6. Потом я подкручиваю цвета в Премьере и получается вот так. Тут, пожалуй, не хватает еще одного источника света, который бы мне подсветил лицо — но в общем и целом получается нормально.

П. С. Еще один минус самостоятельной съемки — это то, что автофокус может сфокусироваться не на моем лице, а на микрофоне (как на скрине).

П. П. С. На качество особо не смотрите, оно не такое плохое получается на выходе. Тут я просто заскринил маленькое окошко в Премьере, поэтому мыльно.

Мы в «Сделаем» с января начали запускать рекламу в Телеграм Адс. Пока вместо сладкой любви с первого взгляда получается что-то очень скрипучее, тягучее, не очень приятное и вообще нифига не любовь — но гипотезу не забросили, пытаемся вытянуть стоимость подписчика.

И вот когда эта гипотеза только-только появилась, я нашел канал, в котором разносят неудачные объявления в ТГ Адс. Мне такое очень нравится — начитаешься антипримеров и уже практически гарантированно не допустишь хотя бы самых глупых и очевидных ошибок.

Посты выходят несколько раз в день, вместе с аргументированным хейтом неудачных объявлений там бывают и полезные, но значительно реже. Люблю такие каналы, где авторы четко определились с контентом и фигачат только его.

→ Как сделать хорошее объявление для Telegram Ads в 2023 году?

→ Почему важно использовать все 160 символов в объявлении TG Ads?

→ 5 карточек, которые подскажут, как написать рабочее объявление для официальной рекламы в Telegram

Если вы запускаете рекламу в ТГ Адс или собираетесь в нее заходить, рекомендую подписаться → @vbaze ←

П. С. Там как раз предпоследний пост — разбор одного из моих креативов. Можете заценить мои косяки!

— Блин, слушай, надо книгу написать и выпустить, чтобы прям печатная была и в магазинах продавалась

— Да, у нас же материала уже куча есть, можно его собрать и оформить в книгу

— Ага, с издательством надо договориться и погнали

— У меня как раз есть контакты одних чуваков, думаю к ним можно обратиться

↑ Такой разговор у нас с Пашей Моляновым был уже раза три. И страшно представить, сколько раз он у них происходил с Лешей Рожковым))

Книгу мы не выпустили (пока), а вот Катя Матвеева выпустила! Называется «Гонка на миллион» и посвящена бизнесовым финансам. Я немного приложил руку к этой книге, поэтому рассказываю.

В 2021 году пиарщики «Нескучных финансов» договорились с одним агентством под кодовым названием ИБ написать совместную книгу. Идея была такая: совместить финансы и продажи, и рассказать, как бизнесу на основе твердых цифр выстроить систему управления, расти, развиваться, тыры-пыры.

Мы должны были писать про финансы, ИБ про продажи. Мы с Катей (она на тот момент была финдиректором в НФ) начали работать: согласовали темы, провели интервьюшки, написали 11 глав.

А ИБ ничего не написали) Наверное, где-то год мы бегали за ними по поводу этой книги, но у них то завал по задачам, то смена сотрудников, то еще что-то. При этом, ответ всегда была типа:

— Ребятааааааа! У нас обстоятельства, но материал уже почти готов, щас его допилим до конца месяца ЖЕЛЕЗНО. И будем выпускать!

Но потом стало уже понятно, что ничего мы вместе не выпустим. Мы с Катей получили свои гонорары и я забыл про эту работу.

А Катя не забыла! Она взяла наш материал, дописала его, напечатала книжку — и вот она уже красивая лежит на Озоне и на Вайлдберрисе. Кайф? Конечно кайф.

Батя в здании! Выполнил первый заказ на бирже с 2015 года, сразу без правок. Бэмс и 40 рублей в кармане (минус комиссия) 😎

Еще на 6 заказов отправил заявку. Деньги текут рекой!

Самое полезное про контент-маркетинг на этом канале

Собрал самые информативные, подробные, полезные и просто интересные посты, которые тут выходили за все время.

