Новая аккредитационная реальность

Правительство утвердило новые правила государственной аккредитации образовательных учреждений. Они касаются не только университетов (о чем было очень много разговоров в научно-образовательном сообществе), но также школ и системы СПО. Это означает переход к новой модели.

Ключевое – аккредитация будет проводиться один раз и станет бессрочной. Аккредитации которые действует до 1 марта 2022 года (даты вступления правил в силу) – автоматически становятся бессрочными.

Представленный правила являются основным и рамочным документом, а непосредственно университеты уже в курсе, какие требования будут предъявляться к ним. Эти показатели были утверждены ранее.

На «Гайдаровском форуме-2022» руководитель Рособрнадзора Анзор Музаев детально рассказал о качественно новом подходе к процессу аккредитации:
1. Бессрочный характер.
2. Регулярный мониторинг.
3. Дебюрократизация – акцент на уже представленные в различных инфосистемах данные, уменьшение количества «бумаги».
4. Риск-ориентированный подход – от функции «карать» к «выявлять и предотвращать проблемы».
5. Де-факто закрепление «права на недоработки» и некоторого зазора времени для их исправления – молниеносного лишения аккредитации больше не будет.

Также Анзор Музаев еще раз подчеркнул – и правила, и конкретные показатели разрабатывались в тесной координации с университетским сообществом (как подчинения Минобрнауки, так и правительственного с отраслевым). Это означает, что новые требования – результат консенсуса.

Правила более не распространяются на аспирантуру, та, став подлинно научной, руководствуется федеральными государственными требованиями или собственными показателями, устанавливаемыми организациями, которые имеют право на самостоятельное присуждение степень (но и здесь они не могут быть ниже ФГТ).

У Правил есть несколько важных исключений. Первое – Сколково (а значит – Сколтех), второе – Сириус (во всем его многообразии). Также особый формат может быть предусмотрен в экосистемах технологических долин (ИНТЦ).

Аккредитация проводится по образовательным программам в отношении (по формуле «или»):
1. Уровня образования.
2. Профессии или специальности.
3. Укрупненной группы.
4. Области образования.
5. Области или вида профессиональной деятельности организации.

Для получения аккредитации по программам СПО или высшего образования теперь необходим люфт всего в один год. Это, с одной стороны, упрощает работу, с другой, при открытии новых направлений придется убеждать абитуриентов, что закончат они уже аккредитованную программу.

Первоначальная аккредитация будет выдаваться по итогам выездной экспертизы за исключением ряда специфических случаев (организация создана в соответствие с международным договором, расположена за границей, реализует исключительно программы в онлайн формате).

Аккредитация проводится не с чистого листа – в ней учитываются результаты мониторингов, иных форм профессионально-экспертной оценки работы организации.

В целом, новые Правила и конкретнее – аккредитационные показатели в высшей школе – нацелены на минимизацию стресса (управленческого, документационного, кадрового) при продлении аккредитации. Руководство Рособрнадзора обещает, что мониторинг будет в максимальной степени проводиться без непосредственного вмешательства в рабочие процессы организаций.

Вместе с тем, нужно понимать – новая модель требует апробации: ближайшие пару лет будет проводиться обкатка показателей, определения требуемого уровня их выполнения и прочих аспектов. В это время возможны некоторые сбои, но Рособрнадзор и Минобрнауки солидарно выступают с тем, что они будут ликвидироваться максимально быстро и в интересах вузов.

Подробнее: новость и сами Правила.

На Гайдаровском форуме прошла дискуссия «Как привлечь и удержать профессионалов на государственной службе: чиновники будущего», в которой принял участие Олег Николаев, глава Чувашской Республики.

«Научно-образовательная политика» попросила Олега Николаева, главу Чувашской Республики, рассказать о кадровом подходе в Республике.

[Как у вас в Республике выстраивается работа с управленческим потенциалом, заинтересовано ли руководство в развитии такого республиканского трека? Может, есть какие-то поправки именно с учетом республиканского характера. Ставится ли правительством республики такая задача перед системой образования?]

