Forwarded from Сторожевая Милова
Некогда недостижимая мечта всех ювелирных пиарщиков сбылась: крупно, читаемо, первая полоса Ъ
😁17❤1
Время маркетинга для сообществ / McKinsey
Постоянно твержу про силу сообществ и комьюнити как канал коммуникации — и вот нашла статью Маккинзи по теме. В ней, правда, примеры собственных сообществ, а не работы с внешними, как я ожидала.
К сожалению, под сообществами в подобных материалах часто подразумеваются просто объединенные по какому-то признаку люди (условные любители морковки), а мне интересно думать про реальные комьюнити. Например, в статье разбирается, как некоторые бренды благодаря исследованию сообществ (читай – глубокому пониманию сегмента своей аудитории)) выяснили парочку инсайтов.
Но картинки-схемы симпатичные, делюсь!
Постоянно твержу про силу сообществ и комьюнити как канал коммуникации — и вот нашла статью Маккинзи по теме. В ней, правда, примеры собственных сообществ, а не работы с внешними, как я ожидала.
К сожалению, под сообществами в подобных материалах часто подразумеваются просто объединенные по какому-то признаку люди (условные любители морковки), а мне интересно думать про реальные комьюнити. Например, в статье разбирается, как некоторые бренды благодаря исследованию сообществ (читай – глубокому пониманию сегмента своей аудитории)) выяснили парочку инсайтов.
Но картинки-схемы симпатичные, делюсь!
👏6🦄3
Новый подход к трем обложкам (интересно, это Яндекс или оно само? 😇 в «само» в этом мире все меньше верится)
Telegram
Ксения Соловьёва
Не берусь судить, откуда взялись сразу три обложки Александра Овечкина (когда-то он был и на “Татлере, мы снимали его с женой Настей, нашей дебютанткой, в Вашингтоне, ребята только-только поженились). Лично мне сложно представить ситуацию, при которой о съемке…
❤3
Про управление корпоративным нарративом
Увидела у Жени Вольнова пост про гайд от Gartner, тут же стала изучать.
Что мне показалось интересным (хотя вроде бы очень простая вещь) — каркас корпоративного нарратива:
🔘 Идентичность — «Кто мы»
Цель
Миссия
Ценности
Ценностное предложение
Культура
История
Бренд
🔘 Направление — «Куда мы идём»
Стратегия
Приоритеты
Цели
Видение
Увидела у Жени Вольнова пост про гайд от Gartner, тут же стала изучать.
Что мне показалось интересным (хотя вроде бы очень простая вещь) — каркас корпоративного нарратива:
Цель
Миссия
Ценности
Ценностное предложение
Культура
История
Бренд
Стратегия
Приоритеты
Цели
Видение
Корпоративный нарратив рассказывает историю взаимоотношений между «кто мы» и «куда мы идём».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🙏6
Винтаж, polka dot, пэчворк, оттенки коричневого — Pinterest опубликовал осенний прогноз:
🔵 Винтаж и история
«арт-деко винтаж» (+805 %)
«арт-деко в стиле 1980-х» (+530 %)
«винтажные украшения» (+400 %)
«винтажный максимализм» (+260 %)
🔵 Дом и декор с характером
«лучшие находки из секонд-хенда» (+550 %)
«кухня из секонд-хенда» (+1 012 %)
«декор из секонд-хенда» (+283 %)
«полосатая плитка» (+862 %)
🔵 Личный офис и рабочее место
«преображение офисного рабочего места» (+2 652 %)
«милый декор рабочего стола» (+804 %)
На что стоит обратить внимание: Pinterest запускает (временно?) секонд-хенд Thrift Shop прямо внутри платформы. Хороший шаг в сторону екома, тем более учитывая тренд на pre-loved.
«арт-деко винтаж» (+805 %)
«арт-деко в стиле 1980-х» (+530 %)
«винтажные украшения» (+400 %)
«винтажный максимализм» (+260 %)
«лучшие находки из секонд-хенда» (+550 %)
«кухня из секонд-хенда» (+1 012 %)
«декор из секонд-хенда» (+283 %)
«полосатая плитка» (+862 %)
«преображение офисного рабочего места» (+2 652 %)
«милый декор рабочего стола» (+804 %)
На что стоит обратить внимание: Pinterest запускает (временно?) секонд-хенд Thrift Shop прямо внутри платформы. Хороший шаг в сторону екома, тем более учитывая тренд на pre-loved.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🦄3
Forwarded from Creator Economy (Konstantin)
We are so back: команда ChatGPT выложила вакансию для контент-стратега с опытом 6-10+ лет.
