💸 Яндекс Карты нового поколения — будущее уже рядом!

На прошлой неделе состоялось мероприятие Yet another Conference 2022, на котором Яндекс рассказал о своих технологических новинках.

Одна из них — обновление Яндекс Карт. Уверен, что вы ими пользуетесь, и советую посмотреть это видео.

Яндекс Карты сегодня это — ~45 миллионов пользователей в месяц. Огромная аудитория, которая решает свои задачи.

Мы уже давно используем этот ресурс для своих клиентов и помогаем размещать в нем рекламу.

Для офлайн-бизнеса работает очень хорошо.

Во многих тематиках, лиды из Яндекс Карт обходятся в 2-3 раза дешевле, чем из Яндекс Директа.

В каких тематиках я бы советовал запуск рекламы на картах:

1️⃣ DIY (стройка, ремонты);
2️⃣ HORECA (рестораны, гостиницы);
3️⃣ Beauty (салоны красоты, парикмахерские);
4️⃣ Медицина и спорт;
5️⃣ Автомобильные услуги (сервис, шиномонтаж);
6️⃣ Специализированные магазины (цветы, оборудование и т.д.).

Скоро появится возможность запуска рекламы на картах и для онлайн-компаний.

❓Хотите узнать, подойдет ли вам реклама на Яндекс Картах? Пишите @canapesale

Все про интернет-маркетинг

🛍 Продажи на Авито для B2B: как мы получили лиды в 20 раз дешевле Яндекс Директа!

С момента блокировки части рекламных сервисов прошло уже больше 8 месяцев. Однако на своих встречах и выступлениях для предпринимателей я продолжаю слышать вопрос: «А где брать лиды, кроме как в Яндексе?».

Уже в марте мы с командой стали активно тестировать новые каналы, и одним из них был «Авито».

Сейчас могу сказать уверенно, что эта площадка точно заслуживает внимания и для многих бизнесов она может давать хороший поток лидов и продаж.

В подтверждении этого, мы подготовили кейс по запуску продаж на Авито для одного из наших клиентов в сегменте «Строительные материалы».

Итог рекламы за 4 месяца:

✅ Цена лида оказалась в 20 раз дешевле, чем в Яндекс Директ.
✅ Получено 118 звонков по телефону.

Как мы этого добились, читайте в кейсе 👇

Читать кейс: https://www.web-canape.ru/cases/avito-dlya-b2b-effektivnyj-sposob-uvelicheniya-prodazh/

❓Хотите тоже попробовать рекламу на «Авито», тогда скорее звоните нам по телефону: 8-800-200-94-60, пишите @canapesale

Все про интернет-маркетинг

👀Это не делает 80% маркетологов и предпринимателей!

20 декабря я проводил свой мастер-класс в Архангельске на премии «Бизнес-успех». Один из этапов премии — презентация проектов участников. Я сижу в жюри. На сцену выходит предприниматель Дмитрий Зайцев. Его компания «ПЛЕТЕНЕВ» занимается производством подвесных плетёных кресел. И вот Дмитрий начинает рассказ о том, как им удалось стать лидером рынка в своем сегменте.

⚡️ «Знаете за счет чего мне удалось стать лучшим? Все просто: я начал с того, что изучил отзывы о продукции конкурентов, сделал заказ у каждого конкурента и сделал так, чтобы мои кресла были лучше всех!»

В этот момент я чуть не подскочил со стула, ведь именно про это я постоянно говорю на своих выступлениях. Если вы знаете, кто ваши конкуренты, в чем они лучше или хуже вас — это информация, которая позволит кратно поднять продажи.

Что я советую делать на регулярной основе:

1️⃣ Анализировать сайты конкурентов: цены, акции, новинки;
2️⃣ Читать отзывы о конкурентах: в Яндексе, на маркетплейсах, в соцсетях;
3️⃣ Смотреть рекламу конкурентов: тексты объявлений, офферы, креативы;
4️⃣ Оценивать уровень сервиса: сроки доставки, комплектацию, работу менеджеров;
5️⃣ Изучать качество продукта: покупка и изучение продукта конкурента.

Странно, но далеко не все обращают на это внимание. Конечно, ведь проще запустить контекстную реклама и потом вымучивать из подрядчиков несуществующую конверсию и стоимость лида.

Если вы за этот год ощутили снижение эффективности маркетинга и продаж — подумайте, возможно, ваших клиентов просто забрали себе конкуренты.