Но перед этим скажу на берегу: у меня есть большой курс по контент-маркетингу «Контент по заявкам». Если вы хотите разобраться в теме и внедрить у себя в компании системный контент-маркетинг, то рекомендую посмотреть программу и прицениться →

Промокод БЗДЫНЬКО30 дает скидку 30%.

Кейсы

Как прошла распродажа онлайн-курса на 721 000 ₽ в рассылке и соцсетях

Как мы запустили мини-контент-маркетинг в «Инфографике» с нуля

Попытался качать Инстаграм с помощью Рилсов. Не вышло

Как работает контент-маркетинг «Сделаем» — полный обзор и результаты

Запуск курса на 1,2 млн рублей через соцсети и рассылку

Декабрь в «Сделаем» — 3 кампании на 268 лидов

Мои результаты взаипопиара в Телеграме

Как я организовал завод кейсов в «Нескучных финансах»


Руководства

Как автоматически прогревать базу в почте и не терять крутой контент

Косвенный эффект имейл-маркетинга: как измерить прогрев в цифрах

Что можно сделать с нецелевой аудиторией у себя в базе

Как делать контент-маркетинг, если на него есть только 150-200к в месяц

Руководство по закупке рекламы в Телеграм-каналах + наши цифры

Как писать статьи на виси, чтобы было много просмотров


Выводы и наблюдения

Почему долгие прогревы — зло (иногда)

6 главных причин, почему контент-маркетинг буксует

4 типа контент-стратегии под разные задачи бизнеса

SEO-шная ловушка

Отсутствие продукта в лид-магните: как это бывает и почему это плохо

10 выводов после 10 лет в контент-маркетинге


Практика

🔥Гайд по статьям на VC

🔥Бесплатный курс по копирайтингу

Барсетка референсов по контент-маркетингу: 100+ хороших примеров

Барсетка кейсов по контент-маркетингу

Собираю ваши вопросы, чтобы с большим удовольствием на них ответить! Вот темы, в которых я кое-что знаю и могу быть полезен:

→ запуск контент-маркетинга и контент-стратегия
→ инструменты контент-маркетинга: блоги, соцсети, имейлы
→ найм авторов и редакторов
→ выстраивание работы редакции
→ контент и редактура

Пишите вопросы в гугл-форму. Она вечная, буду проверять ее время от времени и отвечать отдельными постами.

Задать вопрос →

— От чего нужно отталкиваться при написании контента? От того, какие темы интересны самому эксперту или от того, что будет интересно и полезно читателю?

Я в первую очередь стараюсь делать контент, который поможет продавать продукт компании. Должна быть прямая связка: мы выпускаем контент про А и Б → читатели понимают, что им нужно то, что мы продаем.

Например, в «Сделаем» в прошлом году я выпускал контент про продвинутую редактуру и востребованные форматы контента, потому что основным продуктом была «Стажировка» — курс для уже не начинающих авторов.

Потом появилась «Учебка» для начинающих и стало чуть больше контента про старт карьеры и базовые навыки.

В «Нескучных финансах» я всегда топил за контент про финансы простым языком, управленческие решения и кейсы. В какой-то момент было решение сверху, что надо пилить контент еще и про бизнес в целом — мне оно не нравилось, потому что так продавать основной продукт (услуги финдиректора) становится сложнее.

***

Уже потом я смотрю на то, что из «продающего» контента будет читателям интереснее всего.

Смотреть на интересы читателей без оглядки на продукт опасно: например, копирайтерам очень здорово заходит контент про то, какие заказчики плохие. Есть один показательный пример — я пытался делать рилсы про контент и контент-маркетинг, и они заходили довольно грустно. Только я сделал мем про то, как копирайтера все задалбывают, сразу же получилось 37к просмотров.

Но поможет ли такой контент продавать наши курсы? Сомневаюсь.

