🥺 Начинаем через час

Уже сегодня в 16.00 состоится наш стрим, где мы будем рассуждать и делиться опытом по поводу метрик, которыми пиарщики могут оценивать результат своей работы, измерять эффективность коммуникаций и взвешивать их влияние на бизнес.

Если вы еще не зарегистрировались, поторопитесь! 😉

Поговорим про стандартные метрики и кастомные метрики: где и как их использовать, и как не перемудрить; KPI для себя, отдела или клиента; и как в целом оцифровывать и автоматизировать коммуникации, и почему это важно.

Регистрация — в нашем боте. Он пришлет вам напоминание и ссылку для подключения за 5 минут до начала эфира. Всем, кто зарегистрируется, мы также разошлем запись встречи.

До встречи в эфире! ✌️

🤵Запись стрима по метрикам и KPI в PR - уже тут.

Успели обсудить:
👉 Распространенные количественные метрики
👉 Качественные метрики для оценки медиаактивности
👉 Интегральные метрики: начальное погружение, "где деньги в PR Value", сложные системы, системы сделанные на коленке, системы принятые рынком, где ИИ тут помощник
👉 Оценка digital PR: почти маркетинг, заигрывания с SEO, зачем мучить маркетологов, как спорить с фаундерами
👉 SML: исследования и аудиты состояния бренда. Как не застрять в Brand Lift-е и другие важные вопросы

🍎Вдогонку, как и обещали - то самое руководство по оценке эффективности PR.

⚡️Ну что ж, поздравляем победителей! Только что состоялось официальное представление итогов Рейтинга «ТОР СОММ 2024», в рамках которого определяются лучшие директора по коммуникациям по версии АКМР.

Кроме основного рейтинга инхауз-специалистов есть и подкатегории\номинации по поводу коммуникационных агентств, например:

• Топ-25 руководителей агентств (реклама, маркетинг и PR) - в этом году в него попал наш CEO Ваня Рычков и Вика Прилепская, директор по развитию🎉

• Топ агентств по мнению участников рейтинга ТОP-COMM. Принимаем поздравления и сами поздравляем коллег: @cominsights, @prrussia, @byprperfect, @aitadigital, @freshpr, @BrandAnalytics, @openspace_notes и еще 60+ классных команд💗

Мы традиционно выступаем аналитическим партнером рейтинга – отдельная команда аналитиков нашего агентства анализирует медиаактивность номинантов. На 20% баллов в общей оценке каждого участника влияет именно качество и объем инфополя. Благодарим оргкомитет и АКМР за организацию и поддержку такой классной инициативы, и за возможность стать её частью💪

🤔Каков шанс, что вы пойдете на собеседование в компанию, о которой несколько десятков видео на ютубе об “ужасных условиях работы” или “странностях руководства”? Или даже целая группа в фейсбуке, посвященная жалобам сотрудников?

Окей, пусть это и реальные кейсы, но всё же редкие. Пошли бы вы на собеседование в компанию, о которой как-то толком и нагуглить ничего не получается в плане опыта действующих или бывших сотрудников?

Всё это про HR-бренд компании. Часто именно от него зависит конверсия из собеседования в выход на работу, стоимость привлечения сотрудника и много других метрик.

🤵Именно про бренд и репутацию работодателя наш следующий стрим: как оценивать, измерять и корректировать.

13 июня, в 16:00 проведем трансляцию, где обсудим:
👉Исследования для оценки здоровья HR-бренда в сети: простые и быстрые, сложные и интересные подходы
👉Управление HR-репутацией компании: если начинаем с нуля, с негативного или позитивного фона

После стрима вы поймете, нужно ли вам исследовать восприятие вашей компании как работодателя, и с каким шагов начать, если решите что “уже пора”.

🤠На стриме - Иван Рычков (Управляющий партнер, Ex Libris), Вика Прилепская (директор по развитию в Ex Libris) и Артем Соколов (CMO, Ex Libris).

