Сделать форум за бутерброд. Реально? Вполне. У нас есть примеры организации мероприятий с бюджетом и в 300 тысяч, и 9 миллионов рублей. Разницу почувствовали. Только вот мы долго ошибались, исходя из того, что стоимость команды должна быть пропорциональна бюджету события. На самом деле, чем меньше бюджет, тем выше ценность и стоимость команды организаторов. Потому что всё, что невозможно купить, придётся вывозить на своих плечах.
А это время и репутация. И то и другое, дорогого стоит.

К чему надо быть готовым:
🟢Подключать связи. Иногда откровенно попрошайничать: бюджета нет, помогите продержаться. Однажды за сутки до мероприятия нам не хватало оборудования, и мы с организаторами обзванивали друзей и знакомых, чтобы укомплектовать залы техникой, начиная с кликеров и заканчивая плазмами. В конце первого дня выяснилось, что часть техники наши благотворители хотят забрать, пришлось идти на второй круг просьб. Такая себе история.
🟢Брать на себя выполнение всего, что обычно поручается подрядчикам. Например, монтаж баннеров, приготовление закусок для кофе-брейка, настройку техники, доставку. Спойлер: волонтерами, скорее всего, оказываются родственники и друзья.
🟢Экономить на рекламе и искать всевозможные способы продвижения. Огромный плюс — креатив и находчивость выкручены на максимум, в такие моменты максимально задействованы бесплатные каналы продвижения. Минусы – сложнее привлечь хедлайнеров и упущенные возможности для информирования. Попросить спикеров записать видеоприглашение на мероприятие почти ничего не стоит. Но дожидаться этого видео можно неделями.
🟢Нести репутационные потери. Кому-то придется время оправдываться: «Извините, у нас это не предусмотрено». Устранение последствий репутационных проблем требует дополнительных временных и ресурсных затрат.

Работать с большими бюджетами легко и приятно, экономить их — сплошное удовольствие. Но реально ли все-таки сделать форум за бутерброд? Да как посмотреть. Просто в мероприятиях с мизерным бюджетом всегда кто-то работает за «спасибо», из стремления не ударить в грязь лицом или из перфекционизма, параллельно осваивая новые специальности. И часть работ остается неосмеченной. А еще в таких проектах как никогда понимаешь ценность услуг подрядчиков, которых не можешь себе позволить.

PR-отдел – канал PR-агентства «Март».

Тимур Асланов и Журнал «Пресс-служба» разыгрывают 3️⃣ билета категории «Стандарт» на конференцию «НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ PR-РАБОТЫ-2024»

Когда: 27-29 ноября
Где: в Москве
О чем конференция: про новые каналы коммуникации для пиарщиков, работающих в разных отраслях бизнеса и государственного сектора.
Как получить билет: перейти в пост с розыгрышем и выполнить 4 условия.

Ого, там еще и книги разыгрывают!
Итоги подведут 11 ноября.

Эксперт взяла кредит, чтобы попасть на обложку регионального глянца. Цена предложения 400 тысяч. Публикация через полгода. Очередь.

#Подслушано_Пермь. В продолжение истории про опыт редактора глянцевого журнала из другого региона. О чём наша история? Об эффективной работе отдела продаж, который исполняет мечты. Собственника. И кто их осудит? Продажи на полгода вперёд — есть чему поучиться. И о цене амбиций. Птичку эксперта жалко.

Персональный пиарщик доступен не каждому. Хотя консультация специалиста позволила бы сохранить рассудок и деньги и получить рекомендации по продвижению. Но на случай, если всё-таки не к кому обратиться, у психологов есть неплохое упражнение-вопрос: «А что бы я сказал или сделал, будь я...?» В нашем случае пиарщиком.

