаст тут 😍
UPD теперь и в apple podcast

Скоро выложу вторую чать, где мы говорили про взаимодействия продуктового маркетолога и редактора, про то как ставить хороший бриф, как давать обратную связь и что изучить, чтобы прокачаться  в этой сфере. Так что не пропустите)

А еще мы с Ирой так классно поболтали, что я сразу пригласила её в Кейс Клуб. Так что, внимание, анонс:

🗓️ 6 марта Ира проведет практическое занятие, на котором будем тренироваться ставить классные ТЗ на тексты, а также учиться давать обратную связь по ним. Разберем основные правила и самые частые ошибки в текстах на примере разных форматов (лендинги, письма, баннеры и тд). Записаться можно тут 🔥
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍119🔥4
#подкаст

Всем привет из Барселоны 😍

Надеюсь уже успели послушать первую часть подкаста с Ирой Моториной про UX райтинг.

Ловите вторую (доступна на всех платфоомах), в ней мы говорим про то:
🔵в каких проектах и задачах PMM пересекаются с редакторами 
🟡как формулировать хорошие брифы 
🟣как экологично давать фидбек 
🔵какие харды нужны PMM в сфере текстов
🟡как развивать свои проекты и ТГ канал

Рекомендации от Иры для прокачки более классного взаимодействия с редакторами и текстами:
✔️статья Кости Горского
✔️программы Figma, Intercom, Miro/FigJam
✔️"Пиши, сокращай" Максима Ильяхова
✔️"Пользовательский интерфейс" Ильи Бирмана
✔️"Дизайн привычных вещей" Дональда Нормана
✔️милаши-овощи, упомянутые в подкасте

Хорошего всем воскресенья 💛
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👏92👍2🔥2
#чтонового

1️⃣Разбиралась со словом pivot, так как слышала его в разных контекстах и окончательно запуталась. Так вот pivot — это резкое изменение направления стартапа с целью его дальнейшего развития и сохранения жизнеспособности. А еще есть Pivot table = "сводная таблица"
2️⃣Сходила на работе на обучение по фасилитации встреч, было классно освежить в память основные правила успеха. Один из простых советов - убедитесь, что все участники правильно понимают с какой целью проводится встреча, иначе сложно провести ее конструктивно (см картинку)
3️⃣Провела выходные в Барселоне и узнала, что правильно произносить не вЕрмут и сАнгрии, а вермУт и сангрИя 🤪

Исследования:
🟢 Исследование Ассоциации ФинТех "3x10 трендов 2025 года" говорит, что ключевые тенденции в финтехе это довериецентричность и искусственный интеллект, что имхо пока является противоположностями. Посмотрим, как бизнесы разрулят это противоречие
🟡 Классная инфоргафика Data Insight "Экосистема B2B электронной торговли 2025"
🔵 Статья Ipsos "Тестирование рекламы в 'шуме'" про необходимость и методы оценки эффективности рекламных материалов в условиях информационного перегруза

Рекламные кампании:
🔘 Яндекс запустил кампанию "Деньги любят тишину" для продвижения своего нового инструмента в Поиске. Как вам ?

Вакансии:
✔️ ВК
Москва гибрид опыт 3-6 лет
✔️ Яндекс Коммерческий департамент
СПб гибрид 3-6 лет
✔️ ДомКлик
Москва офис 3-6 лет
✔️ Медси
Москва офис 1-3 года
✔️ Okkam
Москва офис 1-3 года
✔️ Контур.Банк
Екатеринбург удаленка/офис/гибрид 3-6 лет
✔️ ПрофиТекМед
Самара офис 3-6 лет
Еще больше вакансий смотрите тут

Ивенты:
• 4.03 PMA India virtual: What matters most to PMMs in 2025
• 5.03 PMM FAQ Кейс клуб А/В тесты 
• 6.03 PMM FAQ Кейс клуб UX-тексты

Классной недели 💛
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
112👍1
#кейсклуб

Давно не делилась новостями Кейс Клуба, а ведь с момента запуска мы провели уже 50 воркшопов, в которых поучаствовало больше 200 человек 😍

Для тех кто не в курсе, этот проект родился из наблюдений на моих менторских сессиях. Оказалось, что у большинства ребят нет возможности получить практический опыт: курсы слишком теоретизированы, а на работе не всегда есть доступ к опытным коллегам. Так появились воркшопы, на которых в течение 2х часов мы решаем задачи реальных компаний по заданной теме. Участники делятся на команды по 3-4 человека и сами выполняют задания, чтобы закрепить навыки на практике. При этом ведущие (опытные наставники) подсказывают и направляют, делятся опытом, фреймворками и лайфхаками.