Встреча как всегда открытая, регистрация в нашем боте @Ex_LibrisBot уже идет - просто переходите и запускайте его. В день стрима бот пришлет вам напоминание и ссылку на зум — так вы точно ничего не пропустите ✌️

🔔 Сегодня на стриме - про исследование и корректировку бренда работодателя🤵

В 16:00 соберемся и будем разбираться:
— Как оценить, провести аудит HR-бренда быстро и точно
— Основные инструменты для управления брендом работодателя
— Как справляться с кризисами, несправедливыми отзывами

❓Есть вопрос по теме? Прямо сейчас задайте его в форме - мы разберем его на стриме!

Регистрация обязательная, просто переходите в наш бот @Ex_LibrisBot

🎥 Запись вчерашней встречи по теме HR-бренда и репутации работодателя готова к просмотру и ждет вас на YouTube.

А если у вас есть предложения о чем нам поговорить в следующий раз, пишите в нашу специальную форму, заявки принимаются круглосуточно:)

🤯В жизни любого пиарщика рано или поздно случаются три вещи:

1⃣ Просьба сделать статью на Википедии “чтоб выводилась первой прям по запросу об Иван Иваныче”
2⃣ Просьба что-то сделать с “той статьёй в Коммерсе\РБК\компромат.ру\*подставить нужное*”, которая портит бренду или персоне жизнь
3⃣ Просьба помочь бренду как-то отбиться от негатива в соцсетях по поводу “скрепок в сосисках”, “гвоздях в батонах” и подобных “взрывных” и стыдных претензий.

🤔Всё это и вроде как из области коммуникаций, но не совсем в PR. Более того, это вопросы отдельной коммуникационной и маркетинговой дисциплины, которую называют “управлением репутацией”, репутационным менеджментом и другими похожими синонимами. В них давайте и разберемся - нужно ли в них лезть, и что важно знать, чтобы не ошибаться.

🔈 27 июня, в 16:00 проведем трансляцию, где обсудим:

➖Где граница между PR и “управлением репутацией” как коммуникационной дисциплиной?
➖“Репутационка” - что под капотом, из чего состоит, основной инструментарий, методы, метрики.
➖Что пиарщику будет полезно знать и уметь из области репутационного менеджмента? Ну или по крайней мере в чем бегло разбираться, чтобы эффективно гонять оценивать и выбирать подрядчиков.

🤠На стриме - Иван Рычков (Управляющий партнер, Ex Libris) и Артем Соколов (CMO, Ex Libris).

➡️ Регистрация на встречу - в нашем боте. В день стрима он пришлет вам напоминание и ссылку на зум, а после встречи - запись. Ваши вопросы пишите прямо под этим постом или в форме.

Вчера объявили итоги НР2К 2024 – поздравляем всех участников, а особенно лидеров и «новичков». В это году очень большое число новых крутых команд в топе – рейтинг становится по настоящему национальным 👍

🕺Сами тоже принимаем поздравления – 36 позиция за нами.

На фото – сертификат на фоне того самого авокадо. Рука с нюдовым маникюром – Вики Прилепской, нашего биздева 💛

😫Хотите мощную историю неудачи? А может сразу штук пять фейлов? Без проблем!

25 июля наши коллеги из Rassvet.digital организуют митап в формате F*ckup Night: гости честно (ну или почти) расскажут о своих ошибках и поделятся советами, как их избежать.

🤵Спикеры мероприятия:
- Павел Никифоров, Head of PR оператора СберМобайл,
- Валерия Образкова, ведущий дизайнер собственных торговых марок Самокат, ecom.tech,
- Женя Бондаренко, СМО сервиса нетмонет,
- Анна Михайлец, бренд-директор школы бизнес-образования в сфере моды Fashion Factory School,
- Юлия Шарапова, PR-директор Битрикс24.

Участие бесплатное по предварительной регистрации по ссылке.

Старт в 18-30. Москва, м. Бауманская. Приходите, будем вместе учиться на ошибках других, чтобы потом, конечно же, с упоением их повторять ❤️

Как незабываемо провести день PR-специалиста?🔥

Приближается наш профессиональный праздник — день PR-специалиста! 🎉 Как сделать это событие ярким и запоминающимся? Конечно, провести его в кругу единомышленников!

