🔵 Telegram исполнилось 12! За это время он превратился из скромного мессенджера без стикеров, подписок и ботов в глобальный суперапп. Сегодня сложно представить крупную компанию без собственного канала в «телеге». Однако так было не всегда.

📑 Изначально российские пиарщики относились к Telegram с изрядной долей скепсиса. Его ранняя аудитория, преимущественно зарубежная, казалась слишком нишевой. Даже в пандемийном 2020 году, когда компании уже освоились на платформе, они видели в ней прежде всего инструмент для узких задач: управления репутацией в кризисных ситуациях или проведения политических кампаний.

☕️Перелом наступил в 2022 году с массовым переходом в Telegram блогеров из Instagram. Контент платформы трансформировался: традиционные новостные и аналитические форматы, рассчитанные на вдумчивого читателя, дополнились элементами лайфстайл-контента, сторис и более лёгким, развлекательным наполнением. Аудитория расширилась, каналов стало больше, они предлагают контент на любой вкус, однако новостная составляющая сохранила доминирующую роль. В этом Telegram принципиально отличается от WhatsApp, который преимущественно воспринимается как платформа для родительских и домовых чатов.

🔔 Вслед за блогерами и пользователями, по закону жанра, в Telegram пришли рекламодатели, ориентированные на B2C-продажи. Пиарщикам пришлось оперативно пересматривать свои подходы к продвижению. Сегодня кампании в мессенджере выстраиваются как самостоятельные. И да, слова здесь по-прежнему ценятся выше картинки.

🔵 Конечно, нужно отдать должное Павлу Дурову — именно благодаря его чутью, энергии и прочим профессиональным качествам у нас есть две мощнейших платформы — VK и Telegram. Может, и к работе над нацмессенджером его приобщат? Аудитория такой ход точно бы поддержала.

💙 Как сказал бы Станиславский: «Не верю!»

Человек-улыбка Николай Василенко, увешанный люксовыми брендами с ног до головы, вряд ли всерьёз восхищается кофе из «Перекрёстка». Ему бы рекламировать «Азбуку вкуса» 🗣

Да и кудрявому зумеру Лутчаку такое не зайдёт — им подавай что-нибудь с модной тапиокой или спешелти.

Нередкий случай: реклама яркая, дорогая (аж два раскрученных медийных персонажа в кадре), но с целевой аудиторией явно не разобрались — решили охватить всех и сразу.

Словно у бренда завалялся неотработанный бюджет, а запрет на рекламу в инсте уже на носу. Ну а раз так — гуляем на все!

Тelegram как финансовый инструмент все больше набирает популярность, следует из результатов исследования Ассоциации блогеров и агентств (АБА). Площадка плавно и уверенно занимает место, освобожденное нежелательными и запрещёнными информационными ресурсами.

Самые популярные сервисы сегодня:

1️⃣место за Tribute (59% от объёма рынка — не менее 5 миллиардов рублей в год)
2️⃣место держит Lava Top (около 35% от объёма рынка — 3 миллиарда рублей в год).

🔷В исследовании принимали участие платформы Tribute, Lava Top, Admaker Bot, Немилинг инфо, Paywall, Toolsy, VipSub.

Что ж, для нас это значит, что значительные доходы не только от рекламы, но и непосредственно от нативных текстов для подписчиков стали нашей новой реальностью.