#личное
В последнее время если честно довольно трудно что-то писать по основному профилю канала.
Уже пару недель как я отписалась от половины каналов про кейсы, так как бОльшая часть контента вообще не бьется с моими этическими и эстетическими нормами. С уходом западных брендов большинство кейсовых каналов-агрегаторов контента перешли на «отечественного производителя», а там - поедание на спор вареной морской свинки, картошка в подарок от модного бренда, родители, бьющие яйца об головы своих детей, и много других примеров того, что я лично для себя называю «постыдным маркетингом».
Знаю, какие у этого охваты, импрешенсы и репосты, и это расстраивает (хотя про влияние на бизнес не знаю ничего, и тут теплится надежда, что оно, влияние, НЕ позитивное).
Но не разделяю тезисы про «маркетинг, который мы заслужили». Я уверена, что каждый, кто берется вливать бюджеты в то, чтобы забивать людям в голову образы и смыслы, обязан отвечать за последствия. Маркетинг для меня не столько рупор, сколько генератор культуры, поэтому я не хочу в этом канале писать про успешный успех трэш-контента, и не буду.
Но, к сожалению, публикации, возможно, станут реже, так как международный контент из-за нашего дальнейшего, в том числе и ценностного, дистанцирования, также становится все менее и менее релевантным для нас. Возможно, будет больше других тем и направлений, в которых мне самой сейчас интересно развиваться.
Каналы-агрегатоы кейсов меняю активно на авторские и расширяю свой «угол зрения». Учусь смотреть на коммуникации в широкой перспективе, сейчас погрузилась в тему медиа размещения, его эффективности и креативности в подходе к выбору каналов для коммуникации.
Такой кейс нашла в канале у Яны Удаловой основателя WBCommunications.agency : печенья с предсказаньями - неочевдный канал коммуникации. Подумала, что круто такое использовать например в салонах красоты и привязывать предсказания к разным бьюти продуктам.
В последнее время если честно довольно трудно что-то писать по основному профилю канала.
Уже пару недель как я отписалась от половины каналов про кейсы, так как бОльшая часть контента вообще не бьется с моими этическими и эстетическими нормами. С уходом западных брендов большинство кейсовых каналов-агрегаторов контента перешли на «отечественного производителя», а там - поедание на спор вареной морской свинки, картошка в подарок от модного бренда, родители, бьющие яйца об головы своих детей, и много других примеров того, что я лично для себя называю «постыдным маркетингом».
Знаю, какие у этого охваты, импрешенсы и репосты, и это расстраивает (хотя про влияние на бизнес не знаю ничего, и тут теплится надежда, что оно, влияние, НЕ позитивное).
Но не разделяю тезисы про «маркетинг, который мы заслужили». Я уверена, что каждый, кто берется вливать бюджеты в то, чтобы забивать людям в голову образы и смыслы, обязан отвечать за последствия. Маркетинг для меня не столько рупор, сколько генератор культуры, поэтому я не хочу в этом канале писать про успешный успех трэш-контента, и не буду.
Но, к сожалению, публикации, возможно, станут реже, так как международный контент из-за нашего дальнейшего, в том числе и ценностного, дистанцирования, также становится все менее и менее релевантным для нас. Возможно, будет больше других тем и направлений, в которых мне самой сейчас интересно развиваться.
Каналы-агрегатоы кейсов меняю активно на авторские и расширяю свой «угол зрения». Учусь смотреть на коммуникации в широкой перспективе, сейчас погрузилась в тему медиа размещения, его эффективности и креативности в подходе к выбору каналов для коммуникации.
Такой кейс нашла в канале у Яны Удаловой основателя WBCommunications.agency : печенья с предсказаньями - неочевдный канал коммуникации. Подумала, что круто такое использовать например в салонах красоты и привязывать предсказания к разным бьюти продуктам.
