💙 Новая пиар-кампания от «Профи.ру» — это мастера-супергерои, образы которых сгенерированы в том числе с использованием нейросетей. Компания «играется» с ИИ, как и многие на рынке, в поисках нового. На что хочется обратить внимание: разношёрстность образов и стилистики. Идея — да, общая: мастера как спасатели в бытовых ситуациях, но целостности не чувствуется.

Кого мы видим в рекламе

⚪️ Электрик-Богатырь ведет бой с искрящимися проводами (Горыныч, ты?)
⚪️ Мебельщик в анимешном стиле сражается со шкафом (но нам видится тут Мойдодыр)
⚪️ Синевласый некто из кибервселенной починяет примус пылесос
⚪️ Восьмибитный сантехник укрощает крейзи-кран. Пожалуй, это наш любимчик.

Тут мы наблюдаем попытку говорить одновременно с миллениалами и зумерами через их культурные коды. Однако стремление охватить всех разом — от любителей аниме до ценителей киберпанка и ностальгирующих по 8-битной графике — таит в себе определенные риски: образы могут остаться поверхностными для каждой из групп. Вместо того чтобы глубоко затронуть какую-то одну аудиторию (например, даже типичный усатый электрик «из соседнего подъезда» мог бы выстрелить прицельней), бренд создает эффект «калейдоскопа».

Это особенно критично на фоне реального опыта пользователей, которые могли сталкиваться с непрофессионализмом исполнителей — яркая сказка может быть воспринята как насмешка. Конечно, интересно бы краем глаза взглянуть на статистику: наблюдается ли рост спроса на этих специалистов после такой рекламы?

💙К 2030 году ИИ-блогеры станут популярнее живых инфлюенсеров, но есть прогноз и на 2048 год — обещают, что в VR-очках можно будет брать персонажа с собой в кафе и на шоппинг.

Виртуальные блогеры — люди, но не совсем, они персонажи, созданные с помощью компьютерной графики и технологии захвата движений. Сейчас они ведут стримы, записывают видео, поют, общаются с аудиторией и рекламируют товары. За аватаром может стоять реальный человек, чьи движения и речь передаются цифровому персонажу, но он может быть и полностью нарисован ИИ.

Собрали яркие примеры:

1️⃣Kizuna AI — наша пионерка, та самая, с которой в 2016 году начался бум. Именно она популяризировала термин «Virtual YouTuber».

2️⃣Lu Do Magalu — самая богатая в мире в настоящий момент виртуальная бразильянка от Magazine Luiza, 7,4 миллионов подписчиков.

3️⃣Lil Miquela — «родилась» 2016 году у стартапа Brud в Лос-Анджелесе. Её не существует, а она при этом работает для Prada и Calvin Klein с Беллой Хадид.

4️⃣ИИ-аватар китайского стримера Ло Юнхао в июне продал товаров на $7,7 млн за 7-часовую прямую трансляцию на маркетплейсе Baidu.

5️⃣Алиона Пол, одна из первых в России виртуальных блогерш, созданная стартапом Malivar в 2018 году. За год набрала 25 тыс. подписчиков и в частности продвигала нового тарифного бота компании Yota.

6️⃣Баба Зина — ингейм-инфлюенсер сети «Пятерочка», в 2023 году принесла компании +20% молодежной аудитории.

Из новых форматов прогнозируют мейнстримизацию и виртуальных актёров, дикторов новостей и цифровых учителей. Что ж, ждём с нетерпением! ИИ развивается стремительно, несколько лет назад появление таких блогеров было сложно предположить, так что уверены, что рынку пора учитывать развитие технологий.

✔️ Лёд тронулся: Арбитражный суд Ростовской области взыскал 100 тысяч рублей с одного блогера в пользу другого за копипаст. Это ключевой прецедент в практике по защите авторских прав в социальных сетях

Рассказываем, как было дело: психотерапевт из Ставрополя ИП Айна Громова в своём канале в Telegram писала о психологии, а её коллега из Ростова ИП Вероника Шуба выкладывала её посты в ВКонтакте от своего имени, немного меняя текст. Обнаружив это, Громова организовала грамотную досудебную подготовку: обратилась к Шубе с требованием удалить посты и выплатить компенсацию, но требование было проигнорировано. Тогда Громова с поддержкой адвоката запросила компенсацию ущерба в 500 тысяч рублей в Арбитражном суде. Суд удовлетворил иск и оценил ущерб в 100 тысяч рублей.

💬Заметим, что этот кейс СМИ называют первым в России. Это верно для дел о копипасте, но первый арбитражный суд по защите прав на контент в соцсетях был выигран в апреле прошлого года в Москве: один риелтор обвинил другого в краже сценария рилса и выиграл дело о компенсации ущерба в размере 300 тысяч рублей. Причем и апелляция, и кассация оставили решение первой инстанции неизменным.

💙 Как выстроить бренд госорганизации в соцсетях?

И как в этом могут помочь вовлекающие механики? Об этом рассказала руководитель проектов «Группы Дискурс» Алина Игонина на XXV рекламном форуме в Нижнем Новгороде.

Как отметила Алина, вовлекающие механики — это не из разряда развлечений или игрушек: это способ подачи, который работает, даже когда речь идёт о чём-то рутинном или скучном. Они делают сложное простым, рутинное — интересным, и как результат, канал госструктуры становится живой и востребованной площадкой для общения.

Вот главные рекомендации от нашего эксперта:

1️⃣ Начинайте с аудитории и целей
Прежде всего нужно определить целевую аудиторию, так как от ЦА зависит всё остальное — от контента до форматов обратной связи. Далее обрисуйте цели работы с сообществом: вы хотите объяснить новую услугу, проинформировать, снять барьеры, вовлечь в обратную связь?

2️⃣ Подбирайте механики под контекст и повестку
Механика работает только в связке с содержанием. Для вовлечения подойдут публикации со спойлерами, обои канала, эмодзи. Для обратной связи — опросы, реакции, голосования. При этом на разных площадках «залетает» разное: для VK, например, это короткие видео, а в Telegram лучше работает текстовый формат.

3️⃣ Делайте механику частью сценария, а не случайной вставкой
Вовлекающие элементы должны быть встроены в коммуникационный маршрут: например, перед запуском услуги — интерактивное объяснение, после — опрос. Механики — это не украшение, а инструмент взаимодействия.

4️⃣ Простота важнее изобретательности
Если формат требует регистрации, сложной навигации или длительного времени, он «съедает» мотивацию. Механика должна быть понятна с первого прочтения.

5️⃣ Побуждайте к конкретному действию
Геймификация не только развлекает, но и помогает «дожимать» аудиторию: направить на сайт, сохранить чек-лист, принять участие в активности, подписаться. Не должно быть механик «в никуда».

6️⃣ Оценивайте эффект и корректируйте
Анализируйте, какие механики действительно вовлекли аудиторию: сколько было взаимодействий, куда люди кликали, что сохраняли. Это даст вам понимание, что работает и где нужно скорректировать медиастратегию.