🚫 Реклама на PornHub: я сам не видел, но мне так сказали

Вчера во многих каналах про маркетинг завирусилась новость о том, что ЧВК «Вагнера» запустили рекламную кампанию на самом популярном порно сайте в мире.

Я уже несколько раз слышал от коллег по рынку, что данная площадка вполне себе рабочий канал для привлечения клиентов. Да и статистика интернета подтверждает, что сайты таких тематик традиционно являются одними из самых посещаемых в мире, что, конечно, привлекает и рекламодателей.

Из Российских брендов на PornHub были замечены: банк «Точка», телеканал «Пятница», сеть автосервисов Fit Service и другие.

Я же хочу рассказать историю, как PornHub помог за несколько дней распродать одну модель платья в интернет магазине. Это кейс мне рассказала одногруппница Елена, когда я обучался в Британской школе дизайна.

У Лены есть свой небольшой магазин женской одежды CovenDay (девушкам советую посмотреть). И вот в один день она обнаружила резкий рост спроса на одну из моделей платьев.

👩 Виной всему оказалась Ева Эльфи. Для тех, кто не в курсе, это одна из популярных порноактрис.

В одном из своих роликов она снялась в платье из того самого магазина. Фанатки быстро определили, что это за платье и где оно продается, ну и в итоге скупили все размеры😂. Платье, кстати, стоило вполне приличных денег.

Вот такая история👍

Все это я к чему: рекламный мир не ограничен Яндексом, Гуглом и соцсетями. Если вы понимаете свою целевую аудиторию, то остается только найти ресурсы, которые она посещает, и там рассказать про свой продукт.

♾ Поделитесь в комментариях, какие у вас были необычные места для размещения рекламы!

Просмотр видео закончил, пошел работать😁

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🔥 SEO в высококонкурентной нише это реально!

Хочу поделиться результатами работ по продвижению сайта в теме «Онлайн-образование».

Сфера: бизнес-образование;
Регион: Россия;
Старт работ: январь 2021;
CMS: Tilda.

В чем была сложность:

Конкуренция: Топ-10 занят известными онлайн-школами и агрегаторами;
Ассортимент: у клиента было всего 8 курсов;
Бюджет: мы не могли заливать аудиторию рекламой, как это делали крупные онлайн-школы.

Как мы строили работу:

1️⃣ Проработка семантического ядра

Определили все варианты запросов, по которым можно привлекать трафик. Разделили запросы на группы: брендовые, информационные, коммерческие.

2️⃣ Анализ поисковой выдачи

На основе собранных запросов провели аналитику Топ-10, определили уровень конкуренции и качество проработки страниц.

3️⃣ Проработка брендового трафика

Этим занялись в первую очередь, так как конкуренция у них была низкая. Авторами курсов были известные эксперты, их искали через поиск, и нашей задачей было забрать весь трафик, что в итоге мы и сделали.

4️⃣ Проработка информационного трафика

В тематике клиента много информационных запросов, конкуренция по ним тоже была не везде высокая. Используя ресурс экспертов курсов, мы написали статьи, которые раскрывали подробно тему и были полезны аудитории.

5️⃣ Коммерческий трафик

Запросы, которые были связанны напрямую с покупкой курсов, мы стали прорабатывать в последнюю очередь. По каждому курсу были проведены исследования аудитории, и на основе этой информации и чек-листа были обновлены страницы сайта и проведена их SEO-оптимизация. Уже через 3 месяца курсы клиента появились в Топ-5, обогнав сайты крупных брендов.

Итог:

Канал SEO ежемесячно дает 10 000 посетителей, которые приносят самые выгодные продажи.

Это довольно показательный кейс, который демонстрирует, что при правильной стратегии можно добиться результата даже в конкурентных темах.

❗️ И да, не верьте тем, кто говорит, что сайты на Тильде плохо продвигаются.

Тоже хотите в Топ-10?

Пишите скорее мне😉

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🍷 Бомбические рецепты коктейлей от «Сомелье маркетинга»!

Специально ко дню Святого Патрика я приготовил для вас рецепты напитков, которые должен знать каждый маркетолог!

