📢Прислушайтесь, что это? Это приближение нового активного бизнес-сезона! Ловите пароли-явки от некоторых интересных мероприятий, прокачивайте свои навыки и готовьтесь к осени, ведь #этобесплатно

🕓21 августа в 19:00 (мск)
 
Яндекс уже применяет нейросеть YandexGPT в браузере и в Алисе, голосовом помощнике. Какие профессии нужны, чтобы нейросеть становилась умнее, и как отбирают данные для обучения — расскажут сотрудники, работающие над YandexGPT.
 
Вы узнаете:
⚫️что такое нейросетевые языковые модели;
⚫️как модель предобучают на гигантском наборе текстов, а затем учат делать то, что попросит человек;
⚫️кто в этом участвует: разработчики, аналитики и другие специалисты.
 
Спикеры:
Николай Зинов, руководитель группы YaLM Alignment в Яндексе
Ирина Барская, руководитель службы аналитики и исследований в Яндексе
 
РЕГИСТРАЦИЯ
 
 
🕓22 августа в 13:00 (мск)
 
Университет Zerocoder предлагает прямо сейчас проложить кратчайший путь в IT и показать, как кратно ускорить процесс с помощью современных технологий! Подключайтесь к вебинару «Кратчайший путь в IT: как нейросети помогут сделать самую быструю IT-карьеру?»
 
⚫️что происходит в IT прямо сейчас: последние данные и исследования рынка;
⚫️всем ли нужно в IT? Разберем как преимущества, так и подводные камни;
⚫️что такое зерокодинг и как он помогает учиться и создавать IT-решения в 10 раз быстрее и в 10 раз дешевле;
⚫️а при чем здесь нейросети и как они помогут будущим и настоящим айтишникам?
 
Оставайтесь до конца эфира, чтобы забрать полезные материалы для старта в профессии!
 
РЕГИСТРАЦИЯ
 
 
🕓24 августа в 17:00 (мск) 
 
Школа Бизнеса от Тинькофф приглашает на открытый урок «Как делать креативы, которые привлекут клиентов»
 
На уроке вы узнаете:
⚫️какой креатив продает хорошо;
⚫️как создавать креативы на основе исследований;
⚫️как построить производство креативов внутри команды, чтобы быстрее расти и масштабироваться;
⚫️чем полезны Miro, Midjourney и ChatGPT и как их эффективно использовать;
⚫️как анализировать креативы и делать их лучше.
 
Эксперт — Роман Кумар Виас, основатель и генеральный директор Refocus Digital Academy, лучшего образовательного продукта 2022 года по версии Product Hunt, автор телеграм-канала о бизнесе Kumar & Solo.
 
РЕГИСТРАЦИЯ  
 
🕓28 августа в 18:00
 
Перенесемся на просторы СНГ! Astana hub проведет вебинар «От СМИ до социальных сетей: как стартапу использовать PR-инструменты»
 
⚫️Как правильно миксовать PR-инструменты и создать сильный бренд?
⚫️Когда стоит использовать PR-тренды и почему нужно знать классические инструменты
⚫️Рассмотрим несколько публичных активностей казахстанских стартапов и обсудим, что можно извлечь из опыта других компаний и адаптировать под себя👍
 
РЕГИСТРАЦИЯ
 
#PRO_events #PRO_marketing #PRO_PR #PRO_AI #PRO_IT

@prtypical

🤛Сотрудник против работодателя: как PR работать с негативом от коллег

В центре скандала с работниками на прошлой неделе оказалось «Авито». Удар пришелся, так сказать, откуда не ждали: в 2022 году компания на волне массового отъезда спецов открыла офис в Армении, куда устраивала работающих за границей айтишников. Трудовые договоры с соевыми заключали без привязки к рублю, но, как водится, спустя почти год обнаружился нюанс, и это – падение нашего деревянного📉

В ситуации колоссального роста трат на армянский офис «Авито» не придумало ничего лучше, чем предложить сотрудникам снижение зарплат в драмах на 30-40% или увольнение с компенсацией 1 месяца.

Признаем честно, если бы такие стулья выставили перед маркетологинями, каждая, недолго думая, выбрала бы себе место по душе. Но вот айтишники, привыкшие к массажистам в офисе и латте в придачу к своим 300к в наносекунду, сильно возбудились.

Теперь они готовят коллективный иск, вспомнили, что у них есть профсоюз и вообще рассчитывают хорошо нагнуть нерадивого работодателя.