❗️ Запланируйте работу по анализу конкурентов на январь 2023 года и далее поставьте эту работу на постоянную основу. Уверяю, вы точно увидите результат.

🎁 Кстати, у нас продолжает действовать новогодняя скидка на аудиты. Среди них есть «Аудит SEO конкурентов» и «Аудит рекламы конкурентов». За подробностями пишите сюда @canapesale

Все про интернет-маркетинг

💸 Большое видео «Год с Яндекс Рекламой» — о людях, инструментах и технологиях

Команда Яндекс Реклама выпустила видео по итогам 2022 года, в котором рассказали, как изменился рынок рекламы, какие решения помогают бизнесу искать клиентов и повышать продажи, а также поделились планами на будущее.

Что интересного в видео:

1️⃣ Как изменился рынок рекламы в 2022 году;
2️⃣ Что «под капотом» рекламных технологий Яндекса;
3️⃣ Какие рекламные инструменты Яндекса повышают онлайн-продажи товаров;
4️⃣ Что такое эффективная медийная реклама в 2022 году;
5️⃣ Какие решения Яндекса помогают бизнесу искать клиентов.

Не поленитесь, выделите 30 минут своего времени на просмотр, чтобы понимать, что сейчас происходит с рекламными технологиями основной рекламной площадки в России.

Вечер субботы — отличное время, чтобы присесть на диван и посмотреть видео 😉

👉 https://www.youtube.com/watch?v=ed8fmivmWN8

Посмотрели сами — поделитесь с друзьями!

Все про интернет-маркетинг

📝 Дзен, Пульс, ПромоCтраницы: как все это использовать для бизнеса?

Хочу продолжить тему альтернативных и новых каналов, где можно брать лиды.

Один из моих любимых каналов - это контент-маркетинг. Помимо традиционных уже инструментов, таких как блог, внешние сайты и соцсети, есть еще платформы Дзен (бывший Яндекс Дзен) и Пульс от Mail Ru.

Мы сами активно тестируем и внедряем эти каналы, но когда возникают вопросы по ним, я всегда советую своего хорошего знакомого и коллегу - Тимура Угулава.

Тимур и его команда 😀 были в свое время одни из первопроходцев в этих инструментах, что в итоге позволило стать экспертами в этой области. Сейчас их канал ДзеноПульс является главным источником знаний у маркетологов.

Вот несколько публикаций, которые я советую изучить:

✅ Как научиться работать с ПромоСтраницами. Официальный видеокурс для новичков

✅ Всё что нужно, чтобы словить дзен в Дзене. Подборка

✅ Чек-лист. Что делать, если рекламная кампания не зашла

Если вы планируете или уже используете Дзен и Пульс, то советую подписаться на канал Тимура, он очень хорошо дополнит тот контент, который я публикую у себя!

🔥 Новый чек-лист: «Идеальное оформление статей на сайте»!

Спасибо всем, кто писал слова благодарности за публикацию чек-листов. Вас было много👍

Ранее я рассказывал про:

✅ «Идеальную страницу услуг»;
✅ «Идеальную карточку товара».

А сегодня я публикую финальный чек-лист в этом году и считаю его не менее важным, чем два первых.

Это чек-лист — «Идеальная статья на сайте».

Сейчас на каждой конференции рассказывают про контент-маркетинг и то, как он влияет на результаты продаж. Я вижу, как многие бизнесы начали внедрять этот инструмент в работу, запускать свои медиа и блоги.

Но...

Часто хочется плакать от того, как отличный контент портят ужасным оформлением.

Этот чек-лист поможет сделать статьи не только более привлекательными для читателя, но и увеличит трафик на них из поисковых систем.

Традиционно к чек-листу добавляю подробный разбор с примерами, читайте тут: https://www.web-canape.ru/business/18-pravil-oformleniya-statej-v-bloge-kak-privlech-i-uderzhat-vnimanie-chitatelya/

❗️Проверьте, по нему ваши статьи на сайтах и запланируйте улучшения на 2023 год.

👉 Скачать чек-лист в формате PDF

Обязательно поделитесь чек-листом с коллегами и партнерами, чтобы ваш и их бизнес стал успешнее!

А мы продолжим готовить новые полезные материалы и чек-листы для вас😉

#чеклисты_от_сомелье

Все про интернет-маркетинг

📕 Для тех, кто уже устал отдыхать — предлагаю почитать!

