🛍 Максимальная скидка на книгу «Pro сайты» на WB!

На Wildberries сейчас проходит новогодняя распродажа и под нее попала и моя книга.

Сейчас ценник на печатную версию с автографом — меньше 500 руб.😱

Покупаете, пока халява работает: https://www.wildberries.ru/catalog/275475859/detail.aspx

Всех с Рождеством!

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🔥 Рабочий год 2025 на старт!

Настал первый официальный рабочий день 2025 года. Всех подписчиков поздравляю с этим событием!

По традиции хочу напомнить о том, что это за канал, кто такой я и что нас ждет в 2025 году.

👨🏻‍💻 Автор канала

Меня зовут Евгений Чуранов, коммерческий директор digital-агентства WebCanape, эксперт Яндекса Рекламы, автор книги «Pro сайты: как сделать из сайта канал продаж».

16 лет я работаю в сфере интернет-маркетинга. Карьеру начинал со специалиста по контекстной рекламе, далее погрузился в тему SEO и контент-маркетинга. За этот срок через меня прошло ~250 различных бизнесов, что позволило накопить экспертизу, чтобы ей делиться с другими.

Я продолжаю вести проекты в роли маркетолога, чтобы держать руку на пульсе и сохранять свои компетенции.

Специализация нашего агентства: разработка и продвижение сайтов для среднего бизнеса. Компания находится в Смоленске, в штате 90 специалистов. Занимаем 5 место Рейтинга Рунета 2024 в сегменте «Средний Бизнес»

📕 О чем этот канал

Я не пощу мемы, приколы и популярные новости. Таких каналов более чем достаточно. Основа канала — советы для маркетологов и предпринимателей по улучшению своего маркетинга.

✅ Успешные и НЕуспешные кейсы;
✅ Важные исследования;
✅ Интервью с экспертами;
✅ Инструкции для проверки маркетинга;
✅ Новости, которые действительно заслуживают внимания;
✅ Обзоры прочитанных книг;
💸 Инсайты по продуктам Яндекса;
✅ Анонсы моих выступлений и важных маркетинговых событий.

На канале я рассматриваю темы:

1️⃣ Маркетинговые стратегии;
2️⃣ Тенденций digital-рынка;
3️⃣ Работа с конверсией сайтов;
💸 Все, что касается инструментов Яндекса;
5️⃣ SEO-продвижение;
6️⃣ Контент-маркетинг;
7️⃣ Платные каналы трафика;
8️⃣ Веб-аналитика;
9️⃣ Маркетплейсы;
🔟 Нейросети.

📕 Планы на 2025 год

Я продолжу делиться с вами полезным контентом по обозначенным темам. Есть несколько интересных идей, которые мы попробуем тут реализовать, чтобы дать еще больше пользы. Для читателей моей книги будет запущен отдельный закрытый канал.

💬 Вперед в 2025!

Благодарю всех подписчиков за доверие. Мои контакты есть в описании канала. Если у вас есть пожелания по темам публикаций, есть самим чем поделиться или просто сказать «спасибо» — пишите.

Приглашайте своих коллег в канал, и мы вместе сделаем интернет-маркетинг эффективнее!

Чтобы контент был еще более интересным, пишите свои пожелания по темам и вопросам в комментариях к этому посту👇

Ваш «Сомелье маркетинга»!

📚 Менеджмент со вкусом мишленовских блюд!

Первая книга в этом году читалась под оливье и бутерброды с черной икрой.

Пару месяцев назад я посмотрел интервью с Борисом Зарьковым — известным российским ресторатором, основателем сети ресторанов White Rabbit Family.

В интервью Борис рассказал про свою книгу «Менеджмент глазами ресторатора», и я ее заказал.

Прочитал за несколько дней и могу сказать, что это одна из немногих книг по менеджменту, которая мне зашла.

Борис очень хорошо свел свой ресторанный опыт с проверенными практиками регулярного менеджмента. Дал множество примеров и готовых советов. Все как я люблю.

В книге разобраны такие темы:

1️⃣ Управление собой и командой
2️⃣ Процессы и оргструктура
3️⃣ Основы принятия решений
4️⃣ Формирование команды
5️⃣ Управление вовлеченностью
6️⃣ Делегирование и контроль
7️⃣ Основы коммуникаций

Рекомендую предпринимателям и руководителям. Особенно из сферы услуг. Всех с первой пятницей 2025 года🍷

Забирайте себе в список литературы!

А по хештегу #книги_от_сомелье вы найдете все мои прошлые книжные рекомендации.

Ваш «Сомелье маркетинга»!

📈 SEO в 2024 году: мнение Дмитрия Шахова

После моих итогов года, в личку написало несколько человек с просьбой дать больше конкретики про SEO. И тут мне очень вовремя попался материал от Дмитрия Шахова, одного из известных экспертов в SEO и автора нескольких курсов по поисковому продвижению.