Telegram
PR consultant
В мире, где новости о возможностях искусственного интеллекта обновляются каждый день, а маркетинговые технологии умеют предугадывать беременность, важно не забывать о главном.
О том, что есть мир физический и в нем пока еще ходит много бренных тел.
Именно…
О том, что есть мир физический и в нем пока еще ходит много бренных тел.
Именно…
❤🔥7👍3
Мой back-to-school оказался настолько стремительным, что на контент вообще не осталось времени, да еще и мой любимый друг и по совместительству редактор этого канала @anastasiachuchu чилит в жарких странах, а без нее - моя нечестная четверка по русскому грозит проявить себя истиной тройкой). Но очень надеюсь на следующей неделе снова заняться каналом.
А пока поделюсь просьбой наших с вами коллег по отрасли, которые делают благое дело - орагнизуют ежегодное исследование трендов современных российских медиа.
О проекте:
«Цель исследования — оценить степень влияния трендов последних нескольких лет на медиа России. Мы ставим перед собой задачу проанализировать и сравнить мнения профессиональных журналистов и специалистов коммуникационной отрасли.
Исследование проводят Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) совместно с коммуникационным агентством PR-Consulta, исследовательской компанией PR News и АНО «Новые русские медиа» (проект «Вместе медиа»)»
Я уже заполнила анкету. На это ребуется около 7-10 минут. Исследование анонимное, а его результаты будут представлены только в обобщенном виде и опубликованы в открытом доступе.
Анкета доступна по ССЫЛКЕ
А пока поделюсь просьбой наших с вами коллег по отрасли, которые делают благое дело - орагнизуют ежегодное исследование трендов современных российских медиа.
О проекте:
«Цель исследования — оценить степень влияния трендов последних нескольких лет на медиа России. Мы ставим перед собой задачу проанализировать и сравнить мнения профессиональных журналистов и специалистов коммуникационной отрасли.
Исследование проводят Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) совместно с коммуникационным агентством PR-Consulta, исследовательской компанией PR News и АНО «Новые русские медиа» (проект «Вместе медиа»)»
Я уже заполнила анкету. На это ребуется около 7-10 минут. Исследование анонимное, а его результаты будут представлены только в обобщенном виде и опубликованы в открытом доступе.
Анкета доступна по ССЫЛКЕ
Telegram
АКОС
Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей более 25 лет объединяет авторитетные коммуникационные агентства и содействует развитию отрасли коммуникаций.
https://www.akospr.ru/
https://vk.com/akospr
По всем вопросам @Vashukova
https://www.akospr.ru/
https://vk.com/akospr
По всем вопросам @Vashukova
👍3❤2
#BuyBackFriday
Работаем сейчас над PR-идеями вокруг темы распродаж. Пересмотрела кучу международного контента, больше всего зацепила IKEA (не удивительно).
Сама история про игру с названием и про то, что вместо призыва «покупай больше» IKEA дала покупателям возможность вернуть использованную мебель IKEA и получить кредитный ваучер на сумму до 50% от стоимости товара (на самом деле, чтобы простимулировать купить больше 😉) не выглядит как очень прорывная сама по себе, но именно подача и сторителлинг вокруг вещей в ролике-анонсе делает эту идею привлекательной и трогательной.
Это я к чему – иногда без классного контента «добрые» идеи не работают.
Работаем сейчас над PR-идеями вокруг темы распродаж. Пересмотрела кучу международного контента, больше всего зацепила IKEA (не удивительно).
Сама история про игру с названием и про то, что вместо призыва «покупай больше» IKEA дала покупателям возможность вернуть использованную мебель IKEA и получить кредитный ваучер на сумму до 50% от стоимости товара (на самом деле, чтобы простимулировать купить больше 😉) не выглядит как очень прорывная сама по себе, но именно подача и сторителлинг вокруг вещей в ролике-анонсе делает эту идею привлекательной и трогательной.
Это я к чему – иногда без классного контента «добрые» идеи не работают.