Мой Топ-10:

1️⃣ SEO Surprise: Представляет собой смесь поисковой оптимизации, ключевых слов и анализа конкурентов, приправленных контент-маркетингом для улучшения видимости и привлечения органического трафика.

2️⃣ PPC Potion: В коктейле собраны ингредиенты из контекстной рекламы, ставок на ключевые слова и целевых страниц, с добавлением ремаркетинга для увеличения конверсии и охвата аудитории.

3️⃣ Social Media Spritz: Освежающий коктейль состоит из социальных сетей, вирусного маркетинга и инфлюенсеров, с легкой ноткой аналитики для улучшения взаимодействия с аудиторией.

4️⃣ Email Elixir: Тут гармонично сочетаются рассылки, сегментация аудитории и триггерные письма, приправленные отчетами об открытии и кликабельности для повышения эффективности кампаний.

5️⃣ Content Cooler: В основе коктейля лежат контент-стратегия, блоги, статьи и инфографика, с добавлением оптимизации для удержания внимания читателей и увеличения лояльности.

6️⃣ Influencer Infusion: В коктейль входят взаимодействие с блогерами, создание партнерских роликов и проведение совместных мероприятий, с добавлением аналитики для отслеживания результатов.

7️⃣ Affiliate Aperitif: Коктейль соткан из партнерского маркетинга, реферальных программ и CPA-сетей, усиленных стратегией вовлечения и привлечения новых партнеров.

8️⃣ Viral Volcano: В этом коктейле вспыхивают мощные ингредиенты вирусных кампаний, мемов и видеороликов, с добавлением эффективного распространения для максимального охвата аудитории.

9️⃣ PR Punch: В этом коктейле смешиваются медиа-релизы, продвижение в СМИ и связи с журналистами, приправленные анализом упоминаний бренда для поддержания позитивного имиджа компании.

🔟 Analytics Ale: состоит из сбора и анализа данных, включая веб-аналитику, метрики конверсии и атрибуцию источников трафика, с добавлением визуализации данных для лучшего понимания результатов маркетинговых усилий.

Забирайте скорее к себе и срочно делитесь с коллегами👍

Всех с пятницей ...

Ваш «Сомелье маркетинга»!

💙 Целевой трафик по 5 рублей из ВК: реально ли?

Часто слышу, что реклама в ВК работает плохо, что клики очень дорогие и т.д. И вот решил сам это проверить на реальном проекте.

Коллеги из дружественной компании попросили меня настроить рекламу для SPA-центра в городе Смоленске.

Я сам уже давно самостоятельно рекламу не настраивал, но было интересно вспомнить и проверить слухи.

Бюджет на тест был ограничен 25 000 рублей.

Задача была: дать максимум целевого трафика на сайт.

Не очень верил, что получится, но все оказалось очень даже хорошо.

Какие таргеты сработали:

✅ На группы прямых конкурентов;
✅ На группы не прямых конкурентов;
✅ На женские сообщества;
✅ На сообщества близких ЖК;
✅ Гиперлокальный таргет.

И вот что вышло:

1274 переходов на сайт;
6,5 рублей стоимость клика;
235 вступлений в группу;
34 обращения через сайт и группу;
9,2 оценка рекламной записи.

В чем секрет успеха:

Перед стартом работ я подробно изучил информацию о проекте, разобрал целевые аудитории, сформулировал нужный оффер и задание на креатив.

После этого оставалось только настроить рекламные компании и проверять гипотезы.

Еще раз убеждаюсь, что даже на простом проекте крайне важно понять продукт и аудиторию, прежде чем запускать любую активность.

Совет для заказчиков: при коммуникации с агентством или фрилансером смотрите насколько подробно они погружаются в ваш проект и какие вопросы задают.

Как говорится, опыт не пропьешь 🍷

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🎙 Брендинг и креатив для малого бизнеса: а надо ли?

Публикую полную версию нашего интервью с Евгением Пырьевым о брендинге и креативе. Беседа вышла интересной, советую послушать. На скорости 1,5 заходит отлично😉

Какие темы обсудили:

✅ Что такое брендинг и бренд?
✅ Что вкладывается в понятие бренда?
✅ Каждому бизнесу стоит вкладываться в бренд?
✅ Можно ли сделать бренд без участия основателя?
✅ Разница между брендингом и айдентикой?
✅ Что входит в работу брендингового агентства?
✅ Сколько стоит работа брендингового агентства?
✅ Как бренд помогает увеличить продажи?
✅ Как креатив влияет на эффективность рекламы?
✅ Сколько времени нужно на тестирование креатива?
✅ Как малому бизнесу начать креативную рекламы?
✅ Где предпринимателю начать изучать вопрос бренда и креатива?

