26 лет назад, когда такси было еще не желтым, а зеленоглазым, на самокатах ездили в детских садах, а не в «Москва-Сити» (да Сити-то еще не было), а доставка товаров работала по принципу «сам пешочком дойдешь, не развалишься»... родился поисковик Яндекс, ставший в результате одной из наиболее технологичных российских компаний с более чем 50 направлениями деятельности и 25 000 сотрудников😮

Самые лояльные из них даже устроили в этом году парад (с красными флагами, все как надо) в Парке Горького! 🚩

Мы выходить с транспарантами в честь Яндекса пока не готовы, но компанию от всего сердца поздравляем с днем рождения и желаем больше зарабатывать на технологиях, чтобы не приходилось обворовывать нас в Яндекс Go и Яндекс Плюсе➕

#PRO_drugoe #яндекс

@prtypical

💫Искусственный интеллект в PR: пришел, чтобы остаться

Да что уж там пиар, он уже везде пришел. Недавно вышло большое совместное исследование Гарвардской бизнес-школы и BCG, в ходе которого экспериментально установлено, что ИИ, в частности GPT-4, улучшил производительность консультантов в 18 из 19 рассмотренных задач. Это подтверждает огромный потенциал нейросетей в повышении скорости и качества работы.

Возможности ИИ охватывают растущий, но неровный набор знаний. В границах этого объема нейросеть может дополнять или даже заменять человеческую работу. Однако за его пределами результаты становятся менее точными и полезными.

В одной из задач, которая была как раз за пределами такого «технологического фронта», использование ИИ ухудшило производительность на 19%.

Мы же решили пойти дальше…

Продолжение ⬇️

Нет, мы пока не проводим эксперименты над людьми, только над бездушными машинами. Озадачили GPT-4, и он выдал нам целый набор исследований по влиянию ИИ на сферу маркетинга и PR. Их намного больше, но для начала давайте посмотрим эти:

Forbes обсуждает роль ИИ в пиаре, его возможности и ограничения. Автор рассматривает вопросы, связанные с использованием ИИ в создании контента, а также некоторые риски.

🟥Проведенный опрос показал: почти 9 из 10 маркетологов и специалистов по связям с общественностью уже экспериментировали с ИИ в своей работе, и большинство из них теперь являются регулярными пользователями.

🟥Неправильное использование нейросетей может привести к серьезным ошибкам. Например, CNET был вынужден вносить серьезные коррективы из-за ошибок, вызванных творчеством ИИ в написании новостей.

PR Newswire тоже приводит результаты опроса маркетологов и пиарщиков:

🟥87% использовали ИИ или экспериментировали с ИИ-инструментами хотя бы для одного проекта. 68% маркетологов и 60% специалистов по связям с общественностью регулярно используют ИИ в своей повседневной работе.

🟥Продуктивность: 82% опрошенных ожидают, что продуктивность улучшится с дальнейшим внедрением ИИ, в то время как только 4% ожидают снижения продуктивности.

🟥Пиарщики используют ИИ для краткого и емкого представления информации (41%), подготовительной работы/поиска идей и вдохновения (35%), ускоренного создания контента (28%), проведения исследований (26%), написания пресс-релизов (17%) и спичрайтинга (14%).

🟥Только 4% опрошенных ожидают увеличения количества рабочих мест из-за ИИ, в то время как 40% ожидают их сокращения.

А LinkedIn (надеемся, все помнят, за что его заблокировали в 2016-м) изучил инновационные методы применения ИИ в PR-агентствах. В их числе: анализ данных для разработки PR-стратегий (инструменты на базе ИИ могут помочь агентствам мониторить обсуждения в соцсетях и понимать общественное мнение о конкретном бренде или теме), мониторинг СМИ и выявления потенциальных возможностей для PR-кампаний, чат-боты на базе ИИ для взаимодействия с аудиторией и т.д.

🟥В опросе 66% PR-специалистов заявили, что ожидают значительное влияние ИИ на индустрию в течение следующих пяти лет.

