Вторую неделю смотрим, как ТеДо и O1 Properties бьются в муках, распространяя опрос про офисные пространства и предпочтения сотрудников в них😬

Мы то, прожженные пярщики, знаем, что никто не любит участвовать в опросах (но за деньги - да). Однако уважаем четкие цифры и пруфы.

Подсыпем ребяткам ответов?

➡️ Пройти опрос

@prtypical

📝Повесть о шамане и его водке

#недосягаемыйадмин чуть не обронил в «Завтрак бурлака» утренний стопарь «Белуги», прочтя новости о водке под брендом «Я русский» от певца Shaman'a. И подумал: «Быть беде».😳

Очередное вторжение маркетинга в мир сакрального. К «живой воде» решил приложить руку Shaman, пытающийся зарегистрировать право на бренд водки «Я русский». А водка — действительно сакральный напиток для России. По меткому наблюдению Жванецкого, это смазка, которая снижает напряженность между русскими и окружающей их действительностью. И судя по тому, что пошлины на водку в ближайшее время вырастут не так сильно, как на вино и пиво, эта «смазка» в ближайшие годы станет особенно востребованной русскими и примкнувшими к ним душами — наверное такой прогноз нашаманил себе Shaman со своими маркетологами-схематозниками.😭

Но мы хотим предостеречь любимого артиста: мифологические нарративы и бесстрастный PR-аудит показывают, что прикосновение к святому нечистыми руками всегда заканчивается для этих рук в лучшем случае тихим забвением, в худшем — кринжовым фейлом. 💀

Прежде всего, водка связана инфернально с русским государством. Еще до великого сатирика её важность для регулирования настроений населения и наполнения казны прочухали цари, императоры и генсеки (кроме последнего). Оттуда водку полюбили брендировать коннотациями с государством: «Кремлевская», «Царская», «Столичная». Залезая на эту поляну, любой Шаман или Довгань должны понимать, что посягают на интимную связь между русским государством и его подданными, которые, видя в магазине осененный властным перстом пузырь, скорее предпочтут его любому ноунейму.😀

Помимо этого, водка — не гастрономический напиток. Ее не нюхают и не смакуют. Не бывает в принципе вкусной или невкусной водки. Есть только два вида водки: которая «легко идет», и которая «тяжело идет». С этой точки зрения удачно выстрелить в рынок и покорить все сердца качеством продукта почти невозможно, сколько не шамань над березовыми бруньками и другими экзотичными технологиями ее приготовления. Если пойдет «тяжело» — бренд умрет вместе с напитком.💀

Что уж там говорить, даже водку «Путинку» (по слухам, не имеющую отношения к президенту с очень похожей фамилией) за ее 21-летнюю историю постигали неудачи с резким падением продаж. Выдерживать качество такого продукта сложно, и каждый промах бросает тень на бренд.👏

Наконец, попробуйте вспомнить, сколько вообще было удачных выходов непрофильных личных брендов (бизнесменов, артистов, политиков) на рынок FMCG? Уже упомянутую водку человека-бренда Владимира Довганя помнят только пережившие лихие 90-е. Этой водкой в аду уже запивают чипсы "АБ" (Алла Борисовна) и шлифуют пиво инагента "Тиньков". В тот же круг ада отправятся бургеры Тимати, лапша Ивлеевой, бузкоины Бузовой и т.п. Ярик, тебе туда не надо!

А проблема в том, что уже само устремление публичного человека поставить свой штамп на товар широкого народного потребления выглядит как жалкая попытка добыть немного поблекшей славы из непрофильного актива. Потому что водка — не напиток. Это нехотя приобретаемая смазка для общения с суровой реальностью, проходящей в мечтах хотя бы об армянском коньяке. И улыбающаяся с этикетки рожа воспринимается только как ожидаемый и запрещенный прием напоминания о себе, все равно как если бы звездное имя оказалось на туалетной бумаге, хозяйственном мыле или пеньковой веревке.🧼

#PRO_news

@prtypical

🥱Пока добрая часть админов ТП пребывает в творческой коме, #тревожныйадмин вспомнил – а как там зумеры?

