Материалы о технологиях на стыке дизайна и редактуры
Важный пост для всех, кто готовит инфографику о технологиях. Разберу на примере.
Инфографика «Blockchain Digital Transformation» иллюстрирует подход «от общего к частному» при создании материалов о технологиях.
Изображение показывает, каким именно отраслям и проектам подходит технология блокчейн.
Смысловая и графическая структура выглядят так:
1. Блокчейн. Изображён в центре как смысловая основа.
В качестве фона инфографики дизайнер выбрал чёрный цвет. Поэтому блокчейн выделен противоположным чёрному – белым цветом.
2. Девять отраслей. Каждая отрасль выделена отдельным цветом и связана с ядром инфографики – «Blockchain».
3. Каждой отрасли соответствуют направления и способы применения блокчейна.
Дизайнер не стал перегружать инфографику соединительными линиями. Об отношении направления к той или иной отрасли читателя информирует цвет. Так, отрасль «Media» выделена красным. Ей соответствует красная маркировка направлений «Advertising» и «Gaming» и способов применения блокчейна в каждом из них.
Текст в этой инфографике представлен очень ёмко. Структуру текста можно охарактеризовать так:
- название ядра инфографики – «Blockchain»,
- названия девяти отраслей,
- названия направлений в каждой отрасли,
- перечень примеров использования в нескольких предложениях.
Так автор раскрывает инфографику общим понятием «Blockchain» и затем ведёт читателя к подробной информации о способах применения технологии.
https://image-store.slidesharecdn.com/f0e6c216-a4ae-4b77-97c1-8a7183159662-original.png
Важный пост для всех, кто готовит инфографику о технологиях. Разберу на примере.
Инфографика «Blockchain Digital Transformation» иллюстрирует подход «от общего к частному» при создании материалов о технологиях.
Изображение показывает, каким именно отраслям и проектам подходит технология блокчейн.
Смысловая и графическая структура выглядят так:
1. Блокчейн. Изображён в центре как смысловая основа.
В качестве фона инфографики дизайнер выбрал чёрный цвет. Поэтому блокчейн выделен противоположным чёрному – белым цветом.
2. Девять отраслей. Каждая отрасль выделена отдельным цветом и связана с ядром инфографики – «Blockchain».
3. Каждой отрасли соответствуют направления и способы применения блокчейна.
Дизайнер не стал перегружать инфографику соединительными линиями. Об отношении направления к той или иной отрасли читателя информирует цвет. Так, отрасль «Media» выделена красным. Ей соответствует красная маркировка направлений «Advertising» и «Gaming» и способов применения блокчейна в каждом из них.
Текст в этой инфографике представлен очень ёмко. Структуру текста можно охарактеризовать так:
- название ядра инфографики – «Blockchain»,
- названия девяти отраслей,
- названия направлений в каждой отрасли,
- перечень примеров использования в нескольких предложениях.
Так автор раскрывает инфографику общим понятием «Blockchain» и затем ведёт читателя к подробной информации о способах применения технологии.
https://image-store.slidesharecdn.com/f0e6c216-a4ae-4b77-97c1-8a7183159662-original.png
Тезисы интенсива «Как создавать впечатляющие лонгриды»
Веду репортаж с авторского курса редакционного директора «Секрета Фирмы» Николая Кононова.
Тезис 1: Как выбрать и проверить тему
При выборе темы лонгрида автору следует найти выразительную проблему, которая послужит основой материала.
Автор и редактор материала готовят каждый раздел лонгрида исходя из выбранной темы. Сюжета лонгрида не отклоняется от темы.
При выборе темы вам следует определиться с жанром. Один материал не может предоставлять собой мешанину жанров.
Тема – это гипотеза, основанная на редакторской интуиции. Если автор собрал материал и понял, что он не соответствует гипотезе, он может скорректировать тему.
Веду репортаж с авторского курса редакционного директора «Секрета Фирмы» Николая Кононова.
Тезис 1: Как выбрать и проверить тему
При выборе темы лонгрида автору следует найти выразительную проблему, которая послужит основой материала.
Автор и редактор материала готовят каждый раздел лонгрида исходя из выбранной темы. Сюжета лонгрида не отклоняется от темы.
При выборе темы вам следует определиться с жанром. Один материал не может предоставлять собой мешанину жанров.
Тема – это гипотеза, основанная на редакторской интуиции. Если автор собрал материал и понял, что он не соответствует гипотезе, он может скорректировать тему.
Тезис 2: Работа со структурой
Не пишите лонгрид без подробного плана. План материала, который превышает 15 тыс. знаков, автор делит на эпизоды. Структуру каждого эпизода также следует расписывать подробно.
Автор лонгрида ведёт повествование из точки А в точку Б, где А – начало истории, Б – итог, к которому приходит автор исходя из выбранной темы.
Для удержания внимания читателя автор прибегает к драматургии. Это означает, что лонгрид отражает изменения, которые происходят с героем или героями истории от эпизода к эпизоду.