Смотрите по ссылке https://youtu.be/jnLnDR-NBOg

Ваш «Сомелье маркетинга»!

👍Авито для B2B: кому подойдет и как использовать?

Вчера прошел вебинар по использованию Авито, как канала лидогенерации.

Моя коллега Татьяна, поделилась опытом работы с этой площадкой и рассказала, как правильно ее использовать.

Публикую запись и презентацию. Советую к просмотру!

✅ Запись
✅ Презентация

Хотите тоже попробовать рекламу на Авито?

Пишите скорее сюда @canapesale

До конца марта у нас проходит акция и можно получить хорошую скидку👍

https://www.youtube.com/watch?v=Vk9X4Enox80

💸Одиннадцатая Вебмастерская Яндекса уже началась!

Я уже в Яндексе и слушаю первого спикера!

Расписание на сегодня:

11:00: Как увеличить продажи на маркетплейсах с помощью внутренней и внешней рекламы;

11:30: Роль поисковых систем в процессе выбора товаров в Сети;

12:00: Как получать больше заказов за счёт продвижения на маркетплейсе;

12:30: Эффективная реклама: чем поможет фид и как улучшить сайт;

14:00: Обновления в Поиске и возможности для владельцев сайтов;

14:30: От ссылок к карточкам товаров: новые способы поискового продвижения магазинов;

15:00: Анализ эффективности органических источников трафика для электронной коммерции;

15:30: ABC-анализ для поиска проблем и зон роста в продвижении категорий в интернет-магазине;

16:30: Вызовы 2022 года в онлайн-торговле: ищем замену ушедшим сервисам. Опыт re:Store;

17:00: Как изучать мнение целевой аудитории через опросы Яндекс Взгляда;

17:30: Как работает пункт выдачи заказов: взгляд изнутри;

18:00: Почему информационная безопасность важна для интернет-магазина.

🗣Трансляция по ссылке https://www.youtube.com/live/FW4G3yLfo_s

Ваш «Сомелье маркетинга»!

💸 Четыре важных обновления в Яндексе!

Неделя выдалась богатой на новости из Яндекса. Они касаются и SEO-оптимизации и рекламных инструментов. Рассказываю про каждую из них.

1️⃣ Обновления в Яндекс Вебмастер

Вчера проходила одиннадцатая Вебмастерская, на которой были анонсированы три обновления:

✅ Мониторинг поисковых запросов

Инструмент аналитики поисковых запросов, по которым ваш сайт отображается в поиске. Стало проще следить за позициями в поиске, анализировать причины изменения трафика и находить точки роста в SEO.

✅ Инструмент проверки неработающих ссылок

Наконец-то появился нормальный инструмент для проверки ссылок. Находить неработающие внешние и внутренние ссылки стало еще проще.

✅ Раздел с рекомендациями по SEO

Появится отдельный раздел — советы по оптимизации. Помимо основных статей с руководством по SEO, в каждой главе будут отображаться уведомления для сайта в виде списка ошибок, на которые стоит обратить внимание при работе над оптимизацией.

Подробнее про эти обновления читайте по ссылке.

2️⃣ Пакетные стратегии в Яндекс Директ

Ура! Теперь для всех пользователь доступен новый инструмент, который ускорит обучение рекламных кампаний. Он дает возможность использовать конверсионные стратегии в кампаниях, где раньше не хватало конверсий для их стабильной работы. Особенно это актуально для тех, у кого небольшие бюджеты на рекламу.

Подробности по ссылке.

3️⃣ А/В-тесты в Яндекс Метрике

Появился новый инструмент проведения A/B-экспериментов. С его помощью можно сравнивать несколько вариантов посадочной страницы или отдельных элементов сайта и принимать решения на основе данных.

Подробности по ссылке.