Несколько подсказок
💡 Нельзя вкладывать в пиар последние деньги. Тем более, брать кредит.
💡 Волшебной таблетки не существует. А одна публикация мало что решает.
💡 Полезно оценить запасной вариант: есть ли альтернатива выбранному решению? Одна публикация за полгода в глянце или шесть экспертных статей за меньшие деньги в более массовом издании?
💡 Как измерить эффект? Сколько надо продать, чтобы вложения окупились? Но пиар — это ведь не про продажи. Тогда в каких реальных показателях можно измерить эффективность размещения? Что должно произойти, чтобы сказать себе: «Это было не зря!». Не знаешь сам — спроси у ChatGPT.

Но если за простым объяснением: «Надо ведь как-то продвигаться», — стоит всего лишь желание попасть на обложку, то это ведь не про вложения в себя как в эксперта. А про исполнение желаний. Здесь пиарщик не нужен.

PR-отдел – канал PR-агентства «Март».

КВН — кринж для весёлых и находчивых.

Смех и находчивость помогают преодолевать самые страшные ситуации 😈. Такие истории, про которые не думаешь, что они могут случиться с тобой, мы предложили коллегам. Что делать? Спасайте, святые угодники пиарщики!

👻 Переговоры с иностранными партнерами о совместном проекте. На китайском. Про переводчика забыли. Как не уронить лицо и понять: «Что вообще происходит?»

Мария Лапук, основательница PR-агентства VINCI Agency
Притворюсь, что теряю сознание — китаец поймает панику (и меня, если буду хорошо падать) и встречу точно перенесут. У меня появится время подготовиться, а он потом будет ко мне с теплотой относиться и, может, даже спросит, как здоровье. Ну, или, как вариант, просто сделаю вид, что говорю по-китайски. Кто знает, может, сработает!

👻На пресс-конференции что-то пошло не так. И спикеру ведущий не предоставил слово. Какой дашь совет?

Евгения Велева, PR-специалист из Карелии
Признаюсь, что в такой ситуации не была, всегда проговариваю с ведущим все моменты заранее. 😅
Но, если вдруг форс-мажор, то я бы дала такой совет: когда начнется часть вопросов и ответов - озвучить от себя такой вопрос, по которому для спикера готовился спич. Если ситуация кринж+ и ведущий напрочь не видит и не обращает внимание и более того завершает пресс-конференцию, то у пиара должен быть заготовлен пресс-релиз/комментарий для СМИ, чтобы оперативно раздать его журналистам после.

👻Вы полгода добавилась интервью для клиента в ведущем СМИ. И вот журналист и фотограф у вас, а ваш спикер закрылась и отказывается от интервью, потому что сегодня не в настроении. Спасайте!

Ольга Пескова, консультант по антикризисным коммуникациям и преподаватель Школы коммуникаций ВШЭ
Пиарщику переодеться в кота-квадробера, подрать кожаное кресло. В тот момент, когда спикер выгонит его за дверь, настроение улучшится. Интервью записывается!
Вариант второй.
Пиарщик должен сообщить сенсацию. «Вы знаете, моего спикера забрали инопланетяне! Видите в небе след от летающей тарелки». Журналисты получат резонансный инфоповод и трафик. На фото: след от НЛО на фоне голубого.

👻Ваша клиентка на красной дорожке. А у нее платье расходится по шву. Как спасать?

Валерий Пятаев, PR-менеджер сервиса Flowwow
Сразу после выхода с дорожки выдаем нитку с иголкой, намерено выбирая контрастный платью цвет, и показательно грубо штопаем. Клиентку брифуем, что эту деталь необходимо подсветить при общении со СМИ, потому что это не небрежное исполнение, а небольшой перформанс, направленный на бережное отношение к вещам и природе. Клиента также может продемонстрировать выданные ей швейные принадлежности, которые до этого находились в сумочке.
Вуаля, мы уже не бомжи, у которых расходится платье, а собираемся выступить с ресайклинговой инициативой при поддержке крупного бренда. О чем расскажем немного позже))

👻Утром PR-агентство узнает, что СЕО компании-клиента всю ночь рассылал своим бывшим клиентам пьяные сообщения с просьбой вернуться и начать все сначала. Какой план?

