🤩 Реклама как проводник новогоднего настроения

Новогодние рекламные ролики из года в год удивляют, но лишь немногие по-настоящему трогают и запоминаются. Вместе с нашими друзьями мы собрали подборку именно таких — самых любимых работ.

🤩 Рождественская драма «Он настоящий! Они настоящие!» от M&M’s 1996 года

— Александр Каримов, «Молодой пиарщик продал душу за Xbox»:

Любил эту рекламу настолько, что мы детьми разыгрывали по ней сценки.

— Евгений Темпераментов, «ТемPеRаментов»:

Мне в целом всегда нравились их персонажи — красный и жёлтый. В рекламе этого бренда всегда есть юмор. А я люблю юмор. Именно этот ролик навсегда врезался в память.

🤩 История о волке, который устал от одиночества — Intermarché, 2025 год:

— Наталия Альгешкина, «Будни пиарщика»:

На фоне бесконечно надоевших ИИ-слопов запал в душу добрый анимационный и нарисованный человеческими руками ролик.

— Наталья Белкова, «Белки и сделки»:

Прекрасная добрая история как раз таки про пиар — о том, как можно изменить общественное мнение.

🤩 Легендарный фургон, везущий новогоднее настроение, от Coca-Cola 1999 года:

— «те самые девочки их пиара»:

Этот ролик сложно обойти стороной, ведь даже в 2025 году мы вспоминаем, как душевно и эффектно Coca-Cola рекламировала свой продукт.

🤩 Рождественский костюм для самолёта Emirates:

— Юлия Мохова, МОХОВА:

Вот бы ко мне на таком Санта приехал 😅

Про фейковый пиар блогера Насти Федько и его последствия

Сегодня разбираем громкий, но странный инфоповод, который прямо как типичный региональный рынок: со стороны кажется, что там закопаны миллионы, а присмотришься - так, и сто рублей не наскребёшь.

Кратко для тех, кто все пропустил: блогер Анастасия Федько, прославившаяся в ТикТоке своими вайнами, оказалась в эпицентре голливудской тусовки. Сначала - закрытая вечеринка BAFTA, где она засветилась рядом с самим Ди Каприо. А потом и красная дорожка «Золотого глобуса», где были напилены тонны контента с топовыми звёздами.

Но главный феномен случился даже не на самой церемонии, а в сети. Видео с Настей на официальных каналах премии собрали более 11 млн просмотров, оставив далеко позади даже ролики с Леонардо Ди Каприо.  Организовала все это Полина Nioly - инфобизнесменка и продюсер родом из Коврова, ставшая известной благодаря дорогостоящим курсам, где обещает клиентам «интеграцию в голливудскую тусовку» и доступ на закрытые мероприятия. А по факту просто покупает проходки, делает на этом контент и курсы для тех, кто верит в сказки и американскую мечту 🤷🏻‍♀️

Пока одни СМИ сравнивают «успех» Федько с Борисовым и «Анорой», давайте отбросим и обсудим, почему это тупиковый путь, а не новый русский успех в Голливуде

✅ Блогеру купили не результат, а иллюзию статуса
Суть предложения таких продюсеров - «прикоснуться к миру звёзд», а не построить реальную карьеру. Что якобы продают: «Мы организуем вам фото с Ди Каприо и участие в вечеринке BAFTA». Что на самом деле: разовый доступ к локации (часто общедоступной), где будет находиться звезда. Это не контракт, не приглашение как профессионала, не интервью. Это туристический пакет для селфи, но по цене полноценной бизнес-инвестиции.
✅ Вместо известности - пустое обсуждение
Кейс Насти Федько — идеальная иллюстрация того, как вместо медийного образа первой российской блогерши, покорившей Голливуд, складывается образ участницы какой-то инфоцыганской темки. Бонусом - имя теперь навсегда будет связано в поиске с именем продюсера, чья репутация уже крайне сомнительна.
✅ Бешеные траты с нулевой окупаемостью
Давайте на чистую: стоимость услуг таких продюсеров сопоставима с годовым рекламным бюджетом небольшого, но амбициозного бренда. На эти деньги можно было нанять профессионального PR-менеджера или агента на год, запустить несколько качественных кампаний с измеримым результатом. Вместо этого Настя получила несколько фото и рилсов в соцсетях, всплеск хайпа на пару недель в российских СМИ и пустой кошелек. Ни новых контрактов, ни роста стоимости интеграций, ни выхода на новые рынки 🤷🏻‍♀️

Что в итоге? А в итоге получаем какой-то симулякр успеха. Сотрудничество с продюсерами-инфоцыганами, играющими на мечтах простых девочек из региона стать голливудской принцессой - короткий и дорогой путь вникуда. Это инвестиция не в развитие, а в сиюминутную, часто токсичную, известность, которая разрушает главный актив — репутацию.

Настоящий PR строится на стратегии, системности и последовательности, а не на покупке статусных картинок. Лучше медленно, но верно строить свою историю, чем один раз ярко взлететь на искусственной тяге и навсегда остаться в памяти как пример того, как делать не надо.

А вы что обо всем этом думаете?