4️⃣ Страница бренда в ПромоСтраницах

Теперь рекламодатели могут создавать страницу бренда, на которой будет отображаться 30 лучших публикаций в ПромоСтраницах.

Подробнее читайте тут.

Как по мне, все обновления очень полезные, и мы с командой уже начали их тестирование и внедрение в проекты клиентов.

❗️Обязательно поделитесь этим постом со своим маркетологом!

Ваш «Сомелье маркетинга»!

⭐️От директолога до директора по маркетингу.

Рассказал на канале Дмитрия Громова о своем профессиональном пути, решил поделиться и с вами, думаю это тоже будет интересно😉

----

Свою карьеру в контекстной рекламе я начинал в далёком уже 2011 году. Тогда в нашем агентстве WebCanape мы в основном занимались разработкой сайтов, но уже были первые запросы не просто на сайт, но и на рекламу. И я стал первым специалистом по контекстной рекламе в компании.

В Директе версии 2011 года не было вообще никаких автотаргетингов, автостратегий и автоматизаций. Практически всё приходилось делать руками.

Но уже тогда я понял, на сколько контекстная реклама мощный инструмент. Я ловил кайф, когда видел, как клиент получает очередной лид с рекламы.

Приходилось все изучать самому и тестировать на клиентах. Такого обучения и информации, как сейчас не было. Я не пропускал ни одного офлайн-обучения, которые проводил Яндекс в своём офисе в Москве.

Это были очень супер полезные встречи. Мы обучались вместе с лучшими специалистами в отрасли: Алексей Довжиков, Максим Уваров, Анна Караулова и другие. Сейчас эти люди уже руководители крупных агентств и серьёзные предприниматели. Тогда я понял, что именно нетворкинг — самый мощный инструмент для обучения.

Довольно быстро наше агентство получило сертификацию по Яндекс Директ, клиентов становилось больше, начали появляться более крупные заказы.

Когда к нам пришёл клиент с бюджетом больше 100 000 руб. в месяц — это казалось фантастикой. Тогда я ещё сильнее почувствовал, как за счет Директа можно увеличить продажи. Мы до сих пор работаем с этой компанией, а бюджеты на рекламу уже перевалили за 2 млн. За пару лет мы уже собрали небольшой отдел и так я стал руководителем.

В 2015 году я узнал о программе Яндекса для экспертов, прошёл сложный отбор, попал в неё и до сих пор являюсь одним из экспертов по обучению.

Из моих первых забавных клиентов могу вспомнить сексшоп. Мы запускали для него Директ и Маркет. Чтобы пройти модерацию, я в фотошопе закрашивал интимные места, которые были на фотографиях товаров 😂

За всё это время через меня прошло больше 300 бизнесов различных размеров и тематик. Я считаю, что это один из больших плюсов работы в агентствах. Ты получаешь возможность поработать с разными сферами, увидеть как устроены разные бизнесы, какие у них особенности. Всё это даёт серьёзный рост для специалиста.

Я сам продолжаю работать в агентстве уже в роли директора по маркетингу. Много выступаю как спикер, делюсь своими знаниями в области контекстной рекламы и других инструментов digital-маркетинга.

----

Дмитрий Громов это сотрудник Яндекса, который уже несколько лет ведет социальные сети Яндекс Рекламы и делится полезным контентом про Директ, Метрику и РСЯ. Договорились, что я буду вести в его канале «Громов о контексте» свою авторскую колонку про работу с посадочными страницами.

❗️ Кстати, я вам обещал интервью про Яндекс Директ, оно выйдет в ближайший вторник. Мы замечательно пообщались с Александрой Корбут и обсудили много актуальных вопросов.

Ваш «Сомелье маркетинга»!

♾ Яндекс Директ 2023: что нужно знать предпринимателю и маркетологу?

Публикую интервью с Александрой Корбут, специалистом по контекстной рекламе и экспертом Яндекса по обучению. С Александрой обсудили, как сейчас работает Яндекс Директ, какие есть особенности и на что стоит обращать внимание предпринимателю.