***

На интерес эксперта смотрю в последнюю очередь по двум причинам:

1. Обычно экспертам интересно выпускать всё, что приносит ему славу и клиентов.

2. Если эксперту прямо совсем не отзываются «продающие» темы, можно найти другого. Например, основателю НФ в какой-то момент надоело рассказывать про финансы, он пошел больше в тему менеджмента — ну ок, мы стали делать контент с финансовыми директорами.

***

Этот вопрос мне задали в специальной форме для вопросов. Вы тоже можете задать там вопрос →

Что помогло мне начать карьеру в контент-маркетинге

В форме для вопросов спрашивают, как построить карьеру в контенте и как я сам сюда пришел. Не хочу разводить тут истории про 💫 успешный успех 💫 и давать карьерные советы, поэтому расскажу, что конкретно в моем случае привело к тому, как все сложилось.

Увлеченность темами контента, который я делал. Все мои удачные проекты были в тематиках, которые нравились мне самому. В 2013-2018 я много писал про телефоны, потому что очень их любил и мог целыми днями читать обсуждения всяких Xiaomi Mi Pro Ultra Deluxe на 4PDA и спорить, что круче: MediaTek 228 или MediaTek 229.

В 2017-2022 я с кайфом работал в «Нескучных финансах» — сначала потому что у компания веселая концепция, но потом оказалось, что мне самому очень нравится разбираться во всяких рентабельностях, финмоделях и способах увеличения маржинальности.

С 2021 я тоже с кайфом работаю в «Сделаем», потому что мне искренне интересен контент-маркетинг, а тут нужно делать контент-маркетинг про контент-маркетинг.

И наоборот, когда мне нужно было писать про бухгалтерию, разработку, банковские услуги, я начинал тухнуть и лажать.

Шило в одном месте. Почему-то меня тянет делать новые вещи. С одной стороны, это мешает долго и методично развивать какое-то одно направление, но с другой — позволяет приобретать много полезных навыков.

В «Нескучных финансах» я был редактором, и меня попросили написать вакансию для СММщика. Я написал и понял, что сам хочу этим заниматься :)) Предложил себя, начали работать. Так же было с Ютубом, редизайном сайта, имейлами, рекламными кампаниями. Я даже пиар-директором так стал. Не все из этого у меня получилось хорошо, но что-то получилось.

Так же в «Сделаем» — изначально я приходил как СММщик на четверть рабочего дня, но потом работа перетекла уже в контент-маркетинг. Ребята были не против, так и продолжили.

Хорошие отношения в команде. В обычной жизни я хикка, но на работе получалось со всеми дружить, проявлять инициативу, высказывать и отстаивать мнение. Думаю, это тоже важно: при прочих равных карьерные возможности получает кореш, а не просто хороший работник.

Тут еще важно, что в большинстве проектов я работал в штате, а не как фрилансер, который параллельно ведет много проектов. Удобнее давать возможности своему пацану, а не подрядчику.

Работа в малом бизнесе. В больших компаниях вряд ли получилось бы прыгать между проектами, быстро тестировать новые движухи и пробовать работать там, где до этого вообще не работал.

Насмотренность и работа с референсами. Я никогда не учился рабочим вещам специально, из курсов проходил только Максима Ильяхова — ну и то, это было просто чтение полезных статей, а не прям обучение-обучение. Вместо этого я много смотрел на чужие работы и читал кейсы.

Почему-то мне так проще: когда нужно что-то сделать, я смотрю, как это делали другие — и сразу становится понятно, как нужно сделать мне.

Фокус на лидах и деньгах. Выше все было про карьеру в контенте в целом, а этот пункт уже про контент-маркетинг. В какой-то момент мне стало скучно просто делать качественный контент, зато было классно, когда я видел результат этого контента в деньгах.

Так я начал копать в инструменты лидогенерации из контента: как не просто написать рассылку — а как сделать так, чтобы письма давали лидов. Так я постепенно оказался там, где нахожусь сейчас.

Как-то так.

