Часть 2⬆️

🪲И все бы это осталось очередной ВСД, если бы не десерт: болезнь превратилась в хэштег. #lymewarriors оказался не просто копилкой советов о вкусной и здоровой пище и прочем ЗОЖ, а настоящим клондайком для маркетологов.

🪲Работая с блогерами и звездами, которые «борются с Лаймом», такие сети, как Target, находят для себя аудиторию американских домохозяек, переживающих за своих мужей и детей, и занимающихся самодиагностикой на постоянной основе. Иными словами, звезды с Лаймом позволяют охватить значительный пласт аудитории ипохондриков и городских невротиков, на которых легко заработать под соусом заботы о здоровье.

🦇Что дальше? Сообщество «хронически больных Лаймом» считает, что эта болезнь может даже передаваться внутриутробно и половым (sic!) путем.

👨‍🏫Пожелаем удачи свидетелям нового ВИЧ и еще раз напомним, что любой хайп необходимо подвергать не только изучению, но и сомнению.

#PRO_cases
#PRO_drugoe

@prtypical

Подъехала новая порция вакансий👇

PR ИНХАУС (КРОСТ):

КРОСТ активно укрепляет команду PR-блока, и мы уже второй раз публикуем новый пул вакансий от коллег. Откликаться рекомендуем опытным и стрессоустойчивым — в команде с Аней Роговой скучно точно не будет. Но будьте готовы сдавать материалы еще вчера и до обеда, работать с антикризисом как с родным сыном и проводить на мероприятиях больше времени, чем дома.

⏳График, как любят все пиарщики, — ненормированный. Офис — м. «Водный стадион».

👉Тем, кто делает крутые мероприятия, рекомендуем заглянуть сюда, тем, кто любит работу с текстами — сюда.

SMM ИНХАУС (ГРАНЕЛЬ):

Работа мечты для тех, кто не мыслит жизни без социальных сетей👩‍💻 и готов днями на пролет изучать, анализировать и искать лучшие SMM-кейсы в отрасли, чтобы повысить рейтинги Гранельки в соцсетях и не только.

📍Офис на Тверской со всеми вытекающими преимуществами центральной локации. Но автолюбителям будет сложновато.

Ваши резюме ждут тут.

БРЕНД-МЕНЕДЖЕР (LEVEL GROUP):

Не просто вакансия, а целый КОНКУРС🤔 на бренда мечты в Level. Ведь в Level ищут уникальных людей, которые хотят развиваться и понимают, что смогут стать частью команды космических специалистов.

Функционал для конкурсной позиции — приземленный:

— Подготовка и производство рекламных материалов
— Контроль производства сувенирной продукции
— Поддержка коммуникационных и PR-проектов
— Подготовка контента (фактуры) для постов в социальных сетях, рассылок, печатных материалов

🎠Из дополнительных плюшек отметим все виды корпоративных спортивных развлечений — йога, пилатес, футбольный и волейбольный клубы. А также корпоративный институт с профессиональными тренингами и сессиями.

Резюме — сюда📝

#PRO_jobs #вакансии

@prtypical

‼️Закон о рекламе 2.0: как не попасть в кошмар на улице штрафов

Мы не смогли пройти мимо (хотя очень пытались) ожидаемого вступления в силу новшества к закону «О рекламе». Казалось бы, что здесь такого, ведь правила маркировки рекламы в интернете действуют с 1 сентября 2022 года.

Но вот, спустя ровно год, злостным нарушителям будет грозить штраф (за каждый установленный инцидент!)😱

За что придется платить:
• если не подал информацию о рекламе;
• нарушил сроки подачи – 30 дней после публикации рекламы;
• представил недостоверную, неполную или неактуальную информацию.

Цена вопроса:
• для физлиц - от 10 до 30 тыс. рублей;
• должностных лиц – от 30 до 100 тыс. рублей;
• юрлиц – от 200 до 500 тыс. рублей.

Отдельно предусмотрены виды нарушения маркировки:
• неправильно разместил токен на рекламе;
• не получил токен и не указал его в рекламе.

И снова здравствуйте 😄
• физлица заплатят от 30 до 100 тыс. рублей;
• должностные лица – от 100 до 200 тыс. рублей;
• юрлица – от 200 до 500 тыс. рублей.

🎁Бонус: документ содержит массу терминов и чудновато сформулированных определений (ОРД, ЕРИР, токен и другие). Их и случаи, когда маркировка не потребуется, мы рассмотрели в карточках выше🔼

Больновато от того, что никто не понимает суть закона о маркировке рекламы: ни рекламодатель, ни рекламораспространитель, ни подрядчики, ни юристы всех этих замечательных лиц. Разумеется, каждое нарушение будет рассматриваться индивидуально. Закон о маркировке рекламы не прописывает универсальных правил, поэтому решения о штрафах будут зависеть от обстоятельств и, возможно, фазы Луны.

Но самое удивительное и невероятное — определение рекламы. Необходимо ведь маркировать все, что движется и «недвижится» в интернете и распространяется на территории РФ (интернет, видимо, тоже).
Короче, все, что:
• адресовано неопределенному кругу лиц;
• создано для привлечения внимания к объекту рекламирования, вызывает к нему интерес и продвигает на рынке;
• передается в любой форме и любыми способами.

Конец цитаты. Занавес. И пример рекламного поста в телеграме.

