Штормовое предупреждение: как правильно брейнштормить с командой

Генерить идеи — всегда непросто, но очень увлекательно: никогда не знаешь, к чему приведет вас совместный поток мыслей. Хоть это и самый креативный и, скажем, «эфемерный» этап любого проекта, он имеет ряд правил, которые обеспечивают его эффективность.

🔵Выйти за рамки

Не проводите брейншторм в офисе — его атмосфера предполагает мыслить привычными вам категориями и понятиями, что не позволяет выйти out of box. Проведите его на природе или в отдельной комнате уютной кофейни — так вы сможете перезапустить мышление и в качестве бонуса еще больше сблизиться с командой.

🔵Громкое НЕТ критике

В брейншторме не работает правило «критикуешь — предлагай», потому что критиковать нельзя ни при каком раскладе! Какой бы безумной ни была идея — она родилась не просто так. Неважно, возникла она из собственного опыта, наблюдений или субъективных ощущений — любые границы нарушат процесс свободного и открытого потока мыслей.

🔵Капитану — быть!

Любому брейншторму нужен модератор — тот, кто не только сможет контролировать процесс и его тайминг, но и вовлечет команду в обсуждение (а значит, ему важно быть эмпатичным). Загвоздка в том, как правильно выбрать этого человека. С одной стороны, он должен быть максимально мотивирован достигнуть результата, с другой — не иметь внутренних предубеждений (иначе это породит конфликт интересов). Поэтому уделите выбору модератора особое внимание при подготовке.

🔵Разогрев важен

И последнее, но не по значимости — ваша «креативная разминка». Поиграйте в любые игры перед брейштормом, которые помогут вам расслабиться, вдохновиться и настроиться на творчество. Наша любимая — сюжетные задания: нужно выбирать любые понравившиеся фотографии или иллюстрации и фантазировать, что на них происходит (да, взрослым тоже можно и нужно играть!).

#этонадознать

Почему покупатели не считывают идентичность бренда? По следам вебинара фиксируем основные причины:

🔵Размытые ценности

«Мы просто про все хорошее» — так не пойдет. Главный тренд нашего времени — поиски себя, саморефлексия и осознанность. Каждый хочет окружить себя атрибутами идентичности, которые укрепят представление человека о себе.

Поэтому, выбирая бренд, мы соотносим его с личностными ценностями и влюбляемся в тех, кто транслирует их максимально последовательно и прозрачно. Если же ценности бренда размыты, мы не испытаем никаких эмоций при взаимодействии с ним — а значит, не сможем запомнить и полюбить.

🔵Суть бренда только в голове у фаундера

Зачастую бывает так, что фаундер понимает все смысловые грани своего бренда и тонко чувствует его, но передать дальше не может. В итоге команда не считывает смыслы бренда и тонкие нюансы, не передает их в коммуникации — и они не доносятся до аудитории.

Кстати, это одна из самых частых проблем, с которыми мы сталкиваемся — и рады помочь фаундерам нащупать все смыслы и зафиксировать их в бренд-платформе.

🔵Несогласованная коммуникация на разных платформах

Отсутствие консистентности в коммуникациях — также частая проблема модных брендов. Если вы на разных площадках говорите с аудиторией разным «голосом», передаете разные настроения и ключевые сообщения — вас не смогут запомнить.

🔵Непонимание целевой аудитории

На наш взгляд, самая большая ошибка в построении идентичности бренда — непонимание, кто его целевая аудитория. Без этого вы не сможете сформулировать такие коммуникационные сообщения, которые откликнутся и ответят ее потребностям.

Резюмируя, покупатели не считывают идентичность бренда, потому что не сформулированы смыслы и ценности. И как следствие:

— Теряется доверие аудитории
— Не выстраивается с ней связь
— Бренд не запоминается

Команда Dot Comms готова вместе с вами грамотно выстроить смыслы вокруг вашего бренда.

Узнать подробности или заказать услугу можно в нашем боте @dot_comms_bot.

Посмотреть вебинар можно тут.

#этонадознать