Юрий Нестеренко, СЕО коммуникационного агентства «НЕпросто PR»
Оперативно запускаем акцию «Бывших клиентов не бывает», для этого подключаем пул дружественных СМИ и ТГ-каналов.
В ней также участвуют друзья по отрасли, т.е. директора, топ-менеджеры и владельцы PR-агентств, которые в свою очередь тоже запускают рассылки по бывшим клиентам.
Завершаем историю курьерской доставкой с тортом и книгой «Десять причин вернуться к бывшему».
И конечно вишенкой на торте подключение к акции профильной ассоциации) По итогу уверен в возвращении хотя бы одного клиента) Но общие итоги подведем спустя месяц.

Кажется, ни одна страшилка не выведет пиарщика из равновесия. Гвозди бы делать из этих людей, всем бы в России жилось веселей (с)

Собрал самые полезные свои посты о теории и практике PR, написанные с момента старта канала в 2021 году. 14 материалов с выжимкой из всего моего опыта в коммуникациях:

➖ Про оценку эффективности PR
➖ Про антикризисное реагирование
➖ Про разработку PR-стратегии
➖ Идеальное определение пиара
➖ Как «оригинальные» написания брендов создают всем проблемы (+ вторая часть)
➖ Когда нужны и не нужны PR-агентства
➖ Про типичный состав жюри на разных премиях
➖ Как получить работу мечты в PR
➖ Нюансы коллабораций в пиаре
➖ Вредные советы PR-директору по коммуникации с сотрудниками
➖ Пять советов, как выиграть PR-премию
➖ Как пиарщику самому стать спикером для СМИ
➖ Почему пиарщикам не стоит приукрашивать свою должность

Бонус: история появления языкового уродца «пяр»

Не ныряйте — проверяйте! Когда нужно начать продвигаться в незнакомом регионе, первое решение — просто погуглить, какие там есть СМИ, заглянуть в Медиалогию, проверить охваты. А потом постучаться к, допустим, первым пяти из тех, кто всем устраивает. Или вообще пойти методом ковровых бомбардировок: разослать новости по всем СМИ, «посеять» по всем пабликам и разместить платно везде, где не откажут.

Что может пойти не так?

В каждом регионе есть конкурирующие политические группы с набором своих медиа: СМИ, групп в ВК и ТГ-каналов. Одни лояльны к действующей власти, другие — ей противостоят. Целые кусты пабликов маскируются под нейтральные информационные ресурсы, а на самом деле раскручивают критическую повестку, скандалы, интриги, расследования публикуют сливы и компромат. Разобраться, кто против кого дружит, сложно даже местным, а издалека совсем ничего непонятно.

Вот крупный бизнес собрался идти в соседний регион, хочет там дружить с местной властью. А агентство или собственный пиарщик компании, не разобравшись, размещает новости во «вражеских» этой власти СМИ или пабликах. Хорошо, если местные агенты влияния просто выразят свое неудовольствие, чтоб «пришлые» впредь думали, где размещаться. В худшем случае заказчика втянут в локальные грязные медиаигры, а виноват будет недальновидный пиарщик.

Самый простой выход — обратиться к местному PR-агентству, которое в омуте региональных медиа плавает как рыба в воде и знает все подводные камни. Но и самостоятельно себя обезопасить вполне реально.

✅Анализ контента

Мы всегда изучаем новости в СМИ и пабликах буквально под микроскопом, отматываем ленты далеко назад. Отдельные критические публикации о чиновниках и ведомствах встречаются у всех, а вот многосерийные простыни со скандальными с разоблачениями — это уже редфлаг, лучше не соваться.

У куста пабликов, принадлежащих одной группе влияния, скорее всего будет один и тот же контакт по размещению рекламы — это тоже подсказка!

✅Анализ комментариев

А еще бывают СМИ с нейтральной повесткой, но аудитория у них специфическая — всегда и всем недовольная, готовая строчить тонны негативных комментариев под любой новостью. Если под новостью на сайте или в паблике СМИ замечены такие треды, мы обычно десять раз думаем, нужно ли там размещаться.

