Работа пиарщиков
раньше: ходить по вечеринкам, пить шампанское,
сейчас: ходить по подкастам, писать в телеграм-канал.

Как минимум два человека точно не зря едят свой хлеб.
Александра Луценко — директор по продвижению выставочного оператора PRO EXPO
Любовь Акимова — директор PR-агентства «Март», соавтор телеграм-канала PR-отдел

Встретились на подкасте «Поступай проще!», чтобы обсудить суперскилы пиарщика. И особенности профессии, бюджеты, проекты, заслуженные награды.
Саша тот человек, который еще на старте «Понаехали. Art Perm» дала установку командам: «С этим проектом мы пойдем получать премию». И премия получилась даже не одна.

Смотрим слушаем на скорости от и до или сёрфим по таймкодам:
01:20 про выбор профессии
04:20 суть профессии пиарщика. PR vs маркетинг.
07:05 ключевые навыки пиарщика
13:20 региональный пиар существует?
19:41 про бюджеты в пиаре
21:10 чем вдохновляет профессия пиарщика?
25:33 ИИ в пиаре
28:45 как получить премию в пиаре?
38:10 хейт и чёрный пиар
44:10 блиц
49:52 совет будущим пиарщикам

📎Смотреть подкаст
📎 Слушать подкаст

#интервью

На этапе запуска канала было очень сложно. Как вообще сориентироваться в этом мире телеграмов. С кем дружить, кого читать, а кому верить? И первые подборки мы собирали самостоятельно, тогда и папок еще никаких не было, кажется. Это сейчас уже есть папки-гиганты и целые архивы каналов. Теперь другая проблема, как всех отсмотреть и выбрать своё.

Поэтому наша подборка очень скромная. В ней всего 9 каналов про пиар и маркетинг.

▶️SMM СММ Актуальные Вакансии Работа Таргетолог Фриланс маркетинг
▶️Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе
▶️Таргет SMM Маркетинг от Романа Черных
▶️Честное PR-нерское
▶️Мария Родина | Маркетология
▶️ТемPеRаментов
▶️Маркетинг правит миром
▶️MEDIACOM.EXPERT
▶️PR-отдел

Подписаться на папку в один клик.

Разыгрываем билет на конференцию по событийному маркетингу WOW! Event

Будем говорить
🟢про корпоративные,
🟢командообразующие мероприятия,
🟢различные инструменты организации ивентов
🟢способах, которые помогут собрать народ на конференцию или форум
🟢и, конечно, результатах любой движухи для бизнеса.

Конференция уже скоро!
Когда: 15 ноября
Где: Отель City Star (Пермь)

Условия всего два
1️⃣Подписаться на канал PR-отдел.
2️⃣Написать в комментариях к этому⬇️ посту, какое из мероприятий, в которых вы участвовали в последнее время, было для вас максимально полезным. И чем?

В среду вечером 13 ноября с помощью нейросети выберем победителя из числа комментаторов к этому посту. Результаты объявим здесь, в канале PR-отдел.

В одном материале сразу четыре наших клиента. Из разных отраслей.

Вчера общались с компанией, которая отлично выстроила работу со СМИ. По темам, где раскрывается экспертиза компании и ее лидерство в отрасли, публикаций много. Большинство с собственными инфоповодами. Но есть и другие направления, также обозначенные как приоритетные - HR-бренд , корпоративная социальная ответственность, экспертиза в других направлениях бизнеса. А они в работе с медиа западают.

1️⃣Здесь меньше нерекламных инфоповодов.
2️⃣Журналист должен знать про экспертизу в этих темах тоже.
3️⃣Автор статьи должен вспомнить про компанию и быть уверенным, что своевременно получит интересный развернутый комментарий на запрос.

Какой вывод из этого следует? Работать исключительно с агентством, иначе ничего не получится.
🚩Напоминать о себе редакциям и о темах, в которых у вас есть экспертиза. Пресс-кит в этом отношении полезный инструмент. Шпаргалка-напоминалка.
🚩Поддерживать контакт с журналистами, интересоваться темами, над которыми работает редакция.
🚩Соблюдать дедлайны. Чем сложнее работать с компанией, тем реже к ней обращаются за помощью.
🚩И само-собой готовить интересные комментарии и делиться данными.

