Переход на личности: почему брендам полезно освоить персонализацию вещей

Персонализация становится одной из заметных тенденций у локальных брендов: всё чаще на стандартную вещь можно нанести вышивку, инициалы или тиснение по запросу покупателя. Такая услуга помогает не только выделиться на рынке, но и укрепить эмоциональную связь с клиентом.

🔴 Дополнительная ценность

Сегодня бренды ищут баланс: с одной стороны, покупатель устал от одинаковых базовых предметов одежды, с другой – не всегда готов инвестировать в смелые дизайнерские эксперименты. Персонализация решает этот конфликт. Когда человек выбирает цвет, добавляет вышивку или символ, он получает вещь, в которой есть и элемент уникальности, и личная история. Например, Primrose продаёт пижамы с инициалами или знаками на карманах, а Momset – свитшоты для родителей с именами детей.

🔴 «Не как у всех»

JENЁK и Áskent предлагают добавить на сумки тиснение в виде имени или слова, Around the World создаёт сумки для питомцев с персонализированными вышивками. Это позволяет, во-первых, удерживать внимание на линейке базовых товаров и продавать их регулярно; во-вторых – превращать стандартные модели в объекты желания благодаря небольшим, но значимым акцентам; в-третьих – показывать, что бренд слышит запросы клиентов и умеет работать с каждым индивидуально.

🔴 Совместное творчество

Персонализация превращает покупку в творческий процесс. Например, Krivokoso предлагает клиентам собирать украшения как конструктор. Для покупателей это становится увлекательным опытом, а для бренда – возможностью повысить лояльность (клиенты возвращаются, чтобы создавать вместе снова), стимулировать UGS (люди охотно делятся в соцсетях вещами собственного дизайна) и превращать покупателей в амбассадоров, которые чувствуют причастность к бренду.

Фото и видео: Primrose, Around the World, Áskent, Krivokoso, JENЁK, Momset

#этоработает

Что происходит в индустрии? Делимся новостями локальных марок:

🔵 Divno представил первую авторскую коллекцию Маши Фёдоровой — соосновательницы и музы бренда. В капсулу, названную DivnoFM, вошли предметы одежды, вдохновлённые гардеробом самой Маши: брючные костюмы, длинные рубашки и маленькое чёрное платье.

🔵 В эту субботу Ola Ola устроит перформанс-распродажу на легендарном Удельном рынке. Команда бренда обещает «роскошный абсурдный шопинг» и специальные цены на сэмплы и вещи из прошлых коллекций.

🔵 Бренд the mató, выпускающий халаты из традиционных узбекских тканей, объединился с Krivokoso для создания линейки аксессуаров. Теперь халаты, туники и авоськи с орнаментами дополняют подвески из дерева и эмали.

🔵 У бренда OMUT вышла линейка украшений в коллаборации с концепт-стором Studio Slow. Центральным элементом дизайна совместной коллекции стала шахматная пешка, символизирующая движение и «тихую силу».

#dotdigest