Квартал “Моменты”. 👉 Как мы комплексно упаковали проект на Уралмаше.

О проекте: Квартал “Моменты” (Екатеринбург, Орджоникидзевский район)

Класс-жилья: Эконом +

Застройщик: Tetris Group

Дано: На старте работы над проектом у нас был первичный анализ продукта и конкурентной среды, над которым работали наши партнеры - компания Smart.Недвижимость. Также у нас был эскизный проект будущего квартала и понимание, когда стартуют продажи объекта. Нам предстояло комплексно упаковать проект – разработать нейминг, айдентику, точки контакта, коммуникационную и медиа-стратегии, рекламную кампанию.

Что мы сделали: Первым делом мы зашли в маркетинговую аналитику: проанализировали конкурентов в локации, их позиционирование и рекламное присутствие, проанализировали целевую аудиторию и их предпочтения. На основании аналитики мы выстроили несколько гипотез, а на основании глубинных интервью выявили инсайты. Таким образом нам удалось определить нишу для позиционирования.

На следующем этапе мы приступили к разработке нейминга и айдентике. Далее мы интегрировали айдентику в основные точки контакта – буклет и строительное ограждение. Таким образом, выстроили единую визуальную систему нового бренда.

Что получил заказчик:

✅готовую маркетинговую аналитику по объекту;

✅исчерпывающую информацию по ЦА;

✅полную картину по конкурентам и их позиционированию;

✅четкое позиционирование с ориентацией на конкретную ЦА;

✅отстройку от конкурентов;

✅готовый нейминг;

✅готовую айдентику;

✅готовый буклет продаж в айдентике объекта и с ориентацией на ЦА;

✅готовый забор в айдентике объекта;

✅готовые рекламные кампании;

✅повышение узнаваемости объекта.

#кейсDRIVERS
@drivers_tg

Сегодня пятница, а это значит… Уральский девелопмент предвкушает выходные после плодотворной недели 😉 вместе с нашими партнерами Smart.Недвижимость в Pine Creek 😎

Пятница удалась ❤️ Drivers x Smart.Недвижимость #уральскийдевелопмент

👉Кейс DRIVERS и Smart.Недвижимость – ЖК Repin Towers застройщика “СКМ Девелопмент” – представили сегодня на Национальном рекламном форуме Регионы в Екатеринбурге как один из самых высокоэффективных!

Для “СКМ Девелопмент” мы разработали рекламную кампанию. В рамках этого сплита перед нами стояло сразу несколько задач:

🔸анонсировать старт продаж второй очереди объекта;
🔸лидогенерация;
🔸отстройка от бренда компании “Атомстройкомплекс” (объект продается двумя застройщиками).

“СКМ Девелопмент использовали контекстную и медийную рекламу, наружную рекламу, рекламу через агрегаторы и indoor. Анализируя результаты кампании, оказалось, что наружная реклама стала четвертой по количеству лидов, превысив показатели по агрегаторам (показатели мы отследили по QR-коду с UTM-меткой и выделенному телефонному номеру в наружной рекламе). Также мы отмечали высокий показатель по брендовым запросам.

@drivers_tg

Еще несколько слов о прошедшем форуме.

Команда DRIVERS стремится постоянно расширять свои профессиональные горизонты, поэтому наша работа связана не только с жилой недвижимостью. Сейчас у нас в работе – сразу несколько проектов из сферы коммерческой недвижимости связанные с ее наполнением😏 Один из них – ритейл формата “магазины у дома”. Торговые точки сети будут располагаться в определенных ЖК. В этой связи было особенно интересно послушать выступление Юлии Самусенко (“Жизньмарт”) об их опыте внедрения “фишек” и выстраиванию коммуникации с покупателями 🤔

Инсайты - под спойлером 😉

@drivers_tg