✋Кликбейтный заголовок vs здравый смысл

Как вы могли заметить, вчера астрологи объявили неделю противостояний в нашем телеграм-канале, поэтому давайте поговорим о погоне за «горячими» новостями и доверии аудитории🤩

Недавно #мыполучилирелиз о «нашумевшем мастер-классе», что прямо с заголовка рождает интригу, в голове возникают все атрибуты красивой жизни с большими деньгами, красивыми машинами, быстрыми женщинами и постоянными вспышками пронырливых папарацци… Это если не дочитывать название до конца: «Нашумевший мастер-класс…по противодымной вентиляции»(!!!)😡

Возможно, для специалистов по управлению недвижимостью и fit-out это действительно заметное событие, у прошлых были даже публикации (на сайте организатора). Не спорим, что тема насущная и относиться к ней стоит серьезно в свете многочисленных пожаров в крупных торговых центрах и офисах. Но вряд ли броский заголовок статьи приведет именно к серьезному отношению, особенно когда Гугл показывает, что «нашумевшим» там был в лучшем случае кулер на ноутбуке пиарщика, писавшего этот релиз.

Нам вспомнился в этой связи кейс Игоря Рыбакова, пресс-служба которого тоже распространяла его «скандальные заявления». Но там и в тексте, и в сути заявлений скандальность старались поддерживать. Из любимого, «Миллиардер Рыбаков: Илон Маск ворует у меня идеи». Сейчас уже это «накидывание на вентилятор» в прошлом, как и громкие заявления Полонского (эххх, были же времена!).

А вообще, стратегии продвижения экспертизы и хайпа отличаются, поэтому не стоит ориентироваться на такие кейсы и такую подачу, если хочешь выглядеть экспертом по вентиляции. Да, это может привлечь внимание, но не добавит вам очков в глазах знающей аудитории.

#PRO_tips #PRO_cases

@prtypical

Девочки, вот тут вот краткий разбор того, почему соцсети Threads не помог масштабный пяр и все медии мира (посещаемость упала с 100 до 10 млн).

Итак, основные причины:

✔️Цукерберг объявил свою соцсеть убийцей Twitter, но каких-то интересных функций, отличных от того, что было в Twitter, эта соцсеть не предложила

✔️Монетизации у соцсети тоже не было

✔️При этом они должны были инвестировать в развитие своих аккаунтов самое ценное, что у них есть - время.

✔️Создание текстового контента и визуала (как в инстаграме) никак не коррелирует между собой, поэтому план по переманиванию людей из Инсты провалился.

Нас 666😈

Признаться, мы изрядно продолбались с красивыми цифрами: каждый раз, когда мы готовились написать о каком-нибудь интересном и символичном количестве подписчиков (100, 111, 222, да хоть 404, 500 и так далее)… вы опережали нас!

Канал рос так быстро, что мы не успевали среагировать. А сегодня демоническая отметка в 666. Немного волнительно и страшновато думать о том, что будет дальше, но одно мы знаем точно: с вами у нас все получится!

P.S. Оставайтесь с нами и не выключайте уведомления в нашем канале✋

#PRO_drugoe

@prtypical

Коллеги, #мыполучилирелиз о том, что одна крупная торговая сеть нехило расширяется, что отразится на «объеме инвестиций, ассортименте собственных брендов и количестве вакансий на центральном складе компании». К релизу вопросов нет, а вот к картинке, которой пиарщики предлагают эту новость иллюстрировать, небольшой вопросик возникает:
КАКОГО ХРЕНА ОН УГОРАЕТ НАД КОРОБКОЙ?

Впрочем, название сети тоже как бы намекает, что кексы в офисную столовку к ним приходят напрямую из Амстердама🤪
Угадаете, о какой компании идет речь?

#PRO_news #PRO_фотоизрелизов

@prtypical

🍂Кабачковый пиар

Август-сентябрь – это, как известно, время кабачков (Маша Неретина, не отписывайся от нас после этого поста). Как правило, счастливые обладатели дач где-нибудь под Ивантеевкой (например) в мае, будучи в игривом настроении, приобретают семена этого коварного растения, читают в интернетах, что семена взойдут не все, поэтому сажают с запасом. Но кабачок, как уже упоминалось, коварен, его семена всходят почти все и все плодоносят.

В итоге начинающий садовод получает к августу десятки плодов, размером и формой напоминающих атомные подводные лодки, съесть которые он не в силах (научно доказано, что тоску по кабачкам среднего человека может удовлетворить один средний образчик этого вида за год).

С другой стороны, есть группа граждан, постоянно проживающих в городе и читающих в тех же интернетах, что кабачок очень полезен для всего, включая карьеру и личную жизнь. Кроме того, рекомендуется есть натурпродукт, а не всякое это ваше ГМО из супермаркетов!