Как проектировать лендинги: три варианта

Когда мне приходится делать ленды, я пользуюсь одним из двух вариантов. Возможно, кому-то будет полезно посмотреть на эту внутрянку и взять себе какой-то приемчик.

Идеальный вариант. Этот вариант я использую, когда на ленд заложено нормально времени, а сам лендинг для нас уникальный. Другими словами, не шаблонный, и надо сделать что-то эдакое.

Тогда я открываю фигму и начинаю дизайнить его с нуля, как умею. Умею я плохо, поэтому заранее собираю несколько референсов и тыркаю оттуда понравившиеся решения. Потом отдаю дизайну и помечаю, какие решения надо обязательно оставить, а какие можно сделать на свое усмотрение. Еще я оставляю комментарии, когда не могу задизайнить что-то руками.

Этот вариант я люблю больше всего, потому что помимо контента тут рождаются еще и концепция лендинга, всякие фишечки, иллюстрации. А еще это бывает удобно, когда работаешь с непредсказуемыми по качеству дизайнерами и страшно, что он сделает что-то совсем не то.

Вот, как это выглядит →

Быстрый вариант — сделать ТЗшку в гугл-доке. Я перевожу документ в горизонтальную ориентацию и накидываю контент с помощью обычного текста, заголовков и табличек. Если нужна какая-то картинка, я описываю ее словами.

Так можно достаточно четко передать структуру, но не заморачиваться с визуальными решениями и не тратить время на дизайн в фигме. А если работать с крутым дизайнером, то у него меньше ограничений в ТЗ и он может сделать то, о чем я бы даже не додумался.

Это выглядит вот так →

Супербыстрый вариант — когда нужно сделать лендинг по шаблону или задизайнить с нуля ультрапростую страничку, я просто выливаю в чатик или трелло поток сознания с минимальной структурой.

Прям так и пишу:

— Ну короче нужен простой лендинг, он будет как статья, можешь кстати ее как шаблон взять

<h1> Заголовок </h1>

Обычный текст: тыры-пыры пыры-тыры пупа-лупа лупа-пупа.

Кнопочка какая-нибудь контрастная: Купить

И потом когда на кнопку жмешь, открывается попап с вопросами: 1, 2, 3.

Так я делаю только с Вовой Муравьевым, потому что мы с ним давно вместе и хорошо друг друга понимаем. Он может точно так же текстом что-то уточнить, показать промежуточные варианты, но это все не занимает много времени.

Итог по контент-маркетингу курсов «Сделаем» в 2022 году

Написал две статьи про наш контент-маркетинг: одну про имейл-маркетинг, вторую про социальные сети. Их скоро покажу, а в этом посте подведу итоги по всем нашим каналам.

Несколько вводных перед началом:

→ «Научим писать» — это курс по копирайтингу с 40 готовыми уроками

→ «Стажировка», «Учебка» и «Качалка» — это двухмесячные курсы с редакторами агентства. На них нужно пройти отбор, заявка ≠ оплата. Но человек изъявил намерение оплатить.

→ Довольно много продаж было без UTM-меток. Они есть, но их я в расчет не включаю.

→ На первых двух потоках «Стажировки» мы не сделали нормальную аналитику. Я знаю только общее количество заявок без разбивки по каналом, поэтому их тоже не считаю.


Имейл-маркетинг. Здесь работали две механики: автоматическая цепочка писем с полезным контентом и рассказами о наших курсах, а также разовые рассылки с новыми материалами и с офферами.

В начале года в базе было 11 780 человек, в конце — 10 504. По объему базы не приросли, потому что удаляли нечитающих контактов, плюс кто-то сам отписывался. При этом, чистый прирост составил 6849 человек за 0 рублей — подписки были исключительно с органики.

Продажи курса «Научим писать»: 67 штук на 234 500 ₽.
Заявок на «Стажировку», «Учебку» и «Качалку»: 146.

