Часть 2

✍️в любой, даже узкопрофессиональной сфере всегда есть читатели-новички (в недвижимости их всегда много — текучесть кадров!), для которых девелопер вполне может быть программистом;
✍️журналисты все меньше парятся с переводом корпоративных текстов с профессионального языка на русский. Условно говоря, постоянный читатель раздела «Финансы» должен с легкостью понимать тексты из раздела «Недвижимость» и наоборот, но фактически это уже не так;
✍️заимствования лексически и грамматически не «устаканились», поэтому вы рискуете делать и распространять ошибки (трейд-ин? трэйд-ин? трейдин? трейдын? trade in? trade-in?).

Уши «избинга» растут из 1990-2000-х, когда маркетологи поняли, что пончик советскому человеку можно продавать только за 20 рублей, а донат — уже за 120 рублей. Подумайте: действительно ли ваш читатель сегодня, в 2023 году, купится на «локал-плей», если вы так назовете заурядную детскую площадку? «Нагибалово какое-то», — подумает он и закроет текст, даже если решит дочитать до конца.

Что делать?

1️⃣Сторонитесь псевдоанглицизмов (типа «избинга»), если вы, конечно, не решили повеселить публику. Проверяйте по англоязычным словарям (например, на thefreedictionary.com), есть ли в исходном языке новомодное слово, которое, возможно, вчера придумано русскоязычной маркетологиней.

2️⃣Избавляйтесь от контекстуальных заимствований. Это когда вам внезапно показалось, что детскую/игровую площадку моднее назвать «плейхабом» или «плейграундом», а конференцию или встречу — «митапом».

3️⃣Поищите русскоязычные переводы плохо известных заимствований. На multitran.com бывают точные, лаконичные, понятные и даже нормативные переводы разных терминов.

4️⃣Разбавляйте текст с англицизмами русским переводом. Например, в начале, так уж и быть, напишите воркаут, а во втором предложении назовите вещи своими именами: «уличная спортплощадка», «зона для тренировок на открытом воздухе» и т. п.

5️⃣Используйте справки. Если у заимствованного термина нет русскоязычных аналогов и тем более нормального перевода, не стесняйтесь объяснить его смысл следом в скобочках в самом начале текста.

6️⃣Даже если вам кажется, что все давно знают, кто такой девелопер и что такое трейд-ин, пометьте эти слова «звездочкой» (астериском) и дайте в конце текста сноску с объяснением.

Начинать холивар с иностранным словами в русском языке мы не призываем. Нельзя 100 раз в день мыть руки. Но это не значит, что можно перестать думать о гигиене. Следите за базаром, как завещал Розенталь.

#PRO_text

@prtypical

Поздравляю всех причастных! 🥂

🟢Отключитесь, чтобы подключиться

В пику #недосягаемомуадмину приготовили для вас разбор про модное. А именно — диджитал-детокс.

В мире, где пиксели и байты проникают в каждый аспект нашей жизни, идея цифрового детокса (или попросту отключения телефона) становится не просто трендом, а неотъемлемой частью современного образа жизни. Это не медитация с закрытыми глазами в тишине; это искусство реального отключения от всепоглощающего цифрового хаоса⛔️

Представьте себе Сергея, менеджера по рекламе, который заметил, что его смартфон стал продолжением его руки. Он решил проводить выходные без него и обнаружил мир, где мысли текут свободно, а вдохновение ищется в природе, а не в ленте новостей. С удивлением после такого решения он обнаруживает, что за выходные не просто восстанавливает силы после напряженной рабочей недели, но и находит идеи для новых успешных проектов.

Директор по маркетингу Ольга устроила себе мини-отпуск, оставив за бортом все гаджеты. В результате она обрела ясность мысли и смогла выстроить долгосрочную стратегию развития своего отдела. Она обнаружила, что мир вне экрана может быть таким же увлекательным и стимулирующим, как и онлайн-пространство.

☺️Цифровой детокс — штука распиаренная в достаточной степени, чтобы даже становиться частью туристической индустрии (привет Джареду Лето, промедитировавшему полгода пандемии в пустыне). По факту же это вызов. В первую очередь самому себе. Иногда бывает очень сложно принять себя в мире, где вы не пиарщик, не блогер, не подписчик – а просто человек, живущий в реальности.

