Вот что нам сказал Марат:

Спасибо большое каналу за приглашение. Поймал себя на мысли, что хочется о наболевшем, но его так много, что ограничусь лишь одной злободневной темой.

Даже несмотря на то, что работа среднестатистического пиарщика на рынке недвижимости ограничивается в основном тем, что в разных учебниках называется непонятным термином media relations, то есть написанием пресс-релизов и комментариев (не верите — загляните в должностные описания вакансий пиарщиков на hh), качество этих самых комментариев и пресс-релизов зачастую оставляет желать лучшего. Некоторые комментарии с русского на русский впору переводить с помощью словаря.

Когда я читаю такой комментарий, например: «Общий уровень социальной и экономической неопределенности не только на рынке недвижимости, но в целом по стране, в том числе вызванный пандемией, а также развитием ряда, как неэкономических, а именно: геополитических, так и макроэкономических причин и факторов, может являться катализатором переноса сроков старта реализации проектов. Однако в текущих турбулентных рыночных условиях наблюдается тренд к адаптации профессиональных игроков рынка в текущей парадигме», у меня начинает идти кровь из глаз, нервный тик, паралич конечностей и прочие неприятности🤦

В этой связи я вспомнил свой личный хит-парад комментариев прессе, который составлял сто лет назад и которым хотел бы с вами поделиться. Так вот. Этот рейтинг, в частности, цитата, занявшая 3-е место, ни в коем случае не руководство к действию! Это просто пример, как человеческая, живая речь может выделить комментарий среди сотен прочих «текущая волатильность рубля не позволяет прогнозировать чего-то там». Чем проще комментарий, чем он «человечнее», тем больше шансов, что запомнят именно его.

3️⃣место

23 января 2007 года выходит газета «Коммерсантъ» с заметкой: «Григорий Березкин связал себя с "Комсомолкой"». В частности, в заметке пишут: «Для большинства участников рынка, в том числе для "Проф-медиа" и УК "Ренессанс Капитал", представляющей интересы норвежской компании A-pressen (владеет 25% плюс одна акция ИД), заявление "Газпром-медиа" и ЕСН стало полной неожиданностью. В УК "Ренессанс Капитал" отказались от каких-либо комментариев, а глава "Проф-медиа" Рафаэль Акопов лаконично заметил: "Нам похуй"».

2️⃣место

Дело было в 1974 году в период очередного обострения в США «абортной» полемики (да-да, в Америке тоже порой страдают х*****). Незадолго до этого по данному вопросу высказался сам Папа Римский, естественно, в резко антиабортном ключе.

И тут на какой-то пресс-конференции министра сельского хозяйства США (US secretary of agriculture) Эрла Баца, журналисты, зная его острый язык, спрашивают, как, мол, он относится к заявлению понтифика о необходимости запретить аборты?

И министр не сдержался🥲. Он задушевно посмотрел на репортеров и — к их восторгу — выдал с наигранным сицилианским акцентом: "He no play-a da game, he no make-a da rules" («Он не играет в эту игру, не ему устанавливать правила!»)🙈

1️⃣место

Борис Николаевич Ельцин, когда посетил свою историческую родину, на пресс-конференции прочувственно заявил: «Я бросил монетку в Енисей, на счастье. Но не думайте, что на этом финансовая поддержка вашего края со стороны президента закончена».

#PRO_drugoe #комментарии
#приглашенныйадмин

@prtypical

На днях #мыполучилирелиз от одного из наших любимых девелоперов, где он с гордостью рассказывает об установке нового фонаря. Знаем, что у строящейся «Ботаники» проблем с заполняемостью нет, но также знаем, что любая коммуникация через прессу должна преследовать конкретные цели – поиск арендаторов, привлечение покупателей… Кого на этом этапе заманивает фонарем «Пионер» - для нас загадка😐. Впрочем, мы не против подобных заходов! И улыбнуло, и Диогена нашего Синопского вспомнить заставило😏

Теперь с нетерпением ждем релиза о торжественном включении фонаря в присутствии Сергея Семеновича и чиновников столичного стройкомплекса😌! Держите в курсе, коллеги!