Телеграм. Весь год выпускали полезные и развлекательные посты про копирайтинг, контент-маркетинг, заказчиков и поиск работы. А еще прогревали к нашим курсам продуктовыми постами, отзывами.и немного нативочкой.

Новых подписчиков закупали напрямую в Телеграм-каналах: потратили 54 330 ₽ на 756 новых подписчиков. Всего за год приросли на 2671 подписчика: за счет органики, рекламы и призывов подписаться в почте и канале Паши Молянова.

Продажи курса «Научим писать»: 66 штук на 231 000 ₽.
Заявок на «Стажировку», «Учебку» и «Качалку»: 131.

ВКонтакте. Постили туда то же, что в Телеграм — сначала с минимальной адаптацией (переделать текст в карточки), а потом вообще без адаптации, потому что текстовые посты заходят в ВК лучше, чем посты-картинки.

С апреля крутили рекламу: потратили 137 000 ₽, подписки шли в разное время по 20-50 рублей. Всего приросли на 6433 подписчика (6,3к → 12,7к). Аудитория большая, вовлеченность 25-30%, выхлопа не очень много: недорогие курсы еще ок, дорогие так себе.

Продажи курса «Научим писать»: 60 штук на 210 000 ₽.
Заявок на «Стажировку», «Учебку» и «Качалку»: 51.

Инстаграм. Потрясающая соцсеть, ставшая в российской действительности калекой — по крайней мере, в нашем случае. В марте мы дошли до 5к подписчиков, реклама работала как часы и очень легко настраивалась, посты регулярно выходили в реки и приводили новых подписчиков.

А с апреля мы резко упали с 4,5к просмотров в среднем на пост до 1,2-2к. Пытались нарастить аудиторию через Рилсы, но сходу не получилось и дальше пробовать уже не стали. Увы и ах.

Продажи курса «Научим писать»: 10 штук на 35 000 ₽.
Заявок на «Стажировку», «Учебку» и «Качалку»: 10.

***

На этом цикл с рассказами про курсы «Сделаем» в 2022 считаю закрытым, всем спасибо за внимание! Буду рассказывать про текущую работу.

Над чем мы сейчас работаем в «Сделаем»

С января мне стало чуть сложнее вести этот канал, потому что я начал его с намерением рассказывать про кейсы и цифры, а пока этого в «Сделаем» нет. Поменялся формат лидогенерации: контент-маркетинговые услуги не продашь одним постом или даже одним прогревом.

Поэтому мы работаем над тем, чтобы создать вокруг себя экспертное инфополе. Это должно привести нас к тому, что все больше людей будут знать нас как надежных чуваков, которые сделают контент по красоте.

Это небыстрая работа со сложно измеримым эффектом. Но очень интересная!

Пишем статьи на виси. За январь-февраль опубликовали 12 статей, совсем скоро выйдут еще 2. Тут низкий поклон Паше Молянову, который большинство написал сам.

Готовим лид-магниты для целевой аудитории. В марте (надеюсь, в самом начале) выпустим мини-курс по статьям на VC и базу знаний по контент-маркетингу. А еще сделаем большой воркшоп со статьям на виси — это одновременно и полноценный продукт, и лид-магнит.

Заходим в Ютуб. В воскресенье буду снимать первую партию роликов. Они тоже будут про контент-маркетинг и про регулярное создание контента в бизнесе. Надеемся на ютубовские рекомендации, поэтому если меня читает Серега Брин, то подсоби плз.

Возобновляем блог. Договорились работать с SEO-специалистами, чтобы подобрать темы, которые будут одновременно востребованными в поисковиках и целевыми для наших услуг.

Строим завод кейсов. Сейчас мы на этапе дизайна: нужно переделать внешку кейсов, чтобы иметь возможность делать их более визуальными и удобочитаемыми. Параллельно ребята еще работают над таск-менеджером для команды, в том числе чтобы у меня перед глазами была информация о текущих проектах и я мог быстренько писать по ним кейсы.

