Когда журналист попросил фото спикера «в неформальной обстановке».

Тема фотографии Паши Дурова не отпускает не только нас🙂

🔥Сегодня в вечерней рубрике #приглашенныйадмин — суровый и таинственный Артем Милованов (на фото справа). Он работал в GQ и Vogue, отвечал за контент в компаниях и коммуникационном агентстве с упором на IT, преподавал копирайтинг в РАНХИГСе.
Теперь и нас с вами научит уму-разуму!

Итак, слово автору:

👋Привет, пиарщики!

Если хорошо пойдет, буду вам тут рассказывать (под тэгом #grumpyeditorscolds), как надо писать пресс-релизы и прочие исходящие тексты, чтобы вас не обсмеяли и не возненавидели журналисты.

Начнем, значит, с типа слов-паразитов, вот.

Нет, не таких, а тех, что очень любят вставлять в тексты, чтобы те выглядели внушительно (или не для этого, а просто чтобы было).

В числе самых-самых бесящих «различные» и «специальный». Пример: «… а также [компания] предлагает клиентам различные специальные опции…» (бинго!).

Как понять, что эти слова лишние, а значит, впустую отнимают у читателя время (а если это журналист, то он потратит впустую время не только на чтение, но и на вымарывание)? Выбросьте их и проверьте, изменился ли смысл. Или, чтобы было посмешнее, спросите себя, может ли то, к чему вы применяете эти стоп-слова, в нашем случае «опции» (ещё одно сомнительное слово, но об этом в другой раз), быть «одинаковым» и «случайным».

Заменить «различные» можно на «разнообразные», «специальные» – на «особые», но только в том случае, если без такого определения совсем никак не обойтись. А лучше вовсе такого не писать, потому что вы тратите время пока пишете, а мы, повторюсь, когда читаем и вычеркиваем.

#PRO_text #приглашенныйадмин

@prtypical

Коллеги, админов @prtypical срочно вызвали на работу. Поэтому новых постов до вечера скорее всего не будет...

Просим понять и простить🥶

👻Что, испугались? Конечно, без контента мы вас не оставим.

На обеде, бросив лопаты, вспомнили про призрак Хэллоуина и потыкали в интересное от makelove agency: ребята собрали все типажи корпоративных монстров в один тест и предлагают подумать, как вы будете их побеждать. Все мы немного Зомбарби по понедельникам и Граф Плакула к концу квартала. 🧛‍♂

➡️Если вы, как и мы, выросли на тестах «Кто ты из Зачарованных», то спешите по ссылке: всем прошедшим выдают оберег от токсичных коллег с полезными кейсами по привлечению работников месяца в вашу команду.

#PRO_cases
#PRO_drugoe

@prtypical

ДАННОЕ СООБЩЕНИЕ (МАТЕРИАЛ) СОЗДАНО И (ИЛИ)...

…РАСПРОСТРАНЕНО ЛИЦОМ, КОТОРОЕ НЕ ЗНАЕТ, ЧТО ТАКОЕ КАНЦЕЛЯРИТ.

Перед традиционным пятничным заплывом по рекам просекко 🏄‍♀️ приглашаем вас на короткий мастер-класс, который поможет вам:

🚩Распознать непрофессионального подрядчика по текстам.

🚩Стать понятнее и дружелюбнее для вашей аудитории.

Для этого достаточно знать (и забыть😎!) только одно слово — «данный». Если вы его встретили в тексте, то автор скорее всего:

🥸 чиновник;

🫡 кто-то, кто хочет казаться не к месту солидным;

🫠 слабый копирайтер.

Слово «данный» настолько хрестоматийный пример канцелярского стиля речи, что его в пример приводит даже Большая российская энциклопедия. Чем оно вредно?

👨‍💻«Данный» вредит стилистике. Это слово из официальных документов, деловых соглашений, сообщений властей, и именно так оно воспринимается широкой аудиторией. Замечали, как обычные люди в интернете переходят на официальный стиль, скажем, требуя удалить «данную» фотографию? Всё идет из подсознания — государство постоянно побуждает или предостерегает нас с помощью канцелярских слов, и поэтому мы сами пытаемся этими же словами грозить, побуждать, казаться значимыми. Не нужно создавать у своих ЦА таких эмоций.