✅Пул безопасных медиа собран. Кого из них выбирать?
Если не получается попасть в топовые СМИ в регионе, значит, миссия провалена?

Нет, если сосредоточиться на тех СМИ, которые специализируются на вашей теме, пусть даже они и не самые охватные. Например, с новостью про открытие нового заведения в Перми необязательно любой ценой пролезать в «КоммерсантЪ». Business Class и ИА «ТЕКСТ» много лет пишут о местном рынке общепита, именно они станут целевыми для любого приходящего в Пермь ресторатора. Именно их потом процитируют в городских пабликах и ТГ-каналах.

И тут поисковик нам всем в помощь: он подскажет, что за СМИ в регионе публикуют больше всего новостей по нужной теме — и да, вам туда.

#Пресс_служба_Март
PR-отдел – канал PR-агентства «Март».

Работа пиарщиков
раньше: ходить по вечеринкам, пить шампанское,
сейчас: ходить по подкастам, писать в телеграм-канал.

Как минимум два человека точно не зря едят свой хлеб.
Александра Луценко — директор по продвижению выставочного оператора PRO EXPO
Любовь Акимова — директор PR-агентства «Март», соавтор телеграм-канала PR-отдел

Встретились на подкасте «Поступай проще!», чтобы обсудить суперскилы пиарщика. И особенности профессии, бюджеты, проекты, заслуженные награды.
Саша тот человек, который еще на старте «Понаехали. Art Perm» дала установку командам: «С этим проектом мы пойдем получать премию». И премия получилась даже не одна.

Смотрим слушаем на скорости от и до или сёрфим по таймкодам:
01:20 про выбор профессии
04:20 суть профессии пиарщика. PR vs маркетинг.
07:05 ключевые навыки пиарщика
13:20 региональный пиар существует?
19:41 про бюджеты в пиаре
21:10 чем вдохновляет профессия пиарщика?
25:33 ИИ в пиаре
28:45 как получить премию в пиаре?
38:10 хейт и чёрный пиар
44:10 блиц
49:52 совет будущим пиарщикам

📎Смотреть подкаст
📎 Слушать подкаст

#интервью

На этапе запуска канала было очень сложно. Как вообще сориентироваться в этом мире телеграмов. С кем дружить, кого читать, а кому верить? И первые подборки мы собирали самостоятельно, тогда и папок еще никаких не было, кажется. Это сейчас уже есть папки-гиганты и целые архивы каналов. Теперь другая проблема, как всех отсмотреть и выбрать своё.

Поэтому наша подборка очень скромная. В ней всего 9 каналов про пиар и маркетинг.

▶️SMM СММ Актуальные Вакансии Работа Таргетолог Фриланс маркетинг
▶️Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе
▶️Таргет SMM Маркетинг от Романа Черных
▶️Честное PR-нерское
▶️Мария Родина | Маркетология
▶️ТемPеRаментов
▶️Маркетинг правит миром
▶️MEDIACOM.EXPERT
▶️PR-отдел

Подписаться на папку в один клик.

Разыгрываем билет на конференцию по событийному маркетингу WOW! Event

Будем говорить
🟢про корпоративные,
🟢командообразующие мероприятия,
🟢различные инструменты организации ивентов
🟢способах, которые помогут собрать народ на конференцию или форум
🟢и, конечно, результатах любой движухи для бизнеса.

Конференция уже скоро!
Когда: 15 ноября
Где: Отель City Star (Пермь)

Условия всего два
1️⃣Подписаться на канал PR-отдел.
2️⃣Написать в комментариях к этому⬇️ посту, какое из мероприятий, в которых вы участвовали в последнее время, было для вас максимально полезным. И чем?

В среду вечером 13 ноября с помощью нейросети выберем победителя из числа комментаторов к этому посту. Результаты объявим здесь, в канале PR-отдел.

В одном материале сразу четыре наших клиента. Из разных отраслей.