Продолжение⬇️

Как безопасно, бесплатно, без регистрации и смс ввести практику отключения телефона?📲

Вот несколько советов:

✔️Определите ваши границы: установите конкретные временные рамки для использования телефона и социальных сетей. Выберите время, когда устройства будут вне вашего доступа. Начать можно с малого: установить режим «Не беспокоить» с 23:00 до 7:00, оставив возможность дозвониться вам только избранным контактам.

✔️Останавливайте себя, когда тянетесь к телефону просто так. Подумайте, нужно ли вам действительно проверять почту, мессенджеры или обновления запрещенной соцсети каждые 5 минут.

✔️Цените момент: отложите телефон, когда общаетесь с друзьями, близкими и семьей. Поверьте, нет почти ничего печальнее, чем пара в ресторане, приклеенная к своим телефонам…

✔️Чтение и творчество вне экрана: выберите книгу вместо проверки очередного блога или займитесь творчеством без электронных гаджетов. Если для вас это слишком высокий уровень, замените часть блогов подкастами или прослушиванием YouTube, пока вы заняты делами в реальной жизни.

✔️Используйте приложения с умом: инструменты для отслеживания времени помогут лучше контролировать свои привычки.

✔️Берегите сон (!!!): уходите от «черных зеркал» и «синих экранов» хотя бы за час до сна, и вы заметите, насколько изменится его качество.

Отключитесь, чтобы подключиться – не к Wi-Fi, а к жизни вокруг. Ведь только так можно быть настоящим и не зависеть от количества уведомлений оценить.

#PRO_tips
#PRO_drugoe
#цифровойдетокс
#диджиталдетокс

@prtypical

#73

Так, давайте-ка быстренько вечернюю аффирмацию проведём.

Подходим к зеркалу.

🐦🪞

Поднимаем правую руку 🖐🏼, загибаем все пальцы, кроме указательного 👆🏼и произносим: «Пусть все непоставленные точки после сокращённых единиц измерения превратятся в точки роста».

Задерживаем дыхание и запоминаем:

г (грамм)
кг (килограмм)
м (метр)
мм (миллиметр)
см (сантиметр)
млн (миллион)
млрд (миллиард)
Мб (мегабайт)

кв. м (квадратный метр) – тут особое внимание обратите, пожалуйста. Не «кв.м.», не «кв. м.» и даже не «кв м». После кв. есть точка (и пробел), после м – нет точки.

НО
тыс. (тысяча) пишется с точкой, потому что ну вот так.

Тут видите ли происходит отсечение части слова, а в «млн» мы просто гласные отбрасываем. А сокращение «тс» никто не догадался придумать. Ну и ладно, мы легкими путями никогда не хаживали.

Чтобы не путаться, советую вам просто считать всё в миллионах, а не в тыщах.

Но для этого наверно нужны какие-то другие аффирмации.

🚬🐦

Всё, можете выдыхать!

Как всегда, забыла взять с вас деньги за эту уникальную практику, поэтому мне никогда не пригодится инфа про млн.

Донатьте сердцами!🐦❤️

😱Вы не поверите, но вчера мы получили пресс-релиз о том, что Авито Работа запустила астрологический бот для прогнозирования изменений в штате компаний-работодателей🧐

«Инструмент позволяет обратиться к эзотерике и узнать не только свою судьбу, но и будущее своего бизнеса».

«Чуткий рефлектор», «манифестор», «манифестирующий генератор», «проектор» — все это возможные определения бизнес-графа организации, ее «астрологического портрета».

Что мы видим при переходе в диалог с ботом:

Бот принимает данные о вашей компании и через движение планет солнечной системы, высчитывает их нахождение в тех или иных воротах. Всего ворот 64, они определяются градусом нахождения планеты в момент регистрации вашего бизнеса🆒

Знаете, а @prtypical тоже запустил своих ботов (ага, делать нам больше нечего), один из них на основе астрологии предсказывает движения в макроэкономике, а другой эзотерически прогнозирует динамику ключевой ставки ЦБ. Нет у нас только бизнес-графа, мы сами себе бизнес-княжны и бизнес-лорды!

А если серьезно, то даже шутки нужно делать с серьезным еба продумывать. Мы протестировали. У одного админа бот завис, запрос другого остался без ответа. Попробуйте, может, у вас получится? Если вдруг, то поделитесь опытом🤗

#PRO_PR #PRO_cases

@prtypical