🟥PR-агентства подключают чат-боты на базе ИИ для автоматизации таких задач, как мониторинг СМИ и взаимодействие в социальных медиа.

🟥ИИ используется для автоматической генерации отчетов и выводов, позволяя профессионалам сосредоточиться на стратегии высшего уровня и принятии решений.

🟥Некоторые PR-агентства используют инструменты анализа тональности на базе ИИ для мониторинга репутации бренда и выявления потенциально кризисных ситуаций.

Если вам интересна эта тема, то помимо реакций, репостов и комментариев рекомендуем вам прочесть подробные статьи о каждом исследовании, ссылки на них мы оставили в тексте. Это, как минимум, впечатляет.

Так что дружите с роботами и повышайте свою ценность, коллеги! 💻

#PRO_research #PRO_AI

@prtypical

Итак, сверим часы. Сегодня вторник, а это значит, пришло время рассказать вам о мероприятиях, на которые можно попасть бесплатно.
 
⏰26 сентября в 12:00
 
Медиалогия проведет вебинар «Эффективное использование Telegram»💬
Здесь вы узнаете, как правильно работать с этой площадкой, создавать стратегии, выбирать контент и инструменты для продвижения. Основное внимание будет уделено трем этапам работы с Telegram: аналитика, мониторинг и продвижение.
 
Программа:
⏺Почему продвижение в Telegram важно?
⏺Статистика потребления в 2023 году и рынок рекламы в Telegram.
⏺Возможности Telegram для продвижения.
⏺Чат-боты в Telegram: как они помогают бренду.
⏺Тренды Telegram-каналов в 2023 году.
 
Хэдлайнерами мероприятия станут ребята из TGStat Agency.
 
РЕГИСТРАЦИЯ
 
⏰27 сентября в 17:00
 
Лекция «Антикризисный GR в IT и FMCG сферах» пройдет в рамках открытого лектория GRAID, организуемого GR-клубом МГУ совместно с факультетом государственного управления. Перед слушателями выступит Мария Келемберт — GR-директор ЦИАН, выпускница Мюнхенского университета, GR-executive IT и FMCG сфер (ex-Head of GR Coca-Cola HBC). Лекция будет посвящена специфике взаимодействия бизнеса в сферах IT и FMCG с государством в рамках антикризисного управления.
 
Обратите внимание на квоту для внешних слушателей (не студентов и сотрудников МГУ): на встречу пустят не более 9 участников🤚
 
РЕГИСТРАЦИЯ
 
⏰28 сентября в 9:30
 
Для технологичных специалистов и прогрессивных разработчиков в Москве организован партнерский форум VK Tech. Как говорится, объединяем усилия — расширяем возможности бизнеса🪙
 
Программа:
⏺VK Tech: стратегия вендора корпоративного ПО на базе технологий VK Tech
⏺Единая партнерская программа VK Tech
⏺Проектный офис: работа с партнерами
⏺Как выстроены продажи в VK Tech
⏺Как зарабатывать вместе с VK Cloud
... и многие другие интересные доклады и презентации.
 
РЕГИСТРАЦИЯ

#PRO_events #этобесплатно
 
@prtypical

🧑‍💻Начинаем среду с нашей полезной рубрики — работа в недвижке для пяр и не только. Эта неделя не радует нас обилием стоящих вакансий, но мы все же умудрились подбить для вас несколько предложений.

PR-МЕНЕДЖЕР (AFI DEVELOPMENT)
Под крыло к Паше Горохову AFI ищет знатока PR, способного выстроить грамотное позиционирование компании, знает, как заинтересовать журналистов и легко с ними общается/выпивает.

В приоритете специалист, который «умеет информативно и интересно писать» подбросьте и нам такого. Хорошо редактирует тексты, чувствует стиль. Быстро может добыть нужную информацию внутри компании и во внешнем мире и использовать ее для формирования полезного контента. Организует мероприятия с разной тематикой и аудиторией.🍸

Бесценный опыт в PR — не менее 2 лет.