Первый эпизод повествования должен затягивать читателя и вызывать у него желание дочитать текст до конца. В идеале автор в самом начале лонгрида должен создать реальность, в которой читателю захочется остаться.
Не пишите лонгрид без подробного плана. План материала, который превышает 15 тыс. знаков, автор делит на эпизоды. Структуру каждого эпизода также следует расписывать подробно.
Автор лонгрида ведёт повествование из точки А в точку Б, где А – начало истории, Б – итог, к которому приходит автор исходя из выбранной темы.
Для удержания внимания читателя автор прибегает к драматургии. Это означает, что лонгрид отражает изменения, которые происходят с героем или героями истории от эпизода к эпизоду.
Первый эпизод повествования должен затягивать читателя и вызывать у него желание дочитать текст до конца. В идеале автор в самом начале лонгрида должен создать реальность, в которой читателю захочется остаться.
Тезис 3: Как писать по делу
Один абзац – один поворот сюжета. Удобный для восприятия абзац не превышает 5-6 строк.
Писать по делу – значит писать в деталях. Деталь – это то, что делает картину ярче и помогает понять, что происходит. При этом детали нужно использовать экономно – не забрасывать читателя обилием незначительных подробностей.
Диалоги в тексте должны соответствовать принципу: одна реплика – один поворот сюжета.
Читателя не нужно тыкать физиономией в смысл истории. Автор подводит читателя к сути с помощью деталей повествования. Такой подход называется «Show. Don't tell».
3 книги, которые помогут авторам писать по делу:
1) «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова;
2) «Автор, ножницы, бумага» Николая Кононова;
3) «Слово живое и мёртвое» Норы Галь.
Николай Кононов рекомендовал читать эти книги именно в таком порядке.
Один абзац – один поворот сюжета. Удобный для восприятия абзац не превышает 5-6 строк.
Писать по делу – значит писать в деталях. Деталь – это то, что делает картину ярче и помогает понять, что происходит. При этом детали нужно использовать экономно – не забрасывать читателя обилием незначительных подробностей.
Диалоги в тексте должны соответствовать принципу: одна реплика – один поворот сюжета.
Читателя не нужно тыкать физиономией в смысл истории. Автор подводит читателя к сути с помощью деталей повествования. Такой подход называется «Show. Don't tell».
3 книги, которые помогут авторам писать по делу:
1) «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова;
2) «Автор, ножницы, бумага» Николая Кононова;
3) «Слово живое и мёртвое» Норы Галь.
Николай Кононов рекомендовал читать эти книги именно в таком порядке.
Когда придумал тему для статьи, а она занята
Бывает так, что вы хотите выпустить колонку о технологиях в известном бизнес-СМИ, а тему уже раскрыл кто-то другой.
В такой ситуации недавно оказалась моя знакомая – основательница сервиса для найма сиделок, которую я консультировал. Она хотела подготовить колонку для Forbes о технологиях, которые окружают пожилых людей заботой.
Оказалось, что с этой темой ее опередили всего на пару недель http://www.forbes.ru/tehnologii/367443-roboty-vmesto-vnukov-gadzhety-dlya-polzovateley-60?from_alt_domain=1.
Что делать в такой ситуации? Редакция Forbes посоветовала представить тему под другим углом. Я предложил оттолкнуться от «горячего» инфоповода – пенсионной реформы.
Но как связана пенсионная реформа и сервис для найма сиделок? Я спросил свою знакомую: «Может ли ваш сервис продлить профессиональное долголетние в связи с отсрочкой пенсии?». На что она ответила: «Конечно. Наши сиделки – это как раз мужчины и женщины нового пенсионного возраста».
Я поделился информаций с редакцией Forbes. Вместе мы придумали тему и синопсис колонки.
Предварительное название темы: «Кем и зачем работать после 60».
Синопсис колонки:
- введение – показатели занятости пенсионеров и темпы старения населения Земли,
- западный опыт – занятость пенсионеров Европе,
- проблемы занятости пенсионеров в России,
- решение – самозанятость, включая занятость через интернет-сервисы.
Вот так мы совместили актуальный инфоповод и модель работы сервиса.
Напоследок два совета, которые помогут вам подготовить уникальную колонку.
1. После того, как вы выбрали тему колонки и СМИ, проверьте похожие статьи в поиске на сайте издания.
2. Если похожий PR-материал уже кто-то писал, выберите для темы другой ракурс. Главное условие: тема должна находиться на стыке «горячего» инфоповода и особенностей проекта, от имени которого выйдет колонка.
Бывает так, что вы хотите выпустить колонку о технологиях в известном бизнес-СМИ, а тему уже раскрыл кто-то другой.
В такой ситуации недавно оказалась моя знакомая – основательница сервиса для найма сиделок, которую я консультировал. Она хотела подготовить колонку для Forbes о технологиях, которые окружают пожилых людей заботой.
Оказалось, что с этой темой ее опередили всего на пару недель http://www.forbes.ru/tehnologii/367443-roboty-vmesto-vnukov-gadzhety-dlya-polzovateley-60?from_alt_domain=1.
