Осталось всего несколько дней! Запрыгивайте в вагон🚂

Контекстный контент: что это и как с ним работать

🔍Контекстный (контекстуальный) контент — это информация, созданная и предоставленная пользователю на основе его интересов, поведения, местоположения и других факторов.

Вы можете получать контент в определенный момент, даже если не осознаете, что вам это нужно именно сейчас. Например, реклама зонтов или дождевиков во время дождя (да, нынешнее лето в Москве вполне к этому располагает) или промо какого-нибудь ресторана в соцсетях, когда вы находитесь поблизости.

Мировой опыт управления общественным мнением через контекст🌐

Вспомните Брекзит: в период до референдума о членстве Великобритании в ЕС в 2016 году многие рекламные кампании содержали контекстуальный контент для достижения определенных групп избирателей с сообщениями, которые были бы для них наиболее убедительными.

Антивакцинные движения: социальные медиа стали платформой для распространения контекстуального контента, который поддерживает антивакцинные взгляды. Информация часто таргетируется на родителей, которые могут быть обеспокоены безопасностью вакцин.

Black Lives Matter: социальные медиа сыграли ключевую роль в распространении информации о насилии со стороны полиции против чернокожих. Контекстуальный контент, такой как видеозаписи инцидентов, был широко распространен и вызвал общественное возмущение, что привело к массовым протестам.

Изменение климата: активисты и организации, такие как Greenpeace и Extinction Rebellion, используют контекстуальный контент, чтобы привлечь внимание к вопросам глобального потепления и изменения климата. Они нацеливают свои сообщения на разные аудитории, чтобы максимально мотивировать людей к действию.

Продолжение ⬇️

🗣️Особенности контекстного контента:

⚫️Релевантность информации: пользователи получают наиболее релевантную и актуальную информацию на основе интересов, поведения и текущего контекста. Это делает потребление информации более целенаправленным и эффективным.

⚫️Персонализация: целевая аудитория видит информацию, которая наиболее соответствует ее потребностям и интересам, что улучшает опыт взаимодействия с контентом.

⚫️Усиление рекламных кампаний: для брендов и рекламодателей контекстуальный контент позволяет таргетировать свои сообщения более точно, достигая целевой аудитории в наиболее подходящем контексте.

⚫️Принятие решений: контекстуальная информация может помочь пользователям принимать более обоснованные решения, будь то покупка товара, выбор места для отдыха или формирование мнения о каком-либо вопросе.

⚫️Влияние на общественное мнение: контекстуальный контент может формировать или менять общественное мнение по определенным вопросам, особенно если он распространяется через массовые медиа или социальные сети.

⚫️Зависимость от технологии: Поскольку контекстуальный контент часто зависит от алгоритмов и технологий для его создания и доставки, существует риск, что пользователи могут потерять критическое мышление и способность анализировать информацию.

⚫️Проблемы конфиденциальности: Использование контекстуального контента часто требует сбора и анализа данных о пользователях. Это может вызвать опасения по поводу конфиденциальности и безопасности данных.

👨‍💻Как работать с контекстным контентом?

✔️Соберите и проанализируйте данные о вашей целевой аудитории: интересы, поведение, демографические показатели.

✔️Разделите вашу аудиторию на сегменты на основе собранных данных.

✔️Создавайте контент, который будет соответствовать интересам каждого сегмента.

✔️Регулярно проверяйте эффективность вашего контента и оптимизируйте его на основе полученных результатов.

А теперь бежим работать!

#PRO_tips #PRO_content

@prtypical

👸Сегодня #мыполучилирелиз о том, что в петербургском ТРК «Лето» пройдет кастинг международного конкурса красоты «Мисс Офис»

📌Мероприятие состоится 19 августа. Сам конкурс будет проходить в 14-й раз. Главный приз – 3 000 000 рублей.

📌«В рамках кастинга участницы выступят с визиткой – расскажут о себе и своей компании, а также продемонстрируют творческие номера. Принять участие в проекте может девушка в возрасте от 20 до 35 лет, которая работает в офисе по специальностям: юрист, пресс-секретарь, экономист, бухгалтер и т. п.»