Всем привет, уже 2 января! Пора доесть оливье и начать этот год с хорошей книги!

❓Знаете, как продавать, не продавая?

Для тех, кто уже давно подписан на этот канал, хорошо знакомо, что мой самый любимый инструмент в маркетинге — это контент-маркетинг!

Все мои лучшие рекламные кампании строились вокруг именно этого инструмента.

Часто меня спрашивают насчет того, где и как можно самостоятельно прокачать эту тему. И тут я считаю мне очень повезло, так как я лично знаком с одним из лучших специалистов в этой сфере — Светланой Ковалевой!

Света тоже эксперт Яндекса по обучению, а главное — автор книги «Экспертный контент в маркетинге. Как приносить пользу клиенту, завоевывать его доверие и повышать свои продажи».

Что есть в книге, что сделает ваш маркетинг сильнее:

✅ Готовые идеи контент-стратегий;
✅ Алгоритмы изучения целевой аудитории;
✅ Советы, как писать кейсы, которые будут продавать;
✅ Бизнес-процесс по организации отдела контент-маркетинга;
✅ Система оценки эффективности контента.

👍Я советую, как маркетологам, так и предпринимателям!

#книги_от_сомелье

Ваш «Сомелье маркетинга»!

👀 А может пора поработать: лучшие материалы канала за 2022 год!

Лично я уже отдохнул и приступил к новому рабочему году. В декабре я сделал для себя подборку тем для изучения и сейчас как раз этим и занимаюсь.

Если и вы уже желаете, как можно скорее запустить маркетинговые задачи на 2022 год, то возможно этот список лучших материалов и кейсов, поможет вам это сделать.

1️⃣ Сквозная аналитика: черная дыра или панацея?

Чек-лист по внедрению сквозной аналитики 👉 Читать

2️⃣ Как продвигать сайт по всей России?

Инструкция по выводу сайта в ТОП в регионах 👉 Читать

3️⃣ Все про рекламу в Телеграм

Подробный гайд по вариантам запуска рекламы внутри Telegram 👉 Читать

4️⃣ Как черный ящик SEO стал прозрачным аквариумом на глазах у наших клиентов?

Рассказали про наш опыт организации работ по SEO 👉 Читать

5️⃣ Продвижение на маркетиплейсах: как попасть в ТОП

Подробная инструкция по выходу на маркетплейсы 👉 Читать

6️⃣ Что происходит на рынке рекламы

Важнейшие инсайты о происходящем на рынках РФ 👉 Читать

7️⃣ Тренды в eCommerce 2022 - 2023

Федор Вирин рассказал прогноз электронной торговли на 2023 год 👉 Читать

8️⃣ Результаты внедрения модуля «Товарный поиск Яндекса»

Кейс по использованию новинки от Яндекса 👉 Читать

9️⃣ Чек-лист: «Идеальная страница услуги»

Все о том, как описать услугу, чтобы ее покупали 👉 Читать

🔟 Чек-лист: «Идеальная карточка товара»

Готовая инструкция по оформлению товаров 👉 Читать

Уверен, что эти материалы вам точно будут полезны и по итогу вы составите большой список идей и улучшений, которые можно начинать внедрять уже сейчас👍

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🔥 Стартуем новый 2023 год: я уже весь в работе, а вы?

Вот и настал первый официальный рабочий день 2023 года. Всех подписчиков поздравляю с этим событием!

Хочу немного напомнить о том, что это за канал, кто такой я и что нас ждет в 2023 году.

👨🏻‍💻 Автор канала

Меня зовут Евгений Чуранов, директор по маркетингу digital-агентства WebCanape, эксперт Яндекса по обучению.

Уже пошел 14 год, как я работаю в сфере интернет-маркетинга. Свою карьеру начинал со специалиста по контекстной рекламе, далее глубоко погрузился в тему SEO и контент-маркетинга. За этот срок через меня прошло около 150 различных бизнесов, что позволило накопить нужную экспертизу, чтобы начать ей делиться с другими.

Даже сейчас я продолжаю вести некоторые проекты, чтобы держать руку на пульсе и сохранять свои компетенции. На новогодних праздниках сам настроил Яндекс Директ и таргет в ВК для одного из проектов 😀

Специализация нашего агентства: разработка и продвижение сайтов для малого и среднего бизнеса. Компания находится в Смоленске, в штате почти 90 специалистов. Входит в ТОП-50 лучших агентств по версии Рейтинга Рунета.