Что делать в такой ситуации? Редакция Forbes посоветовала представить тему под другим углом. Я предложил оттолкнуться от «горячего» инфоповода – пенсионной реформы.
Но как связана пенсионная реформа и сервис для найма сиделок? Я спросил свою знакомую: «Может ли ваш сервис продлить профессиональное долголетние в связи с отсрочкой пенсии?». На что она ответила: «Конечно. Наши сиделки – это как раз мужчины и женщины нового пенсионного возраста».
Я поделился информаций с редакцией Forbes. Вместе мы придумали тему и синопсис колонки.
Предварительное название темы: «Кем и зачем работать после 60».
Синопсис колонки:
- введение – показатели занятости пенсионеров и темпы старения населения Земли,
- западный опыт – занятость пенсионеров Европе,
- проблемы занятости пенсионеров в России,
- решение – самозанятость, включая занятость через интернет-сервисы.
Вот так мы совместили актуальный инфоповод и модель работы сервиса.
Напоследок два совета, которые помогут вам подготовить уникальную колонку.
1. После того, как вы выбрали тему колонки и СМИ, проверьте похожие статьи в поиске на сайте издания.
2. Если похожий PR-материал уже кто-то писал, выберите для темы другой ракурс. Главное условие: тема должна находиться на стыке «горячего» инфоповода и особенностей проекта, от имени которого выйдет колонка.
Forbes.ru
Роботы вместо внуков: гаджеты для пользователей 60+
Первого октября мир отмечает День пожилых людей. Сегодня этой категории граждан адресован целый рынок высокотехнологичных устройств и приложений. Фото
Как читают медиа в России и причём здесь материалы о технологиях?
Компания Mail.ru Group представила аналитику «Как читают медиа в России 2018. Часть 3».
Для меня самый красноречивый показатель этот: «На мобильных устройствах дольше всего читают бренд-медиа и корпоративные блоги. На их материалы тратят в среднем 2:44 мин.».
Вот насколько результативен контент-маркетинг и как он привлекает внимание целевой аудитории к бренду.
Для тех, кто готовит технологический контент, существует и обратная сторона медали. Самый низкие показатели доскролла (пролистывания материала до конца) с мобильных устройств у тематических изданий — 44,8% и 39%.
Это означает, что к подготовке материалов на узкую технологическую тему для блога или отраслевого СМИ, нужно подходить с вдвое большей заботой о читателе.
Компания Mail.ru Group представила аналитику «Как читают медиа в России 2018. Часть 3».
Для меня самый красноречивый показатель этот: «На мобильных устройствах дольше всего читают бренд-медиа и корпоративные блоги. На их материалы тратят в среднем 2:44 мин.».
Вот насколько результативен контент-маркетинг и как он привлекает внимание целевой аудитории к бренду.
Для тех, кто готовит технологический контент, существует и обратная сторона медали. Самый низкие показатели доскролла (пролистывания материала до конца) с мобильных устройств у тематических изданий — 44,8% и 39%.
Это означает, что к подготовке материалов на узкую технологическую тему для блога или отраслевого СМИ, нужно подходить с вдвое большей заботой о читателе.
6 типов литературных сюжетов в историях технологических компаний и их основателей
Немного литературы для вечера пятницы)
Исследователи из лаборатории компьютерных историй Вермонтского университета выявили шесть основных типов историй, которые лежат в основе 1700 английских романов.
Я добавил собственные ассоциации к этим типовым сюжетам.
1. «Из грязи в князи» — постепенное улучшение положения от плохого к хорошему. Пример – Илон Маск.
2. «Из князи в грязи» — падение от хорошего положения к плохому, трагедия. Пример – мобильный бизнес компании Nokia.
3. «Икар» — взлет и падение. Пример – стартап Theranos Элизабет Холмс.
4. «Эдип» — падение, взлет и снова падение. Пример – криптовалютная биржа Mt.Gox.
5. «Золушка» — взлет, падение, взлет. Пример – Стив Джобс.
6. «Человек, загнанный в угол» — падение и взлет. Пример – братья Уинклвосс.
Немного литературы для вечера пятницы)
Исследователи из лаборатории компьютерных историй Вермонтского университета выявили шесть основных типов историй, которые лежат в основе 1700 английских романов.
Я добавил собственные ассоциации к этим типовым сюжетам.
1. «Из грязи в князи» — постепенное улучшение положения от плохого к хорошему. Пример – Илон Маск.
2. «Из князи в грязи» — падение от хорошего положения к плохому, трагедия. Пример – мобильный бизнес компании Nokia.
3. «Икар» — взлет и падение. Пример – стартап Theranos Элизабет Холмс.
4. «Эдип» — падение, взлет и снова падение. Пример – криптовалютная биржа Mt.Gox.
5. «Золушка» — взлет, падение, взлет. Пример – Стив Джобс.
6. «Человек, загнанный в угол» — падение и взлет. Пример – братья Уинклвосс.