Что будет в интервью:

✅ Яндекс Директ в 2023 году: а нужен еще директолог;
✅ Как изменился Яндекс Директ за последние годы;
✅ Что должен уметь специалист по контексту;
✅ Что нужно от предпринимателя, чтобы реклама заработала;
✅ Для чего тесты в рекламе и какой бюджет нужен на тест;
✅ Есть ли гарантии в контекстной рекламе;
✅ Сколько стоят услуги по Яндекс Директ в 2023 году;
✅ Как выбрать агентство или специалиста по Яндекс Директ.

🎞 Ссылка на запись тут https://youtu.be/FwOnm13cwgo

Если тема контекстной рекламы вам особо интересна, то советую ТГ-канал Александры

Подписаться можно по 👉 https://news.1rj.ru/str/coreboot_marketing

---

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🛍 Реклама вашего сайта на OZON: а так можно было?

Что главное в работе маркетолога? Правильно — тестировать.

Мы с командой активно продолжаем изучать новые каналы трафика, и один из них - это маркетплейсы.

На МП огромное количество трафика, а значит, и потенциальных клиентов. И как раз OZON позволяет этим трафиком пользоваться не только для тех, кто торгует внутри маркетплейса, но и для запуска рекламы на сторонние сайты.

Сейчас этот канал мы тестируем на трех разных проектах и уже есть первые положительные результаты.

Какие промежуточные итоги теста:

1️⃣ Цена и количество лидов оказались сравнимы с тем, что мы получаем с аналогичным бюджетом в VK.

2️⃣ Таргетировать рекламу можно на тех, кто интересуется или делает покупки определенной категории товаров, но выбрать можно только категории 1-го и 2-го уровня каталога.

3️⃣ Чтобы запустить рекламу, требуется пройти предварительное согласование (не все тематики проходят) и, в случае наличия товарных знаков в креативах, иметь разрешение на их использование.

Пока делаю вывод, что медийная реклама на OZON может вполне работать и на лидогенерацию, как Performance-инструмент.

❓ Хотите тоже попробовать рекламу на OZON?

Оставляйте заявку через сайт или пишите мне в личку!

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🔥 Прожарке сайтов быть!

Спасибо всем, кто не побоялся отдать свой сайт на публичный обзор. Пришло 15 заявок, и из них я выбрал 3 сайта разных тематик и разного типа:

1️⃣ Сайт на Tilda по обучающим курсам;
2️⃣ Интернет-магазин косметики;
3️⃣ Сайт по услугам для B2B.

Дату эфира с разбором сайта я объявлю чуть позже, но ориентировочно это будет с 10 по 14 апреля.

Следите за новостями👍

Ваш «Сомелье маркетинга»!

💸 Что Яндекс Директ нам готовит?

Наша команда по контекстной рекламе вернулась с Digital Day, который проходил в офисе Яндекса. Я попросил Татьяну Матвеенкову, руководителя отдела рекламы, поделиться своими наблюдениями с мероприятия:

1️⃣ Автостратегии

В марте Яндекс должен был отключить стратегии с ручным управлением, но теперь этот переход перенесен на неопределенный срок. Однако статистика показывает, что 89% рекламодателей используют в РСЯ только автоматику, а на поиске таких уже больше 50%.

2️⃣ Пакетные стратегии

В прошлую пятницу из беты вышли пакетные стратегии, и это очень крутое обновление. Не бойтесь тестировать новинку, но помните, что она доступна только для компаний одного типа. Пока у Яндекса нет плана сделать инструмент для объединения РК разного типа в пакетные стратегии.

3️⃣ Бюджет на период

Это небольшая, но полезная функция, которую Яндекс скоро выпустит. Работать будет как в обычных стратегиях, так и пакетных. В чем суть: можно задать точный бюджет на период, например, 30 дней, и за этот период бюджет потратится рубль в рубль.

4️⃣ Минимальный бюджет

Вот эту новинку точно ждет весь рынок. Многие сталкивались с проблемой, что стратегия не обучается, и бюджет не откручивается, т.к. алгоритм ставит низкие ставки и не выигрывает аукцион.

Теперь такого не будет. В каждом аукционе будут вычисляться значения, ниже которых ставки не опустятся, и в зависимости от вероятности совершения конверсии, ставки могут быть выше или ниже соответственно.