В каждой крупной компании рано или поздно появляется сотрудник или даже несколько, которые раскрывают неудобные факты о своих работодателях онлайн. Учитывая, что к пиару в российском бизнесе принято адресовать все, что плохо лежит на поверхности, работа с негативом от сотрудников тоже становится нашей головной болью.

👨‍⚖️Конкретно в этом случае «Авито», скорее всего, продолжит молчать: конфликт быстро переводится в юридическую плоскость, а такие дела любят тишину. Но мы собрали для вас несколько ключевых рекомендаций, которые помогут прикрыться в похожих ситуациях с негативными отзывами в интернете.

Продолжение⬇️

1️⃣Помочь HR с коммуникацией.

Часто HR при принятии сложных решений думает не о том, как озвучить их посимпатичнее, а о пользе и устойчивости компании. И это нормально. Поэтому, узнав о подготовке неудобных для сотрудников шагов, протяните коллегам руку помощи. Сгладьте углы, придумайте альтернативу, честно признайте трудность текущего положения дел для бизнеса, плесните командной солидарности. Превентивная работа упростит разгребание последствий.

2️⃣Наладьте каналы анонимной обратной связи от коллег. Когда у сотрудника уже на рабочем столе есть безопасное окно, в которое он может проораться, мотивации делать это на людях становится меньше.

3️⃣Не врите. Закрывая негативные отзывы в интернете по принципу «вывсеврёти» вы только протягиваете людям новую панамку для х*ев. Реальные трудности нужно признавать в официальных ответах от компании, а в позитивных посевах напирать на существующие преимущества.

4️⃣Трезво оценивайте риски. Любая работа с негативом – это деньги. Поэтому с холодной головой подумайте, что выгоднее для дела: закидать очередной отзовик позитивом, который никто не прочтет, или закрыть глаза на очередной гневный комментарий, выбрав системную работу с брендом работодателя.

#PRO_tips

@prtypical

✋Кликбейтный заголовок vs здравый смысл

Как вы могли заметить, вчера астрологи объявили неделю противостояний в нашем телеграм-канале, поэтому давайте поговорим о погоне за «горячими» новостями и доверии аудитории🤩

Недавно #мыполучилирелиз о «нашумевшем мастер-классе», что прямо с заголовка рождает интригу, в голове возникают все атрибуты красивой жизни с большими деньгами, красивыми машинами, быстрыми женщинами и постоянными вспышками пронырливых папарацци… Это если не дочитывать название до конца: «Нашумевший мастер-класс…по противодымной вентиляции»(!!!)😡

Возможно, для специалистов по управлению недвижимостью и fit-out это действительно заметное событие, у прошлых были даже публикации (на сайте организатора). Не спорим, что тема насущная и относиться к ней стоит серьезно в свете многочисленных пожаров в крупных торговых центрах и офисах. Но вряд ли броский заголовок статьи приведет именно к серьезному отношению, особенно когда Гугл показывает, что «нашумевшим» там был в лучшем случае кулер на ноутбуке пиарщика, писавшего этот релиз.

Нам вспомнился в этой связи кейс Игоря Рыбакова, пресс-служба которого тоже распространяла его «скандальные заявления». Но там и в тексте, и в сути заявлений скандальность старались поддерживать. Из любимого, «Миллиардер Рыбаков: Илон Маск ворует у меня идеи». Сейчас уже это «накидывание на вентилятор» в прошлом, как и громкие заявления Полонского (эххх, были же времена!).

А вообще, стратегии продвижения экспертизы и хайпа отличаются, поэтому не стоит ориентироваться на такие кейсы и такую подачу, если хочешь выглядеть экспертом по вентиляции. Да, это может привлечь внимание, но не добавит вам очков в глазах знающей аудитории.

#PRO_tips #PRO_cases

@prtypical

Девочки, вот тут вот краткий разбор того, почему соцсети Threads не помог масштабный пяр и все медии мира (посещаемость упала с 100 до 10 млн).

Итак, основные причины:

✔️Цукерберг объявил свою соцсеть убийцей Twitter, но каких-то интересных функций, отличных от того, что было в Twitter, эта соцсеть не предложила

✔️Монетизации у соцсети тоже не было

✔️При этом они должны были инвестировать в развитие своих аккаунтов самое ценное, что у них есть - время.

✔️Создание текстового контента и визуала (как в инстаграме) никак не коррелирует между собой, поэтому план по переманиванию людей из Инсты провалился.

Нас 666😈

Признаться, мы изрядно продолбались с красивыми цифрами: каждый раз, когда мы готовились написать о каком-нибудь интересном и символичном количестве подписчиков (100, 111, 222, да хоть 404, 500 и так далее)… вы опережали нас!