История главного редактора корпоративного блога компании «Эвотор» Александры Волковой – попытка перехода от журналистики к предпринимательству.
Проект «Жиза», который вела Волкова – это пример блога технологической компании, который не грузит читателя техническими сложностями. «Эвотор» производит онлайн-кассы, а блог рассказывает о проблемах малого бизнеса и решениях.
Пока Александра руководила подготовкой материалов для малого бизнеса она переоценила собственные предпринимательские навыки. «Как и у многих пишущих про бизнес журналистов, у нее возникла иллюзия, что открыть собственное дело не так уж и сложно». По этой причине кофейня «Сториз» так и не вышла в прибыль, и первый предпринимательский опыт Волковой закончился провалом.
После первой неудачи Александра открыла «Заварили» – новую кофейню в Измайлово. «Благодаря неудачному опыту Волкова теперь чувствует себя в чем-то мудрее предпринимателей, чей бизнес вполне благополучен».
Полная история по ссылке https://www.rbc.ru/own_business/12/11/2018/5be58b5f9a7947c8a8c32cff?from=right_4.
Проект «Жиза», который вела Волкова – это пример блога технологической компании, который не грузит читателя техническими сложностями. «Эвотор» производит онлайн-кассы, а блог рассказывает о проблемах малого бизнеса и решениях.
Пока Александра руководила подготовкой материалов для малого бизнеса она переоценила собственные предпринимательские навыки. «Как и у многих пишущих про бизнес журналистов, у нее возникла иллюзия, что открыть собственное дело не так уж и сложно». По этой причине кофейня «Сториз» так и не вышла в прибыль, и первый предпринимательский опыт Волковой закончился провалом.
После первой неудачи Александра открыла «Заварили» – новую кофейню в Измайлово. «Благодаря неудачному опыту Волкова теперь чувствует себя в чем-то мудрее предпринимателей, чей бизнес вполне благополучен».
Полная история по ссылке https://www.rbc.ru/own_business/12/11/2018/5be58b5f9a7947c8a8c32cff?from=right_4.
РБК Pro
Кофейня на спор: как копирайтер попыталась открыть первый в жизни бизн
Редактор корпоративного блога заключила пари со своим начальником: на 1 млн руб. открыла в Москве кофейню, пообещав за полгода вывести ее на прибыль. Мечта о собственном деле потерпела крушение — РБК
Мнение Ли Куан Ю об инновационном бизнесе в Сингапуре. Отрывок из книги «Мой взгляд на будущее мира»
Прочитал великолепную книгу «Мой взгляд на будущее мира» Ли Куан Ю. Результат его работы в должности премьер-министра Сингапура – рост ВВП на душу населения с $500 до $52 000. Эти цифры говорят сами за себя.
Я заметил, что в книге он не замалчивает слабые места Сингапура. Он рассматривает достижения и проблемы своей страны беспристрастно – наряду с другими странами.
Приведу в качестве примера маленький отрывок книги. Журналист спросил Ли Куан Ю, не сможет ли Сингапур зарабатывать на жизнь инновациями и прорывными идеями, например такими, как новый Twitter и Facebook?
Он ответил: «Нет. Сколько среди нас может найтись Биллов Гейтсов? Нас всего 3 млн. Китайцев – 1,3 млрд, но по своей способности к инновациям эта нация и близко не может сравниться с американцами. Индийцы тоже. Почему? Потому что в Америку начиная со времён отцов-пилигримов иммигрировали лучшие люди со всего мира».
Прочитал великолепную книгу «Мой взгляд на будущее мира» Ли Куан Ю. Результат его работы в должности премьер-министра Сингапура – рост ВВП на душу населения с $500 до $52 000. Эти цифры говорят сами за себя.
Я заметил, что в книге он не замалчивает слабые места Сингапура. Он рассматривает достижения и проблемы своей страны беспристрастно – наряду с другими странами.
Приведу в качестве примера маленький отрывок книги. Журналист спросил Ли Куан Ю, не сможет ли Сингапур зарабатывать на жизнь инновациями и прорывными идеями, например такими, как новый Twitter и Facebook?
Он ответил: «Нет. Сколько среди нас может найтись Биллов Гейтсов? Нас всего 3 млн. Китайцев – 1,3 млрд, но по своей способности к инновациям эта нация и близко не может сравниться с американцами. Индийцы тоже. Почему? Потому что в Америку начиная со времён отцов-пилигримов иммигрировали лучшие люди со всего мира».
Инсайты из книги «Евангелист бизнеса»
После размышлений Ли Куан Ю о будущем мира решил почитать профессиональную литературу. Выбор пал на книгу «Евангелист бизнеса», о которой давно слышал. Склонен доверять автору — Сергею Абдульманову, потому что читал посты на Хабре в его исполнении. Помню статью для блога «Билайн», в которой он умудрился интересно рассказать несведущим читателям об установке сотовых вышек.
По мере изучения книги 📚буду делиться с вами инсайтами и интересными выводами автора.