#Пресс_служба_Март
PR-отдел — канал PR-агентства «Март»

Как продвигаться в регионах? Так это же просто. Как в анекдоте.

Врач: Жалобы есть?
Пациент: У меня с походкой беда какая-то, одна нога оставляет прямой след, а другая, левая, немного подглючивает, влево немного тянет её.
Врач: Не ходи так.

Не ходи так и не пиши так, а делай 1-2-3. И это при том, что PR-реальности в разных регионах существенно отличаются. И это логично, ведь мы разные! Нет универсальных советов, как одинаково успешно продвигаться везде, от Калининграда до Камчатки.

Наша тема — 59
💚 Пермский край

🔛 Любимые темы для освещения: промышленность, культура, еда, спорт.
У нас развиты медиа, и СМИ большое внимание уделяет бизнес тематике. А основа бизнеса в регионе — промышленность. Поэтому отлично заходят новости про промышленную безопасность, технологический суверенитет, импортозамещение, выход новых компаний в регион и экспортные истории пермских предприятий.
Пермский оперный театр — третий в России после Большого и Мариинки. Дягилев — наш человек, Курентзис — тоже. В Перми есть театр «Театр-Театр». Здесь начиналось Русское бедное, его наследием стал музей современного искусства PERMM. И было время, когда мы на всю страну утверждали: Пермь — культурная столица России. Соедините в проекте культуру и промышленность — и вот вам еще один инфоповод.
Раз в месяц в Перми открывается очередная едальня, а то и сразу несколько, развита культура питания вне дома. Журналисты умеют и любят писать про общепит. Эту особенность отмечают наши клиенты, которые успели поработать в других регионах.
Главный вид спорта - баскетбол. Хотя все еще жива генетическая память о ФК «Амкар», и у хоккеистов «Молота» фанатов немало.

🔛 Отношение к себе: знаем свое место.
Постоянно соперничаем с Екатеринбургом, но при этом находимся в его информационной тени. Сравнения с этим городом регулярно появляются в комментариях экспертов. Вообще пермяки любят, чтобы их с кем-нибудь сравнивали. Желательно, в нашу пользу.
Мы любим Пермь, но не будем с пеной у рта доказывать, что это лучшее (или наоборот, худшее) место в мире. Подсмеиваемся над тем, что Пермь путают с Пензой. Обожаем темы о том, что может случиться, но никак не случается. Раньше СМИ раз в месяц писали новости про Икею. Сейчас про аквапарк, зоопарк, новую сцену оперного театра, Чусовской мост, перенос железнодорожных путей, чтобы открыть доступ к набережной Камы. Привыкли, что сроки открытия переносятся — пишем и читаем об этом уже тоже с иронией.

🔛 Достопримечательности: маршрут построен.
Власти и СМИ быстро подхватили тему внутреннего туризма. Развиваем. Читаем. Сплавы и поездки по природным достопримечательностям совпадают с местами съемок популярных российских фильмов. Мы узнаем своё, родное в фильмах «Сердце Пармы», «Последний богатырь», «Географ глобус пропил», «Новые приключения Ивана Семенова», «Фрау», «Чук и Гек».
С точки зрения продвижения много возможностей вписаться в какую-нибудь движуху — фестивали, маркеты и другие танцы с бубнами. Летние выходные в Перми на разрыв: как все успеть и везде побывать.

🔛 СМИ: любим - уважаем!
Развиты медиа. В рейтинге Медиалогии у пермских СМИ высокие индексы цитируемости. Мы сравнивали. А это говорит об умении искать и находить темы, писать так, чтобы читалось, и о конкуренции за внимание читателя в том числе. Есть несколько местных телеканалов, деловые издания, медиа, подконтрольные местной власти и условно оппозиционные ей. Всегда есть к кому принести свою новость. И как нам кажется, есть ориентир на стандарты крупных федеральных медиа. Можно ли попасть в СМИ не через коммерческий отдел? Да! Иначе, зачем мы здесь. Есть ли желание у медиа закопать бизнес и заработать на этом. Это точно не норма.
При этом когда мы говорим про региональные СМИ, то для себя разделяем СМИ Перми и районки. Пробиться ко вторым будет сложнее.