YouTube
IKEA is Buying Back Old Furniture on Black Friday #BuybackFriday
Every year, millions of pieces of old furniture are thrown away. So on Black Friday, we’re buying back old IKEA furniture to give it another life. That’s a better deal for the planet.
For more information on the Buy Back service, visit your local IKEA site.…
For more information on the Buy Back service, visit your local IKEA site.…
👍7❤1
Возвращаюсь к теме коммуникационных стратегий (писала об этом тут https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/754)
Я нашла единомышленника! Мы с @galinakhatiashvili решили в несвободное от работы замутить небольшой продукт про коммуникационную стратегию 😉
По всем правилам решили - себестоимость считаем, воронку рисуем и касдевы будем проводить.
Сейчас мы ищем респондентов для интервью. Если вы работаете в коммуникациях и маркетинге, читаете чужие или пишете свои стратегии, периодически задаетесь вопросом: «А как это делают другие?» и готовы с нами часик поболтать - пишите в лс мне или Гале.
Так же попрошу вас ответить тут на 2 вопроса 👇
Я нашла единомышленника! Мы с @galinakhatiashvili решили в несвободное от работы замутить небольшой продукт про коммуникационную стратегию 😉
По всем правилам решили - себестоимость считаем, воронку рисуем и касдевы будем проводить.
Сейчас мы ищем респондентов для интервью. Если вы работаете в коммуникациях и маркетинге, читаете чужие или пишете свои стратегии, периодически задаетесь вопросом: «А как это делают другие?» и готовы с нами часик поболтать - пишите в лс мне или Гале.
Так же попрошу вас ответить тут на 2 вопроса 👇
Telegram
Creative PR Stunts
Пару недель назад спрашивала вас о ваших «взаимоотношениях» с коммуникационными стратегиями: https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/736
Мои мысли:
⁃ Кажется, тема актуальна - это один из самых популярных опросов в канале на данный момент.
⁃ 32 % опрошенных ответили…
Мои мысли:
⁃ Кажется, тема актуальна - это один из самых популярных опросов в канале на данный момент.
⁃ 32 % опрошенных ответили…
🔥4❤1
Forwarded from Unlikely CMO | Галина Хатиашвили
Покупали ли вы гайды или др. профессиональные материалы онлайн?
Anonymous Poll
50%
Да!
38%
Нет 😳
13%
Посмотреть ответы
Forwarded from Unlikely CMO | Галина Хатиашвили
Готовы ли вы платить за подробный гайд по коммуникационной-, бренд-, маркетинговой, PR-стратегии?
Anonymous Poll
60%
Да
20%
Нет
21%
Посмотреть ответы
❤1👍1
В комментариях был запрос про креативный пиар для HR-бренда, а я как раз давно сохранила в заметках эту красивую историю про то, как не прошляпить такой классный инфоповод, как юбилей бренда, бесславной отметкой на рекламных материалах «ура, нам ❎ лет».
В прошлом году американской сети фастфуда Popeyes исполнилось 50 лет, конечно, у бренда по этому поводу была большая коммуникационная платформа с довольно широким и незамысловатым посылом «50 years of love», которая в каждой стране находила свое воплощение.
У Popeyes, как у каждой сети фастфуда, есть и будут проблемы с репутацией «неоднозначного» нанимателя. И мексиканский офис запустил, на мой взгляд, очень крутую историю, которая и драйвит HR-бренд, и попадает в глобальную коммуникационную платформу, и работает на рост метрик эмоционального восприятия бренда в глазах потребителя.
В Мексике только 3 из 10 человек старше 50 лет трудоустроены, работодатели смотрят на их возраст в резюме и автоматически дают отказ, даже не собеседуя.
Таким образом, для кампании 50 лет – это грандиозная дата, а для рядового сотрудника – приговор.