Учимся работать в Телеграм Адс. Несколько недель у нас получались совсем грустные результаты, но в последние пару недель пошло хорошо. Пока на маленьких бюджетах, поэтому наращиваем обороты. Телеграм для нас сейчас основная площадка, поэтому это важно.

***

Как видите, большинство задач сейчас на этапе «делаем работу», а не «пожинаем результаты». Но есть уверенность, что вещи мы делаем правильно, и от них будет эффект.

Ну, и чтобы вы не подумали, что у нас все плохо, пока мы не довели задачи выше до конца — в январе в агентство пришло 90 лидов, за 24 дня февраля — 76.

Для этой статьи мы использовали мой аккаунт на бирже eTxT, так что я стал богаче на 371 рубль 40 копеек. Еще минус сколько-то рублей за комиссию при выводе денег. Но все равно, как тебе такое, Илон Макс?

https://vc.ru/molyanov/616424-berite-lozhki-i-nachinayte-dudet-kak-neyroset-spravlyaetsya-s-realnymi-zakazami-na-birzhe-kopiraytinga

Как я планирую контент-маркетинг на месяц

Только что закончил планировать март в «Сделаем» — рассказываю, что и в каком порядке я делаю.

1. Ключевые задачи на месяц вперед. Это те задачи, по которым в конце месяца можно будет оценить работу: молодцы мы или нет. Их не должно быть много, штук 5-7 более чем достаточно.

Я стараюсь обращать внимание на то, как я формулирую эти задачи. «Писать статьи в блог» или «Подумать над книгой» — это не понять что. А вот «Опубликовать 5 статей в блоге», «Составить оглавление книги» — это хорошие задачи. В конце месяца все понятно: опубликовали 5 статей — красим в зелененький цвет, не опубликовали 5 статей — красим в красненький.

2. План по показателям. По каждой площадке я планирую прирост подписчиков и охват. Здесь работает логика в сочетании с насмотренностью. Давайте посмотрим на примере планирования показателей Телеграм-канала.

Мы закончили февраль с 1669 подписчиками
↓
В марте хотим потратить на рекламу этого канала 20 000 ₽
↓
Пессимистично предполагаю, что подписчик будет стоить 100 ₽. Это +200 подписчиков с рекламы
↓
При этом, я знаю, что на нас подписываются и просто так. Судя по прошлым месяцам, можно предположить, что с органики придет еще +200 человек
↓
В план по приросту пишу: +400

И так я делаю везде: где планируется что-то эдакое, там поднимаю показатели существенно, где планируется работать как работали, там закладываю небольшой рост. Нет цели дать суперточный прогноз, есть цель сформировать для себя ориентиры — а для этого иногда можно и на глаз прикидывать показатели.

3. Контент-план в Трелло. У меня есть список ключевых задач, есть понятные регулярные задачи — теперь надо размазать их по месяцу. Для этого у меня есть доска в Трелло со списком «План на месяц». Туда я вношу все-все единицы контента, которые нужно выпустить: статьи в блог, статьи на виси, рассылки, новые страницы и так далее.

Потом я ставлю дедлайны тем единицам контента, которые должны выйти строго в какой-то день. Скажем, если вы планируете провести вебинар 15 марта, то рассылку о нем особо не подвинешь. Дальше расставляю сроки задачам с гибким дедлайном — стараюсь сделать так, чтобы не было недель, где нужно выпустить слишком много всего.

В течение месяца команда берет задачи из списка «На месяц» и переносит их в список «В работе». Я пока не выстроил этот процесс в «Сделаем», но работал так в «Нескучных финансах». Было удобно.

4. Бюджет. В конце собираю табличку, где прикидываю, сколько денег понадобится на реализацию этого плана. Здесь, как в и в п.2, я не стремлюсь к максимальной точности. Скажем, я знаю, что нам с дизайнером нужно в течение месяца выпустить три страницы. Но на эти страницы пока нет ТЗ, поэтому будет глупо идти к дизайнеру и спрашивать, сколько денег надо будет за них заплатить. Поэтому просто прикидываю, сколько примерно это может стоить. Если по факту получится на 20% дороже или дешевле, ничего страшного.