Первый тезис, с которым согласен на 100%: «Каждый материал либо работает на имидж бренда и косвенно показывает компетенцию компании, либо продаёт». На мой взгляд, это утверждение формулирует базовый принцип контент-маркетинга. Если пост не соответствует ни одному из этих критериев, то это, конечно, контент, но никак не маркетинг:)
После размышлений Ли Куан Ю о будущем мира решил почитать профессиональную литературу. Выбор пал на книгу «Евангелист бизнеса», о которой давно слышал. Склонен доверять автору — Сергею Абдульманову, потому что читал посты на Хабре в его исполнении. Помню статью для блога «Билайн», в которой он умудрился интересно рассказать несведущим читателям об установке сотовых вышек.
По мере изучения книги 📚буду делиться с вами инсайтами и интересными выводами автора.
Первый тезис, с которым согласен на 100%: «Каждый материал либо работает на имидж бренда и косвенно показывает компетенцию компании, либо продаёт». На мой взгляд, это утверждение формулирует базовый принцип контент-маркетинга. Если пост не соответствует ни одному из этих критериев, то это, конечно, контент, но никак не маркетинг:)
Не делайте выводов за читателя или «Show, don't tell»
В книге «Евангелист бизнеса» встретил совет: «Не делайте выводов за аудиторию». Автор рекомендует не давать оценочных суждений в статьях. Абдульманов советует приводить факты, чтобы читатель сделал собственные выводы.
Ту же самую рекомендацию я слышал на октябрьском мастер-классе Николая Кононова «Как создавать впечатляющие лонгриды». Кононов формулировал этот же принцип другими словами и по-английски: «Show, don't tell».
Абдульманов и Кононов сходятся во мнении, а у меня своё видение. Я считаю, что принцип «Show, don't tell» подходит не для всех жанров. Делать выводы за читателя точно нельзя в новостях, пресс-релизах и статьях-кейсах. А вот в колонке для СМИ, на мой взгляд, нельзя обойтись без выводов. Потому ценность такого материала – как раз в позиции автора, которая выражается в его мнении и оценке фактов.
Например, когда я написал колонку «Добровольное принуждение: зачем банкам биометрия» http://www.forbes.ru/tehnologii/368157-dobrovolnoe-prinuzhdenie-zachem-bankam-nuzhna-biometriya, я привел только факты, чтобы читатель пришёл к своим заключениям. Тогда редактор Forbes попросил меня дописать выводы.
Ярлыки и авторские оценки не нужны в материале, в котором контент-маркетолог рассказывает о преимуществах товара или услуги. То же правило действует для новости или статьи, в которой журналист выступает свидетелем происходящего. Авторская колонка в СМИ или экспертная статья в блоге наоборот требует позиции автора, потому что только тогда имеет ценность.
В книге «Евангелист бизнеса» встретил совет: «Не делайте выводов за аудиторию». Автор рекомендует не давать оценочных суждений в статьях. Абдульманов советует приводить факты, чтобы читатель сделал собственные выводы.
Ту же самую рекомендацию я слышал на октябрьском мастер-классе Николая Кононова «Как создавать впечатляющие лонгриды». Кононов формулировал этот же принцип другими словами и по-английски: «Show, don't tell».
Абдульманов и Кононов сходятся во мнении, а у меня своё видение. Я считаю, что принцип «Show, don't tell» подходит не для всех жанров. Делать выводы за читателя точно нельзя в новостях, пресс-релизах и статьях-кейсах. А вот в колонке для СМИ, на мой взгляд, нельзя обойтись без выводов. Потому ценность такого материала – как раз в позиции автора, которая выражается в его мнении и оценке фактов.
Например, когда я написал колонку «Добровольное принуждение: зачем банкам биометрия» http://www.forbes.ru/tehnologii/368157-dobrovolnoe-prinuzhdenie-zachem-bankam-nuzhna-biometriya, я привел только факты, чтобы читатель пришёл к своим заключениям. Тогда редактор Forbes попросил меня дописать выводы.
Ярлыки и авторские оценки не нужны в материале, в котором контент-маркетолог рассказывает о преимуществах товара или услуги. То же правило действует для новости или статьи, в которой журналист выступает свидетелем происходящего. Авторская колонка в СМИ или экспертная статья в блоге наоборот требует позиции автора, потому что только тогда имеет ценность.
Forbes.ru
Добровольное принуждение: зачем банкам биометрия
Центробанк России представил карту банков, в которых любой гражданин может сдать свои биометрические данные. Предполагается, что это позволит совершать многие денежные операции удаленно и без банковских карт. Но кому в конечном счете пригодятся ваши биометрические…
Контент Табернакулова
6 типов литературных сюжетов в историях технологических компаний и их основателей Немного литературы для вечера пятницы) Исследователи из лаборатории компьютерных историй Вермонтского университета выявили шесть основных типов историй, которые лежат в основе…
От синопсиса в Telegram к лонгриду в Forbes
Пост про 6 типов литературных сюжетов, не так давно опубликованный в этом канале, стал синопсисом для лонгрида в Forbes http://www.forbes.ru/tehnologii/370997-po-zakonam-zhanra-shest-tipov-literaturnyh-syuzhetov-v-istoriyah-tehnologicheskih.