«С 2020 года в Чувашии ежегодно проводится два важных конкурса, где за основу были взяты практика и опыт проведения всероссийского конкурса управленцев «Лидеры России». Это республиканский конкурс «Управленческая команда», который нацелен на людей, имеющих опыт управления от трех лет и более, то есть тех, кто уже состоялся и готов дальше двигаться по пути самореализации. Второй конкурс – «Команда молодых лидеров», охватывающий молодых людей, не имеющих управленческого опыта, в том числе выпускников вузов и ссузов, которые ищут себя.

За 2 года в конкурсе «Управленческая команда» приняло участие 944 человека. В результате пять человек были включены в резерв управленческих кадров, четыре – назначены на управленческие должности (среди них трое – на должности заместителей министра, один стал главой администрации города, один – директором подведомственного учреждения).

В течение 2021 года в Чувашии централизованы функции по ведению кадровой работы в отношении гражданских служащих в органах исполнительной власти Чувашской Республики. Данные функции переданы в Администрацию Главы Чувашской Республики.

На централизованный аппарат по кадровому обеспечению возложена задача по развитию кадрового потенциала в республике. При этом мы не зацикливаемся только на потребностях органов исполнительной власти и Правительства Чувашской Республики. Мы скооперировались с ведущими корпорациями Чувашской Республики, бизнесом, который занимается рекрутингом, и создали Совет экспертов в области оценки и развития управленческих компетенций, куда входят представители этих крупных предприятий и руководители кадровых агентств.

Совет участвует в формировании и подготовке резерва управленческих кадров, конкурсных комиссиях на замещение руководящих должностей в подведомственных органам исполнительной власти организациях. Кроме того, члены Совета участвуют в оценке участников конкурсов «Управленческая команда» и «Команда молодых лидеров».
Так мы обеспечили формирование компетенций по такому роду мероприятий, а с другой стороны – дали дополнительный стимул участникам конкурса. Потому что они могут реализовать себя не только в органах исполнительной власти, но и на предприятиях, которые являются партнерами конкурса.

Сегодня мы нацелены на то, чтобы в течение 2022 года сформировать кадровый резерв для замещения высших должностей государственной и муниципальной службы. Работа по нему уже запущена. Определены четыре источника формирования резерва: это финалисты и полуфиналисты конкурса «Лидеры России», победители республиканского конкурса «Управленческая команда», лица, представившие свои кандидатуры для отбора в порядке самовыдвижения, а также лица, состоящие в кадровых резервах на замещение должностей руководителей подведомственных органам исполнительной власти организаций.

Мы планируем выйти на формирование кадрового резерва, прежде всего, для Правительства Чувашской Республики по определенным категориям должностей и, конечно же, глав администраций муниципальных образований. Хотелось бы, конечно, и их заместителей тоже охватить с тем, чтобы иметь хорошие резервы и возможности в случае необходимой ротации.

Это долгий процесс, за один день его не сделаешь. К тому же мы исходим из того, что кадровый резерв – это не просто список людей, это и постоянная работа с ними с точки зрения повышения их компетенций в случае, если они будут востребованы на той или иной позиции».

«Научно-образовательная политика» — сегодня один из главных источников новостей и аналитики развития высшего образования и науки в России. Уже 30 тысяч человек получают информацию об актуальных разработках, исследованиях и первыми читают эксклюзивные комментарии от ведущих экспертов отрасли. Подпишитесь и вы: @scienpolicy

Канал «Научно-образовательная политика» известен всем, кто интересуется экспертными мнениями о состоянии и развитии важнейших социальных институтов в стране.

Телеграм-канал @scienpolicy объединил ученых, преподавателей и организаторов науки и образования. Спасибо за новости и аналитику, возможность перенимать опыт, дискутировать, строить планы на будущее.

Поздравляем с 30-тысячником и желаем только благодарных подписчиков!

https://news.1rj.ru/str/scienpolicy/22905

Поздравляю главный канал по вопросам образования @scienpolicy!
Коллеги не только в курсе событий 24/7, но и сами формируют ту самую научно-образовательную политику.

Рад развивать нашу отрасль вместе!