📕 О чем этот канал

Я не пощу мемы, приколы и популярные новости. Таких каналов более чем достаточно. Главной задачей канала на старте 2022 года была помощь нашим клиентам в вопросах того, что делать с маркетингом. Считаю, что эту задачу мы успешно выполнили.

Сейчас я стараюсь больше публиковать таких материалов:

✅ Успешные и НЕуспешные кейсы;
✅ Наиболее интересные исследования;
✅ Инструкции для проверки вашего маркетинга;
✅ Новости, которые действительно заслуживают внимания;
✅ Книги и статьи, которые сам прочитал и применил;
💸 Инсайты по продуктам Яндекса;
✅ Анонсы моих выступлений и важных маркетинговых событий.

На канале я рассматриваю темы:

1️⃣ Маркетинговые стратегии;
2️⃣ Тенденций digital-рынка;
3️⃣ Работа с конверсией сайтов;
💸 Все, что касается инструментов Яндекса;
5️⃣ SEO-продвижение;
6️⃣ Контент-маркетинг;
7️⃣ Платные каналы трафика;
8️⃣ Веб-аналитика.

📕 Планы на 2023 год

Канал продолжит свое развитие по обозначенным темам. Я обязательно продолжу делиться нашей экспертизой и наработками. Чек-листов и инструкций станет больше. В этом году хочу больше внимания уделить видеоконтенту, он будет появляться тут чаще, а я буду рассказывать об этом опыте для вас.

Обязательно будут публиковаться результаты тестирования новых каналов и инструментов. Прошлый год показал, как это важно.

Ну и большой работой 2023 года станет издание собственной книги. У самых активных подписчиков будет возможность не только получить авторский экземпляр, но и попасть в нее.

👁 Реклама на канале

Для себя мы приняли решение не публиковать платную рекламу, хоть и запросов на это более чем достаточно. Все материалы, которые мы публиковали или будем публиковать, размещаются только на взаимовыгодной основе, т.е. только так, чтобы этот контент был полезен нашим подписчикам.

💬 Ну что, вперед в 2023!

Еще раз благодарю всех подписчиков за доверие. Мои контакты есть в описании канала. Если у вас есть пожелания по темам публикаций, есть самим чем поделиться или просто сказать «спасибо» — пишите.

Приглашайте своих коллег в канал, и мы вместе сделаем интернет-маркетинг вдвойне эффективнее!

Чтобы контент был еще более интересным, пишите свои пожелания по темам и вопросам в комментариях к этому посту👇

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🖥 Десктоп умер или еще умирает?

«А у вас дома есть стационарный компьютер?» — один из частых вопросов, который я задаю на выступлениях. И очевидно, что большинство отвечает — «Нет»!

Вспомните, как часто вы пользуетесь компьютером, чтобы делать онлайн-покупки? Лично я — крайне редко. Ведь все есть в телефоне.

❤️ Да и статистика это подтверждает: по данным сервиса Яндекс Радар, 65% — это мобильный трафик.

Я уже не говорю про конверсию, которая в разы выше у пользователей мобильников. Но, к сожалению, этот факт почему-то до сих пор не все воспринимают всерьез.

Часто при общении с клиентами я вижу, что:

❌ Заказчики в первую очередь просят desktop-макеты сайта;
❌Выводы по рекламе делают без учета mobile/desktop;
❌Исполнители смотрят desktop-записи вебвизора;
❌Анализ юзабилити делают на основе desktop-версии.

Почему это происходит?

Да потому что большинство так привыкли, но пора меняться. Согласен, это сложно. Но без этого ни как.

2023 год мы у себя в компании объявили годом тотальной «Мобилизации» (в хорошем смысле этого слова) 😉

Теперь всё, что мы делаем для себя и для клиентов, будет учитывать в первую очередь мобильных пользователей, а уже потом десктоп. Частично этот процесс у нас уже был запущен, но в этом году это один из наших стратегических векторов.

Что я советую:

1️⃣ Смотреть статистику сайта и анализировать трафик и конверсии в разрезе mobile/desktop;
2️⃣ Тестировать работу основных страниц сайта с телефона: скорость, верстка, тексты, формы;
3️⃣ Проверить, есть ли у вас на сайте мобильные способы связи: ватсап, телеграм;
4️⃣ При разработке дизайна сайта больше уделять внимание мобильной версии;
5️⃣ Анализировать эффективность рекламных каналов с учетом mobile/desktop;

❗️Это минимальный перечень того, что стоит начать делать уже сейчас.