Канал рос так быстро, что мы не успевали среагировать. А сегодня демоническая отметка в 666. Немного волнительно и страшновато думать о том, что будет дальше, но одно мы знаем точно: с вами у нас все получится!

P.S. Оставайтесь с нами и не выключайте уведомления в нашем канале✋

#PRO_drugoe

@prtypical

Коллеги, #мыполучилирелиз о том, что одна крупная торговая сеть нехило расширяется, что отразится на «объеме инвестиций, ассортименте собственных брендов и количестве вакансий на центральном складе компании». К релизу вопросов нет, а вот к картинке, которой пиарщики предлагают эту новость иллюстрировать, небольшой вопросик возникает:
КАКОГО ХРЕНА ОН УГОРАЕТ НАД КОРОБКОЙ?

Впрочем, название сети тоже как бы намекает, что кексы в офисную столовку к ним приходят напрямую из Амстердама🤪
Угадаете, о какой компании идет речь?

#PRO_news #PRO_фотоизрелизов

@prtypical

🍂Кабачковый пиар

Август-сентябрь – это, как известно, время кабачков (Маша Неретина, не отписывайся от нас после этого поста). Как правило, счастливые обладатели дач где-нибудь под Ивантеевкой (например) в мае, будучи в игривом настроении, приобретают семена этого коварного растения, читают в интернетах, что семена взойдут не все, поэтому сажают с запасом. Но кабачок, как уже упоминалось, коварен, его семена всходят почти все и все плодоносят.

В итоге начинающий садовод получает к августу десятки плодов, размером и формой напоминающих атомные подводные лодки, съесть которые он не в силах (научно доказано, что тоску по кабачкам среднего человека может удовлетворить один средний образчик этого вида за год).

С другой стороны, есть группа граждан, постоянно проживающих в городе и читающих в тех же интернетах, что кабачок очень полезен для всего, включая карьеру и личную жизнь. Кроме того, рекомендуется есть натурпродукт, а не всякое это ваше ГМО из супермаркетов!

Обычно в #PRO_cases у нас примеры скорее отрицательные, но сегодня исключение — кейс «ВкусВилл» и «Ситидрайв» по организации «Кабачкошеринга», который должен закрывать базовые потребности в кабачке/отсутствии кабачка для всех групп граждан можно назвать образцовым.

Что тут хорошо:

1️⃣Продуманная подготовка и партнеры, благодаря которым удалось запустить 7 машин с кабачками по Москве

2️⃣Абсолютная альтруистичность истории (мы-то с вами знаем, что нет, но рядовые граждане примут за чистую монету)

3️⃣Изначально шутливая подача и короткие сроки - с 21 августа по 4 сентября. Задумка быстро и к месту реализована и так же быстро будет свернута, но для клиента – это плюсик к лояльности бренду

4️⃣Хорошее медийное покрытие – статьи об этом сервисе есть и в профильных изданиях, и в b2c. А для партнеров это тоже хороший сигнал – тут можно не только торговать, но и пиариться

5️⃣Малые затраты на акцию за счет разделения костов между партнерами

Что не доработали:

🚗Брендинг машин. Если бы по городу ездили тачки с огромными кабачками на крыше, это бы привлекло внимание в соцсетях, посты о них имели бы вирусный потенциал, а так – нет.

Резюме: кейс годный во всех смыслах. Он работает и на существующую, и на потенциальную аудиторию, и на партнеров/поставщиков. Побольше бы таких!

#PRO_cases #PRO_кабачки

@prtypical

Начало⬆️

• Первый суд о клевете в Великобритании против газеты The Sun, на страницах которой его бывшая рассказала о домашнем насилии, Депп проиграл. Поэтому, исправляя свою ошибку, во второй раз подал в суд не на издание, а на саму Хёрд. Выбор места для разборок был сделан идеально: воспользовавшись фактом размещения в Вирджинии типографии The Washington Post, где бывшая тоже наболтала достаточно, Депп из закрытой Британии перенес весь судебный процесс в формат онлайн-трансляции, разрешенной в этом штате.

💩Хинт №1. Если вы уверены в своей способности держать удар, выбирайте максимально открытые каналы коммуникации с идейным оппонентом.

• Ключевая задача адвокатов Деппа была не изобразить его белым и пушистым, а опровергнуть одно единственное утверждение: доказать, что он не wifebeater (не абьюзер, по-нашему). Отрицать его проблемы с наркотиками и алкоголем и делать из него примерного семьянина никто не собирался. Главное – отмыть репутацию актера от клейма домашнего насильника. А остальное, как показывает практика, приложится.