А зумеры, тем временем, наступают на стертые миллениальские тапки. ❗️Люди старше 30, отвлекитесь от монитора и посмотрите по сторонам: уже лет 5 как вы перестали быть самыми молодыми и перспективными в вашей компании.

9️⃣9️⃣%, что зумеры уже есть в вашем подчинении, если вы, как и мы, относитесь к уставшим миллениалам.

И 💯, что хоть раз в вашей практике возникали следующие случаи – отметьте себя в этом бинго:

🍼Сотрудник «впал в депрессию», потому что не получил похвалы/достаточного внимания от руководителя.

🍼Они всегда готовы возглавить любой кипиш, даже не разобравшись, но не справляются с рутинными задачами, которые вы в их время щелкали как орешки.

🍼После первых неудач отдаляются и начинают подыскивать другую работу. Ведь здесь их «не ценят».

🍼Им плевать на дедлайны и переработки: пока вы готовитесь к совещанию у гендира в 19:30, зумер уже пробил свой пропуск на выход полчаса назад.

🍼Спустя месяц-два работы выяснилось, что на самом деле сотрудник умеет процентов 50% от сказанного на собеседовании. Но не чувствует вины за обман, ведь он готов всему научиться. Просто не сразу.

Если хотя бы 1 из пунктов совпал, поздравляем, вы не умеете работать с зумерами. Но это исправимо. Собрали несколько дельных советов из Forbes Young и личной практики, которые помогут найти коннект с этими пизвездюками.

🍬Дайте им желанный креатив. Придется постараться, но каждую рутинную задачу для зумера нужно превращать в креативное действо. Для того, чтобы быть продуктивным, зумер должен «гореть» работой – но ни в коем случае не гореть на работе.

🍬Поощряйте их хобби. Массу свободного от переработок времени зумеры тратят на себя и свои увлечения. Дайте им возможность рассказывать об этом в коллективе, интересуйтесь их досугом, относитесь с пониманием к тому, что занятие по вокалу для них важно не меньше, чем ежемесячный отчет. Тогда возможно у вас будет шанс воззвать к зумерской совести, когда переработка действительно понадобится.

🍬Будьте круче. Для зумеров очень важны ролевые модели, и вам придется ею стать для лучшего контакта. Показывайте свои достижения в соцсетях, заморачивайтесь с обучением, в общем, делайте вид, что у вас есть жизнь помимо работы и функционала. Вашему личному бренду это пойдет тоже в плюс.

🍬Самое главное: хвалите. Хвалите зумеров много и прилюдно даже за самые маленькие успехи. Без внимания начальства они быстро увядают.

👩‍🏫Не знаем, как они выросли такими цветочками, но уже проверили этот лайфхак на своих зумерочках – реально работает.

#PRO_cases

@prtypical

Новость минувших дней: «в палате все плохо»

Греф вновь вызвал волну обсуждений, на этот раз с резкими высказываниями о блогерах. 😱На конференции «СберУниверситета» он заявил, что «люди, которые чего-то добились», в блогеры не идут: успешные профессионалы заняты работой и не имеют «глупой энергии», необходимой для постоянного контента. По мнению Грефа, блогеры лишь «зарабатывают на миллионах людей, которые находятся в поиске», предлагая порой «неразумные советы» и «несуразные практики».

Ну а кто по-вашему реально полезен обществу — опытные эксперты или энергичные блогеры?😏

#PRO_news

@prtypical

🚀Сага о Телеграмах или Нас забыли спросить

Очередной срач на тему очередных телеграм-каналов заставил встрепенуться наш уютный рыночек недвижки, да так, что у нас опять сотни непрочитанных в чатике REPA.🥱

Для тех, кто все пропустил: Еленой с яблоком раздора на этот раз выступила великолепная и прекрасная Анастасия Кременчук, которая без ненужной скромности зашла в чат царицей и анонсировала свой телеграм-канал.

🤝Подход уважаем: чего стесняться? Но яйцо, как говорится, все же было раньше курицы: и «отложили» его авторы рейтинга во главе с REPA. В рейтинге на 100 позиций собрали как очевидно нужные и интересные, так и совершенно бездарные ТГ-каналы. 😭При этом много наших любимок туда не залетели.

