‼️Закон о рекламе 2.0: как не попасть в кошмар на улице штрафов

Мы не смогли пройти мимо (хотя очень пытались) ожидаемого вступления в силу новшества к закону «О рекламе». Казалось бы, что здесь такого, ведь правила маркировки рекламы в интернете действуют с 1 сентября 2022 года.

Но вот, спустя ровно год, злостным нарушителям будет грозить штраф (за каждый установленный инцидент!)😱

За что придется платить:
• если не подал информацию о рекламе;
• нарушил сроки подачи – 30 дней после публикации рекламы;
• представил недостоверную, неполную или неактуальную информацию.

Цена вопроса:
• для физлиц - от 10 до 30 тыс. рублей;
• должностных лиц – от 30 до 100 тыс. рублей;
• юрлиц – от 200 до 500 тыс. рублей.

Отдельно предусмотрены виды нарушения маркировки:
• неправильно разместил токен на рекламе;
• не получил токен и не указал его в рекламе.

И снова здравствуйте 😄
• физлица заплатят от 30 до 100 тыс. рублей;
• должностные лица – от 100 до 200 тыс. рублей;
• юрлица – от 200 до 500 тыс. рублей.

🎁Бонус: документ содержит массу терминов и чудновато сформулированных определений (ОРД, ЕРИР, токен и другие). Их и случаи, когда маркировка не потребуется, мы рассмотрели в карточках выше🔼

Больновато от того, что никто не понимает суть закона о маркировке рекламы: ни рекламодатель, ни рекламораспространитель, ни подрядчики, ни юристы всех этих замечательных лиц. Разумеется, каждое нарушение будет рассматриваться индивидуально. Закон о маркировке рекламы не прописывает универсальных правил, поэтому решения о штрафах будут зависеть от обстоятельств и, возможно, фазы Луны.

Но самое удивительное и невероятное — определение рекламы. Необходимо ведь маркировать все, что движется и «недвижится» в интернете и распространяется на территории РФ (интернет, видимо, тоже).
Короче, все, что:
• адресовано неопределенному кругу лиц;
• создано для привлечения внимания к объекту рекламирования, вызывает к нему интерес и продвигает на рынке;
• передается в любой форме и любыми способами.

Конец цитаты. Занавес. И пример рекламного поста в телеграме.

Хочется кричать «ЗОШТО И ПАЧИМУ», ведь с учетом этих удивительно точных и понятных формулировок маркировать нужно любые публикации и объявления, как бесплатные, так и платные, которые продвигают услугу или товар:
• таргетированную, контекстную, видеорекламу (каждый вариант отображения должен иметь отдельный токен);
• медийные интеграции;
• посты, эфиры, истории в соцсетях;
• гиперссылки, тизеры, QR-коды, обращающие внимание пользователей на объект.

При этом нативная реклама, согласно ФАС, не считается рекламой, если информацию органично интегрировали в произведения искусства (картины, видеоролики, зарисовки). Просто стоит действовать интуитивно.

На этом хочется лишь добавить: не забываете ставить маркировку «Не реклама» при пересылке этого поста❗️

#PRO_tips #PRO_законорекламе

@prtypical

Когда тема не отпускает😭

#PRO_memes

@prtypical

💬Зачем все это нужно?

✔️Для многих большие маркетинговые бюджеты недостижимы. Партизанский маркетинг позволяет этим компаниям конкурировать с крупными игроками, используя минимальные ресурсы.

✔️Этот тип маркетинга полагается на креативные и инновационные идеи, а не на финансовые вложения. Это стимулирует команды думать «за рамками» и создавать уникальные кампании.

✔️Партизанские активности часто создают эмоциональный отклик и вовлекают аудиторию, что увеличивает узнаваемость бренда и лояльность к нему.

✔️Удачно выполненная партизанская кампания может стать вирусной, распространяясь самостоятельно через социальные сети и СМИ, что усиливает ее эффективность.

✔️В отличие от традиционных маркетинговых кампаний, которые могут занять много времени для планирования и реализации, партизанские кампании могут быть запущены быстро и дать немедленные результаты.

✔️Партизанский маркетинг может быть легко адаптирован или модифицирован в зависимости от реакции аудитории или изменения рыночных условий.

✔️От уличных акций и граффити до вирусных видео и социальных медиа, такой метод может принимать множество форм, что делает его подходящим для различных типов бизнеса и аудиторий.