📍Офис на Киевской. Из плюшек — корпоративный фитнес и бесплатные обеды «с первого дня» (ну хоть пожрете бесплатно).

Откликнуться здесь.

ПРЕСС-СЕКРЕТАРЬ В «ЦЕНТР»

Агентство стратегического развития «ЦЕНТР» — затейливые ребята, которые генерят идеи для городов и отвечают за комплексное развитие территорий, ищут специалиста, увлеченного коммуникациями, виртуозно владеющего русским языком, обладающего острым умом и системным мышлением — если бы мы знали таких талантливых девчонок и мальчишек, то непременно бы взяли себе в редакцию.

Идеальный кандидат, по мнению «ЦЕНТР», должен не бояться амбициозных проектов, любить сложные задачи и находить нестандартные подходы 😉к их решению. Из обязательного — опыт работы в сфере архитектуры, девелопмента, городского консалтинга или урбанистики.

Отметим, что здесь вам пригодится сносный английский, что редкий случай на нашем рынке.

Откликаемся здесь.

СПЕЦИАЛИСТ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (ГОСУХА)

Идеальная вакансия для любителей бюрократической возни🐀: не просто специалист по связям с общественностью, а ГЛАВНЫЙ специалист по связям с общественностью в компанию генподрядчика МИП-строй №1.

Для тех, кто в танке — эти ребята строили нашумевший парк «Зарядье» и все остальные городские объекты от Мосинжпроект. Но лично мы пиара от этой организации не слушали и не читали. Поэтому сказать, что вам придется делать и придется ли вообще, затрудняемся.

Зачем включили в наш список вакансий, спросите вы —разнообразия ради и любопытства для. А вдруг в скором времени мы получим первый в истории релиз от МИП-строй №1 именно от вас, наш дорогой читатель?

Вакансия здесь.

#PRO_jobs

@prtypical

Хотим на море, а не вот это все…☕️

#PRO_memes #невыносимаялегкостьбытия

@prtypical

Выгораю на йоге

😈Что такое care washing и как понять, что ваша компания им занимается

🫖Устраиваем себе five o’clock и заглядываем за железный занавес в окно в Европу: там, как обычно, проблемы первого мира. Сотрудники больших компаний заподозрили своих работодателей в care washing’e: дословно «отмывании заботы».

Термин этот вопреки стереотипам не означает ничего нелегального: речь идет о том, что все дополнительные меры поддержки ментального и физического здоровья сотрудников могут оказаться попыткой компании «отмыться» от бесчеловечных условий труда.

#тревожныйадмин прочитал лонгрид The Media Leader за вас и несет краткий пересказ.

👔Корпорации стремятся привлечь лучшие кадры разными офисными плюшками, а социальный пакет превращается в инструмент удержания сотрудников. В Великобритании уже 38% работников считают, что их компании занимаются care washing вместо реальной заботы о людях.

👔Фитнес со скидкой, на который вам некогда сходить из-за постоянных переработок. Бесплатная йога, которую устраивают в обеденный перерыв. Корпоративное трехразовое питание, из-за которого вы можете задержаться после окончания рабочего дня. Зона отдыха с шумоизоляцией, в которой постоянно рыдают коллеги. Если что-то из этих пунктов офисной жизни вам знакомо, поздравляем – вас «кервошат» прости господи.

👔As usual, больше всех трендом недовольны зумеры: 54% поколения Z обвиняют компании в дутой заботе наряду с несоблюдением базовых условий труда. Среди «иксов» и бэби-бумеров подозревают свои компании в care washing только 42% и 29% соответственно.

👔Знатоки рекомендуют компаниям вместо бестолковой организации раздачи бесплатных фруктов в офисе устраивать раз в квартал выходные без связи, наладить безопасный канал связи с корпоративным психологом, организовать гибкий график или 4-хдневную рабочую неделю.

«Никакая работа не стоит вашего здоровья». 🤷‍♀️Здесь мы бы поспорили, потому что лекарства в аптеке все же не отпускают бесплатно.

#PRO_cases #carewashing

@prtypical