Popeyes вместо рекламной кампании своего 50-летия запустили во всех медиаканалах широкую кампанию по найму сотрудников 50+. Основное сообщение кампании звучало так:
«Мы ищем людей старше 50 лет, которые любят работу руками, так же как мы».
Короткий кейс фильм о кампании и результатах: https://vimeo.com/844275653
На что еще хочу обратить внимание:
в норме, в компаниях, где есть адекватное стратегическое управление, а бренд встроен в структуру компании на всех уровнях, за коммуникациями всегда стоят задачи бизнеса.
У фастфуда вечная проблема текучки, найма и обучения персонала, и, конечно, нанимать людей 50+ - это прежде всего выгодное управленческое решение, но креативная коммуникационная подача помогает закрыть параллельно еще множество целей бренда.
В прошлом году американской сети фастфуда Popeyes исполнилось 50 лет, конечно, у бренда по этому поводу была большая коммуникационная платформа с довольно широким и незамысловатым посылом «50 years of love», которая в каждой стране находила свое воплощение.
У Popeyes, как у каждой сети фастфуда, есть и будут проблемы с репутацией «неоднозначного» нанимателя. И мексиканский офис запустил, на мой взгляд, очень крутую историю, которая и драйвит HR-бренд, и попадает в глобальную коммуникационную платформу, и работает на рост метрик эмоционального восприятия бренда в глазах потребителя.
В Мексике только 3 из 10 человек старше 50 лет трудоустроены, работодатели смотрят на их возраст в резюме и автоматически дают отказ, даже не собеседуя.
Таким образом, для кампании 50 лет – это грандиозная дата, а для рядового сотрудника – приговор.
Popeyes вместо рекламной кампании своего 50-летия запустили во всех медиаканалах широкую кампанию по найму сотрудников 50+. Основное сообщение кампании звучало так:
«Мы ищем людей старше 50 лет, которые любят работу руками, так же как мы».
Короткий кейс фильм о кампании и результатах: https://vimeo.com/844275653
На что еще хочу обратить внимание:
в норме, в компаниях, где есть адекватное стратегическое управление, а бренд встроен в структуру компании на всех уровнях, за коммуникациями всегда стоят задачи бизнеса.
У фастфуда вечная проблема текучки, найма и обучения персонала, и, конечно, нанимать людей 50+ - это прежде всего выгодное управленческое решение, но креативная коммуникационная подача помогает закрыть параллельно еще множество целей бренда.
Vimeo
POPEYES - 50+ - RESTAURANT BRANDS INTERNATIONAL - Cannes Lions 2023 (Case Film from The Work - 1533480-22454663)
This is "POPEYES - 50+ - RESTAURANT BRANDS INTERNATIONAL - Cannes Lions 2023 (Case Film from The Work - 1533480-22454663)" by Videos on Vimeo, the home…
❤13👍3
Creative PR Stunts pinned «Друзья, прошу вас принять участие в небольшом эксперименте. Я тут занялась темой тестированная креатива и хочу проверить - насколько мнение реальной аудитории этого канала расходится с мнением аудитории платной панели. Параметры выборки: женщины и мужчины…»
Для сравнения дам ещё один пример как ещё можно небанально раскрыть тему юбилея бренда, - в рамках той же кампании Popeyes 50 years of love.
Только 6% пар отмечают 50-летие своего союза, и Popeyes нашли пары, которые смогли сохранить свою любовь на протяжении 50 лет и попросили их рассказать свои истории. Получился трогательный манифест о любви и верности длинной в 50 лет https://www.youtube.com/watch?v=DQ4MJpybkCQ
При этом просто хороший эмоциональный контент, который тоже работает на рост метрик эмоционального восприятия бренда, но не имеет PR-эффекта несмотря на классный креатив, потому что в отличие от предыдущего кейса нет «слома нормы» категории.