Как люди рыночные, мы к любым рейтингам давно относимся философски. Наш ТП за время своего существования, например, не вошел ни в один рейтинг или «экспертную подборку». Стал ли он от этого хуже? Нет. Стали мы менее мотивированными? Нет.

✨У нас. Просто. Много. Работы. ✨

👵Вся ситуация с заведением ТГ-каналов имени себя любимых очень напоминает нам период, когда каждый уважающий себя гендиректор с нулевой экспертизой считал обязательным подтверждением собственной важности наличие авторских колонок в Форбс или РБК. Неважно, что ему нечего было сказать. Неважно, что не о чем было сказать. За неисполнение требований пярщику полагался расстрел без выходного пособия.

Но где сейчас те требования? Правильно, в рекламном отделе.

Выводов по традиции не будет – сделайте их сами. Вопрос, как чат REPA превратился в помойку, оставим за скобками.

💀Попытки прорекламировать свои каналы репостами или запросами на комментарии при запрете прямой рекламы - ребят, вам чо, 10 лет? М-да, кринж...

Все на завод работать, перерыв окончен!🔔

#PRO_cases
@prtypical

В эту прекрасную шестидневную рабочую неделю мы с вами вкатываемся в последний месяц осени🥶

А посему вас ждет гороскоп пиарщика на ноябрь. Не благодарите!

👨‍💻Карьера: ноябрь для пиарщиков — время динамичное и местами взрывоопасное. Крупные проекты и кризисные ситуации станут неотъемлемой частью месяца, что потребует внимания к деталям и ясного стратегического мышления.

🏪Следите за новыми трендами, такими как активизация работы с нишевыми платформами (например, любимый Телеграм✅), которые помогут выделиться в условиях высокой конкуренции. Ваша интуиция подскажет, когда можно идти на риск, а когда лучше подстраховаться, сохраняя профессиональный имидж.

📈Технологии продолжают менять мир PR. Ноябрь принесет усиление интереса к ИИ. Подумайте о внедрении новых инструментов, которые помогут оптимизировать процессы. Тренд на «цифровую прозрачность» только усилится.

💸В финансовой сфере ноябрь требует осторожности. Возможны дополнительные расходы на продвижение и улучшение внутренних процессов. Но к концу месяца вероятен неожиданный бонус или новый перспективный контракт, который оправдает ваши вложения. Сосредоточьтесь на разумном управлении бюджетом, избегайте импульсивных трат и максимально используйте имеющиеся ресурсы.

❤️Ноябрь принесет возможность баланса между карьерой и личной жизнью. Появится шанс укрепить отношения с близкими, а также обрести поддержку коллег в сложные моменты. Дайте себе время на общение вне рабочего контекста — это поможет восстановить силы и улучшит настроение. Будьте готовы к новым знакомствам, но не позволяйте эмоциям отвлекать от важных задач.

💪В этом месяце особенно важно следить за режимом и не перегружать себя работой. Четкое планирование и хотя бы один выходной для полного отдыха помогут избежать выгорания. Обратите внимание на эмоциональное здоровье: найдите способ расслабляться и восстанавливаться, будь то медитации, спорт или творческие занятия.
Придерживайтесь здорового питания — энергии потребуется много, и организм скажет вам «спасибо».🙏

🔮Ноябрь станет периодом активного роста и перемен. Возможны как большие успехи, так и незначительные разочарования, но главное — не терять концентрацию и следовать своим целям. Используйте каждую возможность для самореализации и укрепления профессиональных позиций.

#PRO_drugoe #ноябрь #календарьпиарщика

@prtypical

⚡Политический пиар, который решает все

Мы, конечно, «вне политики и политтехнологий», но не смогли пройти мимо остросюжетной предвыборной гонки в США. 🇺🇸Это, пожалуй, самое эпичное сражение двух вселенных, которые делят Америку на тех, кто хочет «вернуть прошлое величие», и тех, кто строит «прогрессивное будущее». Вместе с #впечатлителнымадмином разбираемся, как один кандидат одержимо доказывает, что он — «свой парень», а другой полагается на селебов. 🥂

Часть 1. Кандидаты

На передовой, конечно же, Дональд Трамп — звезда Твиттера, король митингов, который мастерски ловит симпатии публики, обещая ей простой и понятный рецепт величия.