Ждем, что нас поддержат Нина Ванина, Евгения Велева, Наталья Альгешкина, Юлиана Шунина, Елена Круглова, Кристина Петрова, Дарья Лапшина с инсайдами про Самару, Петрозаводск, Чебоксары, Сочи, Санкт-Петербург, Ростов и Якутск. Можно присоединиться к историям про #pr_врегионах.

🥶😘😉😁🥶
Комментарии приняты. Ставок больше нет. Мы попросили YandexGPT назвать любое число по количеству участников розыгрыша.

😌😉😃🥹😆🥶😘🥹😇🧐
@PastAlbi
Альбина, 2️⃣ваше счастливое число.
Напишем в личку, как попасть на конференцию.

Честно, так совпало. Когда мы предложили обсудить особенности пиара в разных регионах, у Тимура Асланова вышло интервью.
Первая часть разговора как раз про наших клиентов и их отношение к пиару, особенности работы со СМИ и о том, почему мы делимся с клиентами секретами пиара. Потом ушли в тему организации работы, поиска сотрудников и построению отношений внутри компании.

Таймкоды
1.14 Что такое PR-агентство, и чем оно занимается
2.26 Сколько человек работает в PR-агентстве (Тех, кто в декрете. надо было считать?)
3.12 Что происходит на рынке пиара в Перми
9.15 Как попасть в региональные СМИ без денег (Делай раз, делай два)
12.34 С какими задачами приходит клиенты в агентство?
14.14 Как изменились запросы клиентов за 11 лет
16.18 Понимание пиара у клиентов. Что нового?
18.08 KPI и метрики эффективности
21.01 Пиар и продажи. Где связь?
24.16 Сроки. Когда будет результат?
26.28 Запрос на чёооооорный пиар
26.48 Антикризисные кейсы
28.16 Как изменился PR-рынок в Перми за 11 лет
33.11 Изменение медиаландшафта в регионе
36.38 Проекты в соцсетях (наша прелесть)
40.49 Промышленники и соцсети (=💚)
43.25 Кадровый вопрос в пиар-агентстве
45.24 К чему быть готовым на собеседовании (всего три вопроса)
49.20 Как удержать сотрудников?
53.43 Поддержка руководителя (нннадо?)
54.30 Персональный рецепт от выгорания
1.00.29 Типичный день директора агентства
1.02.14 О чем надо знать пиарщику, который открывает своё агентство
1.04.18 Будущее профессии пиарщика (спойлер: работа будет)
1.06.35 5 советов начинающему пиарщику

Где смотреть?
В YouTube
В Контакте
На Дзене

#pr_врегионах
PR-отдел — канал PR-агентства «Март»

Врываемся в мир других каналов. Коллеги, те самые девочки из пиара, сделали подборку каналов по нашей теме.

Сами читаем и искренне рекомендуем. Много кейсов, разборов кризисов, профессиональных советов, рефлексии и юмора⭐️

Каналы про пиар можно забрать целой папкой или выбрать интересное для себя.

Типажи пиарщиков и пиарщиц. Пятничное 🥳

PR-молчуны. Пиарщики, чья задача не комментировать, не допускать утечек, не кантовать, подремать… Тссс..

PR-мыло. Залезет в любое место под кожу любому журналисту.

PR-звезда. ⭐️Всегда в центре внимания на всех корпоративах. Во всех отчетах самое большое количество KPI, ведь перепечатки и агрегаторы наше все.

PR-ведущая. 🎙Конференции, выступления, встречи сами себя не обойдут и не выступят, приходится ходить пиар-ведущим.

PR-лошадь. Работать же кому-то надо пока все на конференциях?

PR-мужик. Мужчин в нашей профессии меньше, поэтому есть мужик в доме и это уже счастье))

PR-слесарь. Нужен на период кризисов и потопов, потому что ну кто, если не слесарь перекроет канализацию? 😁

«Медвежонок» любит…. призы!