#PRO_memes

@prtypical

🎄Время ставить новогодние песни!

Устали? За*бались? Мы тоже! Поэтому советуем достать всех остальных в вашем уютном офисе и включить в наушниках или даже колонках НОВОГОДНИЙ ПЛЕЙЛИСТ.

🎧Собрали для вас топ из топов - самые главные рождественские и новогодние песни всех времен и народов. Добавляйте их в любимом музыкальном сервисе и скорее напитывайтесь ожиданием новогоднего чуда (если для вас оно, как и для нас, просто скорейшее окончание рабочей деятельности и выход на пенсию).👵

• «Last Christmas» - Wham!

• «All I Want for Christmas Is You» - Mariah Carey

• «Feliz Navidad» - José Feliciano

• «Jingle Bell Rock» - Bobby Helms

• «Rockin' Around the Christmas Tree» - Brenda Lee

• «Santa Claus Is Coming to Town» - Bruce Springsteen

• «Happy Xmas (War Is Over)» - John Lennon & Yoko Ono

• «Let It Snow! Let It Snow! Let It Snow!» - Dean Martin

• «White Christmas» - Bing Crosby

• «Rudolph the Red-Nosed Reindeer» - Gene Autry

• «It's the Most Wonderful Time of the Year» - Andy Williams

• «Do They Know It's Christmas?» - Band Aid

Удивлены, что тут нет ни одного русского хита? Мы тоже, но так решили наши любимые нейросети. Кстати, русскоязычный плейлист они тоже выдают - но мы не настолько вас ненавидим, чтобы включать «Дискотеку Авария» или Александра Ревву.

Enjoy!

#PRO_drugoe #адвенткалендарь

@prtypical

♾Пятница — прекрасный день для творческих задач. Попробуйте придумать увлекательную историю о том, как ваш бренд помог в решении той или иной проблемы или потребности клиента.
 
PR-история — это применение техник сторителлинга специально в контексте внешних и внутренних коммуникаций. PR-истории часто фокусируются на создании положительного имиджа бренда, компании или продукта, а также на управлении репутацией в общественном пространстве. Они могут быть использованы для решения различных задач: от презентации нового продукта до реагирования на кризисные ситуации или формирования корпоративной культуры.
 
Как и зачем использовать PR-истории:
 
Повышение узнаваемости бренда: используйте PR-истории для рассказа о происхождении вашего бренда или особенностях продукта. Это создает более глубокое восприятие бренда и укрепляет его позиции в сознании потребителей.

Запуск нового продукта или услуги: создавайте истории, демонстрирующие проблему, которую решает ваш продукт (услуга). Это помогает потенциальным клиентам лучше понять ценность продукта.

Укрепление корпоративной культуры: истории о компании, ее основателях, ценностях и миссии помогают сформировать сильную внутреннюю культуру и сплоченность команды.

Повышение социальной ответственности: используйте PR-истории для рассказа о вашем вкладе в общественные инициативы или благотворительность, что повышает доверие и лояльность к бренду.

Решение PR-кризиса: В кризисных ситуациях PR-истории могут помочь переосмыслить восприятие бренда, показывая его в новом свете или подчеркивая его приверженность определенным ценностям.
 
Пример создания PR-истории:
 
🚩Начните с представления вашего бренда/продукта в обычном и привычном мире.
🚩Опишите проблему или вызов, с которым столкнулся ваш герой (бренд/продукт).
🚩Расскажите о пути и поиске, который привел к решению проблемы или преодолению вызова.
🚩Трансформация и возвращение: закончите историю описанием того, как бренд/продукт изменился и как он теперь может помочь аудитории.
 
🐼Добавьте персонажа – это может значительно усилить вовлеченность аудитории, облегчить понимание ключевых сообщений и укрепить связь с брендом. Персонажи обеспечивают эмоциональное взаимодействие, позволяя аудитории идентифицировать себя с историей, что делает коммуникацию более запоминающейся и эффективной. Однако важно, чтобы персонаж соответствовал целям кампании и ценностям бренда, чтобы избежать неправильного восприятия или отрицательного воздействия.
 