Так вот новости Клуба:
1️⃣Обновила и перезапустила обзорные кейсы по составлению GTM Стратегии, Аналитике, Исследованиям и Позиционированию (если еще не пробовали формат - лучше начать с них)

2️⃣В Аналитическом блоке уже 5 кейсов: обзорный, ценнобразование, unit-экономика, а/б тесты и скоро анонсирую запись на бизнес-моделирование. Веду их я и Миша Алексеев -Head of analytics (Яндекс.Драйв, Яндекс.Самокаты, Яндекс. БериЗаряд), ex-CDO Okko и getstages

3️⃣Появились новые кейсы по Growth маркетингу: по генерации гипотез, воронке AAARRR, Engagement, Аcquisition - их веду я и моя коллега Даша :)

4️⃣Развиваю стрим для оттачивания навыков взаимодействия с другими командами и открывает его кейс по UX райтингу, который уже на этой неделе проведет Ира Моторина - UXW Lead в Туту, преподаватель Bang Bang Education и Нетологии, автор канала Редач

Кейсы дополняют друг друга, но каждый имеет самостоятельную ценность, поэтому в зависимости от задачи, можно посетить все 12 или выбрать отдельные по самым актуальным для вас темам

Узнать поподробности, почитать отзывы и записаться - тут

До встречи 💛
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
30🔥8👍4❤‍🔥1
Forwarded from Women in Tech (WiT)
11 марта 19.00 МСК приглашаем вас на вебинар с Наташей Козловой

⚡️ Спикер
- 15 лет в маркетинге
- Head of Product Marketing Авиасейлс
- ex-Okko, ФК Зенит, Carlsberg, Beeline, Red Bull
- Провела 150+ консультационных и менторских сессий
- Преподаватель ВШЭ, Кейс клуб, Epic Growth, Яндекс Практикум, Product Lab
- Автор канала и подкаста

Наташа предложила большое количество тем для предстоящего вебинара, поэтому мы приглашаем вас помочь выбрать наиболее интересную в комментариях.
🔥194👍3
#чтонового

Посмотрела на ютюбчике Шихман про Кризисы и попалась интересные данные ВОЗ про возрастные группы (см скрин) - задумалась про то, что далеко не все маркетологи перестроились на новую реальность и не всегда правильно выделяют сегменты по возрасту. Даешь молодеж 🤪

Исследования:
🟢 PMM BAZA проводит новое исследование про найм. Если вы искали работу PMM или нанимали PMM в 2024–2025 - пройдите опрос, займет 10-15 минут 💙
🟡 SkyAlliance прогнозирует медиаинфляцию в 25% на 2025 год. Не забудьте заложить рост и в свои бюджеты
🔵 Nafi Research представили свежие данные об отношении россиян к рекламе, и основная эмоция там "Не верю"- не нравится, как показывают их пол в рекламе // их жизнь не похожа на ту, что показывают в рекламе // обращение на "вы" в рекламе становится менее предпочтительным

Новости:
🔘 Skype - все. Microsoft планирует закрыть сервис в мае 2025 года, официально делая ставку на Teams. Признавайтесь, чем пользуетесь?

Рекламные кампании:
🟢 Bic в честь 75-летия компании переписали "Ромео и Джульетту" роботизированной рукой с ИИ
🟡 найк, адидас и крокс соревнуются в нестандартной рекламе (см картинку)
🔵 Samsøe Samsøe предлагает скидки за экранное время в период Парижской недели моды (чем меньше время, тем меньше платишь). Лайк за мотивацию на диджитал детокс 💙
🟣 IKEA дарила матрасы тем, кто не спит ночью

Вакансии:
✔️ Шенбуш
Калининград, опыт работы 1-3 года
✔️ Билайн
Москва, опыт работы 3-6 лет
✔️ D Innivate Group
Екатеринбург, гибрид или очно, опыт работы 3-6 лет
✔️ MPSTATS
СПб, гибрид или удаленка, опыт работы 1-3 года
✔️ ВК
Москва, гибрид, опыт работы 3-6 лет

Ивенты:
🗓️ 11.03 Мой вебинар для Women in tech про то, как выстроить работу с маркетиговой воронкой 
🗓️ 12.03 Data Driven Customer Insights 
🗓️ 12.03 первая русскоязычная конференция Фемтех 
🗓️ 13.03 Продуктовый маркетинг не в IT

п.с. нашла шарж, который мне подарили на 8 марта коллеги в Зените аж в 2019 году. Похоже? 😆
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
11👍7🤩2
#анонс

Вы уже знаете, как я люблю кейсы, но сегодня расскажу не про свой кейс клуб, а про бесплатный ивент моих горячо любимых GoPractice. Будет интересно и PMM, и PM (особенно начинающим и тем, кто хочет ими стать)

Будет разбор трёх кейсов из ключевых этапов работы над продуктом:
1️⃣Discovery — изучение проблемы, поиск возможных решений, валидация гипотез.
2️⃣Delivery — реализация выбранного решения и его доставка до пользователей.
3️⃣Analysis — оценка результатов, выводы и планирование следующих шагов.