Коллеги, всех поздравляем с субботой! И у нас хорошая новость: у канала СМП готов первый в этом году #Арктическийдайджест

Это значит, что мы расскажем о самом интересном, актуальном или необычном, произошедшем в регионах российской арктической зоны за прошедшую неделю🙌🏻

💠 И как всегда начнем с красивого: канал CARBON FREE показывает видео с арктическими нарвалами

💠 В Полярном дозоре приводят данные с Гайдаровского форума о том, что объем частных инвестиций в Мурманской области вырос на 30% с 2019 года

💠 А в Полярном взгляде можно прочитать о том, какие проблемы Севера обсудили губернатор Мурманской области Андрей Чибис с депутатом Госдумы, членом комитета по энергетике Григорием Шилкиным

💠 Канал Научно-образовательная политика публикует суждения главы Якутии Айсена Николаева о научных исследованиях в Арктике и для Арктики

💠 ТГК НИКИТИНА РАССКАЖЕТ♨️ сообщает о том, что самый мощный в мире атомный ледокол «Арктика» впервые совершил проводку каравана судов к порту Певек

💠 В НИА-Заполярье показывают новые арт-объекты в виде целого семейства белых медведей, которые разместились в Анадыре

💠 Новичок дайджеста канал Арктикаметрия: Север в диалоге рекомендует к прочтению статью о развитии Норильска и северных городов в целом

💠 Канал ЯМАЛ-МЕДИА рассказывает о планах полюбившегося нам всем проекта «Чистая Арктика» на 2022 год

💠 В канале Арктика Онлайн ссылка на очень интересную статью о научной экспедиции по Севморпути на судне «Михаил Сомов». Журналист ТАСС прошел с экипажем рейс до конечной точки — острова Врангеля и обратно

💠 А у нас в канале СМП вы сможете ознакомиться с информацией об объеме грузоперевозок, совершенных на Севморпути за 2021 год

И как всегда напоминаем, что в дайджест можно попасть через почту sevmorput@protonmail.com. Присылайте ссылки на ваши посты, в которых есть арктическая повестка🌬

Обязательно указывайте в теме письма: Для Арктического дайджеста и название своего канала

Самое актуальное опубликуем👌🏼

С морским приветом, @sevmorput

Екатерина Процко, директор Центра подготовки и привлечения абитуриентов Университета Иннополис о качестве приемной кампании 2021 для «Научно-образовательной политики»:

В Университете Иннополис в 2021 году приём студентов прошёл по двум направлениям — бюджет и платная основа. Средний балл ЕГЭ абитуриентов, зачисленных на платную форму обучения — 90,5. И по этому показателю мы лидируем в рейтинге НИУ ВШЭ среди всех вузов РФ.

Так как Университет Иннополис только с 2020 года вошёл в программу приёма на бюджетные места, количество мест будет увеличиваться планомерно. В 2021 году максимальная квота без целевого приема составила — 25 бакалавров, 15 магистров и 3 аспиранта. Средний балл зачисленных на бюджет по ЕГЭ — 99,1. Это также самый высокий показатель среди вузов в этой категории, но мы понимаем, что выборка мала, рейтинг ВШЭ учитывает только вузы с набором более 300 человек на бюджет.

Мы рады, что каждый год средний балл ЕГЭ поступающих на первый курс бакалавриата растёт. Это важный показатель для нас — мы видим, что в Университете Иннополис хотят обучаться лучшие абитуриенты.

https://news.1rj.ru/str/scienpolicy/22812

Олег Ястребов, ректор РУДН, о качестве приемной кампании 2021 для «Научно-образовательной политики»:

В 2021 году РУДН удалось достичь высоких показателей приема на бюджетные места по ряду причин.

В 2021 году средний балл для зачисленных на бюджетные места составил 86,3, что на 3,5 балла больше, чем было в 2020 году (по данным мониторинга НИУ ВШЭ «Качество приема в вузы - 2021»).

Значительное увеличение количества студентов, зачисленных по результатам олимпиад (с 146 в 2020 г. до 211 в 2021 г.) также существенно повлияло на качество приема в РУДН.

Коронавирус оказал сильное влияние на все сферы деятельности государств. Они повсеместно столкнулись с нехваткой медицинского персонала, что, в свою очередь, повлекло за собой повышение интереса к профессиям, связанным со здравоохранением. Университет целенаправленно увеличивает количество бюджетных мест по направлениям, связанным с медициной, IT-технологиями, программированием, энергетикой и другими исходя из потребностей рынка труда.