Правда редакция попросила меня добавить кого-то из русских, поэтому Маска и Джобса я заменил на Тинькова и Дурова.
С наступающим, дорогие подписчики! 🌲В следующем году в этом канале будет много нового и интересного 💥
Пост про 6 типов литературных сюжетов, не так давно опубликованный в этом канале, стал синопсисом для лонгрида в Forbes http://www.forbes.ru/tehnologii/370997-po-zakonam-zhanra-shest-tipov-literaturnyh-syuzhetov-v-istoriyah-tehnologicheskih.
Правда редакция попросила меня добавить кого-то из русских, поэтому Маска и Джобса я заменил на Тинькова и Дурова.
С наступающим, дорогие подписчики! 🌲В следующем году в этом канале будет много нового и интересного 💥
На чем читатели фиксируют внимание
Продолжаю делиться инсайтами из книги Сергея Абдульманова «Евангелист бизнеса». Речь пойдёт про участки статьи, на которых читатель фиксирует внимание.
Абдульманов выделяет 7 мест, на которых читатель материала онлайн останавливает свой взгляд. Разберу на примере статьи об истории технологического стартапа.
1. Заголовки и подзаголовки, которые, должны выделяться и выступать для читателя ориентирами в тексте. Это очевидная рекомендация, которую учитывают не все авторы. Так, если вы рассказываете историю стартапа, не забывайте выделять подзаголовками переломные этапы в его развитии. Например, привлечение первых инвесторов или первые проблемы с партнерами, которые поставили под угрозу весь бизнес.
2. Изображения, которые привлекают внимание и создают атмосферу материала. Так, в истории стартапа это должны быть не только постановочные бизнес-фотографии основателей, но и кадры, когда бизнес только начинался «в гараже» или снимки первой версии продукта.
3. Подписи к изображениям и фотографиям. Сильнее фотохроники на атмосферу материала влияет только фотография с короткой подписью, когда именно сделана фотография, что за событие запечатлено и кто на ней изображён.
4. Первые слова маркированных списков. Если вы приводите, например, список отличий старта от конкурентов, убедитесь, что преимущества сформулированы объективно и емко. И этот список не начинается с рекламных формулировок и «водянистых» словосочетаний вроде «более инновационный».
5. Первые слова абзацев, которые наряду с подзаголовками выполняют функцию навигации по тексту. Так из начала абзаца читателю должно быть понятно, о каком именно сюжетном повороте в истории стартапами пойдёт речь. Например: «Инвесторы ответили отказом после месячного молчания».
6. Постскриптум. Этот раздел подходит больше для поста в блоге, где можно добавить ещё что-то от первого лица. Редакционную статью об истории стартапа можно завершить прогнозами на будущее и выводами, к которым пришли основатели. Хорошо, когда выводы не просто ещё раз подтвердят успех, но и подведут к новым вызовам на пути стартапа.
7. Первый комментарий, который Абдульманов включил в этот список благодаря своему опыту подготовки постов для Хабра. Действительно, первый комментарий к посту в блоге даёт читателю представление о том, насколько материал интересный и стоит ли его читать более внимательно, а не просто скроллить сверху вниз.
В следующих постах я продолжу проводить параллели между книгой «Евангелист бизнеса» и своим редакторским опытом. Следите за обновлениями.
Продолжаю делиться инсайтами из книги Сергея Абдульманова «Евангелист бизнеса». Речь пойдёт про участки статьи, на которых читатель фиксирует внимание.
Абдульманов выделяет 7 мест, на которых читатель материала онлайн останавливает свой взгляд. Разберу на примере статьи об истории технологического стартапа.
1. Заголовки и подзаголовки, которые, должны выделяться и выступать для читателя ориентирами в тексте. Это очевидная рекомендация, которую учитывают не все авторы. Так, если вы рассказываете историю стартапа, не забывайте выделять подзаголовками переломные этапы в его развитии. Например, привлечение первых инвесторов или первые проблемы с партнерами, которые поставили под угрозу весь бизнес.
2. Изображения, которые привлекают внимание и создают атмосферу материала. Так, в истории стартапа это должны быть не только постановочные бизнес-фотографии основателей, но и кадры, когда бизнес только начинался «в гараже» или снимки первой версии продукта.
3. Подписи к изображениям и фотографиям. Сильнее фотохроники на атмосферу материала влияет только фотография с короткой подписью, когда именно сделана фотография, что за событие запечатлено и кто на ней изображён.
4. Первые слова маркированных списков. Если вы приводите, например, список отличий старта от конкурентов, убедитесь, что преимущества сформулированы объективно и емко. И этот список не начинается с рекламных формулировок и «водянистых» словосочетаний вроде «более инновационный».