🐻Всероссийский фестиваль детского и семейного кино и анимации «Медвежонок 2», которому «Март» обеспечивал PR-сопровождение, должен вот-вот собрать полную корзинку событийных наград.

В сентябре фестиваль уже стал лауреатом финала окружного этапа Международной премии в области событийного туризма Russian Event Awards Приволжского федерального округа 2024 –1 место в номинации «Лучшее детское туристическое событие»

Впереди у «Медвежонка 2» финал Международной премии в области событийного туризма Russian Event Awards #REA2024, который пройдет 27-30 ноября в Нижнем Новгороде.

А Гавриила Гордеева, президента «Медвежонка» и экс-резидента Comedy Club, могут отдельно наградить за проведение пермского кинофестиваля. Он вошел в число лауреатов премии Пермского края в сфере культуры и искусства за 2023 год в рамках номинации «Детский или молодежный проект в различных видах искусства и творчества, в том числе для детей или с их участием». Мы уже скрестили лапки!

«Март» работал с PR-сопровождением фестиваля «Медвежонок» два года. Что мы делали?

✅Отвечали за освещение фестиваля в СМИ на всех уровнях.
✅Проводили мероприятия для прессы.
✅Помогали журналистам общаться со звездами и кинодеятелями.

В 2023 году, после проведения первого фестиваля, его поддержал губернатор Пермского края – так проект стал ежегодным.

Самый тяжелый интервьюер — равнодушный. Он может улыбаться и кивать собеседнику, но после разговора чувствуешь опустошение.

«Я ничего толком не сказала, вообще как-то сумбурно все», - пожаловалась клиентка после интервью.

Смотрим итоговый выпуск: всё нужное произнесено. А что не так? Диалог был формальный: вопрос- ответ, следующий вопрос. Такое часто бывает при записи платных интервью, где ведущего посадили побыть говорящей головой. Либо в проектах, где интервьюеру важнее показать себя, чем раскрыть гостя. Еще когда гость важен в кадре, но точно не своим богатым внутренним миром.

Как помочь своему спикеру до, а не после
⭐️Подготовка — наше все. Не мы первые, не мы последние — всегда можно проанализировать проекты, которые выходили ранее. И манеру поведения интервьюера. Если знаешь, что Ксения Собчак любит гонять по школьной программе, а Юрий Дудь (признан иноагентом) — это обязательный вопрос про деньги, то подготовиться проще. К формату диалога тоже можно быть готовым.
⭐️Помнить про свою цель. Интервью — диалог, через который спикер говорит со своей аудиторией. Что важно проговорить с ней? Этот набор тезисов формируется не во время, а задолго до встречи под камерой.
⭐️Самому проявить интерес к собеседнику, вовлечь его в диалог. Через обращения-мостики: «вы сами недавно говорили», «вы интересно сформулировали вопрос», «хочу поспорить с вами». Благодаря «вы» и отсылке ко второму лицу, собеседование превращается в беседу. Следующий уровень — разговорить интервьюера через встречные вопросы: «Да, а у вас были такие случаи? Интересно», «Вы ведь наверняка тоже сталкивались с такой проблемой», «А вам нравится такой подход?». А куда деться от вопроса, придется разговаривать.

Этому можно научиться? Да. Через подготовку и тренировку. Уинстон Черчилль свои речи репетировал даже на посту премьер-министра. И нам так можно😉 Для выработки отдельных навыков даже повод не требуется. Тренировать речь можно в течение дня на любом собеседнике.

Москва! Вам на 😀.
😀 у нас что ни город, то столица. Собрали подсказки по продвижению в регионах. Из первых уст и с любовью к малой родине.
В этой подборке:
🟢личный опыт региональных пиарщиков;
🟢перечень полезных СМИ;
🟢особенности менталитета жителей;
🟢истории о проектах.