В 2021 году РУДН присоединился к суперсервису «Поступление в вуз онлайн», что также позволило привлечь абитуриентов со всей России.

В Университете разработан и успешно реализуется комплекс мероприятий по привлечению талантливых и успешных поступающих, которые впоследствии смогут показать высокие результаты в учебе и науке.

https://news.1rj.ru/str/scienpolicy/22812

Официальный телеграм-канал Учебного комитета благодаря вашей поддержке перешагнул порог в 500 подписчиков. Каждый день мы сообщаем читателям о том, что происходит в системе духовного образования Русской Православной Церкви, знакомим с трудами преподавателей духовных школ, с новыми научными исследованиями по корпусу дисциплин, изучаемых в духовных семинариях, а также с теми конференциями, семинарами и круглыми столами, которые проводятся в высших учебных заведениях Московского Патриархата.

Отдельное внимание обратим на свод статей о дисциплинах, относящихся к базовым для бакалавриатов и магистратур семинарий и академий.

Перечислим тематические каналы и рекомендуем подписаться на них.

Московская духовная академия @mda_channel

Сретенская духовная академия @sretenskytheologicalacademy

Костромская духовная семинария @seminaria44

Екатеринбургская духовная семинария @ekb_seminary

Ярославская духовная семинария @seminaria76

Кафедра классической филологии МГУ @grammatici

Научно-образовательная политика @scienpolicy

Фонд поддержки научных теологических исследований
@theoaesthetics

Портал "Богослов.ру" @bogoslovru

Телеканал "Спас" @spastv

Журнал "Фома" @foma_ru

Сайт "Татьянин день" @tadaylive

Пресс-служба Патриарха Московского и всея Руси @patriarch_press

Епископ Зеленоградский Савва @kartezianec

Владимир Романович Легойда @vladimirlegoyda

Вахтанг Владимирович Кипшидзе @angry_opposum

протоиерей Павел Великанов @velikanovka

священник Михаил Желтов @indiktion

священник Вадим Татусь @tatusvadim

Генетическое право

Из всех компонентов научно-технологического прорыва, пожалуй, именно генетический вектор в максимальной степени связан с нормативно-правовым обеспечением. О правовых и этических аспектах генетики говорили на заседании по развитию генетических технологий под председательством президента Владимира Путина, ряда мероприятий-спутников. Та же тема была на декабрьском заседании Президиума РАН.

Глава государства поставил очень четкие рамки: «открывать простор для научного поиска и создания инноваций», но при этом не скатываться в «серую» зону.

Общая схема законодательного регулирования в результате нахождения консенсуса будет выглядеть следующим образом:

«Она состоит из двух «этажей». Первый уровень – общий федеральный закон, аналогичный 86-му закону. В нем содержится понятийный аппарат, который кардинально изменился за 30 лет. Второй уровень включает специальное законодательство и нормативную базу в разных сферах использования генетической продукции».

Законодательство сильно устарело и становится реальным препятствием для прогресса. Решением должен послужить системный трансфер – нормативный и идеологический.

Академик-секретарь Отделения биологических наук РАН, декан биологического факультета МГУ Михаил Кирпичников считает важным перенесение фокуса правового контроля с генетических технологий на их конечный продукт.

Эту мысль продолжил Директор Института общей генетики им. Н.И.Вавилова Александр Кудрявцев: «Я – за сохранение, может быть, за усиление контроля, но и за возможность использования безопасных и проверенных генно-инженерных продуктов». Он предложил необходимо перенести объект регулирования с метода на продукт и разделить понятия «трансгенный» и «генетически-редактированный» организм.

Директор ФИЦ «Всероссийский институт генетических ресурсов растений им. Н.И.Вавилова» Елена Хлесткина подчеркнула, что необходима хорошая система предупреждения нарушений в этой области: лицензирование селекционной деятельности, создание и хранение защищенных носителей подлинности генетической информации каждого зарегистрированного сорта (гибрида), наличие публично доступной полной информации о родословной каждого сорта и происхождении исходного материала, ответственность за незадекларированные скрытые изменения.

Научный руководитель ГосНИИгенетика, входящего в Курчатник, академик Владимир Дебабов рассказал о безопасном использовании ГТ в микробиологической промышленности:

«РАН должна настаивать на том, чтобы наше законодательство перешло от регулирования технологий к регулированию организмов, созданных по любой технологии». Далее он призвал убрать микроорганизмы из закона о генно-инженерной деятельности, ввести «белые» списки безопасных генов, выработать и утвердить правила конструирования штаммов.