Где понятен бюджет, там пишу точную сумму: например, у нас фиксированная стоимость статьи в блог, моя зп тоже фиксированная.

***

Когда я только-только начинал планировать, мне было очень тяжело это делать. Я смотрел, например, на посещаемость блога и думал: «Ну откуда я знаю, сколько у нас будет посещений через месяц? Вдруг какая-то статья зайдет, какая-то не зайдет».

А потом мне сказали, что точность планирования 80% — это норм, и стало проще.

В комменты покидаю скриншоты, как выглядят эти планы.

Сделал гайд по статьям на VC

Я тут недавно писал о том, как снимать видео в домашних условиях — вот этот гайд как раз плод той съемки.

Дано: есть висишка, очень крутая площадка для продвижения своего бизнеса на аудиторию предпринимателей, стартаперов, диджитальщиков и маркетологов. Пишеш статью, публикуешь, пожинаешь лавры.

В чем проблема: на VC можно как попасть на главную с несколькими тысячами просмотров, так и остаться в «Свежем» с количеством просмотров, стремящимся к нулю.

И что дальше: мы сделали гайд, который поможет увеличить вероятность первого расклада и уменьшить вероятность второго.

Что внутри: три видео по 15-20 минут (скоро будет четвертое, оно в монтаже), короткий конспект для каждого и два полезных бонусных материала.

Сколько стоит: нисколько.

Как получить: ввести почту на странице гайда и получить доступ к личному кабинету на почту.

Получить гайд →

П. С. Напишите в комментариях, как вам? Критика приветствуется, хочу научиться красиво разговаривать и видео делать суперские.

Кое-что из прототипа новой главной страницы «Сделаем». Жаль, что нельзя будет так оставить #EKFAMILY

Схема распространения контента

Мы в «Сделаем» стараемся выжимать из каждой единицы контента максимум, распространяя ее как можно большим числом способов. Так получается выжать максимум охвата из один раз собранной фактуры.

Ниже я опишу схему, как мы распространяем контент.

Дисклеймер: схема может варьироваться в зависимости от обстоятельств, поэтому не нужно воспринимать ее буквально как пошаговую инструкцию. Лучше воспринимать как идею, которую можно адаптировать под себя.

1. Публикуем новый пост в Телеграм-канале, получаем охват: +1200.

2. Постим то же самое в сообществе в ВК. Охват: +900.

3. Постим то же самое в Дзен. Охват: +1200.

3. Готовим рассылку с тем же контентом. При необходимости тратим немного времени на адаптацию материала, отправляем письмо, охват: +2500

4. Дораскрываем тему с помощью подробностей, картинок, примеров, выводов — и делаем статью для VC. Допустим, она зашла средне-нормально, тогда охват: +5000

5. Немного выжидаем и публикуем эту же статью на Хабре. Мы пока опубликовали там три статьи, охват посчитаю по среднему арифметическому: +2700

6. Немного выжидаем и публикуем эту же статью на Пикабу. Там не у всех статей пишется количество просмотров, но у тех, где пишется, минимум 3к. Поэтому охват: +3000

7. Публикуем эту же статью в блоге. Какая-то из четырех публикаций наверняка начнет собирать трафик из поиска. Пусть это будет 500 просмотров в месяц → +6000 за год.

8. Добавляем статью или пост (что больше подходит) в автоматическую цепочку писем для новых подписчиков. Мы сейчас получаем около 300 новых человек в базу в месяц, это 4800 в год. Допустим, письмо откроют 30% от этих людей, тогда охват: +1440

9. Используем публикацию в соцсетях: делаем подборки, просто постим повторно спустя время. Это рассчитано на новых подписчиков, а также на тех, кто не увидел пост при первой публикации. Грубо прикинем, что мы таким образом за год охватим еще столько же уников, сколько и в первый раз, тогда охват в ТГ и ВК: +2100.