ПРО ГОРОДА
🥹
Креативно зайти в регион через коллаборации и список неочевидных проектов для этой цели. Идем в Екатеринбург под руководством Александра Сафронова
Канал Пуш от Сафронова

😊
Рәхим итегез на ТВ, если знаете татарский. Список уважаемых СМИ Казани найдете у Елены Галеевой.
Канал PRдвиж

Все лучшие тусовки у нас в Красноярске, достаточно включиться, чтобы получить упоминания в медиа. А если хотите попасть на ТВ, просто позвоните. Кому и куда - рассказывает Наталия Краюхина.
Канал Наташа фром Раша

🙃
Здесь есть всё - фестивали и вкусная еда, IT и спорт, Волга и Ока. Что с этим делать в столице закатов Нижнем Новгороде рассказала Дарья Смирнова
Канал Tone of Voice

Новости погорячее любят в Новосибирске. А вот для решения пиарских задач компании предпочитают идти в ивенты. О суровом сибирском менталитете рассуждает Влада Обухова.
Канал BRANDятина

😌
Пермь иронизирует над статусом «Культурной столицы России» и одновременно гордится им. И немного об отношении к пиару в Пермском крае рассказала Любовь Акимова.
Канал PR-отдел

Долго мне будет Карелия сниться. Поезда с вокзала Петрозаводска уходят под эту песню. Делать ставку на социалку и не ждать быстрых результатов советует Евгения Велева.
Канал JaneOnAir

😍
Больше отзывов для родины сарафонного радио. Где? В Ревде. Почему здесь важно знать, когда на предприятиях выдают зарплату с юмором делится Надежда Зиновьева.
Канал ТекстУРА

🥰
В купеческую Самару надо заходить с почетом. В том числе и к журналистам, иначе отправят вас в коммерческий отдел. Чем зацепить волжских гедонистов? Ответ у Нины Ваниной.
Канал Ванина встала и пошла

Петербург — это вам не Питер. Где искать путь к сердцу петербуржцев, рассказала Елена Круглова.
Канал Елена Круглова. ShexPR

Как залететь с пиаром в Сочи, если местных СМИ там почти нет. Руководство к действию от Юлианы Шуниной на канале. В комментах найдете истории про особенности местных журналистов.
Канал PR-интеграл Shunina

😛
Маленькая, но гордая титульная нация пытается догнать и перегнать Казань. Как на этом сделать свой инфоповод в Чебоксарах рассказывает пиарщик из Чувашии Наталья Альгешкина.
Канал Будни пиарщика

КЕЙСЫ
Пресс-тур за неделю в Якутию. Что важно учесть, если на все про всё у вас неделя. Проверенная инфа от Дарьи Лапшиной.
Канал Птички в голове

PR для девелоперов в Воронеже, Новосибирске и Перми. О решениях, благодаря которым компании не единожды засветились, рассказала Виктория Коваленко.
Канал PR 4 DEVELOPMENT

СОВЕТЫ как работать с регионами?
По-братски. Если вам нужен Ростов. А что делать с остальными? Совет от Кристины Петровой. Частичный ответ на вопрос, которым задается коллега, есть в этой подборке.
Канал PR Perfect

Искать в штат сотрудников из регионов. И штормить. Опыт агентства Comunica на канале Даши Лапшиной.
Канал Птички в голове

Наиболее вовлеченные подписчики каналов дополняют посты интересными историями и собственными наблюдениями. Не пропустите.
Этот пост будет дополняться с появлением новых материалов про регионы.

#pr_врегионах

Большое, но неочевидное преимущество работы с агентством — возможность повесить на него всех самозанятых. Сильно упрощается документооборот, и не надо пытать свою бухгалтерию мелкими платежами. Что из неочевидного? Реальный объем работы и запас терпения и настойчивости, который потребуются в 90% случаев.

Собрали пять подсказок
для компаний, которые начинают отношения с самозанятыми.
И для самозанятых, заинтересованных в сотрудничестве с более крупным бизнесом.