Только 6% пар отмечают 50-летие своего союза, и Popeyes нашли пары, которые смогли сохранить свою любовь на протяжении 50 лет и попросили их рассказать свои истории. Получился трогательный манифест о любви и верности длинной в 50 лет https://www.youtube.com/watch?v=DQ4MJpybkCQ
При этом просто хороший эмоциональный контент, который тоже работает на рост метрик эмоционального восприятия бренда, но не имеет PR-эффекта несмотря на классный креатив, потому что в отличие от предыдущего кейса нет «слома нормы» категории.
YouTube
Popeyes 50 Years of Love Film
❤5👍4
Forwarded from Креативный Маркетинг
Американский стартап Freewater решил, что брать деньги за питьевую воду несправедливо и начал раздавать ее в магазинах бесплатно.
Это оказалось возможным, благодаря рекламе, которая печатается на упаковке. Доходы от нее полностью компенсируют все затраты на производство.
Наконец-то, годная идея.
Это оказалось возможным, благодаря рекламе, которая печатается на упаковке. Доходы от нее полностью компенсируют все затраты на производство.
Наконец-то, годная идея.
❤12👍4
Друзья, спасибо всем, кто уже поучаствовал в интервью про стратегии! Подход к разработке стратегий у всех, как оказалось, очень разный, в том числе и разные ожидания от обучающего продукта.
Это лишний раз убеждает меня в невероятной ценности исследовательского подхода - иногда ожидания вашей аудитории мтогут совсем не совпадать с тем как и что вы планируете ей дать.
Поэтому мы пока продолжаем интервью, если еще есть желающие - пишите).
Ну и короткий опрос по той же теме у @GalinaKhatiashvilli в канале.
Каждый голос ценен 🙏
Это лишний раз убеждает меня в невероятной ценности исследовательского подхода - иногда ожидания вашей аудитории мтогут совсем не совпадать с тем как и что вы планируете ей дать.
Поэтому мы пока продолжаем интервью, если еще есть желающие - пишите).
Ну и короткий опрос по той же теме у @GalinaKhatiashvilli в канале.
Каждый голос ценен 🙏
Forwarded from Unlikely CMO | Галина Хатиашвили
Если вам нужно написать коммуникационную (бренд-, маркетинговую, digital и др.) стратегию, вы в первую очередь:
Anonymous Poll
15%
Будете придумывать логику документа сами
27%
Будете искать пример структуры документа
31%
Будете искать пример аналогичного полноценного документа
17%
Поищете статьи/доступные материалы на эту тему
7%
Гугл, как написать стратегию?
4%
Свой вариант в комментарии
Таких морепродуктов вы еще не пробовали! Пока вы читаете этот текст, в Черное море попадают тонны мусора. 10% из них осядут в желудках морских обитателей, которых мы так любим употреблять в пищу.
Поэтому мы решили сэкономить ваше время и ускорили процесс. Мы гарантируем, что все продукты бренда «Наше море» состоят из отборного мусора, который ежегодно попадает в прибрежные воды благодаря жителям и туристам черноморского побережья.
Слоган нашего бренда: «Наше море» — сделано людьми!
https://vimeo.com/345055295
#wow_product
Интерес к экологии у населения в масштабах страны сложно пробудить, поскольку всем кажется, что есть проблемы и посерьёзней. Тем ценнее каждый отечественный экокейс.
Агентство Possible Group вместе с брендинговым агентством Suprematika смогли достучаться до аудитории, используя один из классических форматов PR-станта — «ВАУ-продукт».
Волонтёры агентств собрали с пляжей Анапы мусор и выпустили линейку «продукции» под брендом «Наше море». Морской коктейль из пластиковых пакетов, морские бычки из окурков, черноморский микс из пластиковых бутылок — все эти «прекрасные продукты» могли легко оказаться на вашем столе — их реально можно было купить в магазинах Анапы.
Жителей и туристов буквально окунули в реальность — да, именно такие деликатесы они и будут есть, если не прекратить засорение побережья прямо сейчас!
