🎆Вчера и сегодня прошел первый этап голосования за проекты на премию в области внутренних коммуникаций https://news.1rj.ru/str/inter_comm

На этом этапе главное не выбрать победителя, а отсеять проекты, которые не заслуживают того, чтобы пройти в финал. Я в детстве занималась фигурным катанием, и это похоже на обязательную программу, которая была отменена только в 1991 году. В нее входили круги, петли, крюки, восьмерки, параграфы и прочие скучные фигуры, на которые неинтересно смотреть, но которые необходимы для подхода во второй тур⛸️⛸️

❓Что же такое «обязательная программа» в сфере коммуникационных проектов?

1️⃣ Они должны преследовать определенную бизнес-цель: рост производительности труда, снижение брака и травматизма, улучшение обслуживания клиентов, которое выражается в росте NPS, среднего чека и так далее. Если сложно сформулировать финансовые или экономические цели, то тогда хотя бы надо измерять изменение индекса вовлеченности, количество откликов на вакансии или уровень текучести. Поэтому проекты, которые в качестве результатов указывают «количество просмотров в соцсетях» или «улучшение настроения», в финал обычно не приходят.

2️⃣ Проекты-финалисты должны содержать хоть какой-то элемент уникальности: ориентироваться на новую целевую аудиторию (например, вахтовиков или внештатных гиг-работников, таких как курьеры); использовать новые технологии (ИИ и прочие нейросети); креативно подходить к формулировке EVP и так далее. Если на премию подаются инструменты, которые давно используются в большинстве передовых компаний, то они вряд ли пройдут в финал.

3️⃣ Проект должен быть «эмоционально заряжен» ведь речь идет о коммуникации с людьми в непростое время. Когда мы видим безупречную, профессионально сделанную презентацию, в которой очень технологично рассказано о проекте, хочется помимо рациональных аргументов почувствовать vibe и flavor уникальной культуры именно этой компании. В этом очень помогают любимые всеми герои: в первую очередь - коты (они фигурировали во многих проектах), но появились и другие, например, корги, выдры и пеликаны 🐶🦦🦤🐾🐾

Работа жюри еще не закончена, поэтому детали разглашать нельзя, но можно придти 20 ноября на конференцию «Рождение титанов» https://vnutricom.ru/conf2024/, где будут представлены лучшие кейсы премии InterComm, и узнать все секреты коммуникаций из первых рук.