5. Первые слова абзацев, которые наряду с подзаголовками выполняют функцию навигации по тексту. Так из начала абзаца читателю должно быть понятно, о каком именно сюжетном повороте в истории стартапами пойдёт речь. Например: «Инвесторы ответили отказом после месячного молчания».
6. Постскриптум. Этот раздел подходит больше для поста в блоге, где можно добавить ещё что-то от первого лица. Редакционную статью об истории стартапа можно завершить прогнозами на будущее и выводами, к которым пришли основатели. Хорошо, когда выводы не просто ещё раз подтвердят успех, но и подведут к новым вызовам на пути стартапа.
7. Первый комментарий, который Абдульманов включил в этот список благодаря своему опыту подготовки постов для Хабра. Действительно, первый комментарий к посту в блоге даёт читателю представление о том, насколько материал интересный и стоит ли его читать более внимательно, а не просто скроллить сверху вниз.
В следующих постах я продолжу проводить параллели между книгой «Евангелист бизнеса» и своим редакторским опытом. Следите за обновлениями.
Глобальная сеть Dentsu Aegis Network перечислила медиатренды в России и мире на основе исследования 59 рынков
Видео- и аудиоконтент продолжат набирать популярность.
- Сегмент онлайн-видео вырастет в 2019 году на 20–23% в сравнении с предыдущим годом. Причины: рост аудитории и повышение интереса рекламодателей к видеоконтенту.
- В 2021 году объем рынка аудиорекламы достигнет 6,1 млрд руб. Причины: прослушивание радио на смартфонах и растущее количество мобильных устройств.
Видео- и аудиоконтент продолжат набирать популярность.
- Сегмент онлайн-видео вырастет в 2019 году на 20–23% в сравнении с предыдущим годом. Причины: рост аудитории и повышение интереса рекламодателей к видеоконтенту.
- В 2021 году объем рынка аудиорекламы достигнет 6,1 млрд руб. Причины: прослушивание радио на смартфонах и растущее количество мобильных устройств.
Для тех, кто интересуется зрелостью технологий
Консалтинговая компания Gartner делит цикл зрелости технологий на несколько этапов. В этом посте речь пройдёт про три этапа: «Инновационный триггер» (ранний этап), «Пик завышенных ожиданий» и «Пропасть разочарований». Для наглядности Gartner представляет цикл зрелости в виде кривой. Откопал кривую Gartner, опубликованную в августе прошлого года.
Интересно, что отрезка кривой под названием «Пропасть разочарований», по мнению аналитиков, достигла только дополненная реальность.
Хайп вокруг интернета вещей и блокчейна все еще велик, хоть и идёт на спад. Кстати, в отношении блокчейна с Gartner не согласны представители McKinsey, которые считают, что эта технология еще не достигла максимального уровня хайпа.
По версии Gartner, на «Пике завышенных ожиданий» глубокое обучение. Роботизация и искусственный интеллект еще не достигли этой точки.
Ниже полная версия цикла зрелости технологий Gartner 2018.
Консалтинговая компания Gartner делит цикл зрелости технологий на несколько этапов. В этом посте речь пройдёт про три этапа: «Инновационный триггер» (ранний этап), «Пик завышенных ожиданий» и «Пропасть разочарований». Для наглядности Gartner представляет цикл зрелости в виде кривой. Откопал кривую Gartner, опубликованную в августе прошлого года.
Интересно, что отрезка кривой под названием «Пропасть разочарований», по мнению аналитиков, достигла только дополненная реальность.
Хайп вокруг интернета вещей и блокчейна все еще велик, хоть и идёт на спад. Кстати, в отношении блокчейна с Gartner не согласны представители McKinsey, которые считают, что эта технология еще не достигла максимального уровня хайпа.
По версии Gartner, на «Пике завышенных ожиданий» глубокое обучение. Роботизация и искусственный интеллект еще не достигли этой точки.
Ниже полная версия цикла зрелости технологий Gartner 2018.
А знаете ли вы, что в заставках «Кремниевой долины» выверенный символизм и историческая достоверность?
Когда я впервые смотрел этот сериал, то думал, что это всего лишь образная заставка, и в ней несколько отсылок к реальным событиям. Все намного глубже, потому что заставка каждого сезона — это детальное описание происходящего в Кремниевой долине на момент выхода сезона.
Вот несколько интересных деталей, если присмотреться:
1. В заставке первого сезона можно заметить старый радужный логотип Apple. Логотип интернет-провайдера AoL падает и его место занимает соцсеть Facebook. Создатели графики использовали реальные макеты офисов. Например, они взяли план кампуса Facebook или офиса eBay с солнечными батареями на крыше.
2. Заставка второго сезона отражает поглощение Facebook мессенджера WhatsApp и производителя VR-очков Oculus. Логотип соцсети замещает оба логотипа поглощённых компаний. Около офиса Yahoo заметна толпа протестующих против захвата города технологическими компаниями.
3. Заставка третьего сезона начинается с беспилотников Amazon Prime Air. Рядом с воздушным шаром с логотипом Uber появляется шар его конкурента —сервиса заказа такси Lyft.