Самая главная задача всех социально-ориентированных кейсов, на мой взгляд, — показать проблему так, чтобы люди на эмоциональном уровне восприняли ее как личную, о чем часто забывают создатели общественных и социальных проектов. Да, старики болеют и одиноки, да, кто-то умирает от голода, да, где-то на пляже кто-то мусорит— это плохо и грустно, но меня не касается, я хороший, своих родителей люблю и мусор доношу до урны. А ваши проекты —хорошие и полезные, наверное, но меня это не касается. Так реагирует большинство.
И только очень сильный креатив, построенный на личном инсайте, помогает швырнуть проблему вам прямо в лицо, как ледяной комок снега, чтобы вы проснулись и, возможно, пошли на волонтерскую уборку пляжа или хотя бы не постеснялись сделать замечание тому, кто у вас на глазах оставит там мусор.
Поэтому мы решили сэкономить ваше время и ускорили процесс. Мы гарантируем, что все продукты бренда «Наше море» состоят из отборного мусора, который ежегодно попадает в прибрежные воды благодаря жителям и туристам черноморского побережья.
Слоган нашего бренда: «Наше море» — сделано людьми!
https://vimeo.com/345055295
#wow_product
Интерес к экологии у населения в масштабах страны сложно пробудить, поскольку всем кажется, что есть проблемы и посерьёзней. Тем ценнее каждый отечественный экокейс.
Агентство Possible Group вместе с брендинговым агентством Suprematika смогли достучаться до аудитории, используя один из классических форматов PR-станта — «ВАУ-продукт».
Волонтёры агентств собрали с пляжей Анапы мусор и выпустили линейку «продукции» под брендом «Наше море». Морской коктейль из пластиковых пакетов, морские бычки из окурков, черноморский микс из пластиковых бутылок — все эти «прекрасные продукты» могли легко оказаться на вашем столе — их реально можно было купить в магазинах Анапы.
Жителей и туристов буквально окунули в реальность — да, именно такие деликатесы они и будут есть, если не прекратить засорение побережья прямо сейчас!
Самая главная задача всех социально-ориентированных кейсов, на мой взгляд, — показать проблему так, чтобы люди на эмоциональном уровне восприняли ее как личную, о чем часто забывают создатели общественных и социальных проектов. Да, старики болеют и одиноки, да, кто-то умирает от голода, да, где-то на пляже кто-то мусорит— это плохо и грустно, но меня не касается, я хороший, своих родителей люблю и мусор доношу до урны. А ваши проекты —хорошие и полезные, наверное, но меня это не касается. Так реагирует большинство.
И только очень сильный креатив, построенный на личном инсайте, помогает швырнуть проблему вам прямо в лицо, как ледяной комок снега, чтобы вы проснулись и, возможно, пошли на волонтерскую уборку пляжа или хотя бы не постеснялись сделать замечание тому, кто у вас на глазах оставит там мусор.
Vimeo
Our Sea
This is "Our Sea" by GRAPE on Vimeo, the home for high quality videos and the people who love them.
👍8❤3
#кинообразование
Есть всего три YouTube-канала, которые я смотрю регулярно. Минаев live – один из них.
Новый фильм «Культура потребления» будет полезно посмотреть всем любителям брендов, но тем, кто занимается коммуникациями, я думаю, будет особенно интересно.
Минаев говорит довольно простые вещи, о которых вы, возможно, давно догадывались, но ценность фильма в том, как он складывает их в систему, помогает проследить трансформацию общественных убеждений на протяжении века и осознать, какую роль в формировании наших представлений о жизни сыграли бренды.
- Эдвард Бернейс
- «Дивный новый мир»
- Энди Уорхол и его фабрика
- Поколение МТВ
- Экономика впечатлений
- Ги Дебор и Общество спектакля
- Nobrow
- Культура маркетинга и маркетинг культуры
- Идеократия
- Ну и конечно, очень много про Nike, Walmart, Старбакс и Обаму (yes, we can)
Это неполный список того, о чем рассказывает Минаев.