🤢«Данный» провоцирует избыточность речи. Сколько раз вы начинали фразы со слов «В/На данный момент»? А можно просто сказать: «сейчас», «теперь». Или: «В данном сообщении ошибка» вместо «здесь ошибка», «сообщение ошибочное». «Данный» как бы «подтягивает» за собой пару лишних слов, лишая текст лаконичности.

🫥 «Данный» мешает смыслу и точности. Заядлые любители этого слова часто не замечают, как вместо конкретизации «данный» наоборот размывает смысл сообщения. Например: «ЦБ может поднять ключевую ставку до 100%, но более вероятно, что он ее повысит только до 35%, хотя есть шансы, что все останется без изменений. В данной ситуации мы рекомендуем чинить примусы». В какой из трёх «данных»? Поэтому каждый раз, когда душа требует написать «данный», подумайте, поймет ли читатель, о чем вы конкретно говорите.

В русском языке есть серебряная пуля против слова данный — «этот». Указательное местоимение, лексически нейтральное, простое и понятное. Пользуйтесь на здоровье!

В двух ситуациях слово «данный» уместно:

1️⃣ данные как существительное в значении «сведения», «информация»;

2️⃣ данный как причастие: «Материя есть объективная реальность, данная нам в ощущении» (В.И. Ленин🇨🇳).

А теперь всем просекко в этом чятике! 🥂

#PRO_text

@prtypical

🌴НЕПЕШИЙ МАРШРУТ ПО СОЧИ

Есть легкое ощущение, что на следующей неделе немалая доля московского недвижимого бомонда переместится в южную столицу России. В этой связи мы сделали два маршрута для перемещения по Сочи. Сохраняйте, делитесь, реагируйте и комментируйте, коллеги. Итак, поехали!

🚗🚕🚌Если вы хотите взять машину напрокат, есть много вариантов каршеринга. Можно воспользоваться такси или общественным транспортом, если вы предпочитаете пропустить бокальчик-другой🥂

Сегодня мы проведем для вас гедонистическую экскурсию по городу и за его пределами.

📍Начинаем утро в Олимпийском парке, пока там не так много туристов. Здесь в 2014 году проводились Зимние Олимпийские игры, а в 2018-м площадка стала одним из мест проведения Чемпионата мира по футболу. Вы можете прогуляться по парку, насладиться фонтанами и посетить знаменитый стадион «Фишт», увидеть «Стену чемпионов Игр» и медальную площадь – центральное место парка, где проходили церемонии награждения победителей Олимпийских игр. Поющий фонтан – одна из главных аттракционов парка, представляет собой красочное шоу с музыкой и светом. Ну и загляните в «Сочи Парк» за экстримом и атмосферой детства🎠

📍Далее триумфально двигаемся по ул. Триумфальная, проезжаем недалеко от Олимпийской деревни, поворачиваем на ул. Каспийская, едем по ул. Ленина и Кирова и уже через 15 минут завтракаем в дог-френдли ресторане «Пармезан», который находится на ул. Карла Маркса, 23! Если быть точнее, это паста-бар, который стоит на первом месте рейтинга Tripadvisor и гордится своей европейской кухней «…в океане хачапури». Овсяная каша со свежими фруктами, шакшука, фриттата, сырники с манго и многое другое ждет вас в этом уютном заведении. Можно было сделать это и в легендарном кафе «Встреча» или в «Сыроварне» с видом на море, но предлагаем попробовать что-то более остроумное.

📍Теперь отправляемся к горе Малый Ахун. Поднялись? Поздравляем, вы находитесь на высоте более 500 м. Это прекрасная возможность сфотографировать вид на город и Черное море. По дороге на Большой Ахун можно заглянуть в музей микроминиатюр, а затем и на смотровую площадку. Башня Ахун, расположенная на самой высокой точке территории Хостинского района, представляет собой интересное архитектурное решение в романском стиле с грубо обработанным известняком.