1️⃣
Для компаний Брать время с запасом
Самозанятый — сам себе директор, отдел продаж, маркетолог и работник. Человек может просто не ответить, без объяснения причин. Или отвлекаться на другие задачи и тормозить. Согласование может растянуться на неопределенный срок. На прошлой неделе наш потенциальный подрядчик отвечал на вопросы раз в сутки: с 6 до 9 утра. В один момент попросил «минутку», чтобы уточнить кое-что у коллег и пропал на два дня. Вернулся, когда вопрос был неактуален.
Для самозанятых Включить самодисциплину
Самозанятый — сам себе директор, отдел продаж, маркетолог и работник. Чтобы не порваться, постарайтесь описать весь процесс сотрудничества с вами в одном сообщении. Обозначьте временные рамки, в которые реально получить ответ и удобный способ общения — телефон, мессенджер или любой другой, главное, рабочий вариант.

2️⃣
Для компаний Уточнять стоимость услуги
Редкий случай, когда самозанятый называет полную стоимость своей услуги с первого раза. Если речь идет о работе с компанией, то 6% налог почему-то упускается из виду. По логике предпринимателей с НПД налог на профессиональный доход, этот налог должен оплачивать заказчик. И сумма плюсуется к счету уже в момент оплаты, а не на этапе согласования и утверждения сметы. И это не всегда 6%, бывает и 10% с пояснением «за труды».
Для самозанятых Включать налоги в стоимость услуги
Называйте стоимость услуги уже с учетом всех налогов и сборов. Так будет честнее по отношению к заказчику и позволит избежать сюрпризов, которые неприятно сказываются на деловых отношениях. Вы вправе накинуть любой процент за труды, расписывать себестоимость услуги не обязательно. Право заказчика — согласиться с вашим ценником или пойти искать другого подрядчика.

3️⃣
Для компаний Организовать весь документооборот
Единственная ответственность предпринимателя с НПД — передать чек заказчику. А вот бухгалтерия компании еще потребует договор и акт выполненных работ. Оригинал. Шаблоны документов значительно упрощают переговоры с подрядчиком с НПД . Задачка со звездочкой — получить оригинал. Мы на этапе согласования условий сотрудничества предупреждаем самозанятых: все оплаты после предоставления оригиналов документов.
Для самозанятых Разобраться с документами
Для подготовки акта выполненных работ/оказанных услуг не обязательно устанавливать 1С. Шаблон легко гуглится на тот случай, если заказчик не может прислать вам свой пример документа. Заполнение и предоставление оригиналов — ваша ответственность. Таковы муки предпринимательства.

4️⃣
Для компаний Брать маркировку на себя
И точка. Риск дело благородное, но дорогое. Несуществующий ERID легко проверить, но некоторые умельцы додумываются упрощать усложнять себе жизнь таким образом.
Для самозанятых Познакомиться с законом о маркировке рекламы в интернете.
Штрафуют всех, для этого достаточно, чтобы ваш конкурент или недоброжелатель заказчика написал жалобу в УФАС.

5️⃣
Для компаний Отслеживать исполнение договоренностей
Нарушение договоренностей случается. Например, пост был железобетонно запланирован, но куда-то пропал в последний момент. Единственное, что можно сделать, своевременно проверить выполнение условий и без стеснения начинать бить в колокола, если что-то пошло не так.
Для самозанятых Исполнять договоренности.
На этом и держится доверие к предпринимателю.

#pr_бизнес
PR-отдел — канал PR-агентства «Март»

Слабое место пиара — отсутствие стопроцентных гарантий, даже когда используешь решения, которые до этого работали безотказно. Ты можешь опираться на предыдущий опыт и прогнозировать вероятность. Но время, место, обстоятельства вносят свои коррективы. И тут начинаются метания: это ты слабак или так сложилось?
Сильное место — наше СО-общество. Люди, готовые делиться опытом и знаниями. БЕСПЛАТНО. Для нас это возможность посмотреть, что и как делают коллеги, подрасти в своей профессии. Поэтому мы уже подписались на главный коммуникационный Telegram-проект зимы.

3️⃣😆🥹😊😀😃😍🥸
сообщество пиарщиков запускает закрытый клуб «Монстры коммуникаций».
18 руководителей из области коммуникаций, 18 авторов с общей аудиторией свыше 200 тысяч подписчиков.
18 полезных и прикладных постов.
Темы: пиар, маркетинг, медиа, продвижение в Тelegram, аналитика и многое другое.
Участие бесплатное.