Итог: за 9 шагов подняли охват с 1200 до 26 040.

А еще можно:

→ адаптировать статью под большее число СМИ

→ использовать этот контент в рекламе Телеграм-канала

→ снять на основе материала видео на Ютуб или Рилс

→ провести на основе материала вебинар

→ упаковать материал в лид-магнит

У меня теперь нормальный свет для съёмки видосов! По глазам бьет немножко, когда сидишь перед этими монстрами, но зато лицо не цвета земли, как получалось раньше.

Я много раз делал контент про заголовки. Давал стандартные советы, как можно их усиливать для большей кликабельности: добавляйте цифры, делайте отсылки к чему-то неожиданному или общеизвестному, подчеркивайте простоту материала.

А сейчас готовлю вебик про заголовки и понял, что они не усиливаются сами по себе. В том смысле, что нельзя просто взять готовую статью и выкрутить ей кликабельность с помощью какого-то приема-усилителя для заголовка.

Дальше объясню, что на самом деле важно в контексте заголовков — а пока посмотрите на Скалу.

В качестве примера крутого сильного заголовка я часто приводил вот этот: «Почему вести бизнес на чужие деньги не плохо — и причем тут госдолг США»

Неожиданное сравнение, отсылка к общеизвестной сущности — вроде бы круто.

Вот только это работа не на уровне заголовка, а на уровне захода и подачи материала. Сначала придумывается вот это гениальное (спасибо) сравнение с госдолгом, а потом оно просто закидывается в заголовок. Не наоборот.

То же самое со многими другими усилителями заголовков:

«Я сравнила одинаковые позиции в Маке и „Вкусне и точке“. Вот, что из этого вышло». Классический усилитель заголовка — личный опыт. Но это же статья такая, а не заголовок.

«Самый простой способ бросить курить. Объясняю за 5 минут». Акцентируем внимание на простоте материала — круто, что это вынесено в заголовок, но все же ноги растут именно из того, как написан текст.

А самое-самое главное — это то, о чем вы пишете. Вот, например, наша статья про развитие Телеграм-каналов: «Как рекламировать свой Телеграм-канал в чужих Телеграм-каналах: подробное руководство»

Совершенно обычный, даже немного топорный заголовок — но 45 тысяч просмотров. Потому что тема хорошая.

Короче говоря, чтобы писать кликабельные заголовки, надо уметь придумывать актуальные темы и подбирать для них интересные заходы. А усилители можно применять уже в третью очередь.

Принцип чем-то похож на то, как правильно худеть. Всегда лучших результатов добьется тот, кто создает дефицит калорий и поддерживает физическую активность — а не тот, кто не ест после 6 или заедает пиццу грейпфрутиком (он типа сжигает жир).

Как складно разговаривать на видео

Мне нравится пересматривать видео со своим участием, потому что я там так говорю складно, что аж вообще: быстро, без пауз, без слов-паразитов. Послушайте в курсе по висишке, я его как раз выложил на Ютуб в открытый доступ.

В жизни, конечно, все не так. Можете сходить на мой вебик 20 марта, послушаете =)

Так вот, что же помогает говорить в видео в 100 раз лучше, чем в жизни? Суфлер? Репетиции? Святой дух?

Нет, помогает монтаж.

За это я и обожаю снимать видео: я могу говорить не больше трех слов подряд, запинаться, спотыкаться, забывать, вспоминать, слова забывать — а потом Леша это монтирует и получается речь как у Жириновского.

Возможно, кому-то этот пост поможет закрыть опасение вроде «Я не умею красиво говорить, поэтому не хочу снимать видео». Я тоже не умею, но получается норм.

Спасибо монтажу! И Лёше.

П. С. В комменты закину бэкстейдж, но только не смотрите его, если не приемлете мат. И если вы ребенок, тоже не смотрите.