Обычно в #PRO_cases у нас примеры скорее отрицательные, но сегодня исключение — кейс «ВкусВилл» и «Ситидрайв» по организации «Кабачкошеринга», который должен закрывать базовые потребности в кабачке/отсутствии кабачка для всех групп граждан можно назвать образцовым.

Что тут хорошо:

1️⃣Продуманная подготовка и партнеры, благодаря которым удалось запустить 7 машин с кабачками по Москве

2️⃣Абсолютная альтруистичность истории (мы-то с вами знаем, что нет, но рядовые граждане примут за чистую монету)

3️⃣Изначально шутливая подача и короткие сроки - с 21 августа по 4 сентября. Задумка быстро и к месту реализована и так же быстро будет свернута, но для клиента – это плюсик к лояльности бренду

4️⃣Хорошее медийное покрытие – статьи об этом сервисе есть и в профильных изданиях, и в b2c. А для партнеров это тоже хороший сигнал – тут можно не только торговать, но и пиариться

5️⃣Малые затраты на акцию за счет разделения костов между партнерами

Что не доработали:

🚗Брендинг машин. Если бы по городу ездили тачки с огромными кабачками на крыше, это бы привлекло внимание в соцсетях, посты о них имели бы вирусный потенциал, а так – нет.

Резюме: кейс годный во всех смыслах. Он работает и на существующую, и на потенциальную аудиторию, и на партнеров/поставщиков. Побольше бы таких!

#PRO_cases #PRO_кабачки

@prtypical

Начало⬆️

• Первый суд о клевете в Великобритании против газеты The Sun, на страницах которой его бывшая рассказала о домашнем насилии, Депп проиграл. Поэтому, исправляя свою ошибку, во второй раз подал в суд не на издание, а на саму Хёрд. Выбор места для разборок был сделан идеально: воспользовавшись фактом размещения в Вирджинии типографии The Washington Post, где бывшая тоже наболтала достаточно, Депп из закрытой Британии перенес весь судебный процесс в формат онлайн-трансляции, разрешенной в этом штате.

💩Хинт №1. Если вы уверены в своей способности держать удар, выбирайте максимально открытые каналы коммуникации с идейным оппонентом.

• Ключевая задача адвокатов Деппа была не изобразить его белым и пушистым, а опровергнуть одно единственное утверждение: доказать, что он не wifebeater (не абьюзер, по-нашему). Отрицать его проблемы с наркотиками и алкоголем и делать из него примерного семьянина никто не собирался. Главное – отмыть репутацию актера от клейма домашнего насильника. А остальное, как показывает практика, приложится.

💩Хинт №2. Опровергайте в негативной коммуникации только 1 ключевой тезис, в сфабрикованности которого вы уверены на 99%. Докажете, что оппонент соврал или преувеличил – обеспечите себе заметную фору.

• Команда Деппа целенаправленно выставила для перекрестного допроса Хёрд в суде адвоката-женщину. Речь в вопросах шла в том числе о домашнем насилии, и участие в процессе женщины на стороне потенциального абьюзера задало присяжным правильный вектор мыслей. Сюда же приложились комментарии прошлых пассий и жен актера.

💩Хинт №3. Бейте врага его же оружием. Привлекайте к коммуникации лидеров мнений, имеющих схожий профиль с оппонентом. Пусть архитекторы дерутся с архитекторами, урбанисты с урбанистами, экологи с экологами, кесарь с кесарем.

Продолжение ⬇️

Часть 2 ⬆️

• Чтобы вывести Хёрд из равновесия и дать присяжным (и всему миру) возможность усомниться в честности ее заявлений, адвокаты Деппа вытащили неудобный факт из ее биографии, вообще не относящийся к этому процессу. Предыдущую выплаченную компенсацию от Деппа после развода в размере $7 млн Хёрд публично обещала (используя жесткое слово pledge) отдать на благотворительность. И этого не сделала. Напирая на косяк в ее риторике, адвокат смогла разрушить образ Хёрд как идеальной жертвы. С этого момента линия ее защиты начала серьезно сыпаться.

💩Хинт №4. Потрудитесь изучить подноготную ваших визави. Найдите случаи, когда те сели в лужу в чем-то общественно значимом, и используйте факты для подрыва доверия к ним. Маленькое старое пятнышко на чужой репутации может стать черной дырой, куда их и засосет.