Да, в созданную ими же эпоху ИИ-агентов, вайб-маркетинга и AEO (GEO?) они ищут человека, который работал с контентом задолго до появления чатботов, умеет писать руками, думать своей головой и разбирается в традиционном SEO.
Можно много рассуждать о глобальной иронии и о том, что human touch все так же важен, но вы и сами все знаете.
Да, в созданную ими же эпоху ИИ-агентов, вайб-маркетинга и AEO (GEO?) они ищут человека, который работал с контентом задолго до появления чатботов, умеет писать руками, думать своей головой и разбирается в традиционном SEO.
Можно много рассуждать о глобальной иронии и о том, что human touch все так же важен, но вы и сами все знаете.
❤7🦄4
11 ролей в сообществах
Слушала записи конференции "Мосты" про внутрикорпоративные сообщества (как круто, когда все материалы в открытом доступе), буду делиться интересным.
Марк Кукушкин и Тимофей Нестик упоминают исследование, в котором были выявлены устойчивые роли в комьюнити:
🔘 Менеджер сообщества
🔘 Лидер мнений
🔘 Генератор идей
🔘 Сторонник
🔘 Эксперт
🔘 Ищущий выгоду
🔘 Возмутитель спокойствия
🔘 Охотник за чужими идеями
🔘 Исследователь
🔘 Пассивный участник
🔘 Наблюдатель
Причем в зависимости от типа сообщества (внутренние/внешние, гос/бизнес) эти роли будут проявляться с разной степенью интенсивности.
📌 PS: друзья, я тут про одну штуку для комьюнити думаю, хочется пообсуждать с владельцами сообществ и комьюнити-менеджерами. Пожалуйста, маякните в комментариях, если вы готовы ответить мне на пару вопросов про ваши потребности.
Слушала записи конференции "Мосты" про внутрикорпоративные сообщества (как круто, когда все материалы в открытом доступе), буду делиться интересным.
Марк Кукушкин и Тимофей Нестик упоминают исследование, в котором были выявлены устойчивые роли в комьюнити:
Причем в зависимости от типа сообщества (внутренние/внешние, гос/бизнес) эти роли будут проявляться с разной степенью интенсивности.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6
Божечки, насколько видны чатджипитишные тексты.
Там такой, знаете, манифестирующий вайб) Это не то, а то. Не просто, а непросто. Потому что это так, а не вот так. И добивочка. Хочешь, я добавлю яркий хук (с)
Там такой, знаете, манифестирующий вайб) Это не то, а то. Не просто, а непросто. Потому что это так, а не вот так. И добивочка. Хочешь, я добавлю яркий хук (с)
😁27
Why do it?
Новый слоган рекламной кампании Nike как-то очень отражает наше время.
Зачем / чтобы что / нафига👻
А Nike тем временем пытается вернуть себе молодежь.
Новый слоган рекламной кампании Nike как-то очень отражает наше время.
Зачем / чтобы что / нафига
А Nike тем временем пытается вернуть себе молодежь.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Nike
Nike Reintroduces “Just Do It” to Today’s Generation with “Why Do It?” Campaign — NIKE, Inc.
After nearly four decades of inspiring athletes to reach their dreams through “Just Do It,” Nike is reintroducing the iconic rallying cry to a new generation with the launch of its latest campaign, "Why Do It?”
❤5👏4
Сегодня запустилось радио РБК — поздравляю команду холдинга!
Пространство для словесного креатива: "Решающий голос", "Давайте на частоту" — любим такое!
А прямо сейчас в эфире обсуждают рекламу на радио 🙃
Like!
Пространство для словесного креатива: "Решающий голос", "Давайте на частоту" — любим такое!
А прямо сейчас в эфире обсуждают рекламу на радио 🙃
Like!
❤9👏4🙏3
Chistila po4tu — наткнулась на письмо из рассылки "Кофеина" 2010 года.
Живые письма — вот это, например, управляющий Никита Житлов написал транслитом, потому что был не в России. А рассказывает про день рождения клуба MiniPeople.
Эх, ностальгия в глаз попала.
И рука не поднимается всё это удалять.
Privet!
Живые письма — вот это, например, управляющий Никита Житлов написал транслитом, потому что был не в России. А рассказывает про день рождения клуба MiniPeople.
Эх, ностальгия в глаз попала.
И рука не поднимается всё это удалять.
Privet!
❤10🦄3
Сбер_Дайджест_Pro_Людей_август_2025.pdf
1 MB
Про роль шута в команде
Увидела в дайджесте Пульса и СберУниверситета выжимку статьи об организационных шутах (Jesters at Work: Humor Builds Informal Informational Infrastructure, по ссылке оригинал).