💩Хинт №2. Опровергайте в негативной коммуникации только 1 ключевой тезис, в сфабрикованности которого вы уверены на 99%. Докажете, что оппонент соврал или преувеличил – обеспечите себе заметную фору.

• Команда Деппа целенаправленно выставила для перекрестного допроса Хёрд в суде адвоката-женщину. Речь в вопросах шла в том числе о домашнем насилии, и участие в процессе женщины на стороне потенциального абьюзера задало присяжным правильный вектор мыслей. Сюда же приложились комментарии прошлых пассий и жен актера.

💩Хинт №3. Бейте врага его же оружием. Привлекайте к коммуникации лидеров мнений, имеющих схожий профиль с оппонентом. Пусть архитекторы дерутся с архитекторами, урбанисты с урбанистами, экологи с экологами, кесарь с кесарем.

Продолжение ⬇️

Часть 2 ⬆️

• Чтобы вывести Хёрд из равновесия и дать присяжным (и всему миру) возможность усомниться в честности ее заявлений, адвокаты Деппа вытащили неудобный факт из ее биографии, вообще не относящийся к этому процессу. Предыдущую выплаченную компенсацию от Деппа после развода в размере $7 млн Хёрд публично обещала (используя жесткое слово pledge) отдать на благотворительность. И этого не сделала. Напирая на косяк в ее риторике, адвокат смогла разрушить образ Хёрд как идеальной жертвы. С этого момента линия ее защиты начала серьезно сыпаться.

💩Хинт №4. Потрудитесь изучить подноготную ваших визави. Найдите случаи, когда те сели в лужу в чем-то общественно значимом, и используйте факты для подрыва доверия к ним. Маленькое старое пятнышко на чужой репутации может стать черной дырой, куда их и засосет.

• В результате головокружительного шоу, где также приняли участие актеры и модели из А-листа, Депп смог полностью отменить свою отмену. Финальный его выход был, пожалуй, одним из самых красивых: значительную часть присужденной ему компенсации он Хёрд простил, добавив благородства своему образу. То, что после этого он продолжил вываливаться пьяным из разных баров, уже никого не взволновало. Зато не бьет, отлегло у женщин и продюсеров всего мира.

💩Хинт №5. Уходите красиво. После триумфа публично простите поверженному оппоненту все прошлые обиды. А еще лучше – вмешайте во все деньги, которые, в отличие от экскрементов от бывшей жены в кровати, не пахнут.

#PRO_cases
#PRO_tips

@prtypical

«Никогда не сдавайся», даже если ты стал мемом! 😉

Когда думаешь, что просто выпустил песню в 70-80-х, но внезапно становишься вновь популярным в 21 веке.

Все мы знаем этот момент, когда ожидаешь увидеть или услышать что-то интересное, а вместо этого получаешь рикролл, т.е. тебя перенаправляют на клип 'Never Gonna Give You Up' Рика Эстли вместо ожидаемого контента.
Это своего рода «ловушка», но веселенькая и ностальгическая.

Трололо — еще один интернет-мем, который берет свое начало в прошлом. Песня «Я очень рад, ведь я, наконец, возвращаюсь домой», была исполнена Эдуардом Хилем и выпущена в 1976 году. В ней певец использует забавное «трололо» вместо слов. Этот мем стал символом иронии и сарказма в интернете, и, как и рикролл, является прекрасным примером того, как старые вещи могут обрести новую жизнь.

#PRO_drugoe #рикролл #трололо

@prtypical

А вот мы не согласны на компромиссы и призываем всех писать по правилам, а не «как у других»! В том числе не переигрывать с заглавными буквами и капслоком🚫

В каждом профессиональном издании существуют определенные стандарты, и уважающий себя журналист не станет подстраиваться под ваши корпоративные желания.

РиЕлтор или риЭлтор? Пост боли от редактора

Кажется, все риелторы делятся на тех, которые через «Е» и через «Э»🤣 Словари в один голос говорят, что правильно риЕлтор, но и покупатели, и сами агенты по недвижимости продолжают писать это словечко через Э.

🤬И вот вашей покорной слуге приходится идти на компромисс с грамматикой и тоже употреблять неправильную форму в текстах — чтобы нашли поисковики. Но я продолжаю свою тихую борьбу за орфографию.

Друзья, а как вы пишете, риЕлтор или риЭлтор?) Поделитесь в комментариях! И переходите на грамотную сторону)