Уверяю, что взгляд на эффективность сайта с точки зрения именно мобильного трафика - это серьезная точка роста ваших продаж.

Хотите протестировать юзабилити сайта с учетом мобильного трафика? Оставляйте заявку 👉 тут

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🆒 Хотите быть самым креативным? Тогда изучайте тренды 2023 от Adobe!

Мне тут наши дизайнеры скинули исследование компании Adobe относительно креативных трендов на 2023 год.

Креатив неразрывно связан с маркетингом, поэтому считаю, что этот контент будет полезен. Хотя, конечно, сами тренды спорные😉

🗣Психоделические волны (Psychic Waves)

Последствия пандемии изменило сознание людей в сторону заботы о психическом здоровье, самочувствии и поисках духовности.

Для России в какой-то степени это тоже актуально😁

👵Реальное – радикальное (Real is Radical)

Растет спрос на реальные, неприукрашенные моменты, переживания и реальную жизнь. Бренды все чаще запускают активности с участием представителей всех рас, полов, возрастов и физической формы.

С этим трендом согласен, и он явно уже заметен во многих рекламных кампаниях.

🖕Животные и блогеры (Animals and Influencers)

Все больше брендов стали использовать в своих коммуникациях образы животных, как реальных, так и виртуальных.

Хороший тренд, мне нравится.

👍 Возврат к ретро (Retro Active)

Бум роста интереса к эпохе 90-х наблюдается сейчас у поколения Z. Яркие цвета, аксессуары 90-х и нулевых, все это привлекает внимание молодой аудитории, чем активно пользуются бренды.

Крошка моя, я по тебе скучаю ...

Что хотите делайте, но 90-е от нас не уйдут.

Ну, как вам тренды?

Я считаю, что с этим, как минимум, стоит поэкспериментировать. Протестируйте креативы и баннеры с использованием этих образов.

Наличие на них милого котика или анимешного героя, скорее всего, будет воспринято положительно, нежели типовая фотка с фотостока!

Полное исследование тут 👉 disk.yandex.ru/i/5xBM2U5p6dc8mg

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🔥 Идея на миллион: отдаю бесплатно!

Даю бесплатную идею, как можно сделать полезный контент для ваших текущих клиентов и привлечь новую аудиторию.

Что сейчас интересует всех? Правильно — прогнозы, тренды, новые идеи!

Каждый год я с командой собираю такой контент, чтобы превратить его в пользу для нас и клиента. Самое важное, что он отлично ложится под все основные форматы и платформы.

И вот мы имеем набор трендов и исследований, который собрали с разных источников (в том числе и зарубежных). С помощью копирайтера и контент-менеджера это систематизируется, переводится, дополняется нашими комментариями и превращается в большую статью с картинками.

А далее магия:

1️⃣ Статья размещается на сайте и дает бесплатный SEO-трафик;
2️⃣ Делается рерайт и размещается на ресурсах типа VC;
3️⃣ Из статьи делается контент для email-рассылки;
4️⃣ Статья идет на посты в соцсети;
5️⃣ Из статьи делается PDF и используется, как лид-магнит;
6️⃣ Делается выступление, которое заливается на все видеоплатформы;

Это классическая схема переупаковки контента, которая работает на 200%👍

А что же в итоге:

✅ Бесплатный трафик из SEO и репостов;
✅ Бесплатные упоминания на других сайтах;
✅ Лояльная аудитория;
✅ База для ретаргетинга;
✅ А главное - реальные продажи!

К примеру, одна из подобных статей, размещенных у нас в блоге, за год дала:

~ 35 000 посетителей;
> 50 трастовых ссылок из СМИ (Forbes, РИА, Lenta и т.д.)
~ 60 лидов, из которых минимум 10 переросли в продажи.

При этом расходы на создание и распространение контента было ~ 50 000 руб.

И да, вчерашний пост про креативные тренды, сделан по этой же схеме. И его уже 10 человек репостнули 😀

🔥 Ну а теперь мой главный вам подарок - это 143 исследования от мировых брендов с трендами 2023 года.

👉 Скачать

Вам только остается найти исследование из своей сферы и проделать все то, что я написал выше!

❗️Забирайте этот пост себе, делитесь с маркетологами и коллегами, запускайте производство контента.

Главное успеть, пока это не сделал конкурент😉

Ваш «Сомелье маркетинга»!