Хочется кричать «ЗОШТО И ПАЧИМУ», ведь с учетом этих удивительно точных и понятных формулировок маркировать нужно любые публикации и объявления, как бесплатные, так и платные, которые продвигают услугу или товар:
• таргетированную, контекстную, видеорекламу (каждый вариант отображения должен иметь отдельный токен);
• медийные интеграции;
• посты, эфиры, истории в соцсетях;
• гиперссылки, тизеры, QR-коды, обращающие внимание пользователей на объект.

При этом нативная реклама, согласно ФАС, не считается рекламой, если информацию органично интегрировали в произведения искусства (картины, видеоролики, зарисовки). Просто стоит действовать интуитивно.

На этом хочется лишь добавить: не забываете ставить маркировку «Не реклама» при пересылке этого поста❗️

#PRO_tips #PRO_законорекламе

@prtypical

Когда тема не отпускает😭

#PRO_memes

@prtypical

💬Зачем все это нужно?

✔️Для многих большие маркетинговые бюджеты недостижимы. Партизанский маркетинг позволяет этим компаниям конкурировать с крупными игроками, используя минимальные ресурсы.

✔️Этот тип маркетинга полагается на креативные и инновационные идеи, а не на финансовые вложения. Это стимулирует команды думать «за рамками» и создавать уникальные кампании.

✔️Партизанские активности часто создают эмоциональный отклик и вовлекают аудиторию, что увеличивает узнаваемость бренда и лояльность к нему.

✔️Удачно выполненная партизанская кампания может стать вирусной, распространяясь самостоятельно через социальные сети и СМИ, что усиливает ее эффективность.

✔️В отличие от традиционных маркетинговых кампаний, которые могут занять много времени для планирования и реализации, партизанские кампании могут быть запущены быстро и дать немедленные результаты.

✔️Партизанский маркетинг может быть легко адаптирован или модифицирован в зависимости от реакции аудитории или изменения рыночных условий.

✔️От уличных акций и граффити до вирусных видео и социальных медиа, такой метод может принимать множество форм, что делает его подходящим для различных типов бизнеса и аудиторий.

Конечно, не все могут позволить себе использование партизанских методов, но мы можем, так что ищите наш QR-код на улицах города😄

#PRO_cases #PRO_партизанскиймаркетинг

@prtypilcal

Пока руководители провожают детей в школу💃

#PRO_memes #1сентября

@prtypical

Так вышло, что наш #недосягаемыйадмин достигает высшей точки вдохновения только к вечеру пятницы, поэтому простите, но сегодня мы замахнемся на святое — на ваши проекты 🛰️

С Днем знаний, дорогуши! 🥰Вот вам первое задание в этом учебном году. Сначала прочтите этот текст: 

«В связи с появившейся информацией о передаче компанией ExxonMobil операционной деятельности
по проекту “Сахалин-1” другой стороне, НК “Роснефть” сообщает следующее: 
С 26 апреля компания без согласования с другими участниками проекта “Сахалин-1” начала поэтапную остановку добычи. 6 мая был отгружен последний танкер с нефтью с терминала Де Кастри. С 15 мая производственная деятельность
на проекте практически остановлена. 
Правительство РФ совместно с другими акционерами проекта предпринимают усилия по восстановлению производственной деятельности на проекте “Сахалин-1”». 

А теперь задание номер два: кто-нибудь понял из этого полного драматизма повествования, что такое «Сахалин-1» в реальности? Это нефтяная вышка? Одна? Две? Или буровая платформа? Или месторождение нефти? Или еще и газа? Или порт? Или компания с акционерами и участниками? Или остров?  

Примерно такое же замешательство могут вызвать и ваши любимые проекты за пределами информационно-профессионального кокона пиарщиков и маркетологинь. А на рынке недвижимости проекты — это, пожалуй, главные герои. Здесь проекты иногда сами выходят, а порой их выводят, а еще их продают и строят🏗
  
В итоге появляются не только уродливые формулировки в заголовках уважаемых СМИ, но и шарады для читателей гениальных пресс-релизов.
 
Поздравляем, у вас метонимия, — замещение одного слова на более абстрактное, имеющее лишь ассоциативную связь с замещаемым. Проще говоря, это когда вы строящийся жилой дом и нефтедобывающее предприятие называете
проектами. А проектами по такой логике можно назвать что угодно, вопреки словарной норме, где проект — это план, предварительный текст/эскиз, замысел или намерение. 

Метонимия здорового человека: «Я три тарелки съел», как у Крылова, в литературной речи и со вполне понятными замещаемым и заместителем. Ведь очевидно, что съели еду, а не тарелку. 

Метонимия курильщика:
«”Римский город” в Подмосковье: масштабный проект построят на юге от МКАД».
Здесь ассоциативная связь очевидна только вам, дорогие коллеги, да и то не всегда.

Именно поэтому метонимия — это тенденция разговорной речи:
— Вася руководит проектами в общепите. 
— А именно? 
— Моет полы в KFC. 

Если ваш собеседник прилюдно метонимирует, вы всегда можете его переспросить, что именно он имеет в виду. У вашего читателя такого шанса не будет. Он просто не (совсем) поймет вас, вот как вы про «Сахалин-1». 

Поэтому: 

1️⃣Называйте вещи своими именами (любой проект имеет реальное измерение, которое можно описать точно, а не абстрактно). 

2️⃣Начинайте повествование о проектах с конкретных формулировок. Например, «Проект “Ромашка” — жилой комплекс к югу от МКАД», а дальше по тексту называйте «Ромашку» проектом. 

3️⃣Но не забывайте о лексической сочетаемости: проекты не могут строиться!😤
 
Руки на стол! Перестаньте метонимировать!

#PRO_text #PRO_метонимию

@prtypical