Было озвучено предложение определить Единый межведомственный центр – он будет отвечать за концепцию развития генетических технологий и их правовое регулирование, обеспечивать единство фундаментальных принципов регулирования в различных сферах использования генетических технологий.

Ровно по тем же сюжетам регулярно высказывается президент Курчатовского института Михаил Ковальчук: цифровизация, паспортизация, лицензирование, контроль. Речь идет о полноценном функционале «Росгеннадзора».

Такие полномочия могут быть делегированы одному из действующих органов исполнительной власти. Здесь наиболее явными кандидатами являются Минсельхоз и Роспотребнадзор. С другой стороны, однозначно сильны и позиции Курчатовского института – он является главным центром генетических компетенций, головной научной организацией профильной ФНТП – потому может выступить в качестве компетентной площадки для коммуникации всех стейкхолдеров генетических технологий.

Академик Талия Хабриева резюмировала, что разрабатываемый закон вполне может стать полноценным «Геномным кодексом».

В итоге в постановлении Президиума РАН зафиксировано предложение перейти к правовому регулированию продукта генетических технологий в зависимости от его безопасности и независимо от способа получения.

Подробнее.

Физические величины в практической медицине

В Институте искусственного интеллекта РТУ МИРЭА в рамках двусторонних договоров о практической подготовке стартует цикл занятий для ординаторов-радиотерапевтов ФГБУ «Национальный медицинский исследовательский центр радиологии» Министерства здравоохранения РФ.

Занятия проводятся в Научно-образовательном центре медицинской радиологии и дозиметрии, созданном на базе кафедры биокибернетических систем и технологий Института искусственного интеллекта. Учебные материалы подготовлены специалистами РТУ МИРЭА, МНИОИ имени П.А. Герцена и ведущими медицинскими физиками НМИЦ ДГОИ имени Дмитрия Рогачёва.
⠀
Уникальная учебная программа курса позволит будущим врачам–радиологам узнать больше о работе медицинского физика. В системе виртуальной симуляции лучевой терапии VERT обучающиеся смогут наглядно увидеть ход пучка через структуры пациента, дозовые распределения в тканях, цену ошибки укладки; многократно провести верификацию/коррекцию положения пациента с использованием компьютерной томографии в коническом пучке (без фактического облучения); увидеть фактические ограничения лучевых установок в выборе направления пучков (столкновения).

Станислав Кудж, ректор РТУ МИРЭА, прокомментировал для «Научно-образовательной политики»:

«РТУ МИРЭА — единственный в России вуз, использующий в учебном процессе систему VERT. Уникальный Научно-образовательный центр медицинской радиологии и дозиметрии был открыт в университете в 2021 году. Соорганизатором проекта выступил ФГБУ «НМИЦ радиологии» Минздрава России. Коллаборация двух ведущих центров позволила создать принципиально новую техническую базу для подготовки медицинских физиков и инженеров в области радиофизических и радиологических медицинских систем, и технологий. Такой центр могут себе позволить единицы. Это недёшево, но это очень важно, нужно и всегда востребовано. Здравоохранение сегодня не может существовать обособленно. Ведь современная медицина немыслима без сложной техники. Подготовка онкологов, радиологов и специалистов в передовой медицинских технике, технологиях и биотехнологиях сегодня требует междисциплинарного сотрудничества и необходимости разработать единые подходы и оптимальные формы взаимодействия».

Интересны ли СМИ умные лидеры?

Российские СМИ много пишут о молодёжи. Но в первой сотне рейтинга Давыдов.Индекс нет ни одного молодого учёного, ни одного молодого предпринимателя.

Можно сказать - работа СМИ это бизнес, и они пишут о тех, кто популярен в молодёжной среде. То есть о спортсменах, блогерах, моделях. Но представляется странным, что в условиях, когда большинство популярных СМИ контролируется напрямую или опосредованно государством - итогом Года науки и технологий не стало появление хотя бы 5 лидеров мнения от нашей сферы. Хотя бы в конце сотни.