Если коротко — авторы рассматривают юмор как часть неформальной коммуникации, которая в том числе помогает доносить "наверх" неприятные или сложные сообщения — те, что обычно не могут преодолеть иерархию.
Сегодня авторы выделяют четыре вида «шутов»:
📌 Проблема: современные «шуты» реже проявляются там, где они наиболее ценны, — в среде с низким уровнем психологической безопасности, негативной эмоциональной культурой и
высокими рисками для высказывающих «неудобные суждения».
✏️ Можно последить за юмором в вашей команде и сделать выводы.
Увидела в дайджесте Пульса и СберУниверситета выжимку статьи об организационных шутах (Jesters at Work: Humor Builds Informal Informational Infrastructure, по ссылке оригинал).
Если коротко — авторы рассматривают юмор как часть неформальной коммуникации, которая в том числе помогает доносить "наверх" неприятные или сложные сообщения — те, что обычно не могут преодолеть иерархию.
Сегодня авторы выделяют четыре вида «шутов»:
• «Комики-сатирики»: независимые юмористы-профессионалы, цель которых — развлечение публики. Их юмор доходит до руководителей через прессу или социальные сети. Они не встроены в организацию, поэтому часто бывают жёсткими и не заинтересованы в смягчении информации.
• «Прожарщики»: внешние профессионалы, нанятые самой организацией на
мероприятие (например, совещание или тимбилдинг) для того, чтобы сделать образ лидера «человечнее». Их юмор более контролируемый
и доброжелательный, а влияние разовое и не создает постоянной
информационной инфраструктуры для организации.
• «Шутники по случаю»: собственные сотрудники (непрофессиональные комики), которых во время мероприятия просят пошутить над начальством, например, в формате стендапа на внутреннем мероприятии. Такие шутники сильно рискуют, так как все-таки имеют заинтересованность в своей дальнейшей карьере в компании. Они не так бесстрашны, как внешние шуты.
• «Организационные шуты»: неформальная роль некоторых внутренних
сотрудников, которые близки к руководству и используют свой юмор не для развлечения, а для трансляции неудобной информации и альтернативных точек
зрения. Это самый близкий аналог средневекового шута, так как они встроены в организацию, действуют постоянно и их роль — поддерживать адекватность лидера через юмор.
высокими рисками для высказывающих «неудобные суждения».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11😈1
Думать по-большому, или важность фокус-групп и понимания контекста аудитории
Увидела сегодня пост антрополога Олега Базалеева про тестирование плакатов HR-бренда для африканских предприятий:
Тут же вспомнилась история Ирины Кибиной про think big:)
Ваша Unlikely CMO 🦄
Увидела сегодня пост антрополога Олега Базалеева про тестирование плакатов HR-бренда для африканских предприятий:
Фокус-группы категорически отвергли плакат с надписью:
‘Nourish your talent in a supportive environment’, то бишь, "Развивайте свой талант в благоприятной среде".
Главная проблема в том, что почти все в фокус-группе ассоциируют nourish с французским nouveau riche — «нувориш».
А в тех краях «нувориш» — крайне негативное слово.
Тут же вспомнилась история Ирины Кибиной про think big:)
Получаем мы красивые, шикарно выполненные плакаты с призывом в 2 вариантах - на английском и отдельно на русском языке.
На плакатах на английском было написано: Think Big, Act Small!
На плакатах на русском было написано:
«Думай по-большому …» и т.д.
Ваша Unlikely CMO 🦄
❤7
Вау, Varvara и Atomic Heart выпустили платок к релизу нового дополнения к игре 🩶
Настя, поздравляю!!
#коллабнедели
Настя, поздравляю!!
#коллабнедели
👏10❤3🙏1
Forwarded from Креатив на аперитив
Тихая роскошь: обнаружила очередной классный кейс в сегменте real estate.
Девелопер Sminex в своем TG-канале без каких-либо подписей публикует 5 сентября в 21:00 голосовое сообщение - там 15 секунд тишины. Страшный сон любого админа TG-канала! Пятница, вечер, видимо SMM нажал случайно на кнопку. Спасибо, что не записал какой-то личный разговор…🫣
Но запись не исчезает ни в тот же вечер, ни в выходные, ни даже утром в понедельник. Тем временем, эта «ошибка» набирает новые и новые реакции и репосты.
И вот наконец 8 сентября в 14:09 девелопер анонсирует (внимание) Perfect Silence - технологию шумоизоляции.