📈Для торгового центра такие коллаборации – это всегда хорошо, посветить своими витринами в лица новым посетителям, подтянуть показатели трафика. При этом затраты на подобные мероприятия, как правило, минимальны.

👠Бренды женской одежды и косметики наверняка тоже рассчитывают получить с этого определенную выгоду.

К самой идее конкурсов красоты сейчас отношение неоднозначное, феминистки и бодипозитивщицы такое не поддержат. Но любой торговый центр уже давно привык к тому, что периодически возникает группа людей за чьи-то права, экологию или стиль жизни и начинает нести какую-нибудь дичь. Это, так сказать, работа с негативом в каждодневном режиме.

💰Не будем осуждать, если кто-то из вас, красавицы, решит между написанием пресс-релиза и составлением медиаплана попробовать попиарить не только компанию, но и любимую себя с перспективой борьбы за три ляма наших бесценных. А если не получится, не расстраивайтесь, для нас вы все равно останетесь самыми умными и красивыми!

#PRO_cases

@prtypical

🎉10 лет любимой тележке.

Поздравляем мессенджер, который заменил нам и вам штук 100 разных сайтов, и в честь такой даты подготовили 10 фактов о Telegram.

❗Угадайте, какие из них правдивы, а что стало больной фантазией админов:

1️⃣По росту аудитории в % за год Telegram обогнал ВК более чем в 10 раз.

2️⃣Папа Римский удалил What's App и перекатился в TG.

3️⃣Основатель TG Павел Дуров больше не имеет никаких связей с ВК.

4️⃣В TG нет и никогда не было пиарщика (но мы не теряем надежды, что будет...).

5️⃣Кражи аккаунтов в TG принесли хакеру около 500 тыс. долларов. Это сумма премии за взлом, объявленная Дуровым.

6️⃣Выигравший в предстоящем бою между Илоном Маском и Марком Цукербергом сразится с Дуровым. Наградой станет черный пояс самого брутального айтишника вселенной.

7️⃣С согласия другого пользователя вы можете видеть в TG в реальном времени все его передвижения, а также клики и лайки.

8️⃣Павел Дуров придумал TG, переживая похмелье в минской однушке по дороге из России.

9️⃣Самые крупные притоки пользователей в TG обусловлены такими событиями, как блокировка Трампа в Твиттере, отключение What's App в Иране и проблемы местного мессенджера в Южной Корее.

🔟Настоящий Павел Дуров давно сгинул в застенках спецслужб. Но перед этим подключил свой мозг к изощренной нейросети, которая теперь ведет его соцсети, дорисовывает кубики пресса и шевелюру на фото.🏋️‍♂️

#PRO_drugoe

@prtypical

⁉️Всем админским составом делаем ставки, с какими заголовками коллеги из пяр в недвижке сегодня выйдут в каналы своих соцсетей.

Бонус: идеи для ленивых пиарщиков на тему, чем обернется повышение ключевой ставки для ваших клиентов и почему стоит купить именно сейчас. Не благодарите, можно просто копировать и подставлять названия ваших ЖК.

Итак, немного прелюдии для тех, кому надо разогреться. Уже сегодня ЦБ проведет внеочередное заседание Совета директоров по ключевой ставке, которую, очевидно, повысят — по нашим скромным прогнозам до 11-12%. Повышение ключевой ставки — это данность уже для всех игроков рынка. Но вопрос — какое до этого дело пиару? А пиару до всего есть дело. И если пяр не пьет просекко, а думает головой, спекуляции в информационном поле будет немало. Собрали для вас наш топ тезисов «налетай, торопись, фиксируй цену метра»:⬇️

➡️ У застройщиков жилья относительно высокая толерантность к стоимости кредита: растущие издержки на кредитование перекладываются в цену метра, цена метра перекладывается на плечи покупателей, покупатели берут «дешевый» кредит субсидирования (берут в долг у будущего).

➡️ Покупатели «вторички» переключатся со «свежих» новостроек на несвежие «бабушатники»: ставки поднимутся до 13-14% (как в 2015-м, помните?).