Вчера общались с компанией, которая отлично выстроила работу со СМИ. По темам, где раскрывается экспертиза компании и ее лидерство в отрасли, публикаций много. Большинство с собственными инфоповодами. Но есть и другие направления, также обозначенные как приоритетные - HR-бренд , корпоративная социальная ответственность, экспертиза в других направлениях бизнеса. А они в работе с медиа западают.

1️⃣Здесь меньше нерекламных инфоповодов.
2️⃣Журналист должен знать про экспертизу в этих темах тоже.
3️⃣Автор статьи должен вспомнить про компанию и быть уверенным, что своевременно получит интересный развернутый комментарий на запрос.

Какой вывод из этого следует? Работать исключительно с агентством, иначе ничего не получится.
🚩Напоминать о себе редакциям и о темах, в которых у вас есть экспертиза. Пресс-кит в этом отношении полезный инструмент. Шпаргалка-напоминалка.
🚩Поддерживать контакт с журналистами, интересоваться темами, над которыми работает редакция.
🚩Соблюдать дедлайны. Чем сложнее работать с компанией, тем реже к ней обращаются за помощью.
🚩И само-собой готовить интересные комментарии и делиться данными.

#Пресс_служба_Март
PR-отдел — канал PR-агентства «Март»

Как продвигаться в регионах? Так это же просто. Как в анекдоте.

Врач: Жалобы есть?
Пациент: У меня с походкой беда какая-то, одна нога оставляет прямой след, а другая, левая, немного подглючивает, влево немного тянет её.
Врач: Не ходи так.

Не ходи так и не пиши так, а делай 1-2-3. И это при том, что PR-реальности в разных регионах существенно отличаются. И это логично, ведь мы разные! Нет универсальных советов, как одинаково успешно продвигаться везде, от Калининграда до Камчатки.

Наша тема — 59
💚 Пермский край

🔛 Любимые темы для освещения: промышленность, культура, еда, спорт.
У нас развиты медиа, и СМИ большое внимание уделяет бизнес тематике. А основа бизнеса в регионе — промышленность. Поэтому отлично заходят новости про промышленную безопасность, технологический суверенитет, импортозамещение, выход новых компаний в регион и экспортные истории пермских предприятий.
Пермский оперный театр — третий в России после Большого и Мариинки. Дягилев — наш человек, Курентзис — тоже. В Перми есть театр «Театр-Театр». Здесь начиналось Русское бедное, его наследием стал музей современного искусства PERMM. И было время, когда мы на всю страну утверждали: Пермь — культурная столица России. Соедините в проекте культуру и промышленность — и вот вам еще один инфоповод.
Раз в месяц в Перми открывается очередная едальня, а то и сразу несколько, развита культура питания вне дома. Журналисты умеют и любят писать про общепит. Эту особенность отмечают наши клиенты, которые успели поработать в других регионах.
Главный вид спорта - баскетбол. Хотя все еще жива генетическая память о ФК «Амкар», и у хоккеистов «Молота» фанатов немало.

🔛 Отношение к себе: знаем свое место.
Постоянно соперничаем с Екатеринбургом, но при этом находимся в его информационной тени. Сравнения с этим городом регулярно появляются в комментариях экспертов. Вообще пермяки любят, чтобы их с кем-нибудь сравнивали. Желательно, в нашу пользу.
Мы любим Пермь, но не будем с пеной у рта доказывать, что это лучшее (или наоборот, худшее) место в мире. Подсмеиваемся над тем, что Пермь путают с Пензой. Обожаем темы о том, что может случиться, но никак не случается. Раньше СМИ раз в месяц писали новости про Икею. Сейчас про аквапарк, зоопарк, новую сцену оперного театра, Чусовской мост, перенос железнодорожных путей, чтобы открыть доступ к набережной Камы. Привыкли, что сроки открытия переносятся — пишем и читаем об этом уже тоже с иронией.