• В результате головокружительного шоу, где также приняли участие актеры и модели из А-листа, Депп смог полностью отменить свою отмену. Финальный его выход был, пожалуй, одним из самых красивых: значительную часть присужденной ему компенсации он Хёрд простил, добавив благородства своему образу. То, что после этого он продолжил вываливаться пьяным из разных баров, уже никого не взволновало. Зато не бьет, отлегло у женщин и продюсеров всего мира.

💩Хинт №5. Уходите красиво. После триумфа публично простите поверженному оппоненту все прошлые обиды. А еще лучше – вмешайте во все деньги, которые, в отличие от экскрементов от бывшей жены в кровати, не пахнут.

#PRO_cases
#PRO_tips

@prtypical

«Никогда не сдавайся», даже если ты стал мемом! 😉

Когда думаешь, что просто выпустил песню в 70-80-х, но внезапно становишься вновь популярным в 21 веке.

Все мы знаем этот момент, когда ожидаешь увидеть или услышать что-то интересное, а вместо этого получаешь рикролл, т.е. тебя перенаправляют на клип 'Never Gonna Give You Up' Рика Эстли вместо ожидаемого контента.
Это своего рода «ловушка», но веселенькая и ностальгическая.

Трололо — еще один интернет-мем, который берет свое начало в прошлом. Песня «Я очень рад, ведь я, наконец, возвращаюсь домой», была исполнена Эдуардом Хилем и выпущена в 1976 году. В ней певец использует забавное «трололо» вместо слов. Этот мем стал символом иронии и сарказма в интернете, и, как и рикролл, является прекрасным примером того, как старые вещи могут обрести новую жизнь.

#PRO_drugoe #рикролл #трололо

@prtypical

А вот мы не согласны на компромиссы и призываем всех писать по правилам, а не «как у других»! В том числе не переигрывать с заглавными буквами и капслоком🚫

В каждом профессиональном издании существуют определенные стандарты, и уважающий себя журналист не станет подстраиваться под ваши корпоративные желания.

РиЕлтор или риЭлтор? Пост боли от редактора

Кажется, все риелторы делятся на тех, которые через «Е» и через «Э»🤣 Словари в один голос говорят, что правильно риЕлтор, но и покупатели, и сами агенты по недвижимости продолжают писать это словечко через Э.

🤬И вот вашей покорной слуге приходится идти на компромисс с грамматикой и тоже употреблять неправильную форму в текстах — чтобы нашли поисковики. Но я продолжаю свою тихую борьбу за орфографию.

Друзья, а как вы пишете, риЕлтор или риЭлтор?) Поделитесь в комментариях! И переходите на грамотную сторону)

🛰Нелетная неделька

Не всем на этой неделе повезло долететь до точки назначения, как индийской межпланетной станции «Чандраян-3», которая успешно прилунилась 23 августа. Поэтому нас не покинула тема «Луны-25» и ее печальной судьбы. Это отличный образец отработки негатива.

Вообще миссия «Луна» была чаще неудачной, чем удачной — из 33 запусков только 16 были успешными. Так что эпичным провал 25-й «Луны» скорее сделал пиар-шум вокруг этой миссии, а не технические ошибки.  

«Порвали Украину, восхитили США, напугали Германию: русский проект, ставший сенсацией», — писал телеканал «Царьград» про «Луну-25», так и не ставшей сенсацией. Революцию ожиданий нагнетали почти все государственные СМИ с той или иной высотой интонации.  

А потом Роскосмос выдал формулировку, сразу ставшую мемом: «Автоматическая станция перешла на нерасчетную орбиту и прекратила свое существование в результате столкновения с поверхностью Луны». Бывает, чо!

А вот как СМИ описали полет «Луны-5» в 1965 году:
«О завершении полета станции “Луна-5”.  
12 мая с. г. в 22 часа 10 минут московского времени автоматическая станция “Луна-5” достигла поверхности Луны в районе Моря облаков. В ходе полета и при подлете станции к Луне получен большой объем информации…».
И кто скажет, что мишон импосибл?

В реальности «Луна-5», миссия которой заключалась в отработке мягкой посадки, 12 мая 1965 года вмазалась на полной скорости в кратер Коперник из-за потери управления. Но оцените искусство тонких формулировок. Учитесь, коллеги:

➡️Не создавайте революцию ожиданий, особенно если даже зачинщики ивента уверены в его успехе только на 80%.  

➡️Подавайте информацию об эпичном провале порциями: первое сообщение (вот как у советских предков из ТАСС и «Известий») должно быть нейтральным и неоднозначным — таким новость запомнит большинство ЦА.

➡️Информацию о неудаче (рано или поздно) придется дать в эфир: но пишите не о неудаче, а о ликвидации последствий, принятых мерах и т. п.  

Всем хороших выходных и мягкой посадки!

#PRO_tips #PRO_космос

@prtypical