Я сам и часть сотрудников WebCanape проходили обучение у Дмитрия. Его выводы очень близки с тем, что думаю и вижу я. Сделал для вас основную выжимку:

1️⃣ Тексты на сайте должны быть полезными

Простая подстановка ключевых слов больше не работает. Поисковые системы отдают приоритет страницам, которые решают запросы пользователей максимально точно.

Это значит, что на создание текстов нужно закладывать бюджет не на «набивание» ключевых слов, а на разработку полезного контента. При этом не стоит бояться высокой плотности ключей: если текст решает задачу клиента, поисковые системы не накажут за это.

Использование профессиональных редакторов и аналитиков становится обязательным условием — такой подход требует больших расходов, но снижает риск создания бесполезного контента, который не принесет трафик.

2️⃣ Работа с коммерческими факторами

Ассортимент, цены, наличие товаров и удобство интерфейса напрямую влияют на позиции в поиске.

Например, если у вашего бизнеса есть конкурентное преимущество по цене, это стоит вынести на видное место. Аналогично — с доставкой, акциями и гарантиями.

Такие изменения требуют анализа аудитории и конкурентов. Однако не стоит ожидать мгновенного результата: улучшение коммерческих факторов часто сказывается на позиции сайта только через несколько месяцев.

Вложения в этот процесс могут составлять от 5% до 15% от общего бюджета на SEO, но они формируют основу для долгосрочного роста.

3️⃣ Ссылочное продвижение

Ссылки по-прежнему работают, но стоимость инструмента растет. Биржевые ссылки, которые раньше использовались массово, теряют эффективность. Причина в том, что сайты-доноры со временем заполняются некачественными ссылками и их ценность падает.

Сегодня выгоднее инвестировать в создание собственных сеток сайтов или точечно покупать качественные ссылки. Это требует времени и больших бюджетов, но такие ссылки служат дольше и приносят больше пользы.

Отказ от работы с ссылками вовсе может обернуться падением позиций через год-два, поэтому даже при ограниченном бюджете стоит выделить средства на эту часть SEO.

4️⃣ Поведенческие факторы

Время, проведенное на сайте, или невозвратные клики (когда клиент остается на вашем сайте после поиска), становятся важным элементом продвижения. Это означает, что ваши страницы должны быть удобными, быстро загружаться и давать клиенту максимум информации. Накрутка таких факторов, хоть и возможна, но становится все более дорогой и рискованной.

5️⃣ Искусственный интеллект

ИИ стал незаменимым инструментом в SEO. С его помощью можно автоматизировать создание текстов, анализировать ключевые запросы и оптимизировать мета-теги. Однако ИИ не заменяет полностью эксперта, так как все результаты требуют проверки. Использование нейросетей позволяет сократить расходы на рутинные задачи, но требует дополнительного бюджета на внедрение и обучение команды.

6️⃣ Правильное управление бюджетом

Мелкие разрозненные вложения, например 20-30 тысяч рублей в месяц без четкого плана, редко дают результат. Гораздо эффективнее составить стратегию на год, распределить расходы и четко следить за выполнением задач. Например, вместо долгосрочных затрат на закупку ссылок без аналитики лучше вложить эти деньги в создание новых страниц или улучшение уже существующих. При правильном планировании расходы на SEO можно превратить в инвестиции, которые приносят стабильный поток клиентов.

Что в итоге?

SEO остается одним из самых выгодных каналов привлечения клиентов, но подход становится сложнее. Манипуляции с ключевыми словами или закупкой ссылок уже не приносят ощутимого результата. Чтобы вложенные деньги приносили профит, нужно сосредоточиться на системной работе с сайтом и учитывать новые требования рынка.

Спасибо Дмитрию за его выводы, все четко и по делу👍

#seo

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🤖 Основные посетители вашего сайта — боты!

Пришел тут ко мне на аудит интернет-магазин. Основной запрос: посещаемость сайта 40 000 посетителей в месяц, а заказов мало, помогите разобраться в чем причина.

Получив доступ к Яндекс Метрике я увидел картинку, которая прикреплена к посту. Оказалось, что 70% трафика на сайте приходит по прямым заходам. Немного углубившись в статистику, стало очевидно, что этот трафик — боты.

Естественно они не покупают, что в итоге отражается на общем показателе конверсии. Если смотреть на конверсию сайта без учета этого трафика, то она уже становится вполне нормальной.

Об этой проблеме я частично писал в этом посте. К сожалению, это не единичный случай, и объем такого рода трафика в Рунете постоянно повышается. В основном это результат работы специалистов по накрутке поведенческих факторов.

Чем это плохо:

1️⃣ Мешает адекватно оценивать эффективность сайта
2️⃣ Перегружает отдел продаж
3️⃣ Негативный эффект для SEO
4️⃣ Лишние расходы на хостинг/колтрекинг и т.д.

Скорее всего у вас на сайте тоже есть боты, а если вы работаете в конкурентных тематиках — то 100% они будут. Я советую проанализировать статистику своего сайта, если там много прямых переходов или неизвестного трафика, то это скорее всего боты.