Цитирую:
Во-первых, хвалю команду за этот креатив! Во-вторых, замечу, что тот самый пост с голосовым собрал охват в 37.8К - на порядок больше среднего показателя по другим публикациям за год (прошлые посты набирали ~5К)
Это придумал чертов гений 👏🏻
Девелопер Sminex в своем TG-канале без каких-либо подписей публикует 5 сентября в 21:00 голосовое сообщение - там 15 секунд тишины. Страшный сон любого админа TG-канала! Пятница, вечер, видимо SMM нажал случайно на кнопку. Спасибо, что не записал какой-то личный разговор…🫣
Но запись не исчезает ни в тот же вечер, ни в выходные, ни даже утром в понедельник. Тем временем, эта «ошибка» набирает новые и новые реакции и репосты.
И вот наконец 8 сентября в 14:09 девелопер анонсирует (внимание) Perfect Silence - технологию шумоизоляции.
Цитирую:
Мы создали Perfect Silence — первую системную доказанную технологию шумоизоляции, которая работает со всеми источниками громкого звука сразу и по всему дому. За полтора года мы провели сотни испытаний, протестировали более 270 комбинаций материалов и нашли лучшие решения. В результате наши двери, окна, стены, полы и системы комфорта обеспечивают защиту от воздушного, ударного и структурного шумов, значительно превосходя все действующие нормативы и показатели на рынке.
Во-первых, хвалю команду за этот креатив! Во-вторых, замечу, что тот самый пост с голосовым собрал охват в 37.8К - на порядок больше среднего показателя по другим публикациям за год (прошлые посты набирали ~5К)
Это придумал чертов гений 👏🏻
❤19👏10
Яндекс.Книги обновили дизайн и презентовали новый слоган: «Только Я и книги»:
Мне кажется, отличное попадение в инсайт озадаченного офисного горожанина. Слоган простой, но представляю, сколько на самом деле за ним стоит работы.
В моменты чтения весь окружающий шум исчезает, и остаются лишь вы и мир, открытый страницами книги. Это время, когда можно по-настоящему переключиться, замедлиться и поставить многозадачность на паузу
Мне кажется, отличное попадение в инсайт озадаченного офисного горожанина. Слоган простой, но представляю, сколько на самом деле за ним стоит работы.
❤19
Forwarded from Контент Табернакулова
Как правки к креативам не изменились за 74 года
Когда слышу о правках к иллюстрациям, сразу представляю переписку по почте, сообщения в чате или комментарии в документе. Напрашиваются ассоциации с проектами креативных или digital-агентств.
А вот правки к иллюстрации в середине 20-го века представлял с трудом. В Музее шоколада на Красном Октябре обнаружил эскиз к коробке с конфетами 1951 года. Выпуск упаковки приурочили к юбилею Большого театра. Авторы обложки выбрали сюжет из оперы «Евгений Онегин», отрисовали и направили заказчику.
Когда согласование эскиза дошло до директора Большого театра, тот оставил примечание: «Сделать лучше лицо Татьяны. Обозначить юбилейные даты». Возможно, изображение было лишено конфликта, чем и спровоцировало правки.
В отличие от иллюстрации к «Евгению Онегину», другой эскиз с сюжетом из «Бориса Годунова» начальник Большого принял без правок и написал «Согласен». Одобрение снискало изображение с элементами насилия — выложил в комменты.
Правкам почти век, а их суть вне времени. Получается, вечно не только искусство, но и согласование креативов. Никогда не знаешь, что «зайдет» заказчику 🙂
Когда слышу о правках к иллюстрациям, сразу представляю переписку по почте, сообщения в чате или комментарии в документе. Напрашиваются ассоциации с проектами креативных или digital-агентств.
А вот правки к иллюстрации в середине 20-го века представлял с трудом. В Музее шоколада на Красном Октябре обнаружил эскиз к коробке с конфетами 1951 года. Выпуск упаковки приурочили к юбилею Большого театра. Авторы обложки выбрали сюжет из оперы «Евгений Онегин», отрисовали и направили заказчику.
Когда согласование эскиза дошло до директора Большого театра, тот оставил примечание: «Сделать лучше лицо Татьяны. Обозначить юбилейные даты». Возможно, изображение было лишено конфликта, чем и спровоцировало правки.
В отличие от иллюстрации к «Евгению Онегину», другой эскиз с сюжетом из «Бориса Годунова» начальник Большого принял без правок и написал «Согласен». Одобрение снискало изображение с элементами насилия — выложил в комменты.
Правкам почти век, а их суть вне времени. Получается, вечно не только искусство, но и согласование креативов. Никогда не знаешь, что «зайдет» заказчику 🙂
❤4👏2😁1
Удивительно, как книги становятся новым черным — признаком роскоши — атрибутом офлайна. Любуюсь фотобудкой 1811.
❤12