📍А наш путь лежит к даче Сталина, она же музейный комплекс. Путь займет всего 10 минут по трассе Е97. Дача находится в районе Новая Мацеста Хостинского района Сочи. Она была построена в 1931 году по проекту Мирона Мержанова специально для Сталина, и на ней были учтены все потребности вождя. Например, все лестницы на даче были сделаны с низкими ступеньками, чтобы ему было удобно подниматься. Внутренняя отделка была выполнена деревом, стекла были из горного хрусталя. Сталин и его семья регулярно посещали эту дачу, и она была местом его летнего отдыха и лечения от ревматизма с конца 1930-х.

📍Выезжаем на Курортный проспект и вдоль живописного побережье движемся прямо до санатория им. Орджоникидзе. Это еще 10 минут. Место для санатория было выбрано лично Серго Григорием Орджоникидзе — на юго-западном склоне горы Быхта. Он считал, что именно в этом месте, где сочетается растительность и морской воздух, люди будут выздоравливать быстрее. Заброшенный комплекс является одним из санаториев-дворцов, представляющих собой архитектурные памятники того времени. Это прекрасный пример сталинской неоклассической архитектуры регионального и федерального значения. Символ санатория — главный фонтан «Танцующие вакханки». Осторожно, место очень популярно у туристов и молодоженов, потому что локации для фото здесь отличные!📸

Продолжение💙

📍Продолжим движение по Курортному проспекту и через 15 минут мы окажемся в парке «Дендрарий». Он считается одним из символов города и «зеленым сердцем курорта». В этом оазисе собрано свыше 1800 редких и экзотических растений, привезенных из разных уголков мира. Дендрарий был основан в конце 19 века и является одним из самых популярных туристических объектов в Сочи, а еще – частью Сочинского национального парка, и на его территории установлен специальный охранный режим.

Территория занимает около 50 га. Здесь есть не только растения, но и животные, рыбки и птицы🐠Достопримечательность включает верхний парк, нижний парк и канатную дорогу, которая соединяет верхнюю и нижнюю части. В Дендрарии можно увидеть старинную архитектуру, фонтаны, мощные водопады, морской закат и чайные плантации. Здесь проводятся экскурсии, во время которых можно узнать много интересного о флоре и фауне парка, а также о его истории.

📍Мы специально пропустили обед, потому что далее нас ждет фантастический ужин в ресторане Mamai Cale, до которого мы за 15 минут домчим по трассе А148. Проект принадлежит известному в регионе предпринимателю Елене Микшис. Она построила большой особняк в колониальном стиле с окнами в пол и камином на территории национального парка, рядом с Верхне-Сочинским лесничеством. Это место, где можно провести целый день. Утром вы можете приехать к бассейну, почитать книжку в тени деревьев, а к обеду попробовать свежих устриц, гребешки и морских ежей. Вечером на террасе можно насладиться музыкой и выпить вина🍷. Именно этим мы и займемся, ведь винная карта Mamai Cale – это отдельное чудо света. Здесь собрана целая коллекция: 5000 бутылок проверенного вина из лучших регионов и винодельческих хозяйств. В меню стейк-салат из премиальной говядины с томатами и слайсами пармезана, лесной суп с белыми грибами и крымским трюфелем, шафрановое ризотто с морским гребешком и осьминогом, веллингтон из каре косули с муссом из кореньев и соусом бордолез, филе миньон паризьен с корочкой из черного перца и соусом сливочный бренди и другие изысканные блюда😋

На территории ресторана действует вернисаж под открытым небом, где представлены скульптуры и предметы живописи. Вечерами работает уличный кинотеатр, где, закутавшись в плед с бокалом глинтвейна, можно посмотреть фильмы Вуди Аллена или черно-белую классику. Также здесь можно послушать как инструментальную струнную музыку, так и, DJ-сет.

Фото и карта прилагаются!⬇️
Пусть вам будет вкусно и красиво😍

#PRO_drugoe #Сочи

@prtypical