🗳Реальный герой американских семей: если вы рабочий, фермер или владелец гаражной мастерской, просто знайте — он такой же, как и вы. 🍟Республиканцы старательно создают образ человека, который понимает простых американцев и никогда не будет свысока учить их жизни. Это, правда, немного сбивает с толку, учитывая его любовь к роскоши и гольфу. Но главное — вера и риторика!

🗳«Уникальные» способы коммуникации: Дональд говорит от сердца через X (бывший Twitter) и сохраняет верность этой платформе. Причем вся агитация подаётся как нечто спонтанное и честное, хотя, разумеется, каждая фраза — продукт хорошей стратегии. Главное послание — «Я здесь, чтобы спасти вас от всего этого хаоса». Это вам не Make America Great Again, звучавший в 2016-м! 🗽

🗳Американские ценности XXL: экономика, безопасность, гордость за Америку — стандартный набор тем для его кампании. На каждом митинге Дональд обещает вернуть золотые времена, когда всё было проще и лучше (или хотя бы так казалось). Речь идет о создании рабочих мест и сильной армии, в которой каждый второй на праздники мог бы маршировать с американским флагом. 🇺🇸

Камала Харрис, с другой стороны, метит в президенты с такой же самоотверженностью, с какой она призывает всех нас стать частью светлого будущего. Её основная задача — убедить избирателей, что путь к нему лежит через широкие реформы и поддержку всех и каждого. В её риторике преобладают толерантность, разнообразие, инклюзивность, справедливость, — нечто вроде модного плейлиста, который она надеется прокрутить на все 50 штатов.

🗳Селебрити на всех уровнях: Харрис обожает сотрудничество со звездами. В её команде считают, что чем больше знаменитостей поддержат кампанию, тем лучше. Мы уже сбились со счёта, но вы можете посмотреть примерный перечень здесь. Камала, словно рок-звезда, сияет на фоне селебритис и взывает к молодому и многонациональному электорату: «Я одна из вас — и здесь с вами Бейонсе, Эминем и пол-Голливуда!» 🎙

🗳Прогрессивная повестка с привкусом оптимизма: Камала строит кампанию на разнообразии и позитиве, обещая новое будущее, где все будут счастливы и довольны. Её риторика — это приглашение в некое «сообщество» справедливости и равенства. Пара слов о планах на экономику, но акцент явно не на этом. Важнее то, как выглядит этот набор для идеального общества.

🗳Призрак цифрового мира: Харрис экспериментирует с новыми цифровыми платформами, организуя виртуальные встречи и форумы в видеоиграх. Так что если вы решите зайти на Fortnite, будьте готовы, что вам предложат обсудить стратегию будущего правительства США. Ведь, как показывает опыт, немного поп-культуры в политике еще никому не вредило.📱

Продолжение ⬇️

#PRO_cases

@prtypical

✌Часть 2. Технологии и методы, которые они используют

Обе стороны проводят свои кампании интересно и выразительно.

🕊Социальные медиа: если Трамп — голос агрессивной уверенности и простых слоганов, то Харрис — чемпион хэштегов и видеообращений с открытыми улыбками. Они оба играют на этих полях, но в разных жанрах.

💋Мнение селебрити против мнения толпы: демократы делают ставку на поддержку знаменитостей и влиятельных лиц, в то время как республиканцы – на, казалось бы, стихийное народное мнение. И то, и другое, конечно, тщательно срежиссировано.🎬

😤🤬Мемы и инфлюенсеры. Каждое высказывание кандидатов быстро превращается в мем или становится популярным в руках инфлюенсеров. Трамп будет говорить о «врагах Америки», а Харрис — о «дружбе и объединении». Пиарщики политтехнологи кандидатов отлично понимают, как использовать эту поляризацию.

💻Независимые СМИ? Скорее, работа пиарщиков. Если раньше СМИ хотя бы старались создавать видимость независимости, то сегодня политический пиар идёт ва-банк: каждое медиа в какой-то мере отражает позицию одной из сторон.