Что с этим можно делать:

1️⃣ Ставить фильтры на уровне сервера
2️⃣ Установка специализированных сервисов
3️⃣ Другие костыли

На сайте WebCanape мы уже 4 месяц используем сервис Антибот. Объем фрод-трафика значительно уменьшился, хотя и не полностью. Вместе с уменьшением бот-трафика на сайт, стало меньше и спам-лидов.

Вот такая вот новая реальность, которую уже нельзя игнорировать.

Хотите проверить свой сайт на качество SEO?

🔥 Приходите к нам на аудит — мы проверим сайт на ошибки и предложим варианты повышения позиций в поиске!

Оставляйте заявку прямо тут @telegad

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🔥 Прожарка сайтов оконных компаний!

В конце прошлого года в рамках проекта «Школа Окна +» мы провели онлайн-разбор сайтов оконных компаний Санкт-Петербурга и крупного оконщика из Москвы!

1️⃣ ОКОННЫЙ КОНТИНЕНТ – производят и устанавливают окна с 2008 года!
2️⃣ ОКНА FORTE – окна напрямую с завода!
3️⃣ БИССЕКТРИСА – креатив и красная линия

Задача «Прожарки» – помочь оконным компаниям эффективно инвестировать деньги в маркетинг, рекламу и платить за лиды меньше.

Проводить аудит мне помогал Александр Китаев-Смык – трендсеттер оконного рынка уже 25 лет, основатель «Школа Окна +».

👀 Смотрим «ПРОЖАРКУ»:

00:00 Начало «Прожарки»
03:45 Анонс! Рейтинг оконных сайтов
04:22 Анонс! Конкурс на продающую силу сайта
05:15 Разбор сайта компании «Оконный континент»
11:11 Что можно улучшить на главной странице сайта
15:35 Внутренние страницы сайта «Оконный континент»
25:25 Калькулятор на сайте сайта «Оконный континент"
27:35 SEO-оптимизация сайта «Оконный континент»
29:35 Лучший сайт дистрибьютора измерительной техники
33:20 Анонс! Аудит на продающую силу сайта
34:35 Разбор сайта компании «Окна Forte»
51:45 SEO-оптимизация сайта "Окна Forte»
55:03 Итоги разбора сайта "Окна Forte»  
56:41 Разбор сайта компании «BISSECTRISA»
01:09:37 SEO-оптимизация сайта компании "BISSECTRISA»
01:14:40 О рейтинге оконных сайтов
01:16:54 Завершение «Прожарки»

Если вы работаете в сфере пластиковых окон и светопрозрачных конструкций, то приходите на разбор вашего маркетинга.

Мы с командой «Школа Окна +» поможем вам вывести сайт и продажи на новый уровень! Запрос оставляйте по ссылке.

Ваш «Сомелье маркетинга»!

👍 Новый тираж книги «Pro сайты»!

Три месяца прошло с публикации моей книги на маркетплейсах. За это время было продано почти 400 копий печатной и электронной версии.

Мне очень приятно получать ваши отзывы их уже больше 50 штук, а еще было 2 рецензии!

Я задумывал книгу, как основную инструкцию, для предпринимателей, кто хочет сделать/обновить свой сайт. Полученные отзывы подтвердили эту идею.

Кроме этого, книга нашла отклик и у коллег маркетологов.

В этом посте я хочу поблагодарить тех, кто помогал моей мечте превратиться в реальность!

1️⃣ Всем клиентам WebCanape — главному источнику моих знаний;

2️⃣ Команде WebCanape, без вас эта книга бы не появилась;

3️⃣ Бизнес-спикеру Максиму Батыреву, одному из тех, кто вдохновлял и вдохновляет меня на развитие;

4️⃣ Евгении Рыкаловой, автору канала «Вредный издатель», моего проводника в мир книг;

5️⃣ Команду «Сделаем» во главе с Пашей Моляновым, за помощь в превращении моих рукописей в читаемый текст;

6️⃣ Команду «Runetlex» и Пашу Мищенко, за главу про сайт и закон;

7️⃣ Издательство «Пибюро», за помощь с версткой и издательством;

8️⃣ Анастасии Дрокиной, именно она когда-то привела меня в программу Яндекс Экспертов;

9️⃣ Магазину BatyrevShop, за организацию продаж на маркетплейсах;

❗️ Моим родным братьям Василию, автору книги «Бизнес на конвейере» и Александру, автору книги «Путешествия как инвестиция в себя»;

‼️ Друзьям-экспертам, Светлане Ковалевой, Борису Шпирту и Алексею Башуку, за ваш пример по изданию книги;

❤️ Ну и конечно вам — моим подписчикам и читателям!

Новый тираж книги уже на всех основных маркетплейсах: Литрес, Озон, Wildberries и Яндекс Маркет!

Ваш «Сомелье маркетинга»!