Для меня это фильм о силе брендов, из которого можно сделать два противоречивых вывода:
⁃ надо инвестировать в смыслы бренда;
⁃ надо бросать к черту эту профессию! (или трансформировать ее?!?)
Ну и после просмотра, тем, кто недавно в канале, рекомендую ещё посмотреть «Век эгоизма», о нем писала здесь https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/328
Есть всего три YouTube-канала, которые я смотрю регулярно. Минаев live – один из них.
Новый фильм «Культура потребления» будет полезно посмотреть всем любителям брендов, но тем, кто занимается коммуникациями, я думаю, будет особенно интересно.
Минаев говорит довольно простые вещи, о которых вы, возможно, давно догадывались, но ценность фильма в том, как он складывает их в систему, помогает проследить трансформацию общественных убеждений на протяжении века и осознать, какую роль в формировании наших представлений о жизни сыграли бренды.
- Эдвард Бернейс
- «Дивный новый мир»
- Энди Уорхол и его фабрика
- Поколение МТВ
- Экономика впечатлений
- Ги Дебор и Общество спектакля
- Nobrow
- Культура маркетинга и маркетинг культуры
- Идеократия
- Ну и конечно, очень много про Nike, Walmart, Старбакс и Обаму (yes, we can)
Это неполный список того, о чем рассказывает Минаев.
Для меня это фильм о силе брендов, из которого можно сделать два противоречивых вывода:
⁃ надо инвестировать в смыслы бренда;
⁃ надо бросать к черту эту профессию! (или трансформировать ее?!?)
Ну и после просмотра, тем, кто недавно в канале, рекомендую ещё посмотреть «Век эгоизма», о нем писала здесь https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/328
YouTube
Культура потребления / Кто нас заставляет покупать? / Точка отсчета / МИНАЕВ
Вкусный фарш из стопроцентного мяса индейки от «Индилайт»: https://www.indilight.ru/catalog/farsh/
Оформить подписку «Оптимум» на 60 дней за 1 рубль по промокоду «irishka» со скидкой на продление первого месяца за 99 рублей:
https://vk.cc/cqQkW2
Книги…
Оформить подписку «Оптимум» на 60 дней за 1 рубль по промокоду «irishka» со скидкой на продление первого месяца за 99 рублей:
https://vk.cc/cqQkW2
Книги…
❤8👍5
#wow_product
Классная история на VC про то как сделать PR начинающему агентству.
Ребята придумали и выпустили игрушку, нащупав тренд и отыграв популярные субкультурные коды. Все тонко и точно. И не надо релизов пафосных писать - все само себя продвигает.
Еще мне очень нравятся такие истории, потому что никто не закатывает глаза и не говорит: Что? Игрушку делать? Ну нет - это очень дорого и сложно…. Давайте попроще что-то.
Классная история на VC про то как сделать PR начинающему агентству.
Ребята придумали и выпустили игрушку, нащупав тренд и отыграв популярные субкультурные коды. Все тонко и точно. И не надо релизов пафосных писать - все само себя продвигает.
Еще мне очень нравятся такие истории, потому что никто не закатывает глаза и не говорит: Что? Игрушку делать? Ну нет - это очень дорого и сложно…. Давайте попроще что-то.
👍5
Начинаю работу над концепцией нового проекта для одного классного аудиокнижного сервиса. Первый этап после брифинга – это всегда обзор интересных кейсов по теме и около нее. Заодно буду делиться с вами.
И если вдруг вам попадались интересные проекты в области литературы, продвижения книг, авторов, популяризации чтения – делитесь 🙏, будет очень полезно.
⬇️
И если вдруг вам попадались интересные проекты в области литературы, продвижения книг, авторов, популяризации чтения – делитесь 🙏, будет очень полезно.
⬇️
🔥4
Лев Толстой – тот еще прокрастинатор.