Воркшоп проведет Иван Меркурьев («Яндекс», экс «Сбербанк», «Мегафон») — более 10 лет опыта в создании и масштабировании продуктов.

📌 Дата: 13 марта (четверг) в 19:30 (GMT+3)
📌Формат: онлайн.

Вас поделят на комнаты в Zoom и вы сможете порешать кейс в прямом эфире:
🟣Поработать в команде
🟡 Изучить подходы других участников
🟢 Получить обратную связь от Ивана

✏️ Не забудьте забронировать место на воркшоп. Регистрация по ссылке обязательна, а количество мест ограничено
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍1371
#подсмотрено

Увидела интересную штуку на платформе, на которой размещаю свои подкасты - открытый роудмап 🔥

Там можно увидеть, какие фичи и когда появятся в продукте, покомментить их или задать вопросы.

А тут ребята собирают идеи фичей от пользователей

Из плюсов для юзеров - прозрачность, чувство причастности, видимость того, как развивается продукт, и возможность влиять на него

Из минусов не очень понимаю, как ребята справляются с ситуацией, когда по каким-то причинам заявленные сроки сдвигаются 🥲

Но в целом - классно

А вам хороших выходных 💛
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍157🔥6
#чтонового

На выходных побывала в Афинах. Греция стала моей 68й страной 🔥
Ожиданий особых не было, но вышло супер. Рецепт прост: один день на всякое "древнегреческое" в центре города, один на поплавать на кораблике по ближайшим островам, один на поработать и побродить по улочкам куда глаза глядят среди апельсиновых и лимонных деревьев. Всё это заедать оливками, фетой, гиросом и сувлаки, ну и конечно запивать домашним вином по 5 евро за кувшин 🤪

Исследования
Главные враги брендов — это дух экспериментаторства покупателей (70% меняют их ради новых впечатлений), разочарование в программах лояльности (65% уходят из-за их неэффективности), а также влияние инфлюенсеров (46% пробуют новое по их рекомендациям) и отсутствие социальной ответственности (39% переключаются на бренды, которые активно работают в этом направлении)

Рекламные кампании
🟢 Kodak: AI-инструмент «Memory Shots» помогает людям с деменцией воссоздать воспоминания, превращая их описания в фотографии с духом прошлого, а также добавляя реальные лица, чтобы "вернуть" утраченные моменты
🟡 KFC Canada устроила кулинарный баттл: человек vs искусственный интеллект. В слепой дегустации курица по рецепту KFC победила AI, но на этом всё не закончилось — 19 марта в Торонто каждый сможет лично попробовать оба варианта и выбрать победителя
🔵Мои коллеги в Авиасейлс выпустили настоящий паспорт для путешественников. Теперь можно собирать штампы не только на границе)

Вакансии
✔️МТС запустил карьерный квест для стажеров. Вакансии можно посмотреть тут
✔️ Blizko
Екатеринбург, очно/гибрид, 1-3 года
✔️ Пачка
Удаленка, стажировка
✔️ ВШЭ
СПб, очно, 1-3 года
✔️ Самокат
СПб, гибрид, 1-3 года
✔️ Газпромбанк
Москва, очно, 3-6 лет
✔️ Крок
Москва, очно, 3-6 лет
✔️ Нетология
Удаленка, 1-3 года
✔️Контур
Екатеринбург, очно/гибрид/удаленка, 6+ лет
✔️ Озон
Москва, очно, 3-6 лет
✔️ ВТБ
Москва, очно, 3-6 лет
Все вакансии тут

Ивенты
🗓️ 18.03, 18:00: Открытая сессия Q&A с Директором Women in Tech Russia. Екатерина расскажет о планах развития сообщества и ответит на ваши вопросы. Заполните форму
🗓️ 18.03, 19:00: Вебинар «Как ускорить рост продукта» от GoPractice. Регистрация
🗓️18.03: Мастер-класс от РМА «How to decode product features and craft irresistible GTM strategies». Подробнее
🗓️ 20.03: PMA Virtual: Mastering beta programs. Узнать больше
Все мероприятия тут

Классной недели 💙
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
20👍6🔥4