💙 Отличные новости для старта недели! Дарья Михайлова, руководитель проектов «Группы Дискурс», зарядила участников всероссийского медиафорума «Точка сбора. Онлайн» своими практическими знаниями.

Для молодых PR-специалистов и медийщиков (18-35 лет) в рамках форума, поддержанного Росмолодёжью, Дарья записала мастер-класс «Вовлекающие механики: как геймифицировать рутину».

В своём выступлении для курса «Бренд госорганизации в соцсетях» она поделилась формулой вовлечения — как оживить рутинные темы и сделать их магнитом для аудитории.

💙 Как и обещали, делимся ссылкой на запись подкаста «пЕРеговорка», в которой принимали участие председатель комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Сергей Боярский и управляющий директор «Группы Дискурс» Олег Полетаев.

Львиная доля беседы касалась национального мессенджера Max — эта тема сейчас интересует всех. Собрали для вас мнения и прогнозы экспертов.

✔️ Max — это не вместо других мессенджеров, а вместе с ними. Как показывает пример Китая и Японии, национальные платформы с интегрированными в них госсервисами имеют успех.

✔️ Много внимания будет уделяться безопасности, борьбе с фейками и мошенниками, которые сейчас атакуют россиян: кружочки и голосовые якобы от родственников — в Max это должно сойти на нет. Будет одна привязка к госуслугам и верифицированные аккаунты.

✔️ Одна из сильных сторон — техподдержка на территории России. До зарубежных мессенджеров в случае спорных моментов бывает не достучаться. Здесь же все конфликтные ситуации будут решаться оперативно.

✔️ Как будет обеспечиваться баланс информационных интересов государства и общества? Как будут защищаться интересы создателей контента? Олег Полетаев считает, что на эту тему должна быть расширенная дискуссия, и нужно предложить новые механизмы работы. Не должно быть зарегулированности, чтобы получилась интересная пользователю конкурентная среда.

✔️ Какой будет цифровая Россия через 10-15 лет? Суверенная, на своих безопасных сервисах. И использующая блага ИИ — например, чтобы люди не работали на вредных производствах.

🔵 Telegram исполнилось 12! За это время он превратился из скромного мессенджера без стикеров, подписок и ботов в глобальный суперапп. Сегодня сложно представить крупную компанию без собственного канала в «телеге». Однако так было не всегда.

📑 Изначально российские пиарщики относились к Telegram с изрядной долей скепсиса. Его ранняя аудитория, преимущественно зарубежная, казалась слишком нишевой. Даже в пандемийном 2020 году, когда компании уже освоились на платформе, они видели в ней прежде всего инструмент для узких задач: управления репутацией в кризисных ситуациях или проведения политических кампаний.

☕️Перелом наступил в 2022 году с массовым переходом в Telegram блогеров из Instagram. Контент платформы трансформировался: традиционные новостные и аналитические форматы, рассчитанные на вдумчивого читателя, дополнились элементами лайфстайл-контента, сторис и более лёгким, развлекательным наполнением. Аудитория расширилась, каналов стало больше, они предлагают контент на любой вкус, однако новостная составляющая сохранила доминирующую роль. В этом Telegram принципиально отличается от WhatsApp, который преимущественно воспринимается как платформа для родительских и домовых чатов.

🔔 Вслед за блогерами и пользователями, по закону жанра, в Telegram пришли рекламодатели, ориентированные на B2C-продажи. Пиарщикам пришлось оперативно пересматривать свои подходы к продвижению. Сегодня кампании в мессенджере выстраиваются как самостоятельные. И да, слова здесь по-прежнему ценятся выше картинки.

🔵 Конечно, нужно отдать должное Павлу Дурову — именно благодаря его чутью, энергии и прочим профессиональным качествам у нас есть две мощнейших платформы — VK и Telegram. Может, и к работе над нацмессенджером его приобщат? Аудитория такой ход точно бы поддержала.

💙 Как сказал бы Станиславский: «Не верю!»

Человек-улыбка Николай Василенко, увешанный люксовыми брендами с ног до головы, вряд ли всерьёз восхищается кофе из «Перекрёстка». Ему бы рекламировать «Азбуку вкуса» 🗣

Да и кудрявому зумеру Лутчаку такое не зайдёт — им подавай что-нибудь с модной тапиокой или спешелти.

Нередкий случай: реклама яркая, дорогая (аж два раскрученных медийных персонажа в кадре), но с целевой аудиторией явно не разобрались — решили охватить всех и сразу.

Словно у бренда завалялся неотработанный бюджет, а запрет на рекламу в инсте уже на носу. Ну а раз так — гуляем на все!