➡️ Покупатели готовых и строящихся квартир у застройщиков могут спать спокойно (пока): субсидированные ставки останутся на уровне 5-8%. Но ушлый пяр специалист подогреет спрос заявлением: «Только до конца августа сохраняем ставку на квартиры в нашем ЖК».

➡️ Застройщики для приличия поворчат на дорожающее проектное финансирование и любезно поделятся издержками с дольщиками. И газетные товарищи выйдут с заголовками «Рост цен на новостройку неизбежен в связи с ростом себестоимости».😱

➡️ Друзья с офисного рынка, которому ни горячо, ни холодно от субсидированной ипотеки, ибо на этом рынке ее черная магия не работает, повторят тезис про рост себестоимости и скорее сошлются на валютные скачки, заявив, что доля импортной составляющей в наших проектах ай какай высокая и цена метра будет расти.

Возвращаясь к ставке, будут отчаянно «сдерживать» ее рост по рассрочкам, все так же мотивируя своих клиентов на быстрый выход на сделку. Но, зная как в коммерческой недвижимости любят спекулировать на инвест составляющей, о том, что инвеста в сегменте станет меньше, пока промолчат. Ну, не перебивать же спрос?

💬 и что дальше? ⬇️

#PRO_tips #PRO_news #PRO_деньги

@prtypical

17 августа в 13:30! Марс, Маск и ракеты. Мифы и реальность о космосе — в лекции российского астронома и просветителя Владимира Сурдина🚀

Спустя более чем 45 лет Россия вновь возвращается к лунной программе, которая предусматривает пуск автоматической станции на планету-спутник Земли уже в этом августе и мягкую посадку в районе южного полюса Луны автоматической станции для взятия грунта, поиска воды и проведения научных экспериментов.

Не за горами создание международной научной лунной станции, которая может дать новое измерение в коммерциализации космических исследований.

Космос может объединить интересы многих стран и дать стимул кратному росту целого ряда индустрий, а также научных разработок в этой сфере. Приходите на мероприятие и узнаете ответы на многие вопросы:

❔Какие грани научно-технического прогресса сулит исследование космоса?

❔Может ли существовать внеземная жизнь, которая когда-нибудь станет новым домом для жизни земной?

❔Полет человека на Марс — миф или ближайшее будущее космонавтики?

❔С чем встретились на Марсе роботы и с чем предстоит встретиться там человеку?

❔Кто отправит людей на Марс и на каких ракетах?

Модератор:
Сергей Соболев, ведущий радиостанции «Коммерсантъ FM»

Спикер:
Владимир Сурдин, астроном, кандидат физико-математических наук, старший научный сотрудник Государственного астрономического института имени Штернберга

Дата: 17 августа 2023 года (четверг)
Место проведения: г. Москва, Раменский бульвар, 1, этаж 1 Кластер «Ломоносов»)
Время: 13:30 - 15:30

РЕГИСТРАЦИЯ

Участие для целевой аудитории бесплатное,
организатор имеет право отказать в регистрации.

#PRO_events #PRO_космос

@prtypical

🚫Угон аккаунта Telegram: как не стать жертвой мошенников

За 10 лет существования развивался не только сам Telegram, но и мошеннические схемы, в том числе взлом и кража аккаунтов.

В последнее время многие из наших коллег, партнеров, друзей и близких столкнулись с этой проблемой, поэтому наш #впечатлительныйадмин не смог пройти мимо и требует справедливости!
Давайте сегодня поговорим об угоне учетной записи под видом голосования, а в следующий раз разберем более жесткие кейсы, которые могут привести злоумышленников к уголовному делу😱

Как работает взлом и кража аккаунта в Telegram

Мошенник, представляясь вашим знакомым, создает чатик и предлагают принять участие в онлайн-голосовании и отправляет ссылку. На сайте голосования вас просят ввести номер телефона и код верификации. Если вы это сделаете, вы рискуете потерять свой аккаунт.