5️⃣ Маркетплейсы

Отдельный доклад был посвящен отличиям продвижения маркетплейса и сайта. Сейчас для рекламы на маркетплейсе уже есть и Яндекс Подписка, и товарные РК. Волшебных таблеток пока нет, и нужно тестировать, но перед тестированием помните про юнит-экономику. Если вы ее считаете, то скорее всего поймете, что для продвижения товаров на маркетплейсах с низким чеком ряд инструментов Яндекса может не подойти.

❓Хотите, чтобы команда Татьяны провела аудит ваших рекламных кампаний в Яндексе?

Тогда скорее пишите мне 👍

Ваш «Сомелье маркетинга»!

♾ Может ли бизнес быть успешным без CRM?

Продолжаю пробовать себя в роли Дудя и брать интервью. Мой новый гость — Алла Штауб, эксперт в области построения продаж и внедрения CRM. Команда Аллы уже несколько лет успешно внедряет Битрикс 24, как для начинающих бизнесов, так и для федеральных компаний.

Что мы обсудили с Аллой:

✅ Статистика внедрения CRM среди малого бизнеса;
✅ Влияние CRM-системы на продажи;
✅ Какому бизнесу не нужна CRM-система;
✅ Кто в компании должен отвечать за запуск CRM;
✅ Топ-5 ошибок при внедрении CRM;
✅ Сколько стоит внедрить CRM в 2023 году;
✅ Что дешевле, внедрить с нуля или исправить текущую CRM.

Если у вас еще нет CRM-системы или есть проблемы с внедрением, то это видео точно будет полезно.

Ссылка на видео https://youtu.be/WH1uSXRGRaE

---

Подписывайтесь на канал Аллы https://news.1rj.ru/str/allashtaub

🔥 А по промокоду «СОМЕЛЬЕ» вы можете получить бесплатный аудит отдела продаж от команды Аллы.

В комментариях делитесь своим опытом внедрения CRM и задавайте вопросы, а Алла на них ответит👍

Ваш «Сомелье маркетинга»!

👐 А нужно ли мне SEO?

Как и обещал, начинаю серию постов для предпринимателей и маркетологов, которые хотят разобраться в современном SEO.

В первой публикации постараюсь ответит на вопрос: «А всем ли нужно SEO-продвижение?»

Мое мнение — нет, не всем.

А вот базовая SEO-оптимизация нужна всем. Даже одностраничным сайтам.

Часто вижу, что на сайтах отсутствуют самые базовые SEO-настройки. В итоге даже по брендовым запросам сайт либо не ищется совсем, либо ищется плохо и недополучает трафик. Пример — на картинке выше.

Когда встречаю в заголовке «Главная», сразу понимаю, что с оптимизацией всё плохо: не настроены метатеги, нет robots.txt и т. д.

Многие скажут, что всё это не нужно одностраничному сайту.

Мой ответ: если на сайте, даже одностраничном, нет базовой SEO-оптимизации, люди, которые ищут компанию по брендовым запросам, с большей вероятностью перейдут на другие сайты, так как у них более целевые и привлекательные заголовки.

Стоит ли говорить, что и по коммерческим запросам такой сайт будет в ж...

Что даёт базовая оптимизация:

✅ Сайт будет искаться по брендовым запросам
✅ Сайт будет заметен в поисковой выдаче
✅ Красивые ссылки на ваш сайт в соцсетях и мессенджерах

Что должно входить в минимальную оптимизацию:

1️⃣ Прописанные метатеги (noscript и denoscription)
2️⃣ Микроразметка для соцсетей (Open Graph)
3️⃣ Наличие правильного robots.txt
4️⃣ Настроенное главное зеркало и протокол https
5️⃣ Сайт добавлен в вебмастера Яндекс и Google
7️⃣ На сайте есть в Яндекс Метрика

По мне, это минимальный набор, который должен быть на каждом сайте. Про полный список технических требований мы поговорим позже.

Прямо сейчас проверьте, есть ли это всё у вас. А ещё лучше, вбейте в Яндекс/Google название вашего бренда и посмотрите, как выглядит ссылка на ваш сайт.

Хотите проверить свой сайт на SEO-оптимизацию? Оставляйте запрос через сайт или в Telegram.

⭐️ В следующем посте я раскрою тему, какому бизнесу нужно вкладываться в SEO, а какому нет.

#seo

Ваш «Сомелье маркетинга»!