🔔Помните: хорошо продуманная история не только привлекает внимание, но и вызывает эмоциональный отклик, повышая лояльность к бренду.

#PRO_drugoe #адвенткалендарь

@prtypical

😱До Нового года осталось всего две недели! Это отличное время для запуска микро-кампаний, направленных на укрепление связи с аудиторией в праздничный период.

Сделайте серию коротких и ярких постов в соцсетях с интересными фактами о вашем бренде, новогодними пожеланиями от команды или обзорами достижений уходящего года. Включите элементы интерактива – опросы, загадки, конкурсы. Это не только поддержит интерес к бренду, но и создаст ощущение праздничного настроения среди ваших подписчиков.

🎉Действуйте креативно и с теплом, ведь лучшие усилия – те, что приносят радость!

#PRO_drugoe #адвенткалендарь

@prtypical

📓Сегодня правильно планируем 2024-й год

Новый день – новое окошко адвента. 🔔Сегодня мы предлагаем вам подумать о грядущем и научиться наконец правильно планировать свою работу на год вперед.

❗️Сразу оговоримся: не стоит воспринимать план на год, составленный в конце предыдущего, как инструкцию по применению. Такие далеко идущие планы – это ваша опора и подсказка, которая как путеводная звезда выведет вас из кромешной тьмы панической атаки, когда вас будут драть за отсутствие публикаций.

Ниже вы найдете свод банальных, но очень эффективных советов. В более красивой обертке вам их продадут коучи по тайм-менеджменту, а в нашей бесплатной столовке ешьте так и благодарите. 🍝

1️⃣ Разметьте год. Ставьте измеримые интервалы – кварталы и полугодия. От близости того или иного периода будет зависеть степень его детализации. Первый квартал лучше не полениться и прописать по неделям, второй по месяцам, третий и четвертый набросать крупными мазками.

2️⃣Разделите потенциальные инфоповоды по типам. Новости ваших проектов, ожидаемые старты продаж, значимые этапы стройки и даты, в которые стоит заблаговременно начать подготовку к работе над текстами. Советуем использовать календарь в вашей почте и расставить напоминания, чтобы точно ничего не упустить.

Продолжение⤵️

3️⃣ Учтите маркетинговые активности. Все, за что уплочено, должно быть проглочено (с) – эта мудрость поможет вам правильно отработать в бесплатном поле платные активности компании. Пометьте периоды выходов спецпроектов, заранее продумайте темы, которые вы будете качать для усиления эффекта. 

4️⃣Подумайте о спикерах. Да, о наших любимых. Обновите для каждого топа спектр тем, запросите у организаторов предварительные графики мероприятий на будущий год и решите, какого спикера и куда будете продавать. Взглянув на предварительный план, вы сможете заметить дисбаланс и скорректировать график и темы выступлений так, чтобы все были вами довольны.

5️⃣ Отпуск. Мы не знаем, что это такое, а вы, возможно, в курсе.🤷‍♀ Помимо бесполезных графиков отпусков, которые вы заполняете для HR и никогда не берете, обозначьте периоды, когда вы реально собираетесь отдохнуть. Так вы заранее сможете понять, в какие месяцы придется ночевать на работе, а где можно будет попинать органы мужской репродуктивной системы. 🙊Лайфхак от пресс-секретарей чиновников – брать отпуск одновременно с ключевым руководителем. Тогда пропущенный звонок от Коммерсанта или Ведов точно не будет стоить вам должности.

Настоятельно рекомендуем озаботиться планированием ближе к концу этой недели – и тогда на следующей сможете пить прямо с утра нормально разобраться с незавершенными делами.
 