Конечно, не все могут позволить себе использование партизанских методов, но мы можем, так что ищите наш QR-код на улицах города😄

#PRO_cases #PRO_партизанскиймаркетинг

@prtypilcal

Пока руководители провожают детей в школу💃

#PRO_memes #1сентября

@prtypical

Так вышло, что наш #недосягаемыйадмин достигает высшей точки вдохновения только к вечеру пятницы, поэтому простите, но сегодня мы замахнемся на святое — на ваши проекты 🛰️

С Днем знаний, дорогуши! 🥰Вот вам первое задание в этом учебном году. Сначала прочтите этот текст: 

«В связи с появившейся информацией о передаче компанией ExxonMobil операционной деятельности
по проекту “Сахалин-1” другой стороне, НК “Роснефть” сообщает следующее: 
С 26 апреля компания без согласования с другими участниками проекта “Сахалин-1” начала поэтапную остановку добычи. 6 мая был отгружен последний танкер с нефтью с терминала Де Кастри. С 15 мая производственная деятельность
на проекте практически остановлена. 
Правительство РФ совместно с другими акционерами проекта предпринимают усилия по восстановлению производственной деятельности на проекте “Сахалин-1”». 

А теперь задание номер два: кто-нибудь понял из этого полного драматизма повествования, что такое «Сахалин-1» в реальности? Это нефтяная вышка? Одна? Две? Или буровая платформа? Или месторождение нефти? Или еще и газа? Или порт? Или компания с акционерами и участниками? Или остров?  

Примерно такое же замешательство могут вызвать и ваши любимые проекты за пределами информационно-профессионального кокона пиарщиков и маркетологинь. А на рынке недвижимости проекты — это, пожалуй, главные герои. Здесь проекты иногда сами выходят, а порой их выводят, а еще их продают и строят🏗
  
В итоге появляются не только уродливые формулировки в заголовках уважаемых СМИ, но и шарады для читателей гениальных пресс-релизов.
 
Поздравляем, у вас метонимия, — замещение одного слова на более абстрактное, имеющее лишь ассоциативную связь с замещаемым. Проще говоря, это когда вы строящийся жилой дом и нефтедобывающее предприятие называете
проектами. А проектами по такой логике можно назвать что угодно, вопреки словарной норме, где проект — это план, предварительный текст/эскиз, замысел или намерение. 

Метонимия здорового человека: «Я три тарелки съел», как у Крылова, в литературной речи и со вполне понятными замещаемым и заместителем. Ведь очевидно, что съели еду, а не тарелку. 

Метонимия курильщика:
«”Римский город” в Подмосковье: масштабный проект построят на юге от МКАД».
Здесь ассоциативная связь очевидна только вам, дорогие коллеги, да и то не всегда.

Именно поэтому метонимия — это тенденция разговорной речи:
— Вася руководит проектами в общепите. 
— А именно? 
— Моет полы в KFC. 

Если ваш собеседник прилюдно метонимирует, вы всегда можете его переспросить, что именно он имеет в виду. У вашего читателя такого шанса не будет. Он просто не (совсем) поймет вас, вот как вы про «Сахалин-1». 

Поэтому: 

1️⃣Называйте вещи своими именами (любой проект имеет реальное измерение, которое можно описать точно, а не абстрактно). 

2️⃣Начинайте повествование о проектах с конкретных формулировок. Например, «Проект “Ромашка” — жилой комплекс к югу от МКАД», а дальше по тексту называйте «Ромашку» проектом. 

3️⃣Но не забывайте о лексической сочетаемости: проекты не могут строиться!😤
 
Руки на стол! Перестаньте метонимировать!

#PRO_text #PRO_метонимию

@prtypical

👊На этой неделе нашумел один арендатор одного московского ТРЦ. Не будем его называть (будем, конечно)

Что было

📌В сети появились видео с массовой дракой в ТРЦ, ролики от очевидцев разлетелись по всему интернету
📌Быстро выяснилось, что драка была постановкой (кто бы сомневался?)
📌Народ слегка подохуел с такого маркетинга
📌«Ривьера» выпустила заявление о том, что не одобряет и не участвовала

Что хорошо

Видео с «дракой» завирусились, и даже вот мы пишем об этом)

Что плохо

❌Исполнение. Постановочная драка выглядит постановочной уже с первых секунд. И только коллеги из MASH могли такое запостить на серьезных щщах без маркировки о рекламе

❌Абсолютное непопадание в ЦА торгового центра. Это было бы скорее уместно в «Атриуме» или «Европейском», где в принципе публика «разношерстная». Но этот ТРЦ «Ривьера» позиционируется, как «семейный», маркетологи пытаются привлекать трафик именно на семейные и детские развлечения, ЖК «Зиларт» через дорогу – это не та аудитория, которой требуются драки у эскалатора🤦‍♂️

Важно для понимания

🤡Если вы эпатируете публику, то это должно выглядеть натурально, а не как в этих видосиках

🤝Такие акции нужно согласовывать с площадкой. Интересы продвижения не должны идти вразрез с интересами ТРЦ. В той же «Ривьере» проходили церемонии взвешивания бойцов ММА, но это было продумано и согласовано

💔Пиар – это не продажи, это лояльность и доверие, в первую очередь. Для ТРЦ «Ривьера», у которого и так больше долгов, чем перспектив на продажу, такой кейс явно не в плюс, потому что никто не хочет наткнуться на драку, пусть и постановочную, по дороге в Кидбург.