На наш взгляд, такая вариация "5-топ-100" была бы как минимум не менее полезна для страны, чем известный проект поддержки вузов, где критерием успеха было попадание в топ-100 мировых вузовских рейтингов.

В 2024 году пройдут не только выборы президента России. В этом году ещё и 300-летний юбилей РАН.

На фоне активизации работы с молодёжью лучшим итогом стало бы стало появление к 2024 году в рейтинге приоритетов СМИ при определении популярных молодых людей до 40 лет хотя бы нескольких имен из сферы науки, образования, высокотехнологичного бизнеса.

Если верить рейтингу от Давыдова, сегодня даже звёзды позавчерашнего дня типа Влада Топалова для российских СМИ интереснее любого яркого молодого человека из научно-образовательной сферы.

https://news.1rj.ru/str/DavydovIn/4929

Скорости строительства

Президент России Владимир Путин утвердил перечень поручений по итогам заседания Совета при президенте по стратегическому развитию и национальным проектам, прошедшего 15 декабря. Среди первоочередных задач – меры по реализации национального проекта «Жилье и городская среда».

В ходе заседания вице-премьер Марат Хуснуллин отметил значимость скорости строительства, от которой зависит стоимость объектов: «Наш главный принцип в сегодняшней ситуации с инфляцией: чем быстрее мы строим, тем дешевле для бюджета. Этот принцип мы используем, а главное, что люди получают быстрее обещанные объекты».

В НИУ МГСУ в рамках гранта Президента РФ разработан новый состав строительной смеси, применяемой при возведении зданий методом 3D-печати. Инновационный материал позволяет учитывать все требования и особенности изготовления строительных конструкций, изготовленных с использованием современного 3D-принтера. Новый материал решает проблему стабилизации и ускорения процесса печати строительных конструкций с использованием промышленных 3D-принтеров.

Исследования были выполнены коллективом сотрудников НИУ МГСУ под руководством молодого ученого, научного сотрудника НОЦ «Наноматериалы и нанотехнологии» Александра Иноземцева. «Научно-образовательная политика» узнала у Александра о перспективах нового материала для строительных 3D принтеров:

«Одним из ключевых отличий от существующих подходов к возведению конструкций является отсутствие формы-опалубки, которая позволяет сохранить вид изделия до момента набора начальной прочности. В связи этим важным является получения материала, который обладал бы такими свойствами, чтобы без опалубки, максимально сохранять заданную форму.

Решить эту задачу можно различными способами: от управления текучестью бетонной смеси до снижения гравитационного давления каждого из слоев друг на друга. Например, можно создать вязкую смесь или уменьшить ее удельный вес, что слой не будет "оплывать". В разработанных составах бетона предложен комплексный подход, который использует оба описанных принципа. Таким образом получаются смеси, улучшающие качество экструдированных (напечатанных) слоев, а значит позволяют получить конструкцию лучшего качества на этапе ее формования.

Другим важным условием для 3D-печати является обеспечение функциональности напечатанных слоев, что реализуется за счет свойств материала, из которого они сделаны, поэтому к их свойствам предъявляются повышенные требования. Разработанные составы сочетаю в себе свойства тяжелого (высокая прочность и морозостойкость) и легкого (низкая средняя плотность и теплопроводность) бетона. Но и здесь есть дополнительные задачи, которые были решены в рамках выполненного исследования.

Так сам метод печати (из-за отсутствиях формы-опалубки) формирует на строительной площадке слои с большой открытой поверхностью, что является неблагоприятным для бетонов. Это объясняется интенсивной потерей воды из бетона после создания такого слоя, то есть материал теряет ресурсы для гидратации цемента, а значит набора требуемой прочности. При этом еще возникают усадочные деформации, что в совокупности приводит к ухудшению свойств конструкций. В проведенном исследование предложено решение, которое позволило решить указанную проблему.

За счет использования полиакрилатных добавок в виде специальных растворов удалось обеспечить внутренний уход за процесами схватывания и твердения, а также снизить усадку бетона при сохранении других свойств материала. Таким образом, получены решения, позволяющие реализовать потенциал развивающейся технологии 3D-печати на пути к цифровизации строительства.

Предполагается, что внедрение нового материала позволит значительно снизить сроки и стоимость строительных работ, особенно при возведении сложных конструкций и объектов».