🔛 Достопримечательности: маршрут построен.
Власти и СМИ быстро подхватили тему внутреннего туризма. Развиваем. Читаем. Сплавы и поездки по природным достопримечательностям совпадают с местами съемок популярных российских фильмов. Мы узнаем своё, родное в фильмах «Сердце Пармы», «Последний богатырь», «Географ глобус пропил», «Новые приключения Ивана Семенова», «Фрау», «Чук и Гек».
С точки зрения продвижения много возможностей вписаться в какую-нибудь движуху — фестивали, маркеты и другие танцы с бубнами. Летние выходные в Перми на разрыв: как все успеть и везде побывать.

🔛 СМИ: любим - уважаем!
Развиты медиа. В рейтинге Медиалогии у пермских СМИ высокие индексы цитируемости. Мы сравнивали. А это говорит об умении искать и находить темы, писать так, чтобы читалось, и о конкуренции за внимание читателя в том числе. Есть несколько местных телеканалов, деловые издания, медиа, подконтрольные местной власти и условно оппозиционные ей. Всегда есть к кому принести свою новость. И как нам кажется, есть ориентир на стандарты крупных федеральных медиа. Можно ли попасть в СМИ не через коммерческий отдел? Да! Иначе, зачем мы здесь. Есть ли желание у медиа закопать бизнес и заработать на этом. Это точно не норма.
При этом когда мы говорим про региональные СМИ, то для себя разделяем СМИ Перми и районки. Пробиться ко вторым будет сложнее.

Ждем, что нас поддержат Нина Ванина, Евгения Велева, Наталья Альгешкина, Юлиана Шунина, Елена Круглова, Кристина Петрова, Дарья Лапшина с инсайдами про Самару, Петрозаводск, Чебоксары, Сочи, Санкт-Петербург, Ростов и Якутск. Можно присоединиться к историям про #pr_врегионах.

🥶😘😉😁🥶
Комментарии приняты. Ставок больше нет. Мы попросили YandexGPT назвать любое число по количеству участников розыгрыша.

😌😉😃🥹😆🥶😘🥹😇🧐
@PastAlbi
Альбина, 2️⃣ваше счастливое число.
Напишем в личку, как попасть на конференцию.

Честно, так совпало. Когда мы предложили обсудить особенности пиара в разных регионах, у Тимура Асланова вышло интервью.
Первая часть разговора как раз про наших клиентов и их отношение к пиару, особенности работы со СМИ и о том, почему мы делимся с клиентами секретами пиара. Потом ушли в тему организации работы, поиска сотрудников и построению отношений внутри компании.

Таймкоды
1.14 Что такое PR-агентство, и чем оно занимается
2.26 Сколько человек работает в PR-агентстве (Тех, кто в декрете. надо было считать?)
3.12 Что происходит на рынке пиара в Перми
9.15 Как попасть в региональные СМИ без денег (Делай раз, делай два)
12.34 С какими задачами приходит клиенты в агентство?
14.14 Как изменились запросы клиентов за 11 лет
16.18 Понимание пиара у клиентов. Что нового?
18.08 KPI и метрики эффективности
21.01 Пиар и продажи. Где связь?
24.16 Сроки. Когда будет результат?
26.28 Запрос на чёооооорный пиар
26.48 Антикризисные кейсы
28.16 Как изменился PR-рынок в Перми за 11 лет
33.11 Изменение медиаландшафта в регионе
36.38 Проекты в соцсетях (наша прелесть)
40.49 Промышленники и соцсети (=💚)
43.25 Кадровый вопрос в пиар-агентстве
45.24 К чему быть готовым на собеседовании (всего три вопроса)
49.20 Как удержать сотрудников?
53.43 Поддержка руководителя (нннадо?)
54.30 Персональный рецепт от выгорания
1.00.29 Типичный день директора агентства
1.02.14 О чем надо знать пиарщику, который открывает своё агентство
1.04.18 Будущее профессии пиарщика (спойлер: работа будет)
1.06.35 5 советов начинающему пиарщику

Где смотреть?
В YouTube
В Контакте
На Дзене

#pr_врегионах
PR-отдел — канал PR-агентства «Март»