#ретромаркетинг #жемчужина #реклама

Рекламна пауза из 1993 года с Якубовичем и настоящим Jeep 🔥

Посмотрите какой крутой маркетинг был более 30 лет назад в России by Якубович x Jeep. На самом деле интересно, когда и кто первый из рекламодателей сможет заиграть и использовать ретротематику. Уверен, что если этот ролик пустить сейчас в эфир, он точно будет выделяться из всего информационного шума, будет привлекать внимание и бустить продажи.

Давайте вместе посмотрим этот прекрасный ролик, который можно разбирать на теглайны и цитаты

Если вам нравится новая рубрика ретромаркетинг с разбором, то накидайте реакции, введем ее в постоянный рубрикатор 😉

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

#госмаркетинг

Привлекла мое внимание наружная реклама в аэропорту Внуково. Ярославская область и спецрежим налогов так и манят к себе новых клиентов.

На самом деле молодцы, и макет сверстан хорошо 👌

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

Спортивное спонсорство. Международный опыт.

Завтра будет финал Лиги чемпионов (это типа самый крутой клубный турнир по футболу). И в финале на стадионе «Уэмбли» в Лондоне «Боруссия» сыграет с «Реалом». И за пару дней до этого громкого событий для Боруссии они объявили о спонсорстве и партнерстве с оружейным концерном Rheinmetall.

Да вот так, оружейный и военный барон теперь спонсор финалиста ЛЧ. Почитайте о них чуть подробнее в Википедии.

Там ребята сильно отличились во многих военных конфликтах, а также их продукция в формате захваченных и подбитых экспонатов есть и на открытой выставке в Парке Победы.

Также мое внимание привлек их слоган «Taking responsibility in a changing world». О как лицемерно и залихватски.

О времена и нравы 🧐

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

Конверсионное Эльдорадо. Хинт энд трикс.

Работа с конверсией на сайте — это самые быстрые деньги и прирост эффективности в моменте. И большинство инноваций улучшений-изменений не требует больших инвестиций. Достаточно направить фокус-фактор (внимание), проверять и улучшать текущие бизнес- процессы.

Как пример, один из мировых лидеров сегмента анализа сайтов и конкурентов Similarweb и его кривая форма (невидимая кнопка отправки платежной заявки) на этапе конверсии в подписку. Указал для вас стрелочкой кнопку отправки заявки.

А представьте, сколько подобных точек роста на вашем сайте, например, на этапе оформления брони, ипотечной заявки, регистрации сделки или ЭЦП или просто входе в личный кабинет 🙈



🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

Мне подкинули идею собрать для себя пару мыслей «правил или пройденных граблей», которые я осознал к своим годам. И кажется, это забавной традицией, чтобы взглянуть на них через некоторое время и улыбнуться.

Стартуем 🚀

1. У самурая нет цели — есть путь. Путь длиною в жизнь, и важно расставлять вешки и приоритеты в парадигме 3-5-10-30 лет. При рассмотрении «пути» и дороги в 30 лет многие вещи и достигаторские ачивки меняются. Нет смысла достигать чего-то именно завтра, послезавтра тоже подойдет 😉
2. Самое ценное рядом — семья и близкие. Те, кто будут с тобой не только в минуты радости, а также печали и уныния.
3. Люди приходят и уходят. Отваливаются «по пути», остаются же правильные и по-настоящему близкие. Жизнь сама все расставит на места.
4. У людей есть цена. И надо быть готовым к лести, странным поступкам и предательству. Повлиять на это сложно, проще принять как аксиому. Горбатого только могила исправит ©.
5. Не спотыкается только червяк. И ошибки — главный способ обучения. Ошибаться необходимо, но еще важнее — учиться на этих ошибках и делать правильные выводы.
6. Перфекционизм и высокий уровень требований — это и драйвер, и очень опасная практика. Лучше сделать плохо, но сегодня, чем идеально и завтра (или никогда как чаще бывает).
7. Иллюзорность навязанных ценностей. Заложенный в нас и навязанный нам тезис «ты должен, или нужно сделать так» это не есть хорошо. Важно отделять здравые приоритеты от искусственно или даже искусно навязанных ценностей.
8. Получение удовольствия от жизни и работы. Жизнь одна, и нет смысла тратить ее на нелюбимое дело и людей.
9. Прогресс не будет постоянным. Всё в жизни циклично. После периода роста будет стагнация и падение. Это нормально, и подтверждает цикличность процессов во вселенной.
10. Ценность момента. Нужно научиться получать удовольствие сегодня от каждого дня, а не жить отложенной жизнью на завтра.

Идеально подходит изречение Конфуция, которым сегодня и зафиналимся:

Люди тратят свое здоровье, чтобы заработать деньги, а затем тратят деньги, чтобы восстановить здоровье. Нервно думая о будущем, они забывают о настоящем, так что не живут ни в настоящем, ни ради будущего. Они живут так, как будто никогда не умрут, а когда умирают, понимают, что никогда и не жили.

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

Телеграм канал. Ошибки и выводы.