#PRO_tips #адвенткалендарь

@prtypical

📅Конец года неумолимо приближается, и для пиарщиков это время суматохи и последних штрихов в работе. Чтобы убедиться, что вы ничего не упустили, ловите чек-лист, который поможет вам организовать свои задачи и завершить год на высшем пилотировании:

✔️Проведите предварительный анализ результатов вашей PR-деятельности за год. Оцените, какие стратегии, гипотезы и кейсы сработали, а какие требуют пересмотра.

✔️Начните планирование на следующий год: определите ключевые цели и стратегии, которые помогут достичь этих целей.

✔️Обновление PR-материалов: убедитесь, что все ваши справочные материалы, биографии топ-менеджеров и спикеров, пресс-кит и другие PRиблуды обновлены и готовы к использованию в следующем году.

✔️Связь с журналистами и партнерами: не забудьте отправить поздравления всем своим ключевым контактам в СМИ и партнерам. Это хороший способ укрепить отношения.

✔️Оценка медиа-присутствия: проанализируйте, как ваш бренд представлен в СМИ, социальных сетях и на прочих важных площадках, например в Telegram или YouTube. Подумайте, как можно улучшить это присутствие в следующем году.

✔️Бюджет и ресурсы: пересмотрите бюджет и распределение ресурсов на следующий год, учитывая результаты анализа и планирования.

✔️Отчеты и документация: убедитесь, что все отчеты и документы за год полностью завершены и хранятся в доступном месте. Подготовьтесь к сбору годовой отчетности после праздников, сделайте заготовки, шаблоны и все, что может облегчить вашу жизнь после игристых каникул🥂

✔️Обучение и развитие: запланируйте семинары, тренинги или курсы, которые помогут вам и вашей команде расти профессионально в следующем году.

🔔Помните, что хорошая подготовка – ключ к успеху в любой сфере. Пусть ваш предновогодний марафон будет радостным и продуктивным!

#PRO_drugoe #адвенткалендарь

@prtypical

Привет, работоспособные!
В предновогодней суете мы не забыли обновить для вас горячие (пусть некоторые и не совсем) вакансии маркетинга и пяр❤️. В отличие от нашей редакции, уважаемые девелоперы, консалтеры и строители уже вовсю дарят (пьют) просекко 🥂партнерам и не думают о молодых и перспективных кадрах, которые будут поднимать с колен их компанию в 2024.

МЕНЕДЖЕР ПО МАРКЕТИНГОВЫМ КОММУНИКАЦИЯМ / PR (КОРТРОС)

КОРТРОС отличился: единственный из всех нам известных девелоперов открыл под Новый год вакансию в штат. Браво💫, коллеги, думаете о своем светлом будущем. Позиция самая незатейливая и классическая для PR-бойца: райтинг всех возможностей и разновидностей, подготовка презентаций и спича для уважаемых господ на конференциях, выпуск имиджевых буклетов, подготовка отчетов для руководства о том, как хорошо идут дела к PR-блока компании.

Из корпоративных плюшек — ДМС со стоматологом (особенно актуально для любителей хоккея). И, рискнем предположить, работа под крылом многоопытной Ирины Опимах (надеемся, предыдущего кандидата не съели, а повысили).

Откликаться здесь.

Более вакансий с пылу-жару мы не обнаружили, но с любовью 🌶просмотрели всех, о ком писали ранее и кто так и не закрыл свой штат бойцов. А вдруг это судьба, и в ретроградный Меркурий вам повезет?

1⃣Коворкинг имени Capital Group (Business Club) все еще не нашел PR по любви к бренду. Подробнее о функционале здесь. Резюме можно к нам в личку, передадим по адресу.😉

2⃣Coldy продолжает искать своего PR-гуру, о миссии и потенциале которого мы писали здесь. Откликаться по той же ссылке.

3⃣PR с огоньком ждут в агентстве TrendAgent. Про них — здесь.

4⃣Pioneer ищет-рыщет под крыло к спеца по коммуникациям. Для ускорения рассмотрения вашего резюме — напрямую к Леночке Власенок @elenavlsnk

Всем в поисках места под солнцем❤️ — удачу в лапки и новую работу под елочку. И помните, родные, дорогу осилит идущий.

#PRO_jobs

@prtypical