‼️На самом деле нет никакого голосования. Сообщение отправляет не ваш знакомый, а человек, который уже угнал его аккаунт. После того как вы вводите свой номер телефона на сайте, злоумышленники пытаются войти в ваш Telegram с нового устройства. Telegram отправляет вам код подтверждения, и если вы введете его на сайте мошенников, они получат полный доступ к вашему аккаунту.

Зачем им ваш аккаунт?

📌Рассылка мошеннических ссылок вашим контактам.
📌Доступ к вашим личным данным, истории переписок и файлам.
📌Возможность вымогательства денег за возврат аккаунта.

Как защититься?

◾️Не переходите по подозрительным ссылкам и не вводите коды аутентификации вне приложения Telegram. Не голосуйте, тем более, если об этом просит человек, с которым вы не очень близки или с которым общаетесь в других мессенджерах!

◾️Включите двухфакторную аутентификацию в настройках Telegram. Это дополнительный уровень защиты, который потребует от вас ввода пароля при входе с нового устройства.

Восстановление аккаунта Telegram после взлома

✔️Смена пароля: Если вы использовали двухфакторную аутентификацию и у вас был установлен пароль, снимите смените его немедленно.

✔️Завершение активных сессий:
• Откройте Telegram.
• Перейдите в раздел «Настройки» или «Settings».
• Выберите «Активные сессии» или «Active Sessions».
• Нажмите на кнопку «Завершить все другие сеансы» или «Terminate all other sessions». Это завершит все сессии, кроме текущей, и злоумышленники потеряют доступ к вашему аккаунту.

✔️Проверьте настройки приватности: убедитесь, что они соответствуют вашим предпочтениям, особенно настройки, касающиеся того, кто может видеть ваш номер телефона, последний раз в сети и так далее.

✔️Включите двухфакторную аутентификацию, если еще не сделали этого:
• Перейдите в раздел «Настройки» → «Конфиденциальность».
• Выберите опцию «Двухэтапная аутентификация» или «Two-Step Verification».
• Установите пароль, который будет запрашиваться при каждом входе в аккаунт с нового устройства.

✔️Обратитесь в службу поддержки Telegram: если у вас возникли проблемы с восстановлением аккаунта или вы подозреваете, что злоумышленник сменил номер телефона, привязанный к аккаунту, обратитесь в службу поддержки Telegram за помощью.

✔️Будьте внимательны в будущем: не переходите по подозрительным ссылкам, не делитесь кодами верификации и регулярно проверяйте активные сессии.

Следуя этим рекомендациям, вы сможете восстановить контроль над своим аккаунтом и обезопасить его от будущих атак.

#PRO_tips #PRO_safety

@prtypical

🤔После вчерашней встряски от ЦБ мы все-таки нашли повод для радости в нашем уютном канале🎂

Поздравляем с днем рождения Дашу Андрианову - корреспондента «Коммерсанта», принцессу фактчека и княжну эксклюзивов! Желаем, чтобы общение с пярщиками приносило только приятные эмоции, а все запросы после 20:00 были прокомментированы точно до дедлайна.

Люб и обож!❤️

#PRO_memes

@prtypical

👨‍💼Вы нас представляете или Что о пиарщиках думают нормальные люди

#тревожныйадмин нашел в сохраненках исследование Rambler&Co, посвященное нам любимым, пиарщикам от бога.

Опросили 100 тысяч пользователей интернетов, чтобы выяснить, чем же все-таки занимаются пиарщики. Можно было просто спросить нас, но в медиахолдинге, очевидно, не ищут легких путей.

📊Для начала цифры:

99% респондентов уверены, что имеют представление о деятельности PR.

43% считают, что пиар – это что-то про имидж и репутацию (и, очевидно, на богатом).

16% приписывают нам работу с негативом и написание релизов (как будто это одно и то же 😊).

10% подозревают нас в круглосуточном общении с людьми.

🤡7% не видят разницы между пиарщиком и ивентщиком.

А дальше смешное:

❗65% думают, что пиарщики получают больше 200 тыс. рублей в месяц. Спасибо, добрые люди, рыдали всей маршруткой!