ПРАВИЛА КЛУБА
1️⃣ правило закрытого клуба: все участники клуба уважают друг друга.
2️⃣ правило закрытого клуба: клуб приветствует дискуссии уважающих друг друга сторон.
3️⃣ правило закрытого клуба: с понедельника по четверг – только один пост в день, а в пятницу будет жарко.
4️⃣ правило закрытого клуба: двери в клуб закроются 5 декабря 2024 года.   
5️⃣ правило закрытого клуба: после 5 декабря в клуб можно будет попасть только по ссылке-приглашению от участников клуба.   
6️⃣ правило закрытого клуба: кто вышел из клуба, тот туда может уже не попасть.  

Старт — 3 декабря 2024 года. Финиш в феврале 2025 года.
Список авторов и темы постов здесь.
Информационные партнеры клуба.
Монстры коммуникаций, добро пожаловать в клуб.

Сундук на колёсах был запатентован еще в 1887 году. Но ни это изобретение, ни появившийся позднее чемодан на колёсиках не получили широкого распространения. Вплоть до 1991 года, когда в газете была напечатана реклама чемодана Rollaboard, связавшая предмет с авиацией и его изобретателем — пилотом Робертом Платом. Теперь пассажир самолёта без чемодана на колесиках скорее исключение из правил.

Правильно донесённые смыслы меняют поведение людей и влияют на их выбор. Но вот как это происходит? Почему понадобилось сто лет, чтобы люди обратили внимание на такую практичную вещь как чемодан на колёсиках. Эту тему исследует Роберт Шиллер в книге «Нарративная экономика».

🟢Одни люди рассказывают истории, запускают те самые нарративы.
🟢Другие считывают некие смыслы, которые находят в них отклик.
И некоторые из этих историй начинают распространяться со скоростью эпидемии вируса. Экономические нарративы, по определению Шиллера, влияют на поведение людей: заставляют покупать и вкладывать деньги или, напротив, сокращать расходы, откладывая на черный день.
Нарративы живут, затухают, трансформируются и вспыхивают снова.

Предприниматели, блогеры, маркетолог, пиарщики, журналисты, политики, копирайтеры, экономисты — мы все, наряду с автором книги, хотели бы понять закономерность развития экономических нарративов и уметь прогнозировать их развитие так же, как медики изучают и могут прогнозировать распространение эпидемии. Но в этой книге автор изучает влияние нарративов в ретроспективе. Его цель показать взаимосвязь между нарративами и экономическим поведением человека существует и призвать профессиональное сообщество к более тщательному изучению этого явления.

Чем книга может быть полезна:
➖Для изучение уже известного опыта, который, безусловно, можно использовать в работе.
➖Для составления прогнозов развития существующих и зарождающихся нарративов.
➖Для поиска подсказок, как работать с нарративами.
➖Возможно, кто-то именно в этой книге найдет аргументы, почему стоит развивать личный бренд и прокачивать публичность.

«Нарративная экономика» — рекомендация Ольги Песковой, автора канала Зебра. Какие еще книги рекомендуют к прочтению пиарщикам, можно узнать в нашем проекте.

#книжная_полка
Читайте вместе с каналом PR-отдел.

Что вообще происходит? И как с этим работать? Профессиональные вопросы пиарщиков.

Взглянуть на отрасль глазами экспертов и сделать выводы предложил Евгений Темпераментов, управляющий директор TWIGA PR. Евгений собрал мнения 30 пиарщиков о трендах в индустрии коммуникации, провел анализ и систематизировал все высказывания.

Итог этой по-настоящему масштабной работы — 13 направлений развития индустрии коммуникаций.

Среди них
✅развитие пиара в регионах (наше мнение);
✅повышение роли Telegram как площадки коммуникаций;
✅выход на арену нового поколения: зуммеры для зуммеров;
✅борьба за внимание;
✅ИИ как возможность, а не как угроза;

Полную версию презентации, где отражены все 13 направлений, прикрепляем. Задумываемся, берём в работу!