Нацпроекты: охваты и смыслы

Незыгарь пишет про итоги работы команды АНО "Национальные приоритеты", делая акцент на предстоящем усилении направлений по нацпрограмме "Цифровая экономика", нацпроекту "Туризм" и особенно по НП "Культура":

Инсайдеры сообщают о начале объемных перестановок по итогам разбора полетов 2021 года. Собеседники говорят о наборе нового штата ведущих специалистов и о планах организации провести масштабные изменения в медиа-политике упомянутых направлений.
Хоть по итогам года все три направления удалось закрыть позитивным приростом, сводные результаты все же оказались менее впечатляющими, чем у других Нацпроектов.

Незыгарь напоминает, что основным интегральным показателем оценки результативности работы является прирост осведомленности россиян о нацпроектах, а также приводит отдельные цифры:

Общие затраты АНО на медиа-сопровождение нацпроекта "Туризм" превысили 15 млрд рублей, что было, как минимум, втрое выше затрат Ростуризма на поддержку организации внутреннего туризма среди туроператоров.

Редакция НОП и коллеги в одноименном экспертно-аналитическом центре с самого старта внимательно наблюдают за продвижением ряда нацпроектов нашей сферы. И наше мнение – только по "Образованию", "Науке и университетам", "Цифровой экономике". При этом мы понимаем - методология продвижения всех нацпроектов у уполномоченных госкоманд схожая.

Что стоит скорректировать:

"Охваты". Для госпиарщиков любого уровня сегодня - это главный KPI. За них борются АНО "Национальные приоритеты", общество "Знание", PR-службы министерств и ведомств. Да, охваты дают узнаваемость нацпроектов в широких массах. Но они практически не дают социальных эффектов, которые можно измерить.

- Вы слышали о нацпроекте N..?
- Конечно, на борту самолета в объявлениях, по телевизору, в газетах читал.
- А лично Вас это вовлекло в тематику нацпроекта в любом виде?
- Нет.

При хорошей бюджетной поддержке достичь нужных масштабов и охватов легко. Соответственно, легко и отчитаться.

Но ошибка кроется уже на этапе планирования техзадания. Кроме показателей "охватов" и "просмотров" важно планировать конкретные измеряемые эффекты, включая социальные.

Сколько цифровых стартапов появилось в результате медиаподдержки НП "Цифровая экономика" и какова их выручка за прошедший год? И как госпиарщики поддерживали именно эти успешные стартапы и их лидеров?

Какая конкретная польза у разных групп населения (например, родителей абитуриентов) от медиаподдержки НП "Образование"? Какой прирост поступления в вузы (и какие вузы) после работы коллег?

Удалось ли после работы госпиарщиков сократить отток лучших выпускников школ из регионов в Москву и Питер? (важно знать итоги по каждому региону, конечно).

Какой прирост притока молодежи в науку и какова динамика роста числа технологических предпринимателей среди студентов вузов после продвижения Года науки и технологий и НП "Наука и университеты"?

Именно планирование конкретных измеряемых эффектов и последующие умные PR- кампании позволяют управляемо моделировать для разных групп населения достижение национальных целей развития Российской Федерации. Как минимум, говоря о наших профильных нацпроектах, это цели:
б) возможности для самореализации и развития талантов;
г) достойный, эффективный труд и успешное предпринимательство;
д) цифровая трансформация.

Интеллектуальное продвижение не просто нацпроектов, а программирование смыслов и эффектов на этапе медиапродвижения – это то, чего точно не хватает уважаемым коллегам в большинстве случаев.

Ведь по прежнему, почти все они продолжают наступать на извечные грабли бюджетоимущих.

Медийщики и пиарщики со своими пулами журналистов и SMM-специалистов "в гробу видали" сутевых экспертов и распаковщиков смыслов. И чем дальше от Москвы, тем проблема актуальнее.

Поэтому всё у нас хорошо в стране с нацпроектными медиа-охватами. И всё совсем нехорошо с интеллектуальной "распаковкой" задач нацпроектов и программированием эффектов.

Захотят ли это понять, принять и учесть в работе в 2022 году уважаемые коллеги - скоро узнаем. Будем наблюдать.

https://news.1rj.ru/str/russica2/43671