Занятный кейс, не мой, а про меня 🤓

Год или чуть побольше назад попробовал более системно подойти к работе над TG каналом, было непросто и неоднозначно. Сделал небольшой рисерч на VC.ru и в интернетике. Списался с ребятами, и мы запустили продвижение.

Весь процесс → описали сами ребята тут.

Само сотрудничество навело на правильные мысли и позволило понять, что и для чего мне нужно. Важно выйти на честный разговор, в первую очередь, с собой и с командой. Понять что, для чего, как мы делаем. Какие ресурсы необходимы, и как выстроить процесс подготовки контента и продвижения.

Главный инстайт: лучше тебя никто не знает, что и как делать. И быстрых решений и успешного успеха не существует.

Ошибки — это основа будущего успеха. Правда они стоят денег, в этом случае моих личных. Но по-другому никак 😈

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

Карточный банковский бизнес 💸

1. Сейчас вижу максимальное насыщение в нише карточного бизнеса.

К крупной четверке банков (Сбер, ВТБ, Тинькофф и Альфа) добавились три игрока Озон и WB + Яндекс. Вопрос, почему Яндекс открыл карты только в 2023 году, висит в воздухе, но у них было все, чтобы сделать это лет на 5 пораньше. Плюс еще десяток дочерних банков около корпораций (типа Газпромбанка или Почты банка), куда приходит ЗП сотрудников.

2. Карта — это основная точка входа в экосистему банка, также как и другие точки входа: зарплатные проекты, кредиты + ипотека. Если посмотреть на маркетинговую коммуникацию банков, то видно, что они все фокусируются на картах. Условно: простой продукт, на котором можно протестировать и оценить кампании (в том числе с блогерами или спонсорства, которые стоят больших денег).

3. Сейчас это этот рынок — алый океан, где уже нет места новым игрокам. Под новыми я подразумеваю непрофильных (привет, девелоперы или торговые сети). Бюджеты на продвижение у игроков составляют около 10 млрд рублей, а новички должны заходить с премией (бюджетом х1,5-2) к текущим игрокам.

4. Появление и развитие 3 транзацкионных игроков Озон, WB, Яндекс фактически перекрывает доступ на рынок новым участникам или игрокам из ТОП-30, которые хотят улучшить карточный бизнес. Ребята обладают высокой частностью и большой аудиторией, которая постепенно платит. За счет core-бизнеса они могут привлекать и удерживать клиентов. Давая скидки и промо на свои товары.

5. Раньше играли в кэшбэк (после ухода Мастера и Визы лавочка прикрылась), поэтому прямая скидка и бонусы внутри экосистемы (хотя по факту это core бизнес) и пень — ключевые маркетинговые инструменты привлечения. Что и делает наша новая банковская тройка. В связи с чем, улыбнула новость (она ниже), что Альфа недовольна, что Озон по своей карте дает скидки и якобы нечестно конкурирует 🤪

6. Интересно будет посмотреть, как тот же Озон будет расти вне экосистемы, и что получится из этого.

PS. В 2021 году на меня выходили ребята из Озон банка, и как раз их амбиции были в сильном росте. А еще раньше, в 2019, ребята из Тинькофф. Тогда я уже как два месяца ударил по рукам с Самолетом. Забавные два совпадения 😜

Ведомости: Альфа-Банк недоволен агрессивными скидками по картам «Озон Банка»

– Альфа-Банк называет это «несправедливой конкуренцией»
– Также глава банка говорит про «ценовую дискриминацию»
– Из-за скидок по карте «Озон Банк» выбирают 83% клиентов
– Такой подход «противоречит правилам платежных систем»
– Подход противоречит «духу закона о защите конкуренции»
– Другую карту используют 40% пользователей «Озон Банка»
– Ее используют не только на Ozon, но и вне его экосистемы
– Макс. скидка при оплате картой «Озон Банка» на Ozon – 30%
– Активная база «Озон Банка» выросла на 70%, до 20 млн чел.
– На горизонте 5+ лет большинство транзакций будут вне Ozon
– Выручка «Озон Банка» за Q1 2024 была 14,6 млрд руб. (х3,2)
– На Wildberries доля оплат через его кошельки достигла 30%
– Бокальчук говорит, что банки делают все то же самое

@ftsec

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

Запрет интеграций в заблокированных соцсетях.

В Госдуму внесут законопроект о запрете рекламных интеграций в заблокированных соцсетях — для физлиц и юрлиц.  

В наше турбулентное время нельзя рассчитывать на логику и давать прогнозы на вероятность реализации какого-либо сценария. Возможно все.

С одной стороны, запрет на рекламу в запрещенных соцсетях даст сильный толчок для роста российского интернета (и мы финально пойдем по китайскому пути развития интернета).

С другой, так сильно поменяет ландшафт, что и креаторам, и бизнесу будет сложно. Да и маркетинговый арсенал сократится, что приведет к росту себестоимости медиаинвентаря и дополнительной инфляции (да-да бизнес переложит издержки в цену процентов и услуг).