4. В заставке четвёртого сезона появляется мессенджер Slack, облачный сервис Dropbox и сервис отзывов Yelp. К офису Theranos с покосившейся вывеской подъезжают автомобили ФБР, что символизирует проблемы с законом и обвинения основательницы в мошенничестве.
5. В пятом сезоне логотипы Uber и Lyft занимают офисные здания, что означает переход к более стабильному бизнесу. Из офиса Uber струятся зеленые купюры, символизируя убытки компании в $4,5 млрд по итогам 2017 года. Логотип Facebook написан на кириллице — отсылка к теории вмешательства русских хакеров в выборы президента США. Между прочим, в заставке пятого сезона появился логотип криптовалютного кошелька Coinbase на стопке биткоинов.
Специально для фанатов сериала вот видео с подробным анализом заставок https://www.youtube.com/watch?v=Im3IwwP4syE)
Когда я впервые смотрел этот сериал, то думал, что это всего лишь образная заставка, и в ней несколько отсылок к реальным событиям. Все намного глубже, потому что заставка каждого сезона — это детальное описание происходящего в Кремниевой долине на момент выхода сезона.
Вот несколько интересных деталей, если присмотреться:
1. В заставке первого сезона можно заметить старый радужный логотип Apple. Логотип интернет-провайдера AoL падает и его место занимает соцсеть Facebook. Создатели графики использовали реальные макеты офисов. Например, они взяли план кампуса Facebook или офиса eBay с солнечными батареями на крыше.
2. Заставка второго сезона отражает поглощение Facebook мессенджера WhatsApp и производителя VR-очков Oculus. Логотип соцсети замещает оба логотипа поглощённых компаний. Около офиса Yahoo заметна толпа протестующих против захвата города технологическими компаниями.
3. Заставка третьего сезона начинается с беспилотников Amazon Prime Air. Рядом с воздушным шаром с логотипом Uber появляется шар его конкурента —сервиса заказа такси Lyft.
4. В заставке четвёртого сезона появляется мессенджер Slack, облачный сервис Dropbox и сервис отзывов Yelp. К офису Theranos с покосившейся вывеской подъезжают автомобили ФБР, что символизирует проблемы с законом и обвинения основательницы в мошенничестве.
5. В пятом сезоне логотипы Uber и Lyft занимают офисные здания, что означает переход к более стабильному бизнесу. Из офиса Uber струятся зеленые купюры, символизируя убытки компании в $4,5 млрд по итогам 2017 года. Логотип Facebook написан на кириллице — отсылка к теории вмешательства русских хакеров в выборы президента США. Между прочим, в заставке пятого сезона появился логотип криптовалютного кошелька Coinbase на стопке биткоинов.
Специально для фанатов сериала вот видео с подробным анализом заставок https://www.youtube.com/watch?v=Im3IwwP4syE)
YouTube
КРЕМНИЕВАЯ ДОЛИНА ОБЪЯСНЕНИЕ ЗАСТАВКИ, ОБЗОР И ИСТОРИЯ ВСЕХ ПАСХАЛОК В ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ТИТРАХ
Подписывайтесь на канал: https://goo.gl/XRRxrk
или по этой ссылке: http://www.youtube.com/c/LevKalashnikov?sub_confirmation=1
Ссылки на информацию из ролика:
Русские надписи в иностранных фильмах: https://masterok.livejournal.com/469403.html
Google's…
или по этой ссылке: http://www.youtube.com/c/LevKalashnikov?sub_confirmation=1
Ссылки на информацию из ролика:
Русские надписи в иностранных фильмах: https://masterok.livejournal.com/469403.html
Google's…
Telegram нарастил цитируемость до 3 млн ссылок и укрепил лидерство среди других платформ Рунета
Brand Analytics опубликовал рейтинг «Топ-платформ». Индекс цитируемости Telegram по итогам февраля скакнул на 455 тыс. ссылок — до 3 млн. Это больше, чем половина от общего числа ссылок топ-6 самых цитируемых платформ Рунета — систем, аккумулирующих и распространяющих контент. Так Telegram уверенно опережает по цитируемости «Яндекс.Дзен» с 1,9 млн ссылок.
Тем более интересным и интригующим выглядит долгожданный запуск блокчейн-платформы Дурова TON. Особенно в части интеграции с Telegram. Передаю привет всем криптоэнтузиастам:)
Brand Analytics опубликовал рейтинг «Топ-платформ». Индекс цитируемости Telegram по итогам февраля скакнул на 455 тыс. ссылок — до 3 млн. Это больше, чем половина от общего числа ссылок топ-6 самых цитируемых платформ Рунета — систем, аккумулирующих и распространяющих контент. Так Telegram уверенно опережает по цитируемости «Яндекс.Дзен» с 1,9 млн ссылок.
Тем более интересным и интригующим выглядит долгожданный запуск блокчейн-платформы Дурова TON. Особенно в части интеграции с Telegram. Передаю привет всем криптоэнтузиастам:)