Хайпуйте, плюсуйте, подписывайтесь! Но осознанно🧘

#PRO_cases #PRO_бойуэскалатора

@prtypical

🌈ЛГБТК+ есть? А если найду? К чему нас готовят законы о цензуре

Скоро почти год, как российские стриминги, СМИ и даже литература живут в условиях действия так называемого закона о запрете ЛГБТ пропаганды: согласно его букве, фактически любое изображение на экране или в тексте «нетрадиционных сексуальных отношений, педофилии и смены пола» может наказываться штрафом в размере до 5 млн руб. для юридических лиц.

☝️Кстати, отличный PR-ход содержится уже в самой формулировке закона: поставьте рядом с чем угодно педофилию, и назвать это нечто «запретительным» уже будет гораздо сложнее!

👩‍⚖️Под штрафной каток с декабря 2022 года успели попасть ведущие российские стриминги: 2 млн рублей впаяли КиноПоиску за отсутствие маркировки 18+ на ряде покоящихся на сервисе фильмов, та же участь (за то же кино!) постигла на неделе «Иви».

👩🏼‍🏫Как часто напоминает нам иноагент Екатерина Михайловна Шульман™, любая информация в интернетах считается «длящимся преступлением». Сколько бы КиноПоиск ни прикрывал голый зад бесстыдника нарисованными трусами в «Белом лотосе» и как бы «Амедиатека» ни кромсала бурную личную жизнь Миранды в продолжении «Секса в БГ», от всевидящего ока РКН им не скрыться, а победитель в этом состязании определен заранее.

😭Тот же КиноПоиск в своей практически бунтарской июльской статье сообщает: «с 1 сентября РКН сможет, опираясь на критерии пропаганды, вносить адреса страниц в реестр запрещенной информации и блокировать их». Иными словами, легальным стримингам – штраф, пиратам – блокировка. Площадки ноют, ведь штрафы для них это что-то новенькое, а блокировки для пиратов что слону дробина.

Продолжение⬇️

Начало⬆️

Оставим оценочные суждения при себе никого не хотим обидеть и уже всех обидели©, но обозначим тренд:

сегодня-завтра-послезавтра под каток цензурирующих законов могут попасть еще множество привычных сегодня вещей. «Видеоигры с дурными идеями», «книги авторов-экстремистов», дополнять список можно часами.

💎Точно так же пропаганда элитного жилья и его превосходства над комфорт-классом завтра может стать одним из бельм в глазу законодателей, и что вы будете делать? 👩‍🎨Замазывать авторские фасады в фотошопе и подрисовывать плэйхабы ПИКа?

🗞️Следим за новостями дальше и мониторим опыт, коллеги. Глупость же не нефть, ресурс возобновляемый. 

#PRO_news

#PRO_grust'

@prtypical

🎵По многочисленным заявкам переворачиваем календарь, ведь у этого дня может быть только один герой👏

Лирическая песня Михаила Шуфутинского «Третье сентября» стала настоящим культурным феноменом и нетленочкой, которую знает и невольно напевает каждый (и не только 3 сентября, разумеется). Сегодня этому шедевру официально исполняется 29 лет (!)

🍸Запоминаем ингредиенты и рецепт по приготовлению этого вирусного коктейля:

Ностальгия: песня напоминает «золотую эру» российского шансона и эстрады. Многие просто ностальгируют и чувствуют тот самый вайб девяностых. О дааааа…

Универсальные темы: текст песни — это грусть разлуки, любви и воспоминаний, что делает ее близкой и понятной почти всем.

Простота: мелодия и слова не перегружены, что делает песню легко запоминаемой и способствует ее быстрому распространению.

Харизма-харизма! Не стоит забывать о ней и о популярности самого Шуфутинского как исполнителя, который сформировал большую фанбазу.

Меметичность (да, есть такое слово, мы проверяли): примерно в конце 2000-х — начале 2010-х, когда активно и бурно развивались интернеты и социальные медиа в России, кто-то случайно или не очень дал старт целой эпохе народного творчества на тему Шуфутинского и его «третьего сентября». И понеслось:

2️⃣🔠1️⃣1️⃣ появился мем, где фото американского рэпера Рика Росса сопровождался строками из песни Шуфутинского, что привлекло внимание к внешнему сходству исполнителей.

2️⃣🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠
каждого года многие слышат «шаги Шуфутинского к календарю.

2️⃣🔠2️⃣2️⃣ Михаил Шуфутинский переворачивал календарь в клипе Егора Крида (снято в стиле Гая Ричи).

Штош, сегодня артист выступит со своим хитом якобы впервые за четыре года (ранее он воздерживался от концертов именно в этот день).

А вообще есть ощущение, что он подписал себе приговор или продал душу иллюминатам и теперь вечно будет жив, дико популярен и рентабелен, и каждый год в начале сентября в России и за ее пределами будут гореть костры рябин.

#PRO_drugoe #PRO_третьесентября #шуфутинский

@prtypical