В честь этого дня 26 июля пройдут крутые мероприятия, которые можно посетить вместе с коллегами:

🔹 Бизнес-завтрак в честь Дня PR-специалиста от FRC

По традиции мы ежегодно собираем коллег, клиентов, партнеров и друзей вместе в этот праздничный день ❤️

Всех гостей ждет интересная программа: круглый стол «PR 24/7: честный разговор о работе в PR в 2024 году», мастер-класс по публичным выступлениям, общение за бокалом шампанского и подарки от нас и наших партнеров! 🤩

Ждем вас с 10:00 до 14:00, а регистрация уже доступна на нашем сайте 😉

🔹 Круглый стол РАСО и "СКАН-Интерфакс", на котором обсудят актуальные тренды профессии и вызовы для профсообщества.

Мероприятие состоится с 16:00 до 18:00 в пресс-центре "Интерфакса". Будет доступна онлайн-трансляция! ☺️

🔹 Вечеринка #PRMSK, которая пройдет в ламповой атмосфере в стенах уютного лофта с открытой крышей. Пицца, вино, караоке и разговоры по душам — идеальное завершение вечера!🍾

Ивент начнется в 19.00 и продлится до 01.00! Регистрация доступна по ссылке ☺️

Уже решили, как проведете этот праздник? Делитесь в комментариях 😏

PR в B2B

🤔Чем коммуникатор, строящий бренд первых лиц\персон, отличается от пиарщика “продуктового” или корпоративного? Тем, что к последним “объект продвижения” никогда лично не зайдет на совещание, не обматерит в случае косяка, не пожмет руку или лично не поблагодарит бутылкой коньяка за удачный кейс. Сверху сюда добавляем эмоциональный аспект, специфику и необычность задачи — получаем поистине уникальных профессионалов.

🔈 Именно про PR первых лиц и специфику построения бренда персон мы проведем стрим и обсудим:

🔘Типовые кейсы задач по работе с поисковой выдачей по персоне, с упоминаниями персоны в СМИ и соцсетях, с упоминаниями на профильных ресурсах (от “Продокторов” до Википедии)
🔘Основной инструментарий и методы работы по каждому из типов присутствия\упоминаний
🔘Неочевидные сложности
🔘Что делать - в трех сценариях: если с нуля, если есть негатив, если есть очень тяжелый\массовый негатив.

⏳Когда: 25 июля (в этот четверг), в 16:00

💬 Кто на стриме: Вика Прилепская (Директор по развитию, Ex Libris) и Артем Соколов (CMO, Ex Libris).

🔗 Формат: бесплатный открытый Zoom с предварительной регистрацией в боте . Можно задать вопросы заблаговременно через форму или прямо на стриме - разберем.

🧠Если будете делать посевы по пиарским телеграм-каналам - вам пригодятся большие и дельные подборки каналов с комментариями по их теме и контенту. Одна из таких вчера вышла в Журнале Пиархаба - кидайте в закладки.

Ну и напоминание к месту - вот ссылка на пост с нашей перекличкой телеграм-админов пиарских каналов. Заполняете форму - и вы в общедоступной базе, где вас смогут найти коллеги для коллабов, рекламы и прочего подобного)

Сегодня на стриме - про тонкости PR первого лица компании и работу с репутацией персоны🤵

В 16:00 соберемся и будем разбираться:
👉Типовые кейсы задач по работе с поисковой выдачей по персоне, с упоминаниями персоны в СМИ и соцсетях, с упоминаниями на профильных ресурсах
👉Основной инструментарий и методы работы по каждому из типов присутствия\упоминаний
👉Неочевидные сложности
👉Что делать - в трех сценариях: если с нуля, если есть негатив, если есть очень тяжелый\массовый негатив.

❓Есть вопрос по теме? Прямо сейчас задайте его под постом или в этой гугл-форме - мы разберем его на стриме!

🤵Для регистрации - переходите в бота, он пришлет напоминание и ссылку для подключения за 5 минут до встречи.

📹 Запись вчерашнего стрима уже на ютубе - смотрите пока не замедлили, а если замедлили - включайте ускорение воспроизведения х2🧠

За 2 часа успели обсудить:
🔘Вместо вступления - немного о личном бренде котов из рекламы корма
🔘PR персоны и развитие личного бренда как бизнес-функция VS способ влиять на личный доход и карьеру
🔘Репутация, личный бренд, имидж - академические прения Вики и Артёма о терминах
🔘“Личный бренд” как мем, рожденный коучами в соцсетях
🔘Работу со СМИ, соцмедиа, Википедией, блогерами, подкастерами
🔘Быстрые методы сформировать красивую выдачу по персоне и что делать, если вместо нужных статей гугл показывает каталоги ИП , тёзок и прочий нерелевант.

