Как привлечь бренды и партнеров на ваше мероприятие: советы экспертов

Собрали рекомендации специалистов по PR и работе с партнерами — о том, как заинтересовать компании и построить долгосрочное сотрудничество.

🔹 Понимать интересы второй стороны
Наталья Аксенова, руководитель агентства и автор канала PR FOR SPEAKERS.

Важно донести до партнеров ценность сотрудничества, что получат в результате, почему это выгодно и целесообразно. Для этого нужно понимать интересы второй стороны — спонсора, партнера, бренда, спикера или СМИ — и предложить им то, что их действительно заинтересует.

Для брендов ценностью может быть рекламная площадка, выход на новую аудиторию, привлечение клиентов, имиджевое участие, репутационные бонусы, медийный охват.

🔹 Делать предложение, от которого сложно отказаться
Евгения Валяева, автор канала «PR и жизнь», эксперт РАСО, ex News Media Holding, ex пресс-служба Мосгортранса.

Не только организатор выбирает партнера — партнер сам решает, с кем работать. Чтобы он захотел поддержать ваш проект, предложите не только релевантную и премиальную аудиторию, но и эксклюзивные условия:

— Продвижение в offline и digital: визуальные касания с брендом партнера через оформление пространства, упоминания в соцсетях организатора и другие форматы.
— Формирование комьюнити через серию мероприятий: долгосрочное сотрудничество и пролонгированный эффект.
— Возможность партнеру предложить свои условия и напрямую взаимодействовать с аудиторией.

Такой подход помогает выстроить лояльную, прозрачную и взаимовыгодную коммуникацию.

🔹 Обозначить форматы взаимодействия с аудиторией
Роман Кованько, коммерческий директор mashroom.

Партнеру важно не только заинтересоваться событием, но и четко понимать, как он будет взаимодействовать с аудиторией. Для этого на платформе mashroom есть несколько форматов:

Опросы
На нашей платформе организаторы проводят опросы для участников — чтобы сегментировать аудиторию. Также есть форматы, которые помогут провести маркетинговый или продуктовый опрос, ранжировать варианты ответов и ставить оценки.

Геймификация
Функционал геймификации позволяет провести более глубокую коммуникацию партнера и участника мероприятия: анонсирование конкурса, награждение и, конечно же, приятные подарки.

Промокоды
Для платных мероприятий можно сгенерировать специальные промокоды от партнеров — это даст дополнительные упоминания в контенте и рекламе. А еще партнер сможет делиться ими со своей аудиторией, повышая ее лояльность.

#клуб_mashroom
——————————
🛫 Канал mashroom — сообщество для тех, кто создает мероприятия: мнения экспертов, лайфхаки, кейсы