В итоге, это целое шоу с элементами драмы и комедии, где каждый кандидат как актер на сцене, готовый доказать свою преданность народу. Штош, посмотрим, в какой жанр — комедию или драму — превратится следующий президентский срок, который повлияет на весь мир.🔮

#PRO_cases

@prtypical

🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠
🔠🔠🔠🔠🔠🔠

Несмотря на то, что Марат пытается нас запутать Ривзами (Киану ван лав❤️), прочитать рекомендуем!

Прям хорошо!⬇️⬇️⬇️

☃️Декабрь — это месяц, когда пиарщики, маркетологи и другие виды человека разумного живут на грани: между подведением итогов, утверждением бюджетов и вопросом «а где сценарий для корпоратива?!». Штош, давайте разберем, что звезды приготовили для нас в этот напряженный и одновременно волшебный месяц.

🔮Профессиональные тренды
Стабильность? Нет, не слышали. Тренд на использование ИИ продолжает развиваться, но вместо упрощения задач он добавляет новые — как минимум, нужно успеть разобраться в новой платформе, которую вам «рекомендуют попробовать». В моде — ситуативный PR, но не забывайте: хороший ситуатив — это как кампания на грани скандала, но без скандала. А вот мода на подписки и корпоративные блоги лидеров уже на пике — пора уговорить вашего CEO хотя бы постить что-то, кроме отчётов.

🚀Карьера
Годовое планирование — то самое время, когда в ход идут Excel, кофе и убеждения. В декабре вам предстоит защищать бюджеты на 2025 год перед руководством. Совет звезд: включите в презентацию яркие цифры и кейсы, но главное — не забудьте уточнить, что «оптимизация затрат» не равно «сделайте из ничего мировой шедевр». Уделите время анализу итогов года и сформулируйте амбициозные, но реалистичные цели на следующий. Ваша карьера может получить новый виток, если вы успеете заявить о себе как стратеге, а не только как «тем, кто опять спас репутацию компании за 24 часа».

💸Финансы
Возможно, будут бонусы, но только если вы в этом году превратили воду в вино (читай: минимальный бюджет — в максимальные охваты). Если нет — ваши финансы в декабре будут зависеть от вашей способности выдержать новогодний ажиотаж. Не вкладывайтесь в лишние активности, оставьте резерв на январь. Помните, лучшая инвестиция — это знания: вложитесь в курсы или книги, которые помогут вам нарастить экспертизу в новом году.

❤️Личная жизнь
Время подумать, кто в вашей жизни важнее: коллега или клиент, который пишет в 11 вечера, или люди, которые ждут вас за праздничным столом. Декабрь — месяц для восстановления связей, как личных, так и профессиональных. Запланируйте хотя бы одну встречу, не связанную с KPI. Ну а если вы одиноки, будьте готовы к тому, что ваша улыбка на новогоднем корпоративе способна привлечь не только коллег.

🦅Здоровье
Энергия уходит, а дедлайны остаются. В декабре звезды советуют: перестаньте жить на кофе и адреналине. Добавьте в свой распорядок немного физической активности — хотя бы прогулки после работы, если спортзал кажется мечтой из параллельной вселенной. Не забывайте про отдых: уставший пиарщик — это пиарщик, который допустит ошибку, а потом будет работать вдвойне.

#PRO_drugoe #декабрь #календарьпиарщика
@prtypical

🚀Мы вернулись!

Оттаяв по январской весне, как и все хорошее на газонах, Типичный Пиарщик наконец нашел время для строчки-другой.

Камбэком года это не назовешь, ведь год только начался. И пусть нас никто не ждал, мы пришли, чтобы снова быть злыми (и завистливыми!) по отношению к коллегам, подмечать чужие факапы (ведь на свои нам пофиг) и делиться с вами советами, подсказками и рекомендациями.

🤨Как жить, когда ты пиарщик в недвижке в 2025 году, куда смотреть, чтобы увидеть главное, и что читать, думать и говорить – чтобы не уволили.

👌Постараемся держать вас в курсе новостей, вакансий, трендов-брендов, рассказывать о сути вещей, которые стоят за успешным успехом, всячески поддерживать вас контентом и не только.

🏁Погнали!