И, конечно же, разобрали все вопросы, которые вы направляли при регистрации или во время стрима.

❤Приятного просмотра, и если есть предложения, вопросы или идеи к следующему стриму - пишите нам в эту форму.

Учёные ахнули, надо взять простой советский копеечный.. (см. в источнике)..

На самом деле это пост о нашем совместном с PR-Consulta исследовании кликбейтных заголовков в СМИ. Мы с коллегами задались вопросом – СМИ каких категорий чаще грешат провокационными заголовками, насколько они разнообразны и где грань между «кликбейтом», безобидной игрой слов и сознательной манипуляцией вниманием🤔

Мы взяли 5 категорий СМИ (информационные агентства; деловые СМИ; lifestyle медиа; бизнес и общество), в каждой категории выделили 5 наиболее цитируемых изданий. В этих СМИ мы проанализировали 5100 случайно отобранных материалов (заголовок+текст) за последние 3 года.

📍Что получилось:

🔘По итогам исследования кликбейт зафиксирован в 1244 из 5100 проанализированных заголовков (24,4%).

🔘Наиболее часто к кликбейтам прибегают СМИ сегмента «бизнес и общество» — почти каждая третья из проанализированных публикаций содержит кликбейт. Реже обращаются к кликбейт-технологиям деловые издания и информационные агентства, которые набрали по 23%, а также lifestyle СМИ — 22%.

🔘«Намеренная недосказанность» является с отрывом самым распространенным типом кликбейта в целом и в каждом типе СМИ. Далее следуют «игра слов» и «эмоциональные оценки». «Абсурдные заголовки» и «намеренное обобщение» применяются крайне редко (хотя сходу так и не скажешь).
«Хороший» кликбейт используется значительно чаще «плохого» (1058 случаев против 186 или 85% против 15%). Под хорошим кликбейтом понимаются те заголовки, которые не вводят в заблуждение и соответствуют содержанию публикации. Соответственно, под плохим кликбейтом понимается такой вид кликбейтных заголовков, которые привлекают внимание к публикации, но вводят читателя в заблуждение.

🔘Чаще всего «плохой» кликбейт используют информагенства (101 заголовок), наиболее редко он встречается в деловых СМИ (всего 3 случая). В категории lifestyle зафиксировано 54 подобных заголовка, в категории «бизнес и общество» — 28.

🔘Не выявлено корреляции между кликбейтом и негативной или позитивной тональностью публикаций. Тональность публикаций, в которых используется кликбейт, в подавляющем большинстве случаев была нейтральная (93%). В целом, можно сделать вывод о том, что российские СМИ активно используют кликбейт-технологии (24,4% от всех проанализированных публикаций) и, по-видимому, этот % останется таким же, либо будет чуть возрастать.

📌Отчет в pdf доступен по ссылку тут📌

❔Имеете отношение к PR и коммуникациям?

😼Пришло время признаваться, какие метрики и показатели вы используете для оценки\измерения результатов своей работы.

Приглашаем всех, кто занимается PR и коммуникациями в агентствах и на стороне бизнеса, директоров и линейных специалистов, частных PR-консультантов и лидеров больших команд принять участие в отраслевом исследовании-опросе, проводимом АКОС. Вы заполняете анкету, а мы (всем составом рабочей группы АКОС по оцифровке коммуникаций) упакуем это в интересный аналитический обзор, обработав данные обезличенно.

Переходите по ссылке и расскажите, какими методами вы оцениваете эффективность своих коммуникационных кампаний? Как формируете KPI, какие метрики предпочитаете и какие не использовали никогда? Какова роль ИИ в этих процессах и что бы вы изменили, если бы у вас была волшебная палочка?

➡️Для участия необходимо заполнить анкету, результаты исследования будут опубликованы на ресурсах АКОС.

❤Обязательно поддержите исследование репостом и отправьте ссылку на анкету коллегам - только вместе мы сможем провести максимально широкий срез разнообразия аналитических практик в среде российских коммуникаторов.