И 47% считают, что ИИ никогда не заменит PR. Ура, вы в нас верите!

🤓На самом деле подобные исследования – это возможность переосмыслить свою профессию и перестать удивляться странным требованиям в вакансиях. Да, скрывать не будем: от пиарщика часто ждут спектра услуг 360, от закрытия негатива без бюджета в условном Forbes до грамотного подбора цвета галстука спикеру на съемку.

Но ведь на то вы и пиарщики, чтобы с блеском выйти из любой ситуации, правда?

#PRO_analytics #PRO_drugoe

@prtypical

☄️Как нейросети «переписали» PR или сделают это в ближайшем будущем: мифы и реальность

МИФ ПЕРВЫЙ

Тексты без ошибок: нейросети уже сейчас могут создавать пресс-релизы, статьи и посты в социальных сетях. Кто здесь робот? 🤨

Действительно, существуют нейросети, такие как GPT-4 от OpenAI, которые могут создавать тексты на различные темы с высокой степенью грамотности. Однако они не идеальны и могут допускать ошибки или создавать тексты, которые могут быть не совсем корректными в определенном контексте. Очень ждем GPT-5 в следующем году, чтобы отдать копирайтинг на подряд искусственному интеллекту.

МИФ ВТОРОЙ

Анализ аудитории: нейросети могут анализировать поведение вашей аудитории в реальном времени и предсказывать, какой контент будет для нее наиболее интересным. PR-специалисты, готовы к конкуренции?😏

Широко применяются методы (Deep Learning for User Behavior Prediction), использующие глубокое обучение для прогнозирования поведения пользователей на основе их предыдущей активности. Примером может служить рекомендательная система Netflix, которая использует глубокие нейросети для предсказания интересов пользователей и предложения им соответствующего контента. Однако в целом предсказание интересов конкретной аудитории может требовать дополнительных данных и аналитики.

МИФ ТРЕТИЙ

Антикризисный PR: при помощи нейросетей можно предсказать PR-кризисы, анализируя общественное мнение и настроения в социальных сетях. Теперь «пожары» можно предотвратить, не дожидаясь искры! 🔥➡️💧

Возможность предсказания репутационных рисков на основе анализа социальных сетей является предметом исследований, но на данный момент это скорее потенциал, чем реально применяемая практика, например, BERT и его вариации (одна из них — RoBERTa): эти модели, разработанные Google и Facebook соответственно, используются для анализа текста и могут быть применены для мониторинга социальных сетей на предмет негативных отзывов или комментариев, которые могут привести к кризису. Или Sentiment Analysis Models: Модели анализа тональности текста, которые могут определять настроение публикаций в социальных сетях, помогая выявить потенциальные проблемы.

МИФ ЧЕТВЕРТЫЙ

Визуальный контент: нейросети создают уникальный дизайн, инфографику и даже видеоролики. И все это без участия человека. Куда деваться дизайнерам? 🎨

Midjourney, Stable Diffusion, DALL·E, Kandinsky и другие могут генерировать уникальные изображения на основе текстовых описаний и запросов, но создание сложного дизайна или видеоролика требует более сложных инструментов, навыков программирования и хотя бы человеческого вмешательства.

МИФ ПЯТЫЙ

Интерактив с аудиторией: нейросети способны вести диалог с вашей аудиторией, отвечая на вопросы и комментарии в реальном времени. И это не просто чат-боты, это настоящий ИИ, который «понимает» ваших подписчиков! 🗣️

Чат-боты на основе нейросетей действительно могут вести диалог с пользователями, но их ответы могут быть ограничены и не всегда адекватны. Есть множество сервисов, таких как Salebot или Rasa: это открытые платформы для создания чат-ботов и голосовых ассистентов, которые могут интегрироваться с различными моделями машинного обучения для улучшения интерактивности (например, с GPT через API).

PR-специалисты, готовы к революции? Или уже пора искать новую профессию? Поделитесь своим мнением в комментариях!

P.S. Этот пост был создан с помощью нейросети... или нет? 🤔