Литрес и ТВОЕ выпустили коллекцию одежды с неочевидными фразами из произведений и цитатами из дневников великих классиков.
Почему меня зацепила эта история? Потому что в этом проекте удалось буквально передать непреходящую ценность, близость и актуальность классики для современного человека. Ненавижу это слово – но все фразы реально «откликаются».
А дневники Толстого, в которых он, как оказалось, непрестанно боролся с прокрастинацией и синдромом самозванца, стали для меня настоящим открытием, и где-то даже элементом терапии:
• «Не могу одолеть лень»
• «Все работают кроме меня»
• «Веду себя хорошо второй день»
• «Грустил и наслаждался»
это все и про меня)
Замечу, что ранее Лев Николаевич благодаря музейным экскурсоводам по Ясной Поляне и дому в Хамовниках запечатлелся в моем сознании как мелочный патриархальный тиран, замучивший свою жену и всех домочадцев, поэтому всегда поражало, как такой человек мог написать ТАКИЕ романы! Теперь подозреваю, что все было не совсем так)
И еще, я по-новому посмотрела на бренд ТВОЕ, который, кстати, раньше вообще не воспринимала, решила как минимум как-нибудь посетить их магазин. Вот такой эффект на меня как на пользователя произвела эта коллаборация.
#collab
Литрес и ТВОЕ выпустили коллекцию одежды с неочевидными фразами из произведений и цитатами из дневников великих классиков.
Почему меня зацепила эта история? Потому что в этом проекте удалось буквально передать непреходящую ценность, близость и актуальность классики для современного человека. Ненавижу это слово – но все фразы реально «откликаются».
А дневники Толстого, в которых он, как оказалось, непрестанно боролся с прокрастинацией и синдромом самозванца, стали для меня настоящим открытием, и где-то даже элементом терапии:
• «Не могу одолеть лень»
• «Все работают кроме меня»
• «Веду себя хорошо второй день»
• «Грустил и наслаждался»
это все и про меня)
Замечу, что ранее Лев Николаевич благодаря музейным экскурсоводам по Ясной Поляне и дому в Хамовниках запечатлелся в моем сознании как мелочный патриархальный тиран, замучивший свою жену и всех домочадцев, поэтому всегда поражало, как такой человек мог написать ТАКИЕ романы! Теперь подозреваю, что все было не совсем так)
И еще, я по-новому посмотрела на бренд ТВОЕ, который, кстати, раньше вообще не воспринимала, решила как минимум как-нибудь посетить их магазин. Вот такой эффект на меня как на пользователя произвела эта коллаборация.
#collab
❤10👍6
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Новый #wow_product от Lego - сумка, которую можно собрать, использовать и кастомизировать под себя. Еще один из множества креативных pr-проектов бренда, нацеленных на выход за пределы детской аудитории.
Ну и раз уж заговорили про Lego, поделюсь классной находкой
@galinakhatiashvilli - гайдом по бренду Legо https://www.hothbricks.com/pdf/6123880.pdf
Lego один из моих личных брендов-фаворитов, во всем - начиная от продукта, и заканчивая корпоративной культурой. Это тот самый пример (редкий на самом деле не только для нашего, но и для европейского рынка), когда бренд встроен в ДНК компании на всех уровнях. В общем, как говориться, хайли рекоменд читать, изучать, анализировать и перенимать опыт.
Ну и раз уж заговорили про Lego, поделюсь классной находкой
@galinakhatiashvilli - гайдом по бренду Legо https://www.hothbricks.com/pdf/6123880.pdf
Lego один из моих личных брендов-фаворитов, во всем - начиная от продукта, и заканчивая корпоративной культурой. Это тот самый пример (редкий на самом деле не только для нашего, но и для европейского рынка), когда бренд встроен в ДНК компании на всех уровнях. В общем, как говориться, хайли рекоменд читать, изучать, анализировать и перенимать опыт.
❤10👍2🔥1