Уже пошла первая обратная связь по будущему закону: ассоциация блогеров и агентств обратилась с просьбой не ограничивать рекламу в заблокированных соцсетях.

Наблюдаем 🧐

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

Когда захотел хороший бонус 😜

Маск может уйти из Tesla, если акционеры не одобрят ему премию в $56 млрд — The Verge

Ставьте себе амбициозные планы в марафоне желаний как у Маска 😎

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

Воспоминание разблокировано 🔓

«Звёздные бои насмерть» на MTV 1999 год

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

#девелопмент #выступление

Всем привет 👋 На прошлой неделе отметил свое 34-летие, и сейчас самое время планировать июнь, а он будет интересным.

Лето и Сочи — это синонимы конференции «Движение», и наша традиция собираться компанией в Эсто-Садок. Буду на локации с 16 по 22 число, так что можно будет пересечься и пообщаться. Пишите в личку 🙂

1. 18 июня модерирую сессию «Как мы будем продавать недвижимость через 5 лет». Формат визионерской темы (доклады + круглый стол Q&A), на которой поговорим и помечтаем о ближайшем технологическом будущем.

Организацией занимаются классные ребята из ИдаПроджект, также в участниках: Дмитрий Ответчиков, Роман Гуров (Движ), Михаил Гущин (RBI), Дмитрий Липовой (Железно).

Увидимся 18 июня в 15:30 (по апдейтам буду держать вас в курсе).

2. 20 июня участвую в секции «Маркетинг» в отеле «Рэдиссон» с 16 до 18 часов в рамках дискуссии «Консультанты vs Девелоперы: нужны или нет, инхаус или сами». Мне эта тема очень близка, так как недавно запустил в тестовом режиме «ТопМаркетинг Консалтинг», и уже «вкусил» участь консультанта, а также впервые за 12-летний период найма понял, «каково оно быть с другой стороны». Участники и модераторы сессии топ, так что добавляйте дату в календарики и залетайте.

3. 21 июня в рамках в рамках «ТопМаркетинг Клуба» мы делаем ивент в ресторане IKRA (White Rabbit Family). Собираемся в 19.00 и завершаем к 21 часам. По нашей традиции все делаем на стиле и выкупили все места на закрытый ужин в формате chefs table. После этого участники могут спокойно добраться на концертную программу Движения на любимого многим Агутина (дорога от Икры до Розы Hall займет максимум 10 минут пешком или 3 минуты на такси). Есть еще пару мест (wild cards), пишите мне в личку если есть желание. Кстати с нами уже 250+ гостей в рамках нашего клуба, которые уже посетили наши ивенты.

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

#интро #апдейты

На подходе новый топ-5 фактов обо мне 2.0 ↓

Недавно рассказал о себе и творческом пути в формате ТОП-10 фактов, сейчас настало время обновить фактологию.

1. Полный closure с Самолетом 🤝
Большой респект ребятам за выполнение всех финансовых обязательств в рамках длительной мотивации LTI.
Благодарю акционеров и компанию за интересный жизненный этап и опыт. Кстати fun fact: я был одним из 8 топов в рамках программы LTI, которая задала тренд на новый формат мотивации c-level в недвижимости.
⠀
2. Впервые за 12 лет был в полноценном отпуске. Огромное количество времени провел с семьей: давно обещал жене большое путешествие, и вот наконец-то собрались.
Побывали на UFC в Абу-Даби (респект ребятам из SMLT за билеты и исполнение мечты), отдохнули на Мальдивах, ели плов в Узбекистане, позагорали в Турции, смотрели на китов в Мексике, побывали на зимней Камчатке, исследовали города России.

3. Развивал с женой «ТопМаркетинг Клуб».
За это время провели 8 ивентов (7 сделали + и увидимся скоро на 8 в Сочи) за первый год существования. Наверное, это один из самых активных клубов в сегменте. Есть, чем гордится: собрали более 250 топов из 100 компаний.

4. Запустил в стелс-формате проект «ТопМаркетинг Консалтинг», который помогает строить маркетинг. Один кейс трансформации и преображения, а также ребрендинга «Самолета» чего стоит 🙈😎.
Первым клиентом уже стала компания из СПБ в сфере морских перевозок сегмента B2B.
Если хотите крутой маркетинг — пишите в личку @Roman_Abdullin.

5. Планирую принять участие в Форуме девелоперов «Движение» в Сочи 18-20 июня. Буду модерировать сессию 18 июня «Как мы будем продавать недвижимость через 5 лет», и поговорим 20 июня на тему «Консультанты vs Девелоперы: нужны или нет, инхаус или сами». Обе темы мне очень интересны. Готовлю презентацию и пофантазируем вместе, какими могут быть продажи в 2030 с участием государства и технологий. А в битве консалтеров и застройщиков представлю свой взгляд на основе опыта по обе стороны баррикад. Тем более уже набил шишки по в рамках «ТопМаркетинг Консалтинг» 😉.

PS. За это время я хорошо подзарядился и перезагрузился, готов к новым вызовам 🤟
Если у вас идеи, проекты и есть что обсудить → пишите. Посмотрим вместе, что можно придумать.

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